Tendenze del marketing digitale 2023, secondo 37 esperti

È un nuovo anno fresco e ci sono così tante entusiasmanti tendenze e opportunità di marketing digitale all'orizzonte.

Che sia il 2023 o il 1993, la redditività è sempre la chiave. Il nostro playbook "Come raggiungere il massimo potenziale di profitto" è la risorsa determinante di cui la tua agenzia ha bisogno.

Se stai cercando di finalizzare la tua strategia di marketing digitale, vuoi stare al passo con i tempi o sei semplicemente dipendente dagli elenchi di riepilogo, sono qui per fornire. Ho intervistato 37 esperti, inclusi amministratori delegati, vicepresidenti, fondatori e presidenti in tutti i settori della tecnologia e degli affari, insieme a consulenti SEO, responsabili del marketing, specialisti dei contenuti, caporedattori e altro ancora. La ricchezza e l'ampiezza della loro conoscenza è stimolante!

Naturalmente, nessuno ha una sfera di cristallo, abbiamo trovato un consenso generale tra gli esperti su quali tendenze del marketing digitale saranno più cruciali per rimanere al passo con l'inizio di quest'anno.

Ho organizzato gli approfondimenti in 10 categorie. Secondo gli esperti, le tendenze del marketing digitale che puoi aspettarti nel 2023 sono:

1. Intelligenza artificiale (AI) e automazioni
2. Competenza, autorevolezza e fiducia (EAT)
3. Metaverse e tecnologia AR/AV
4. Marketing dell'influenza
5. TikTok e video brevi
6. Ricerca vocale
7. A prova di recessione
8. Marketing guidato dalla comunità
9. Piattaforme sociali audio
10. Dati proprietari e zero party

Sommario

Tendenze del marketing digitale: intelligenza artificiale (AI) e automazioni

1. Brendan King, CEO di Vendasta
2. Jake Munday, co-fondatore e CEO di Custom Neon
3. Corey Tyner, dirigente vendite e marketing e fondatore di Buy Yo Dirt
4. Rhett Stubbendeck, CEO di LeverageRx
5. Jack Pires, fondatore e CEO di SocialJack Media
6. George Leith, Chief Customer Officer di Vendasta
7. Chris Gadek, vicepresidente della crescita presso AdQuick

Tendenze del marketing digitale: competenza, autorevolezza e fiducia (Google EAT)

8. Benjamin Poirrier, fondatore e CEO di Prodima
9. Amanda Walls, fondatrice e direttrice di Cedarwood Digital
10. Teri Ambrose, fondatrice di Teri Ambrose Digital Marketing
11. Jon Hall, fondatore di Switchbird
12. David Little, vicepresidente senior delle vendite aziendali di Comporium
13. Cheryl O'Hern, CEO e fondatrice di Spin Markket

Tendenze del marketing digitale: Metaverse e tecnologia AR/VR

14. Sam Underwood, consulente SEO per l'e-commerce
15. Aima Irfan, redattore capo di Inside Tech World
16. Theresia Le Battistini, CEO e fondatrice di Fashion League
17. Andrew Cussens, fondatore e direttore di FilmFolk e Bloomsbury Films

Tendenze del marketing digitale: Influencer marketing

18. Michael Dadashi, co-fondatore e CEO di Infinite Recovery
19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager di SBO

Tendenze del marketing digitale: TikTok e video brevi

20. Chris Montgomery, CEO e fondatore di Social Ordeals
21. Greg Gillman, CRO di MuteSix
22. Adam Enfroy, fondatore di AdamEnfroy.com
23. Allia Luzong, Content Manager di Sword Encyclopedia
24. Diego Kafie, CEO e co-fondatore di Playbite

Tendenze del marketing digitale: ricerca vocale

25. Natalia Brzezinska, Marketing & Outreach Manager presso PhotoAiD
26. Ravi Davda, CEO di Rockstar Marketing
27. Will Palmer, fondatore e CEO di Growth Lab

Tendenze del marketing digitale: a prova di recessione

28. Azmaira Maker, fondatrice e direttrice dell'Aspiring Families Center
29. Patrick Lum, co-fondatore e presidente di AsteroidX

Tendenze del marketing digitale: marketing guidato dalla comunità

30. Rengie Arnejo Wisper, co-fondatore di Ever Wallpaper
31. Vanda Mahas, stratega di marketing presso Code200.io

Tendenze del marketing digitale: piattaforme social audio

32. Christy Pyrz, Chief Marketing Officer di Paradigm Peptides
33. Mitchell Slater, CEO di Slater Strategies
34. Robert Davis, fondatore e CEO di KOR | ILLIMITATO

