Cos'è la pubblicità display?

Sezione 1: Cos'è la pubblicità display?

Il primo annuncio display ha abbellito Internet il 27 ottobre 1994, su HotWired, e sembrava così:

Sebbene non sia chiaro dalla copia dell'annuncio, l'annuncio promuoveva Internet AT&T offrendo ai visitatori un tour virtuale di un museo d'arte.

Gli annunci display hanno fatto molta strada dal 1994, ecco come appare oggi un tipico annuncio display:

Tuttavia, non è cambiato solo l'aspetto degli annunci display: la frequenza con cui gli utenti vedono la pubblicità display è aumentata esponenzialmente nel corso degli anni.

Le statistiche mostrano che un utente medio negli Stati Uniti vede circa 63 annunci display al giorno:

Questo è travolgente, per non dire altro, e probabilmente il motivo per cui lo scorso anno 380 milioni di persone hanno utilizzato il software Adblock sui loro browser mobili e 236 milioni di persone hanno utilizzato il software Adblock sui loro browser desktop: questi numeri rappresentano un aumento significativo rispetto al 2011:

Alcuni dei motivi per cui gli utenti scelgono di utilizzare il software Adblock includono la minaccia di malware, interruzioni, tempo di caricamento lento del sito Web, troppi annunci su troppe pagine Web e monitoraggio da parte di parti sconosciute:

Questo significa che non ha senso creare campagne pubblicitarie display?

Bene, al contrario, quando crei annunci display che si rivolgono al pubblico giusto con il messaggio giusto, hai il potenziale per aumentare significativamente la consapevolezza del marchio e il tuo ROI.

Allora, cos'è esattamente la pubblicità display?

Cos'è la pubblicità display?

La pubblicità display si riferisce al processo di pubblicità di un prodotto o servizio attraverso elementi visivi come immagini e video su reti di siti Web di editori come Google Display Network e Facebook ecc.

Gli annunci display vengono inseriti su siti Web di terze parti pertinenti sotto forma di banner, immagini e annunci di testo. La pubblicità display è praticamente un termine generico che include ogni annuncio visivo inserito su un sito Web, tuttavia può essere suddiviso in tre categorie di base:

1. Pubblicità site placement: in questo tipo di pubblicità display, l'inserzionista/operatore di marketing sceglie il sito Web su cui desidera pubblicare i propri annunci display.
2. Pubblicità contestuale: in questo tipo di pubblicità display, le reti inseriscono annunci su siti Web pertinenti, ad esempio mostrando un annuncio per cibo per cani su un sito Web di adozione di animali domestici.
3. Remarketing: gli annunci display di remarketing vengono visualizzati di fronte agli utenti che sono stati sul tuo sito web o sulla pagina di destinazione post-clic ma se ne sono andati senza aver completato l'obiettivo di conversione pertinente.

Queste sono le dimensioni degli annunci display più comunemente utilizzate

A differenza della pubblicità associata alla ricerca che utilizza un approccio pull in cui gli utenti cercano attivamente un prodotto/servizio simile al tuo. La pubblicità display utilizza un approccio push in cui gli utenti che vedono i tuoi annunci display vengono indirizzati in modo mirato a tali annunci, a causa di campagne di remarketing o forse stanno navigando in un sito Web pertinente alla tua offerta.

Anche la pubblicità display differisce dalla pubblicità nativa.

Annunci display contro annunci nativi

Mentre gli annunci display sono usati come termine generico per includere tutti gli annunci che gli utenti vedono online. Il termine pubblicità nativa si riferisce a una forma di pubblicità che tenta di abbinare il contenuto della piattaforma. Questo viene fatto per rendere il messaggio più facilmente fruibile dagli utenti di quella piattaforma. Gli annunci nativi vengono visualizzati nel feed e non disturbano, come i post suggeriti su Facebook o i post promossi su Twitter.

Pertanto, mentre l'intento degli annunci display è quello di distinguersi, gli annunci nativi hanno lo scopo di fondersi con la pagina Web in cui si trovano e non assomigliano affatto agli annunci. Gli annunci nativi si trovano principalmente sui feed dei social media o come contenuto consigliato su una pagina web; gli annunci sembrano parte del flusso editoriale della pagina.

Gli annunci display attirano l'attenzione, mentre gli annunci nativi si fondono con le pagine Web e si concentrano sulla vendita soft.

Questi sono i posizionamenti di annunci nativi più comuni:

Gli annunci nativi sono ideali per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web in quanto offrono agli utenti contenuti pubblicitari educativi che suscitano il loro interesse.

Se stai cercando di istruire gli utenti su un particolare argomento o stai solo cercando di portarli sul tuo sito web per visualizzare più offerte, la creazione di annunci nativi è la soluzione migliore. Gli annunci nativi non sono intrusivi e quindi non sono influenzati dalla cecità dei banner, tuttavia, se l'obiettivo della tua campagna è aumentare la consapevolezza del marchio, il retargeting dei clienti persi o l'acquisizione di clienti, la creazione di una campagna pubblicitaria display è la strada giusta da percorrere.

Perché dovresti includere annunci display nelle tue campagne di marketing

Gli annunci display ti offrono l'opportunità di mostrare le tue offerte in un'ampia varietà di formati di annunci. Inoltre, quando crei annunci display su piattaforme pubblicitarie come la Rete Display di Google, i tuoi annunci hanno il potenziale per raggiungere gli utenti su milioni di siti web in tutto il mondo.

La pubblicità display è un modo eccellente per creare consapevolezza del marchio e ottenere clic, conversioni e vendite da utenti che potrebbero non essere interessati alla tua attività di per sé, ma hanno trovato il tuo annuncio display pertinente alla soluzione che stavano cercando.

