Potenziare digitalmente il tuo marchio: 7 aziende di moda che lo fanno nel modo giusto

Cosa significa esattamente? Durante il TRAFFIC Paris Trade Show di quest'anno con la Federation Francaise du Pret a Porter Feminin, Jessica Michault, Senior VP of Industry Relations di Launchmetric, ha presentato un workshop sul tema "Digitally Powering Your Brand". Uno dei maggiori problemi che abbiamo riscontrato è che i marchi perdono molte opportunità preziose quando pensano alla loro strategia digitale dopo la loro strategia fisica. Pensare di più a PHY-GITAL significa che dall'inizio di qualsiasi progetto o lancio, i marchi devono pensare ai propri obiettivi e considerare come le esperienze fisiche e digitali possono essere integrate fin dall'inizio nel processo di pianificazione. Nel caso ti fossi perso il workshop, ecco i 7 marchi che non solo stanno alimentando digitalmente il loro marchio, ma lo stanno facendo bene pensando più PHY-GITALLY.

Uno dei fattori chiave per un lancio di successo sono i social media . I marchi devono essere intelligenti e trovare un metodo interessante che non solo trasmetta il suo messaggio, ma sopravviva anche alla grande quantità di rumore sui social media.

Il progetto Instagram #GucciGram di Gucci è un perfetto esempio di un marchio che sta inviando con successo il proprio messaggio al pubblico e creando una strategia di marketing dei contenuti fluida. Il progetto #GucciGram ha invitato gli artisti a reimmaginare le iconiche stampe di Gucci in immagini alla moda di Instagram. Per il suo recente lancio di orologi Baselworld, Gucci ha chiesto aiuto ai suoi fan ancora una volta, dando loro l'opportunità di creare meme umoristici e originali che i marchi usavano per pubblicare e promuovere la loro nuova collezione di orologi. Attraverso l'hashtag #TFWGucci, questa strategia intelligente coinvolge e attinge allo zeitgeist millenario e consente all'immagine del marchio Gucci di essere più cool e trendy che mai.

Un altro brand che sta dominando Instagram è Missoni . Il marchio è stato in grado di utilizzare ingegnosamente le funzionalità della piattaforma per promuovere la personalità colorata del marchio. Durante l'ultimo spettacolo, la designer Angela Missoni ha creato berretti in maglia rosa per tutti gli ospiti presenti, risultando in un mare di selfie di ospiti che indossano i loro cappelli rosa. In occasione della Giornata internazionale della donna, Missoni ha raccolto tutti i selfie realizzati e li ha pubblicati attraverso la nuova funzionalità multi-immagine della piattaforma, che consente agli utenti di pubblicare fino a 10 immagini su un singolo post. Ciò ha creato un senso di comunità simile a una tribù sull'Instagram del marchio. Con tutte le immagini di persone che indossano il cappello distintivo e accattivante, il marchio ha fatto sia una potente dichiarazione politica che una potente dichiarazione di moda .

Ve lo avete chiesto, noi abbiamo risposto: a grande richiesta, i Missoni #pinkpussyhats sono ora in vendita e il ricavato andrà in beneficenza: trovateli su Missoni.com o tramite link in bio! Scorri a sinistra per vedere Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti e Lisa Lovatt Smith che supportano il messaggio di #AngelaMissoni

Un post condiviso da Missoni (@missoni) su 8 marzo 2017 alle 9:36 PST

Il monitoraggio dei campioni è un altro enorme incubo per molti marchi e membri della stampa. Dall'ordine degli sguardi alla restituzione in tempo, molti articoli si perdono o si smarriscono durante il processo. Ma ora molti marchi leader hanno implementato lo strumento Campioni di Launchmetrics, che aiuta i marchi a tracciare digitalmente tutti i loro campioni. Uno dei brand che si è rivolto alla nostra tecnologia è Kate Spade . Con lo strumento, i marchi non solo hanno ridotto drasticamente la perdita di campioni dell'85%, ma hanno anche aumentato la produttività del 92%, il che si traduce in una maggiore copertura del marchio in pubblicazioni di valore.

"È più semplice e affidabile tenere traccia dei campioni tramite Launchmetrics Samples... quando si condivide un set di campioni limitato tra i reparti, più informazioni dettagliate si hanno, meglio è." Grace Adams, responsabile delle pubbliche relazioni presso Kate Spade New York

Un altro successo chiave per i lanci nel settore della moda sono gli spettacoli e le presentazioni stesse. Molte volte, gli ospiti sperimenteranno lunghi tempi di attesa prima di poter entrare nello spettacolo e prendere posto. Di conseguenza, la tecnologia digitale può davvero aiutare a semplificare questo processo in modo significativo.