Tendenze del marketing digitale: addio ai cookie di terze parti

35. Shay Berman, Presidente di Digital Resource
36. Jonathan Merry, vicepresidente e cofondatore di Bankless Times
37. Dragos Badea, CEO e co-fondatore di YAROOMS

Considerazioni finali sulle tendenze del marketing digitale del 2023

Tendenze del marketing digitale: intelligenza artificiale (AI) e automazioni

La tecnologia dell'intelligenza artificiale è in aumento da anni. Sebbene l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e i chatbot conversazionali possano essere stati tendenze del marketing digitale sul tuo radar in passato, la versione di ricerca di OpenAI di ChatGPT ha cambiato la conversazione.

Infatti Aaron Levie, CEO di Box, ha riassunto i sentimenti prevalenti in un recente tweet: "ChatGPT è uno di quei rari momenti nella tecnologia in cui vedi un barlume di come tutto sarà diverso andando avanti".

Didascalia: ho chiesto a ChatGPT di riassumere se stesso per te.

Lanciato al grande pubblico per test gratuiti a partire dal 30 novembre 2022, ChatGPT ha sottolineato l'incredibile potenziale e l'applicazione dell'IA in tutti i settori aziendali. Dopo aver dominato l'immaginazione del mondo in poche settimane, esplorare le capacità dell'IA sarà una delle tendenze di marketing digitale più dirompenti che ci porterà nel nuovo anno.

I nostri esperti di tendenze del marketing digitale, e persino il nostro CEO e CCO, erano d'accordo. Aspettatevi di più nel 2023. A sua volta, l'IA ha anche sbloccato una maggiore enfasi sull'importanza delle automazioni per ridurre le inefficienze operative.

1. Brendan King, CEO di Vendasta

Tendenze del marketing digitale: assisteremo a un aumento delle automazioni che renderanno la vita delle persone più semplice e migliore. L'intelligenza artificiale ne fa parte.

“Sono anni che sentiamo parlare di IA. Ciò che è diverso ora è che i modelli sono arrivati ​​a un punto in cui stanno diventando utili. I dati diventeranno la nuova valuta man mano che le aziende cercheranno di sfruttare la tecnologia e quella tecnologia dell'IA è sempre stata lì. Ciò di cui ha bisogno sono i dati sottostanti per addestrarlo a capire come reagire, come ChatGPT. Questo tipo di intelligenza artificiale fa davvero parte della tendenza all'automazione di cui ho parlato l'anno scorso".

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2. Jake Munday, co-fondatore e CEO di Custom Neon

Tendenze del marketing digitale: l'intelligenza artificiale migliorerà l'esperienza del consumatore.

“Negli ultimi anni l'intelligenza artificiale è cresciuta in prevalenza nell'arena del marketing digitale. Il prossimo anno lo vedrà diventare più mainstream, con le aziende che integreranno funzionalità basate sull'intelligenza artificiale in molte aree della loro attività, comprese le strategie di marketing digitale. I consumatori richiedono tempi di risposta più rapidi ed efficienti, IA conversazionale e automazione dei processi robotici e la soluzione perfetta per le comunicazioni pre-acquisto, durante l'acquisto e post-acquisto in tempo reale.

3. Corey Tyner, dirigente vendite e marketing e fondatore di Buy Yo Dirt

Tendenze del marketing digitale: nel 2023 e oltre, l'intelligenza artificiale cambierà radicalmente il modo in cui operano le aziende.

“Gli esperti di marketing aumenteranno i loro investimenti nell'automazione nel 2023. Gli assistenti digitali che utilizzano AI e chatbot stanno già diventando più comuni nel marketing digitale.

“Anche le piccole organizzazioni hanno iniziato a investire in tecnologie di marketing basate sull'intelligenza artificiale per sviluppare esperienze cliente personalizzate. Anticipando i passi successivi dei potenziali clienti, l'intelligenza artificiale ti consente di promuoverli proprio mentre richiedono il tuo prodotto o servizio. Tassi di conversione più elevati si ottengono quando il supporto digitale basato sull'intelligenza artificiale viene incorporato nelle tue campagne di marketing.

"Dedica più tempo ad altri problemi aziendali automatizzando le tipiche attività di marketing come il monitoraggio del traffico Web e il miglioramento della SEO per la copertura organica".