Il successo con gli annunci display risiede nel prendere di mira l'utente giusto al momento giusto sul sito web giusto.

In termini di campagne di remarketing, gli annunci display fanno miracoli per l'acquisizione di clienti e la consapevolezza del marchio poiché ricordano agli utenti che hanno lasciato il tuo sito Web cosa si stanno perdendo non avvalendosi di una particolare offerta.

Gli annunci display hanno il potenziale per aumentare il ROI del tuo marketing poiché il loro formato richiede attenzione; aumentano la consapevolezza e la visibilità del marchio e si rivolgono a un pubblico pertinente con campagne di retargeting.

Se ottimizzati correttamente e mirati al pubblico giusto, i marketer della spesa pubblicitaria display offrono molteplici opportunità pubblicitarie, ecco perché la spesa pubblicitaria display negli Stati Uniti ha raggiunto i 41,86 miliardi di dollari quest'anno e si prevede che raggiungerà i 46,69 miliardi di dollari nel 2019:

In effetti, la spesa pubblicitaria display ha superato quella della rete di ricerca nel 2016 e si prevede che manterrà il suo vantaggio anche nel 2019:

La creazione di annunci display ottimizzati è fondamentale per il successo della tua campagna pubblicitaria display. Questa guida ti fornirà tutto ciò che devi sapere sulla creazione di campagne di annunci display. Nelle prossime sezioni parleremo di:

• Le piattaforme pubblicitarie più popolari su cui pubblicare campagne pubblicitarie display.
• Come ottimizzare gli annunci display per ogni piattaforma.
• Perché collegare gli annunci display a una pagina di destinazione post-clic pertinente ti porta al successo del marketing.

Ora che sai cos'è la pubblicità display e perché dovresti utilizzare gli annunci display nelle tue campagne di marketing, passiamo alla discussione su come impostare campagne pubblicitarie display in Google Ads e Facebook.

Sezione 2: creazione e gestione di campagne display in Google Ads

La Rete Display di Google (GDN) ha il potenziale per raggiungere il 90% del pubblico Internet totale su una rete di oltre 2 milioni di siti, app di blog e altre pagine web di contenuti video.
Le opzioni di targeting della Rete Display di Google (GDN) ti aiutano a trovare il pubblico giusto a cui puoi mostrare strategicamente il tuo messaggio nel posto giusto e al momento giusto.

Puoi utilizzare gli annunci display di Google per:

• Trova nuovi clienti o coinvolgi i tuoi clienti esistenti: indirizza gli annunci display a segmenti di pubblico simili e segmenti di pubblico in-market per mostrare le offerte agli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai tuoi prodotti. Questo ti aiuta anche a trovare nuovi clienti. Google Ads ti consente di utilizzare i dati, come gli elenchi per il remarketing, per coinvolgere gli utenti che hanno visitato la tua pagina web ma l'hanno abbandonata senza eseguire un'azione.
• Genera più conversioni con l'automazione: Google offre un'opzione di targeting automatico che ti aiuta a ottenere più conversioni individuando segmenti di pubblico ad alto rendimento in base a segmenti di pubblico esistenti e pagine di destinazione post-clic. Ottimizzando automaticamente le tue campagne nel tempo, Google Ads apprende quali segmenti di pubblico funzionano per te e mostra i tuoi annunci solo a tali segmenti di pubblico.

Mentre la rete di ricerca di Google raggiunge le persone con annunci che cercano un prodotto/servizio specifico, gli annunci display di Google ti aiutano a catturare l'attenzione del pubblico nelle prime fasi del ciclo di acquisto. Con gli annunci display, puoi mostrare la tua offerta agli utenti prima che inizino a cercare attivamente una soluzione.

Questi sono i formati degli annunci disponibili in Google Ads per le tue campagne display:

Prima di passare alle opzioni di targeting e all'ottimizzazione dei tuoi annunci display di Google, diamo un'occhiata alla procedura esatta per creare una campagna display in Google Ads.

Creazione di una campagna display in Google Ads

Accedi al tuo account Google Ads e seleziona la scheda Nuova campagna, quindi scegli l'obiettivo che desideri raggiungere con la campagna:

Selezioniamo l'obiettivo Lead ai fini di questa guida, quindi selezionerai il tipo di campagna:

La campagna display raccoglie indirizzi e-mail e altre informazioni di contatto pertinenti dalle persone giuste con annunci visivamente accattivanti che vengono visualizzati sul Web.

È quindi possibile selezionare un sottotipo di campagna, una cosa da notare è che una volta selezionata l'opzione preferita non è possibile modificarla. Google ti offre due opzioni:

Con una campagna display standard, puoi selezionare le opzioni di targeting e usufruire delle opzioni di automazione disponibili.

Selezioniamo l'opzione campagna display standard.

Il passaggio successivo prevede la selezione dei modi in cui desideri raggiungere il tuo obiettivo. Ciò ti consente di personalizzare il processo di impostazione della campagna per concentrarti su impostazioni e funzionalità che possono aiutarti a ottenere le azioni personalizzate che contano per la tua attività.

Devi inserire il sito web della tua attività:

Dai un nome alla tua campagna:

Seleziona località

Le località ti aiutano a indirizzare gli annunci a persone che si trovano in un'area specifica. Hai anche la possibilità di limitare le località in cui non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati:

Seleziona le lingue

Scegliendo come target lingue specifiche, puoi limitare la posizione in cui possono essere visualizzati i tuoi annunci in base alle impostazioni della lingua dell'utente e alla lingua del tuo sito web. Google Ads preseleziona "Inglese" come lingua, tuttavia puoi scegliere un'altra lingua:

Seleziona la strategia di offerta

La tua strategia di offerta determina il modo in cui paghi affinché gli utenti interagiscano con i tuoi annunci:

Puoi selezionare un'offerta CPC manuale, che ti consente di scegliere l'importo esatto che desideri offrire per i clic sugli annunci. Tuttavia, con l'opzione manuale, l'importo dell'offerta selezionato non viene aggiustato quotidianamente in base alle variazioni del traffico e non potrai utilizzare il machine learning per ottimizzare l'importo dell'offerta in base al rendimento dell'annuncio.

