10 esempi unici di direct mail marketing

L'avvento delle app di posta elettronica e di messaggistica online potrebbe aver portato molti a credere che la posta ordinaria sia morta. Al contrario, ora è più vivo che mai . Se stai cercando una potente strategia per incrementare la tua attività, il direct mail marketing è la strada da percorrere. Ecco dieci esempi unici di direct mail marketing per iniziare:

1. Bmw

La campagna di direct mail “Snow Tires Cutting Through” di BMW Canada nel 2010 è stata progettata per rompere gli schemi delle campagne di direct mail tradizionali e convenzionali. Invece di inviare una lettera standard con informazioni sui pneumatici per climi freddi dell'azienda, BMW ha adottato un approccio più creativo per coinvolgere i propri consumatori.

Lo hanno fatto applicando un elemento di design interattivo al mailer , in cui il destinatario ha dovuto abbattere una cucitura per aprirlo. Questo design interattivo ha consentito al destinatario di interagire direttamente con il mittente, ottenendo un'esperienza più personalizzata e una migliore risposta al messaggio all'interno.

2. Gusto

Gusto, una società di servizi online per buste paga e benefici, ha rilasciato il suo direct mailer interattivo che presenta un labirinto. Era intitolato “Avviare un'impresa è un'avventura” per promuovere i servizi dell'azienda. Comunica che avviare un'impresa può essere un viaggio impegnativo ma entusiasmante, proprio come navigare in un labirinto.

L' elemento interattivo del mailer richiedeva al destinatario di manipolarlo fisicamente per navigare attraverso il labirinto e raggiungere la fine. Ciò avrebbe aggiunto una caratteristica di divertimento e coinvolgimento alla campagna, incoraggiando i destinatari a interagire con il mailer e saperne di più sui servizi di Gusto.

3. Accademia teatrale di Bratislava

Per promuovere la produzione di uno dei suoi spettacoli, l'Accademia Teatrale di Bratislava ha creato la campagna di direct mail “Macbeth”. Ha utilizzato sacchetti di carta come inviti inviati direttamente ai potenziali membri del pubblico.

Le borse sono state progettate per assomigliare all'aspetto di un sacchetto di carta ma con grafica, tipografia e colori unici e intelligenti, per farle risaltare e attirare l'attenzione. Il design era un'interpretazione del tema, dell'ambientazione o dei personaggi dell'opera, creando un senso di intrigo ed eccitazione per la produzione. Conteneva tutte le informazioni sulla data, l'ora, il luogo e altri dettagli rilevanti dello spettacolo.

4. Volkswagen

Un direct mailer unico e creativo ha la capacità di catturare l'attenzione del destinatario e di distinguerlo dagli altri messaggi di posta. Inoltre, la natura fisica dei pop-up può rendere il mailer più memorabile e aumentare le possibilità che venga conservato e condiviso con altri.

Prendi una foglia dal marketing per posta diretta di Volkswagen che presentava un pop-up. Una volta aperto, ha trasformato il suo logo in un fiocco di neve. Come puoi vedere dall'immagine, non sono stati aggiunti molti elementi, rendendo il design più impattante.

5. L'economista

La campagna di direct mail di The Economist prevedeva l'invio di palloncini ai potenziali abbonati con l'immagine di un cervello stampata su di essi. L'immagine è stata usata come metafora per suggerire che leggere The Economist ti renderà più intelligente e ti aiuterà ad espandere la tua conoscenza e comprensione del mondo.

I palloncini sono un modo divertente e accattivante per trasmettere questo messaggio e rendere la campagna più memorabile per i destinatari. L'uso della posta fisica fa anche risaltare il messaggio in un'epoca in cui la comunicazione digitale è dominante.

6. LavOnline

La campagna "Tomato Splat", creata da LavOnline, era una campagna di direct mail che mostrava l'efficacia dei loro prodotti per la rimozione delle macchie. La campagna prevedeva l'invio di un bersaglio ai potenziali clienti, incoraggiandoli a lanciare un pomodoro contro il bersaglio e vedere loro stessi i risultati.

Il target è studiato per simulare la rimozione della macchia, mostrando l'efficacia dei prodotti LavOnline. Il concetto della campagna è dimostrare la capacità del prodotto e fornire un'esperienza memorabile ai potenziali clienti.

7.WWF

La campagna di posta diretta "One Daily Drop Living Calendar" è stata creata dal WWF per commemorare e celebrare i 50 anni di conservazione dell'ambiente dell'organizzazione. La campagna è stata pubblicata in Colombia nel maggio 2011.

Il calendario interattivo richiede ai destinatari di muovere un dito per 3 secondi, dando acqua a una pianta. L'obiettivo è incoraggiare i destinatari a ripetere quotidianamente questo piccolo atto per mostrare sostegno alla causa del WWF e cambiare la percezione delle persone su ciò che possono fare per aiutare il pianeta.

8. Vacanze in barca per marinai

Per mostrare quanto sia facile andare in barca a vela, la Mariner Boating Holidays ha creato la campagna "Fai un nodo". Quando apri il pezzo di direct mail, sarai in grado di fare un nodo perfetto, che è una metafora della facilità di navigazione. La campagna è interattiva e pratica, consentendo al destinatario di interagire fisicamente con il materiale, rendendolo più memorabile ed efficace.

L'idea è rendere la navigazione accessibile e semplice e creare un'associazione tra il marchio e l'esperienza della navigazione. Legando il nodo, il destinatario partecipa all'esperienza e, in un certo senso, "naviga" con Mariner Boating Holidays.

9. Club Med

Per il lancio del suo nuovo centro di assistenza all'infanzia, Petit Club Med, la compagnia di viaggi Club Med ha creato la campagna "Relax". La sua azione di posta diretta presenta un flipbook fronte-retro . Da un lato, presenta le immagini di una madre di mezza età che è sdraiata, rilassata e non si muove affatto. Dall'altro lato, il flipbook mostra una sequenza di due bambini che giocano gioiosamente sulla spiaggia.

L'affermazione della campagna è quella di avere "La migliore vacanza per i tuoi figli e te stesso". Mirava a dimostrare che il club consente ai genitori di godersi le vacanze mentre i bambini sono accuditi.

10. Toyota

Nell'agosto 2011, Toyota Slovenia ha utilizzato plastica e pellicole speciali per creare un'esperienza unica e interattiva per i suoi destinatari. Quando il pezzo di posta viene aperto, utilizza l'energia elettrostatica per far rizzare i capelli dei destinatari, simulando la sensazione di eccitazione.

La campagna mette in mostra l'emozione e il brivido di guidare il nuovo modello Yaris. L'utilizzo dell'energia elettrostatica è un modo innovativo e memorabile per comunicare che la nuova Yaris è entusiasmante e lascerà un ricordo indelebile nei destinatari.

Pensieri finali

Sebbene esistano diversi tipi di direct mail marketing, dovresti scegliere quello che si adatta meglio al tuo marchio per ottenere risultati ottimali. Se hai bisogno di fantastici design da abbinare, puoi sempre lavorare con Penji. Fare clic su questo collegamento per ottenere maggiori dettagli.