4. Rhett Stubbendeck, CEO di LeverageRx

Tendenze del marketing digitale: sempre più aziende utilizzeranno i chatbot e l'assistenza digitale AI per offrire ai propri clienti un'esperienza personalizzata.

“L'automazione delle attività di marketing utilizzando l'intelligenza artificiale aiuterà un'azienda ad avere abbastanza tempo per concentrarsi su importanti questioni aziendali, aumentare il ritorno sull'investimento, ridurre lo stress del carico di lavoro e aumentare la produttività dell'azienda. Alcuni dei modi in cui la mia azienda ha iniziato a utilizzare il marketing basato sull'intelligenza artificiale sono la creazione di linguaggi simili a quelli umani per il servizio clienti, la raccolta di grandi quantità di dati di marketing o la scrittura di contenuti per i nostri siti Web".

5. Jack Pires, fondatore e CEO di SocialJack Media

Tendenze del marketing digitale: la personalizzazione avanzata nell'automazione e l'uso di software di intelligenza artificiale consentiranno alle agenzie di distinguersi anche in altre aree.

“Le agenzie che hanno iniziato a fornire servizi anni fa e che hanno ancora la priorità di raddoppiare l'apprendimento continuo stanno raccogliendo i frutti di questa crescita grazie all'esponenziale capitale di conoscenza che stanno acquisendo. Quando lo combini con un servizio clienti eccezionale, questo piccolo numero di agenzie si è davvero distinto sul mercato e continuerà a farlo per decenni a venire.

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6. George Leith, Chief Customer Officer di Vendasta

Tendenze del marketing digitale: l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico continueranno a guidare l'automazione e l'efficienza, in particolare per le aziende di dimensioni startup.

“Negli ultimi sei mesi c'è stata questa massiccia crescita delle piccole imprese. Quindi, uscendo dalla pandemia in Nord America, il fenomeno è che stiamo assistendo all'avvio di molte nuove attività. L'automazione e l'intelligenza artificiale giocheranno sicuramente un ruolo in quelle startup che hanno meno di 10 dipendenti".

7. Chris Gadek, vicepresidente della crescita presso AdQuick

Tendenze del marketing digitale: i chatbot AI stanno guidando il commercio conversazionale.

“L'esperienza del cliente (CX) è cresciuta notevolmente negli ultimi cinque anni. La pandemia ha cambiato il modo in cui le persone fanno acquisti e, per questo motivo, i clienti ora hanno più potere. Per questo motivo, le aziende hanno dovuto adattarsi per personalizzare la loro esperienza del cliente. In precedenza, creare un'esperienza cliente avvincente era un po' un gioco da ragazzi. Ma oggi, i marchi di successo sono intenzionati a influenzare i risultati comportamentali.

“Un numero maggiore di aziende implementerà chatbot AI per potenziare la comunicazione con i clienti. Mentre il marketing conversazionale è vitale per la CX, è la velocità di quella conversazione che accelera il processo di vendita. Se i tuoi rappresentanti di vendita sono troppo lenti per rispondere alle domande nel mondo digitale, i tuoi contatti potrebbero passare al sito Web del tuo concorrente.

"Ma i chatbot AI utilizzano il data mining per comprendere le preferenze dei clienti in pochi secondi per fornire immediatamente le informazioni più appropriate. Ciò riduce la quantità di tempo che i visitatori devono dedicare alla ricerca di risposte da soli. E poiché i chatbot AI possono esaminare miliardi di documenti e social media conversazioni a un ritmo impossibile per i team umani, possono prevedere le esigenze e le preferenze di ogni cliente in modo più accurato. Un livello così elevato di personalizzazione si traduce in un migliore coinvolgimento degli utenti e in un aumento dei tassi di conversione".

Tendenze del marketing digitale: competenza, autorevolezza e fiducia (Google EAT)

Per controbilanciare il brusio e l'entusiasmo per l'IA, avere un tocco umano è una delle tendenze sempreverdi del marketing digitale a cui dare davvero la priorità nel 2023. Le tecnologie di apprendimento automatico e intelligenza artificiale sono estremamente utili per scopi specifici, ma non sostituiranno mai i contenuti in prima persona di qualità. Si potrebbe dire che il problema con l'intelligenza artificiale è che non mangia.

Acronimo di Competenza, Autorevolezza e Fiducia, EAT è un principio importante per i valutatori della qualità della ricerca (umana!) di Google. Non più tardi del 15 dicembre 2022, Google ha persino aggiunto una "E" aggiuntiva al framework EAT per "Esperienza". Secondo Google, i valutatori della qualità della ricerca ora si chiedono se il contenuto sia stato creato con un certo grado di esperienza, ad esempio una persona che ha effettivamente utilizzato un prodotto o visitato un luogo.