La selezione dell'opzione "Massimizza automaticamente i clic" consente di ottenere il maggior numero di clic spendendo l'intero budget.

Imposta un budget giornaliero

È possibile scegliere tra due metodi di pubblicazione degli annunci. Nell'opzione standard, il tuo budget viene speso in modo uniforme nel tempo. Mentre la scelta dell'opzione accelerata consente di spendere il budget più rapidamente e potrebbe esaurirlo facilmente.

Seleziona le opzioni di rotazione degli annunci

La rotazione degli annunci ti aiuta a evitare la monotonia per gli utenti in modo che non finiscano per vedere ripetutamente lo stesso annuncio display.

Seleziona le date di inizio e di fine

Scegli le date di inizio e di fine della campagna di ricerca. I tuoi annunci continuano a essere pubblicati a meno che tu non specifichi una data di fine.

Seleziona Dispositivi

Il targeting per dispositivo ti aiuta a scegliere i tipi di dispositivi su cui vengono visualizzati i tuoi annunci:

Seleziona la quota limite

Il limite di frequenza ti consente di controllare il numero massimo di volte in cui un singolo utente visualizza il tuo annuncio sulla Rete Display di Google:

Seleziona le opzioni di posizione

Puoi scegliere come target gli utenti in modo più ristretto scegliendo di includere ed escludere determinate località:

Opzioni dell'URL della campagna

Il modello di tracciamento è l'URL a cui vuoi che venga indirizzato il clic sull'annuncio per il tracciamento. Puoi utilizzare i parametri URL per personalizzare il tuo URL finale. Quando viene fatto clic sul tuo annuncio, queste informazioni vengono utilizzate per creare l'URL della pagina di destinazione post clic e monitorare l'attività dell'utente su di esso:

Seleziona le esclusioni di contenuti

Le esclusioni di contenuti ti consentono di scegliere di non mostrare i tuoi annunci display su contenuti che non si adattano all'immagine del tuo brand:

Crea un gruppo di annunci

I gruppi di annunci ti aiutano a eseguire un targeting più accurato, organizzando ciascun gruppo di annunci attorno a un messaggio o tema specifico:

I gruppi di annunci possono scegliere come target un insieme condiviso di parole chiave, possono anche essere organizzati in base ad altre impostazioni, come metodi di targeting, strategia di offerta e tipo di annuncio. Puoi creare altri gruppi di annunci dopo aver impostato la tua campagna.

Seleziona il targeting per pubblico e demografico

L'opzione di targeting per pubblico ti consente di indirizzare gli annunci alle persone in base ai loro interessi o ai siti Web che visitano. I dati delle tue origini dati sul pubblico vengono utilizzati per migliorare le offerte e il targeting delle tue campagne relative al pubblico:

Questi sono i segmenti di pubblico che puoi scegliere come target con i tuoi annunci display di Google:

1. Pubblico di affinità personalizzato: un pubblico di affinità personalizzato è un elenco di segmenti di pubblico che crei tu stesso. L'elenco viene creato in base al comportamento online più recente dei tuoi clienti.
2. Intenzione del pubblico: l'intenzione del pubblico ti aiuta a definire e raggiungere il pubblico ideale per le tue campagne di annunci display. Hai la possibilità di andare oltre i segmenti di pubblico standard, come sesso, età, ecc. per raggiungere il pubblico mentre prende decisioni di acquisto.
3. Pubblico personalizzato per intenzione: analogamente al pubblico di affinità, puoi definire il tuo pubblico personalizzato per intenzione. Crea elenchi di segmenti di pubblico personalizzati per intenzione aggiungendo parole chiave, URL e app pertinenti ai prodotti e ai servizi che i tuoi clienti ideali stanno cercando su siti web e app.

Il targeting demografico ti consente di raggiungere persone che potrebbero appartenere a gruppi demografici di tua scelta, ad esempio età, sesso, stato parentale o reddito del nucleo familiare:

Seleziona il targeting automatico

Il targeting automatico ti aiuta a espandere le tue opzioni di targeting per trovare nuovi clienti:

Hai le seguenti tre opzioni:

1. Pubblicità contestuale: la pubblicità contestuale ti consente di entrare in contatto con il pubblico che mostra interesse per servizi/prodotti simili ai tuoi. L'algoritmo di Google legge le pagine Web in termini di parole chiave, struttura linguistica della pagina e molti altri fattori. L'utilizzo di parole chiave pertinenti alla tua offerta può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Utilizza lo strumento di pianificazione delle parole chiave e mostra gli annunci display a un pubblico con un'elevata intenzione di acquisto.
2. Targeting automatico: con il targeting automatico, puoi ottenere più conversioni senza richiedere costi aggiuntivi. Poiché gli annunci display fanno parte del motore contestuale di Google Ads, ha la capacità di posizionare i tuoi annunci nelle pagine web più pertinenti al momento giusto.
3. Targeting conservativo rispetto a targeting aggressivo: l'opzione di targeting aggressivo ti consente di raggiungere il maggior numero di clienti, ma con qualche variazione rispetto al tuo attuale costo per cliente. Mentre il targeting conservativo aiuta, ottieni più conversioni ma ti aiuta a rimanere vicino al tuo attuale costo per cliente.

