10 fantastiche campagne di posta diretta per ispirarti

Alcuni potrebbero credere che il direct mail abbia visto i suoi ultimi giorni poiché Internet ha effettivamente ucciso molte strategie di marketing tradizionali. Ma questo sarebbe il più lontano dalla verità. È ancora uno dei piani di gioco più potenti che un imprenditore possa mai elaborare. In breve, il direct mail è vivo e vegeto. Ecco dieci delle più incredibili campagne di direct mail per dimostrare questo fatto:

1. KitKat Grosso

Qualche anno fa, Nestlé® lanciò una campagna di direct mail che ancora oggi fa scalpore per la sua ingegnosità. Ha distribuito un mailer simile all'avviso di mancata consegna che i corrieri lasciano quando non possono consegnare un pacco.

I mittenti non hanno dichiarato che la consegna era impossibile; invece, hanno affermato che il pacco spesso KitKat non poteva essere spedito perché era " troppo grosso per la tua cassetta delle lettere ". I destinatari potevano riscattare le loro carte nelle edicole del quartiere per una tavoletta di cioccolato KitKat Chunky gratuita.

2. Biscotti della sfortuna di Hell Pizza

Hell Pizza, un servizio di consegna di pizze online in Nuova Zelanda, ha deciso di portare le sue campagne di direct mail a un livello superiore creando Mis-Fortune Cookies. I biscotti sono stati inviati a migliaia di clienti e contenevano un messaggio unico di Hell Pizza. Il messaggio sul biscotto era bizzarro e spensierato e incoraggiava i clienti a ordinare da Hell Pizza .

La campagna è stata un grande successo, poiché i clienti hanno apprezzato la sorpresa, i messaggi giocosi e l'uso intelligente di una campagna di direct mail. La campagna ha anche generato molta stampa positiva per l'azienda e aumentato il riconoscimento del marchio.

3. Dì basta con un regalo

Una potente campagna condotta da Mettle Women Inc, "Say Stop With a Gift", mira a sensibilizzare sulla violenza domestica . Ha incoraggiato le persone ad agire per fermarlo regalando una confezione regalo Mettle a qualcuno. L'immagine principale della campagna è una "mano ferma" che emerge dalla confezione regalo, che simboleggia il messaggio di fermare la violenza domestica.

La campagna è stata promossa attraverso vari media, tra cui film online, poster e direct mail. La campagna mirava a responsabilizzare e dotare le donne di raggiungere il loro potenziale e fermare la violenza domestica e familiare.

4. Busta per tutti i terreni

Lexus in Canada ha creato la campagna "All-Terrain Envelope" nel gennaio 2020. Era una campagna di direct mail volta a mostrare le capacità di salita della Lexus GX. La campagna ha utilizzato una busta di Manila per dimostrare la capacità del veicolo di affrontare terreni difficili.

Una volta aperta, la busta rivelerebbe un inserto che mostrava che il destinatario aveva appena tracciato l'elevazione di un viaggio tra Vancouver e Banff. Questo li ha portati a una pagina di destinazione in cui potevano entrare per vincere un'avventura su quella stessa guida in un GX.

5. Dolcetto o formaggio?

Il "dolcetto o formaggio?" era una campagna di direct mail creata da McDonald's in Finlandia nel settembre 2019. Aveva lo scopo di promuovere il famoso cheeseburger del marchio. La campagna è stata programmata per coincidere con Halloween e ha utilizzato il tema della paura e del coraggio per generare interesse per il prodotto .

La campagna di direct mail è stata progettata per attirare gli influencer che sono stati incoraggiati a provare il cheeseburger e condividere i loro pensieri sui social media. La pubblicità esterna e sui social media è stata utilizzata per amplificare il messaggio e generare interesse attorno al prodotto.

6. Nessuna cisterna

La campagna “No Tankers” di Dogwood Initiative è una campagna di base guidata da Dogwood Initiative, un'organizzazione senza scopo di lucro con sede nella Columbia Britannica, in Canada. La campagna si è concentrata sulla protezione delle acque costiere della Columbia Britannica dalla potenziale minaccia di fuoriuscite di petrolio causate dall'aumento del traffico di petroliere.

La campagna ha utilizzato un approccio unico e sorprendente inviando messaggi di posta diretta a forma di petroliere piene di petrolio nero e appiccicoso . Il pacchetto è stato progettato per portare il dibattito sul traffico delle petroliere direttamente nelle case delle persone, consentendo loro di sperimentare fisicamente le possibili conseguenze della potenziale fuoriuscita di petrolio.

7. Il progetto Rhino Stamp

Creato dall'organizzazione senza scopo di lucro Save the Rhino International, The Rhino Stamp Project è un esempio di campagna di direct mail davvero degno di nota. Ha cercato di raccogliere fondi per sostenere gli sforzi di conservazione vendendo francobolli Rhino a individui e organizzazioni.

I francobolli presentavano immagini della carneficina causata dai bracconieri invece delle solite immagini di animali. I francobolli includevano anche un messaggio in cinese, vietnamita o tailandese: "dì no al corno di rinoceronte". La campagna mirava a inviare lettere con i francobolli, non solo ai bracconieri ma anche ai loro clienti, parlando direttamente con loro.

8. Catalogo IKEA Sweet Dreams

La campagna “IKEA Sweet Dreams Catalogue” è stata creata da IKEA in Bulgaria nel 2019. Si trattava di una campagna di direct mail per promuovere il nuovo catalogo del brand , con il tema centrale del “buon sonno a casa”. La campagna è stata creata per rivolgersi alle neomamme ed è stata pensata per essere un'esperienza creativa e interattiva.

La campagna prevedeva la creazione di un'edizione limitata del catalogo e l'invio tramite posta diretta a mamme influencer selezionate. Il catalogo ha riprodotto una ninna nanna quando è stato aperto in modo che il bambino possa addormentarsi mentre la madre passa attraverso le nuove idee ispiratrici del "buon sonno" IKEA.

9. Come far fronte al tuo attuale provider di servizi Internet

La campagna "Come far fronte al tuo attuale provider di servizi Internet", creata da Starry nel 2019, era una campagna di posta diretta per incoraggiare le persone a passare dai loro attuali fornitori di servizi Internet (ISP) a Starry.

La campagna ha utilizzato un approccio unico creando una zine, che è una piccola rivista . Ha illustrato tutti i modi in cui gli attuali ISP delle persone "fanno schifo" e alla fine ha mostrato loro perché dovrebbero invece passare a Starry.

10. Vaso di semi

La campagna "Seed Pot" era una campagna di direct mailer creata per Samsung. Ha sfruttato il compito familiare di coltivare un germoglio di fagioli che molte persone hanno sperimentato ai tempi della scuola elementare. Il direct mailer includeva un mini vaso a forma di frigorifero con un piccolo fagiolo piantato all'interno.

Ai destinatari è stato chiesto di prendersi cura del fagiolo come se fosse cibo fresco e, se lo avessero fatto correttamente, il fagiolo sarebbe germogliato per rivelare Samsung come il frigorifero preferito scritto sulla pianta vera e propria. Questa campagna è stata resa possibile dal disegno laser , che ha permesso di scrivere il nome del marchio sul germoglio del fagiolo.

Pensieri finali

Queste dieci campagne di direct mail mostrano il potere della creatività e dell'innovazione nel raggiungere e coinvolgere i consumatori. Se vuoi includere i direct mailer nelle tue strategie di marketing, lascia che Penji ti aiuti a crearli.

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