Preparati a dare più valore a contenuti unici, specifici e utili. Quando si tratta di tendenze del marketing digitale, l'autenticità e la fiducia non possono essere create o coltivate utilizzando l'intelligenza artificiale. Potere al popolo!

8. Benjamin Poirrier, fondatore e CEO di Prodima

Tendenze del marketing digitale: il 2023 sarà l'anno del framework EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità.

“Gli aggiornamenti dell'algoritmo Google Core di maggio e settembre 2022 hanno avuto un enorme impatto sul traffico organico dei siti web.

“Sempre di più, i professionisti del marketing devono pubblicare contenuti “utili”, “rilevanti” e “unici”. Nel 2023, questa tendenza accelererà. Le soluzioni di marketing dei contenuti rapide ed economiche non funzioneranno più per aumentare il numero di visitatori online e il posizionamento delle parole chiave.

9. Amanda Walls, fondatrice e direttrice di Cedarwood Digital

Tendenze del marketing digitale: competenza, autorità e fiducia sono in forte tendenza mentre le aziende cercano di migliorare i segnali chiave di pertinenza e reputazione attraverso il loro sito web.

"Verso la fine del 2022 abbiamo assistito a una rapida sequenza di aggiornamenti dell'algoritmo di Google, mirati principalmente a creare maggiore fiducia e contenuti migliori sui siti Web. L'aggiornamento dell'algoritmo di base di settembre, l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti e l'aggiornamento dei contenuti utili sono stati tutti lanciati in rapida successione e questo ci dà alcune informazioni chiave su ciò che i marketer guarderanno nel 2023.

"La creazione di contenuti guidati dalle competenze, il miglioramento della gestione delle PR digitali/reputazione off-site e le revisioni esterne saranno tutti un'area chiave di interesse nel 2023 poiché cerchiamo di inviare segnali positivi non solo a Google, ma anche agli utenti per aiutare migliorare l'esperienza utente e il tasso di conversione sul sito.

“Inoltre, mi aspetto che vedremo un aumento della qualità dei contenuti su tutti i siti web. Non si tratterà solo di aggiungere più contenuti o di aumentarne la frequenza; esaminerà i contenuti esistenti per garantire che risponda all'intento e allo scopo di un utente e che esalti l'esperienza del marchio ".

10. Teri Ambrose, fondatore di Teri Ambrose Digital Marketing

Tendenze del marketing digitale: essere autentici, trasparenti e onesti con il marketing sarà essenziale per le aziende che vogliono avere successo nel 2023.

“In un mondo sempre più guidato dai social media e dalla gratificazione immediata, le aziende sono sotto pressione per essere più autentiche, trasparenti e oneste con il loro marketing. Questa tendenza ha già iniziato ad emergere, con aziende come Nike e Patagonia in testa. Nei prossimi anni, vedremo più aziende seguire l'esempio mentre si sforzano di creare fiducia e lealtà con i propri clienti.

“Ci sono diversi motivi per cui questa tendenza continuerà a crescere in popolarità. In primo luogo, i clienti stanno diventando più esigenti e non sono più disposti a supportare ciecamente i marchi. Vogliono vedere che i loro valori sono in linea con quelli dell'azienda e vogliono sapere che possono fidarsi del marchio per essere onesti sui suoi prodotti e servizi.

“In secondo luogo, le piattaforme di social media hanno reso più facile per i clienti connettersi tra loro e condividere informazioni. Ciò ha creato un senso di comunità e responsabilità che prima non esisteva. Infine, man mano che le imprese diventano più globalizzate, dovranno trovare il modo di costruire ponti tra culture e paesi".

11. Jon Hall, fondatore di Switchbird

Tendenze del marketing digitale: il pendolo si allontanerà dalla fiducia dei consumatori nei contenuti generati dagli utenti e tornerà verso la fiducia negli esperti e nelle istituzioni che classificano e raccomandano prodotti, servizi e marchi.

“I marketer e gli imprenditori devono identificare cosa possono fare per guadagnarsi il favore di esperti e istituzioni. Per alcuni, ciò può significare costruire relazioni con influencer. Per altri, si tratterà di garantire che un'azienda funzioni bene ovunque i suddetti esperti e le istituzioni stiano guardando.