Crea i tuoi annunci

Ora sei pronto per creare il tuo annuncio display di Google:

Ecco come appare un tipico annuncio display della Rete Display di Google:

Puoi pubblicizzare i seguenti tipi di annunci display con Google Ads:

1. Annunci di testo: puoi anche pubblicare annunci di testo sulla Rete Display. Il formato degli annunci di testo è simile agli annunci della rete di ricerca. Puoi aggiungere un titolo, due righe di testo e allegare il tuo annuncio con un URL di destinazione.
2. Annunci illustrati: puoi creare annunci illustrati con modelli di galleria di annunci o l'opzione migliore è caricare le tue immagini personalizzate. Per maggiori specifiche e dimensioni in pixel leggi questo articolo.
3. Annunci animati: gli annunci animati sono simili alle gif. Gli annunci di animazione devono interrompersi dopo 30 secondi. Gli annunci possono essere ripetuti o ripetuti, ma l'animazione deve fermarsi al segno dei 30 secondi.
4. Annunci rich media: gli annunci rich media possono mostrare funzionalità avanzate come video, audio o altri elementi che incoraggiano gli utenti a interagire con l'annuncio. L'annuncio ha anche la capacità di espandersi, fluttuare, ecc. garantendo che il pubblico sia coinvolto e desideri fare clic.
5. Annunci video: l'interfaccia di Google AdWords ti consente di pubblicare annunci video su Youtube e sulla Rete Display. I tuoi potenziali clienti possono vedere i contenuti dei tuoi annunci video prima, durante o dopo i loro contenuti video.
6. Annunci per dispositivi mobili: con Google Ads puoi scegliere come target esclusivamente gli utenti di dispositivi mobili. Poiché sempre più utenti trascorrono del tempo sui propri dispositivi mobili, il targeting per utenti mobili è un must.
7. Annunci sponsorizzati da Gmail: le promozioni sponsorizzate da Gmail (GPS) vengono visualizzate solo nelle caselle Gmail personali. Questi piccoli annunci sembrano e-mail. L'annuncio può contenere un titolo di testo di 25 caratteri e 100 caratteri di corpo del testo.

Indipendentemente dal formato dell'annuncio che scegli, i tuoi annunci display raggiungeranno il loro obiettivo di marketing solo se ottimizzati.

Ottimizzazione degli annunci display di Google

Un tipico annuncio display di Google include un titolo, un'immagine e un pulsante CTA. Ecco come dovresti ottimizzare ogni singolo elemento dell'annuncio per creare un annuncio ottimizzato.

Un titolo chiaro e convincente

Il titolo dell'annuncio deve essere chiaro e avere il potere di entusiasmare gli utenti per l'offerta che stai promuovendo. Evita i titoli generici e scegli qualcosa che catturi l'attenzione dell'utente e gli faccia venire voglia di saperne di più.

SendGrid utilizza un titolo di annuncio display creativo, il titolo sottolinea cosa fa il servizio e fa sentire bene l'utente con se stesso:

Immagine/animazione visivamente accattivante e pertinente

Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando un'immagine in primo piano, un'immagine di sfondo o un'animazione nel tuo annuncio display, assicurati che i media siano visivamente accattivanti, in linea con il tuo marchio e pertinenti all'offerta.

L'annuncio display di Instapage per Global Blocks è rilevante per l'offerta, in quanto mostra uno screenshot della funzione utilizzata, oltre all'immagine di sfondo e ai colori utilizzati sono sul marchio:

Un pulsante CTA chiaro e contrastante

Il pulsante di invito all'azione dell'annuncio display dovrebbe essere in grado di distinguersi dal resto degli elementi dell'annuncio e avere un testo chiaro per spiegare all'utente cosa dovrebbe aspettarsi dopo il clic sull'annuncio. Il pulsante CTA dovrebbe avere lo stesso messaggio del titolo della pagina di destinazione post-clic.

Il pulsante di invito all'azione dell'annuncio display Heap si distingue dallo sfondo bianco e consente agli utenti di sapere che, una volta fatto clic sull'annuncio, scopriranno ulteriori informazioni su Heap:

Oltre a ottimizzare gli elementi dell'annuncio, dovresti anche assicurarti che l'annuncio offra una buona esperienza utente. Una buona esperienza utente con un annuncio display include le seguenti caratteristiche:

• Pertinenza: l'annuncio è pertinente per il pubblico che lo sta visualizzando.
• Efficienza: affinché gli annunci display siano efficaci, le loro immagini e altri media devono essere caricati correttamente.
• Non invadenza: gli annunci devono essere non invadenti. Non dovrebbero interrompere ciò che l'utente stava facendo perché ciò riduce le possibilità che faccia clic sul tuo annuncio. Non automatizzare le funzioni di riproduzione per i tuoi annunci video e audio perché tutto ciò che fanno è sorprendere il visitatore. Assicurati che il pulsante di uscita dell'annuncio sia sempre visibile e funzioni correttamente.
• Leggibilità: il testo pubblicitario che utilizzi deve essere facilmente comprensibile per gli utenti. Assicurati che il testo dell'annuncio sia leggibile sullo sfondo dell'annuncio e che il pulsante CTA contrasti con lo sfondo.

Per assicurarti che il tuo annuncio display venga cliccato, fai in modo di includere da 3 a 4 annunci per gruppo di annunci. Prova diversi messaggi e immagini con ogni annuncio e scopri quale preferisce di più gli utenti. Google Ads mostra automaticamente agli utenti gli annunci con il rendimento migliore, la creazione di più annunci display ti aiuta a eliminare le congetture dalle tue campagne. Puoi creare annunci migliori e più ottimizzati basati sulla ricerca di utenti reali.