Un esempio di marchio che sta applicando la tecnologia in questo settore è Tommy Hilfiger . Agli spettacoli di Tommy, gli ospiti possono arrivare direttamente alla sede dello spettacolo e scansionare il proprio Apple Watch per il check-in senza sforzo. Per coloro che potrebbero non avere necessariamente un Apple Watch, l'app GPS Radar consente agli ospiti di mostrare tutti i codici a barre dei loro spettacoli per un facile check-in alle sfilate che utilizzano il software Launchmetrics Events. Per coloro che sono interessati a uno spettacolo, possono trovare informazioni rilevanti, richiedere campioni o persino condividere immagini della passerella sulle loro piattaforme di social media, il tutto direttamente sull'app Radar.

Il prossimo è Fendi . Il marchio combina magnificamente le innovazioni digitali con quelle tradizionali incorporando chip RFID nelle loro presentazioni cartacee. Ciò ha consentito agli ospiti di arrivare e fare il check-in senza problemi a una sfilata di moda senza perdere l'eleganza, cosa che spesso non accade quando gli ospiti devono stare fuori in condizioni meteorologiche avverse, in attesa di essere registrati.

Check-in super veloce allo show di @fendi, usando il tuo invito fisico! La tecnologia Launchmetrics lo sta realizzando #PoweringTheIndustry #MFW

Un post condiviso da Launchmetrics (@launchmetrics) su 23 febbraio 2017 alle 8:38 PST

I dati sono ora un argomento caldo per qualsiasi settore e dopo anni di tentativi di comprendere il reale impatto di uno spettacolo o di un evento, ora abbiamo la capacità di utilizzare i big data e fornire numeri concreti, oltre a informazioni per aiutarci a tenere traccia la performance di un marchio e identificare le chiavi del successo. Ad esempio, con quali influencer chiave un marchio dovrebbe collaborare o come un marchio dovrebbe creare e commercializzare la sua prossima collezione.

Balmain è un marchio che ha davvero abbracciato il potere dei dati ed è stato ricettivo alla tecnologia dei dati. Attraverso la collaborazione con Launchmetrics, il marchio ha utilizzato il nostro servizio di portineria per sviluppare un breve elenco di influencer di nicchia che il marchio potrebbe invitare al loro spettacolo più recente. Alla fine, Balmain ha invitato uno di questi influencer di nicchia, ha misurato la sua impressionante eco e portata sui social media dopo l'evento e ha monitorato quanto fosse organicamente efficace nel promuovere il marchio ai suoi seguaci amanti di Balmain.

Un post condiviso da BALMAIN (@balmain) su 3 marzo 2017 alle 11:25 PST

Ultima ma non meno importante, la tecnologia indossabile. Questa categoria è ancora in crescita, ma alcuni marchi hanno già visto risultati incredibili dai loro investimenti.

Uno dei nostri esempi preferiti è Levi's , che ha collaborato con Jacquard by Google per creare Levi's Commuter. La loro ultima giacca Levi's Commuter Trucker è progettata con la tecnologia Project Jacquard di Google, che consente ai ciclisti di accedere in modalità wireless ai loro telefoni e alle loro app preferite. Dalla regolazione del volume della musica, al silenziamento delle telefonate o alla scoperta dell'orario di arrivo previsto sulle loro destinazioni, gli utenti possono semplicemente toccare la manica della giacca.

Abbiamo collaborato con @google per creare la prima esplorazione della tecnologia Jacquard by Google intessuta nel tuo abbigliamento quotidiano, rendendolo più intelligente. Potrai goderti il ​​tuo tragitto giornaliero, ridurre al minimo le distrazioni e controllare il tuo dispositivo attraverso la giacca che già indossi dentro e fuori dalla bici. In arrivo nella primavera del 2017. Link in bio per maggiori informazioni. #LevisPendolare

Un post condiviso da Levi's Commuter (@leviscommuter) su 20 maggio 2016 alle 10:35 PDT

Abbracciando la tecnologia e gli strumenti digitali , questi 7 marchi sono stati in grado di interagire in modo intelligente con i propri consumatori in modo efficace ed efficiente . Per i marchi che sfruttano gli ultimi progressi della tecnologia digitale, saranno in grado di rendere qualsiasi lancio o progetto un successo strategico, creando al contempo una base di clienti fedeli .

Quali marchi secondo te sono in vantaggio quando si tratta di marketing digitale e uso della tecnologia? Per favore condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!

Immagine di intestazione: Fargo