Ottimizza i tuoi annunci display di Google oltre il clic sull'annuncio e collega ogni annuncio a una pagina di destinazione post-clic pertinente e ottimizzata. Ciò garantisce che il viaggio dell'utente con il tuo brand proceda oltre il clic sull'annuncio. La sezione 5 approfondisce il collegamento dei tuoi annunci display con pagine di destinazione post-clic pertinenti.

La creazione di campagne display in Google Ads offre ai professionisti del marketing la possibilità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione, indipendentemente da dove si trovino. La selezione delle giuste opzioni di targeting a livello di campagna ti aiuta a lanciare i tuoi annunci al pubblico giusto, nel posto e nel momento giusto, il che aumenta automaticamente le tue possibilità di raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Sezione 3: Creazione e gestione di campagne pubblicitarie display in Facebook Ads

La pubblicità su Facebook ti consente di trovare facilmente il pubblico giusto per le tue offerte e catturare la loro attenzione per far crescere la tua attività.

Due miliardi di persone usano Facebook ogni mese, inoltre le aziende hanno investito più di 9 milioni di dollari negli annunci di Facebook nel secondo trimestre del 2017, con un aumento del 47% rispetto al secondo trimestre del 2016.

La creazione di campagne di annunci display su Facebook ti aiuta a:

1. Trova facilmente il tuo pubblico: Facebook ti offre molteplici opzioni di targeting, puoi scegliere il tuo pubblico in base a dati demografici, interessi, comportamenti e informazioni di contatto.
2. Attira l'attenzione del pubblico: il social network ti consente di creare annunci in più formati di annunci. I formati degli annunci sono visivamente accattivanti e flessibili, quindi funzionano su ogni dispositivo e velocità di connessione a Internet.
3. Valuta i risultati: Facebook raccoglie i dati sulle prestazioni degli annunci che puoi visualizzare per vedere quanto bene il pubblico ha risposto ai tuoi annunci e creare campagne pubblicitarie display più informate in futuro.

A differenza di Google Ads che include anche annunci di ricerca, quasi tutti gli annunci di Facebook sono annunci display, ad eccezione dei post sponsorizzati che rientrano nella pubblicità nativa.

Uno dei vantaggi dell'esecuzione di campagne di annunci display su Facebook è che puoi anche creare annunci display di Instagram dall'interno di Facebook Ads Manager. Quindi, puoi utilizzare una piattaforma pubblicitaria per lanciare campagne display su due dei siti di social network più utilizzati.

Facebook Ads offre agli operatori di marketing una varietà di formati di annunci display che possono utilizzare per promuovere le loro offerte. I formati di annunci display supportati dagli annunci di Facebook includono:

1. Annunci fotografici: gli annunci ti consentono di includere immagini per condividere il tuo messaggio con il pubblico di destinazione. Gli annunci fotografici possono essere utilizzati per ottenere maggiore attenzione per il tuo marchio e per aumentare la consapevolezza dei prodotti di fronte al pubblico giusto.
2. Annunci video: con gli annunci video, puoi utilizzare brevi sequenze video (15 secondi o meno) per attirare il pubblico e condividere con loro la tua offerta.
3. Annunci carosello: gli annunci ti aiutano a mostrare più immagini o video in un singolo annuncio. Con questo formato di annuncio, puoi mostrare fino a dieci immagini o video utilizzando un singolo annuncio, aiutandoti a creare un'esperienza pubblicitaria più interattiva e flessibile per il pubblico.
4. Annunci di presentazione: gli annunci sono annunci simili a video leggeri che utilizzano suoni e testo per spiegare la tua offerta al pubblico di destinazione.
5. Annunci di raccolta: utilizza gli annunci di raccolta per raccontare una storia sul tuo marchio e mostrare prodotti e funzionalità pertinenti. Con questo formato dell'annuncio, gli utenti possono toccare l'annuncio per sfogliare più prodotti o saperne di più sulle diverse caratteristiche dei tuoi prodotti.
6. Annunci Messenger: questi annunci ti consentono di promuovere la tua offerta a 1,3 miliardi di persone in tutto il mondo. Gli annunci di Messenger vengono visualizzati all'interno dell'app Facebook Messenger e vengono utilizzati per aprire nuove conversazioni con gli utenti, gestire le conversazioni correnti e riavviare le conversazioni esistenti.
7. Annunci su tela: con gli annunci su tela, puoi creare un'esperienza di caricamento rapido a schermo intero progettata per i dispositivi mobili.
8. Annunci lead: gli annunci lead vengono creati appositamente per raccogliere lead sui dispositivi mobili.
9. Annunci dinamici: puoi promuovere automaticamente tutti i tuoi prodotti al tuo pubblico di destinazione. Facebook mostra il tuo annuncio agli utenti che hanno espresso interesse sul tuo sito Web, pagina di destinazione post-clic, in-app o su qualche altra pagina Web.
10.Annunci di collegamento: con gli annunci di collegamento, puoi indirizzare i visitatori alla tua pagina di destinazione post-clic per saperne di più sul prodotto/servizio.

Ora che conosci i formati degli annunci che puoi utilizzare per mostrare gli annunci display di Facebook, discutiamo i passaggi necessari per creare una campagna di annunci display sul social network.

Creazione di una campagna pubblicitaria display in Facebook Ads

Le campagne pubblicitarie di Facebook sono a tre livelli e includono una campagna, un set di annunci e un livello di annuncio.

1. Campagna: una campagna ha un obiettivo unico. Puoi includere più insiemi di inserzioni in una singola campagna, ma tutti questi insiemi di inserzioni dovrebbero avere un obiettivo della campagna.
2. Set di annunci: un set di annunci è composto da più annunci. Ogni gruppo di inserzioni deve avere targeting per pubblico, budget, pianificazione e posizionamenti degli annunci unici.
3. Annuncio: l'annuncio è il componente più piccolo di una campagna Facebook. Ogni annuncio ha un URL, un'immagine e un testo univoci.

Questa è una panoramica dei passaggi coinvolti nel lancio della tua campagna di annunci display di Facebook:

Seleziona un obiettivo della campagna per i tuoi annunci display

Quando imposti gli obiettivi per le tue inserzioni su Facebook, pensa al motivo per cui crei le inserzioni, ad esempio quale obiettivo stai cercando di raggiungere con le tue inserzioni?

Stabilire obiettivi prima che i tuoi annunci vengano pubblicati aiuta a misurarne il successo. Ad esempio, se l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria di Facebook è aumentare i download di ebook, puoi impostare l'obiettivo di 100 download per il primo mese. Avere un obiettivo predefinito rende la misurazione del successo più semplice.

Di seguito è riportato l'elenco completo degli obiettivi della campagna Facebook disponibili in Gestione inserzioni:

1. Consapevolezza del marchio
2. Consapevolezza locale
3. Portata
4. Traffico
5. Fidanzamento
6. Tutte le installazioni
7. Visualizzazioni video
8. Generazione di piombo
9. Conversioni
10. Vendita catalogo prodotti
11. Visite in negozio

Facebook ha classificato i molteplici obiettivi di business nelle seguenti tre categorie:

Assegna un nome alla tua campagna pubblicitaria

Dopo aver selezionato l'obiettivo della campagna, Facebook ti chiede di dare un nome alla tua campagna:

Se stai pubblicando più campagne su Facebook, l'aggiunta di una data accanto al nome della campagna può aiutarti a navigare tra le diverse campagne.

Seleziona le opzioni di targeting per pubblico

Se questa non è la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook, hai la possibilità di utilizzare un pubblico salvato. La creazione di un pubblico salvato ti aiuta a risparmiare tempo in quanto non devi restringere un elenco di segmenti di pubblico per ogni campagna. Puoi quindi utilizzare le opzioni di targeting di Facebook per selezionare un pubblico se esegui e gestisci più campagne contemporaneamente.

Se questa è la tua prima campagna pubblicitaria di Facebook, puoi semplicemente creare un nuovo pubblico di destinazione di Facebook.

Facebook ti offre anche la possibilità di indirizzare gli annunci al pubblico personalizzato, persone che già conoscono la tua attività. Un pubblico personalizzato è l'opzione di targeting degli annunci di Facebook che ti consente di trovare il pubblico esistente tra le persone che conosci sulla piattaforma.

L'elenco del pubblico personalizzato include persone di cui conosci già le informazioni di contatto, quindi puoi utilizzare indirizzi e-mail, numeri di telefono, ID utente di Facebook o ID utente dell'app per creare e salvare i segmenti di pubblico a cui desideri mostrare le inserzioni.

Facebook confronta le informazioni di contatto che invii con i propri dati e aiuta a trovare i tuoi clienti o lead.

Hai anche la possibilità di selezionare un pubblico simile, che è un sottoinsieme del tuo elenco di pubblico personalizzato. Il pubblico simile è un pubblico di destinazione che crei da una "fonte", che può essere il tuo pubblico personalizzato, i dati dei pixel (utenti che hanno visitato il tuo sito Web o la pagina di destinazione post-clic), i dati dell'app mobile o i fan della tua pagina.

Facebook quindi trova persone che sono simili alla fonte o le assomigliano, poiché è più probabile che rispondano positivamente ai tuoi annunci. Puoi scegliere la dimensione del tuo pubblico simile durante il processo di creazione dell'annuncio.

È più probabile che un pubblico simile più piccolo corrisponda strettamente al pubblico di origine, un pubblico simile più grande può aumentare la copertura dell'annuncio ma diminuisce il livello di somiglianza tra il pubblico di origine e il pubblico simile.

Puoi personalizzare il tuo pubblico in base a:

1. Posizione
2. Età
3. Genere
4. Le lingue

Puoi anche scegliere l'opzione di targeting dettagliato, questo ti consente di restringere il gruppo di persone che vedono i tuoi annunci. Puoi aggiungere ulteriori informazioni demografiche, interessi e comportamenti.

1. Ciò che gli utenti condividono sulla loro sequenza temporale
2. Quali app usano
3. Su quali annunci fanno clic
4. Con quali pagine interagiscono
5. Quali attività svolgono, dentro e fuori Facebook. Attività come l'utilizzo del dispositivo, il comportamento di acquisto,
6. intenzione di acquisto, preferenze di viaggio, ecc.
7. Quale dispositivo mobile utilizzano e la velocità della loro connessione Internet.

Il social network ti permette di segmentare il tuo pubblico in base ai seguenti parametri:

1. Dati demografici: include posizione, età, lingue, sesso, istruzione, lavoro, affinità finanziarie, domestiche e etniche, ecc.
2. Interessi: include la famiglia e le relazioni, lo shopping e la moda, la tecnologia, il fitness e il benessere, l'intrattenimento ecc.
3. Comportamenti: include attività digitali, comportamenti di acquisto, utilizzo di dispositivi mobili, profili dei residenti e donazioni di beneficenza ecc.
4. Connessioni: include persone a cui piace la tua pagina, persone che parteciperanno al tuo evento, amici di persone che parteciperanno al tuo evento e persone che hanno utilizzato la tua app ecc.
5. Remarketing: include le persone che hanno visitato il tuo sito Web, elenchi personalizzati di e-mail, elenchi personalizzati di numeri di telefono ed elenchi personalizzati di ID utente di Facebook.

Seleziona il posizionamento dell'annuncio

Il posizionamento dell'annuncio è dove il tuo annuncio appare su Facebook.

L'obiettivo della tua campagna determina i posizionamenti degli annunci a tua disposizione:

Facebook preseleziona e consiglia di utilizzare l'opzione "Posizionamento automatico".

L'opzione di posizionamento automatico degli annunci di Facebook mostra i tuoi annunci nei posizionamenti in cui è probabile che abbiano il rendimento migliore per il pubblico selezionato. I posizionamenti automatici degli annunci di Facebook possono includere Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.

Seleziona budget e programma

Scegli un budget, seleziona una pianificazione per i tuoi annunci, l'ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci, l'importo dell'offerta e il tipo di pubblicazione degli annunci:

Il budget indica l'importo che sei disposto a pagare per pubblicare i tuoi annunci. I budget sono uno strumento di controllo dei costi, ti aiutano a controllare la spesa complessiva per un set di annunci nello stesso modo in cui le offerte aiutano a controllare il costo per risultato.

Hai due opzioni con i budget:

• Budget giornalieri: il budget giornaliero è l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno per un set di inserzioni. Poiché l'importo che stai impostando è un importo medio, l'importo effettivamente speso quotidianamente può variare per giorni diversi a seconda delle opportunità pubblicitarie che Facebook vede per ottenere risultati migliori. Ad esempio, se imposti un budget giornaliero di $ 40, alcuni giorni Facebook può spendere $ 21 e in altri giorni la rete può spendere $ 19. Facebook spende di più del budget giornaliero nei giorni con maggiori opportunità di risultati e meno nei giorni in cui ci sono meno opportunità.
• Lifetime Budgets: The lifetime budget is the amount you're willing to spend over the entire duration of your ad set. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

Sezione 4: Perché gli annunci display sono essenziali per il remarketing?

Il remarketing o retargeting ti consente di mantenere il tuo marchio davanti ai tuoi potenziali clienti dopo che hanno lasciato il tuo sito Web senza eseguire un'azione, convincendoli a riconsiderare la tua offerta quando ne hanno bisogno.

Il remarketing comporta la visualizzazione di annunci ai potenziali clienti in base al loro comportamento sulle tue pagine web nel tentativo di guidarli attraverso la tua canalizzazione di marketing. Il processo è abilitato da pixel basati su cookie che tracciano il comportamento di navigazione in Internet dei tuoi potenziali clienti dopo che hanno abbandonato il tuo sito web.

Gli annunci display di remarketing aiutano a richiamare i visitatori persi, mostrando loro annunci pertinenti ai prodotti/servizi che hanno mostrato un interesse mentre erano sulla tua pagina web.

Il viaggio dell'acquirente non è più lineare, infatti assomiglia un po' a questo:

Gli annunci display di remarketing ti aiutano a far luce sulla tua proposta di valore per il tuo pubblico target che si è allontanato dal tuo sito web, convincendolo a rivisitare la tua offerta quando crede di averne bisogno.

Esistono due tipi di campagne di remarketing:

1. Il remarketing basato su pixel funziona con l'aiuto di un codice JavaScript inserito nel tuo sito web o nella pagina di destinazione post-clic. Dopo che il pixel è stato collegato, ogni volta che un visitatore accede al tuo sito Web o alla pagina di destinazione post-clic, il pixel rilascia un cookie del browser anonimo che ti aiuta a tenere traccia delle loro attività online e a mostrare annunci display pertinenti al momento giusto.
2. Il remarketing basato su elenchi mostra gli annunci ai tuoi clienti esistenti per eseguire il retargeting di annunci specifici su di loro.

Le tue campagne di annunci display di remarketing dovrebbero avere i seguenti due obiettivi a seconda di dove si trova l'utente nel ciclo/viaggio di acquisto:

1. Consapevolezza: le campagne sono pensate per la parte superiore degli utenti della canalizzazione, visitatori che hanno avuto pochissime interazioni con il tuo marchio. Le campagne di sensibilizzazione informano i visitatori sulle caratteristiche del tuo prodotto e altri annunci. Puoi eseguire campagne di sensibilizzazione come precursore delle tue campagne di conversione.
2. Conversione: le campagne sono pensate per gli utenti centrali della canalizzazione, i visitatori che hanno più familiarità con il tuo marchio e i suoi prodotti o servizi. Forse si sono registrati per una prova gratuita, hanno scaricato un ebook o hanno guardato un webinar. Tuttavia, non si sono ancora impegnati ad acquistare il tuo servizio, quindi desideri che facciano clic su un annuncio display pertinente, li indirizzino a una pagina di destinazione post-clic dedicata e li convincano a farlo.

Indipendentemente dal fatto che tu scelga di eseguire campagne di sensibilizzazione o campagne di conversione, la chiave per creare annunci display di remarketing che funzionino risiede nella segmentazione del pubblico.

Segmenta il tuo pubblico in base a:

1. Comportamento: ci sono due tipi di comportamenti che un visitatore può mostrare quando si trova sul tuo sito web: non Interessato (i visitatori trascorrono meno di qualche secondo sul tuo sito web, non vanno su nessun'altra pagina del tuo sito e immediatamente exit) e Interessato (i visitatori navigano attraverso il contenuto del sito Web, forse fanno anche clic su altre pagine come la pagina delle risorse, la pagina dei prezzi o la sezione su di noi). Pubblica annunci di remarketing per i visitatori interessati con un intento elevato.
2. Tempo: la segmentazione del tempo implica prendersi cura di tre cose. Innanzitutto, il tempo che intercorre tra la visita del sito web del visitatore e il momento in cui gli mostri il primo annuncio display. La frequenza con cui i visitatori vedono gli annunci. Il tempo che intercorre tra la prima visita del visitatore al sito Web e il momento in cui smette di visualizzare gli annunci di remarketing.
3. Clienti esistenti: mostra i tuoi annunci display ai clienti che non sono così attivi sulla tua piattaforma; forse il nuovo aggiornamento delle funzionalità può convincerli a diventare più attivi.

A seconda della piattaforma pubblicitaria che utilizzi, i tuoi annunci display di remarketing possono avere più formati, tuttavia, i componenti di un annuncio di remarketing ottimizzato rimangono essenzialmente gli stessi.

Annunci display di remarketing ottimizzati

L'ottimizzazione degli annunci display di remarketing implica la creazione di annunci con i seguenti componenti:

• Un titolo persuasivo: il titolo dell'annuncio deve essere pertinente all'esperienza dei visitatori sul tuo sito web e deve essere scritto in modo da risaltare.
• Supporti pertinenti e visivamente accattivanti: i tuoi mezzi pubblicitari display devono essere pertinenti all'offerta presentata nella tua copia dell'annuncio e devono apparire visivamente accattivanti. Assicurati di utilizzare i colori del marchio che sai che il visitatore ha visto sul tuo sito Web, per creare una connessione visiva istantanea.
• Un pulsante CTA pertinente: progetta il pulsante CTA in un colore contrastante e aggiungi una copia pertinente su di esso.
• Copia utilizzabile: gli annunci display hanno caratteri limitati, una copia dell'annuncio che arriva immediatamente al punto e offre ai visitatori un incentivo a fare clic probabilmente ti farà ottenere più clic.

L'annuncio display di remarketing Heap ha un titolo persuasivo, una grafica visivamente accattivante accattivante e un testo fruibile:



Se desideri che il tuo pubblico di destinazione continui il viaggio con il tuo marchio oltre il clic sull'annuncio di remarketing, collega sempre i tuoi annunci a pagine di destinazione post-clic pertinenti. Il modo in cui ottimizzi la pagina di destinazione post-clic per i tuoi annunci display e quali componenti devono avere tutte le pagine di destinazione post-clic dell'annuncio display post-clic è ciò di cui parleremo nella sezione successiva.

Fammi vedere come funziona Instapage ➔

Sezione 5: Perché è importante collegare gli annunci display a pagine di destinazione post-clic pertinenti

Ottimizzando i tuoi annunci display con i componenti giusti ottieni un clic sull'annuncio. La prospettiva di ottenere che il tuo pubblico di destinazione faccia clic sui tuoi annunci è entusiasmante, è vero, tuttavia, il percorso del cliente non termina con il clic sull'annuncio, anzi, è solo l'inizio.

Per assicurarti che gli utenti desiderino comunque usufruire della tua offerta dopo aver fatto clic sull'annuncio, è opportuno collegare tutti i tuoi annunci display a pagine di destinazione post-clic pertinenti.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic?

La pagina di destinazione post-clic è esattamente ciò che suggerisce il nome, è l'esperienza che si verifica immediatamente dopo che un utente fa clic su un annuncio. Puoi ottimizzare la pagina di destinazione post clic collegando tutti i tuoi annunci a pagine di destinazione post clic che hanno i seguenti due attributi:

1. Corrispondenza del messaggio

La corrispondenza del messaggio si riferisce al processo di abbinamento del contenuto di un annuncio al contenuto di una pagina di destinazione post-clic per rendere l'utente consapevole di essere arrivato su una pagina pertinente.

Quando crei un annuncio e una pagina di destinazione post-clic che mantiene la corrispondenza del messaggio, rassicuri l'utente che la pagina a cui è arrivato è quella a cui il pulsante CTA dell'annuncio ha promesso di portarlo.

L'annuncio display di SEMrush e la pagina di destinazione post-clic mantengono la corrispondenza del messaggio, la copia dell'annuncio parla della raccolta di parole chiave per le tue campagne SEO o PPC e la pagina di destinazione post-clic prosegue con lo stesso messaggio:





Oltre alla corrispondenza del messaggio, anche il mantenimento di un rapporto di conversione di 1:1 è molto importante per una pagina di destinazione post-clic ottimizzata.

Rapporto di conversione 1:1

Il rapporto di conversione si riferisce al numero di punti in cui fare clic su una pagina Web rispetto al numero di obiettivi di conversione presentati nella pagina. Una vera pagina di destinazione post clic è una pagina autonoma, separata dalla navigazione del tuo sito web principale, lo scopo della pagina è promuovere una singola offerta, quindi dovrebbe sempre mantenere un rapporto di conversione 1:1.

L'unico link cliccabile su una pagina di destinazione post-clic ottimizzata è il pulsante CTA. Se la tua pagina di destinazione post-clic ha altri link di navigazione fuori pagina, stai essenzialmente andando contro la definizione stessa di pagina di destinazione post-clic, che ovviamente riduce al minimo le tue possibilità di convincere i visitatori a raggiungere l'obiettivo di conversione.

L'annuncio display Instapage e la pagina di destinazione post clic mantengono la corrispondenza del messaggio e quest'ultima ha un rapporto di conversione 1:1:





Assicurati di associare tutti i tuoi annunci display a pagine di destinazione post-clic ottimizzate pertinenti per convincere i visitatori a continuare il loro viaggio con il tuo brand oltre il clic sull'annuncio.

La pubblicità display ti consente di utilizzare immagini e altri tipi di rich media per creare annunci visivamente attraenti per attirare nuovi clienti e richiamare potenziali clienti che si sono persi.
Quando crei annunci display ottimizzati e li colleghi a pagine di destinazione post clic pertinenti, aumenti le possibilità non solo di ottenere un clic sull'annuncio, ma anche un clic sul pulsante CTA.

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