“Forse nessuna 'istituzione' sta osservando le imprese locali più da vicino di Google. Il gigante della ricerca e delle recensioni ha un disperato bisogno di nuovi modi per trovare informazioni su quelle aziende in mezzo a un eccesso di spam e tattiche di ranking spam.

“In effetti, Google ha coltivato attivamente nuove fonti di 'segnali' non spammabili in base ai quali valutare, consigliare e classificare le attività commerciali locali. Come? Insinuandosi direttamente nelle conversazioni con i clienti tramite nuovi prodotti come Business Messages.

“Per quanto riguarda le tendenze del marketing digitale nel 2023, i professionisti del marketing e gli imprenditori devono capire in che modo le stesse conversazioni con i clienti diventeranno una miniera di informazioni parzialmente utilizzate da estranei come Google per stabilire fiducia nella loro attività e inviare nuovi clienti alla loro porta.

12. David Little, vicepresidente senior delle vendite aziendali di Comporium

Tendenze del marketing digitale: capire qual è la tua reputazione sul mercato e quindi mantenerla e migliorare sarà fondamentale.

“Puoi avere molte soluzioni diverse dalla pubblicità al tuo sito web al SEO. Ma alla fine della giornata, non importa quanto possano essere grandi i tuoi strumenti di lead generation o i tuoi strumenti di consapevolezza, se la tua reputazione non è eccezionale, in pratica invierai quei contatti al tuo concorrente.

"So che la [gestione] della reputazione online è qualcosa che esiste da molto tempo, ma è ancora probabilmente una delle cose più critiche che un'azienda deve capire e gestire se vuole avere successo."

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13. Cheryl O'Hern, CEO e fondatrice di Spin Markket

Tendenze del marketing digitale: il 2023 sarà l'anno dell'esperto digitale.

“Le aziende stanno capendo che non possono avere un reparto marketing interno. Un direttore marketing non sarà mai in grado di realizzare ciò che può fare un'organizzazione esterna [o agenzia] come noi. Ora si tratta di pianificazione strategica e dashboard di reporting. C'è una migliore comprensione nel mondo degli affari con il marketing, solo perché è online, non è gratuito. Vedremo che è una vendita molto più facile di quanto probabilmente è stata in passato.

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Tendenze del marketing digitale: Metaverse e tecnologia AR/VR

Il metaverso, per chi non lo sapesse, è il concetto di uno spazio virtuale condiviso. Internet, la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR), le comunità digitali che si interfacciano online e altro ancora rientrano nell'ombrello del metaverso. Mentre il metaverso è stato pensato come il prossimo passo nella traiettoria di Internet, è Mark Zuckerberg che lo ha reso davvero un nome familiare con l'arrivo di Meta.

Anche se tutto questo può sembrare estremamente futuristico (o forse sono solo io!), probabilmente hai già sperimentato o sperimentato questa tecnologia prima. Pensa a eventi virtuali, vetrine virtuali e persino influencer virtuali.

Il modo in cui viviamo le cose insieme sta cambiando e le tendenze del marketing digitale ci consigliano di abbracciare le prossime innovazioni.

14. Sam Underwood, consulente SEO per l'e-commerce

Tendenze del marketing digitale: con l'attuale versione del concetto di metaverso, ci sono infinite possibilità per sviluppare esperienze di marca memorabili ed efficaci.

“C'è molto clamore e fermento nel regno virtuale con The Metaverse. Nonostante l'esistenza del metaverso da decenni, l'attenzione di Mark Zuckerberg su di esso su Facebook gli ha dato una nuova prospettiva di vita (ora Meta). Una transizione al metaverso non deve essere così terrificante come alcuni potrebbero immaginare .

“Tali incontri nel metaverso possono avvenire in un'ampia varietà di contesti. Sandbox, Decentraland, Spatial, Roblox e altri, ad esempio, sono stati accolti da un'ampia varietà di aziende e creativi".

15. Aima Irfan, redattore capo di Inside Tech World

Tendenze del marketing digitale: l'hype del metaverso nel marketing digitale diventerà reale nel 2023. Successivamente, dovremo superare alcune barriere.

“Sebbene il metaverso esista da un po' di tempo ormai, il vero clamore è stato creato dopo che Mark Zuckerberg ha cambiato il nome di Facebook in Meta. Il metaverso offre esperienze di marca di grande impatto e senza soluzione di continuità. Come punto di contatto digitale, il metaverso ha un grande potenziale solo se le barriere possono essere superate. Alcune barriere, come l'alto costo delle apparecchiature VR, se affrontate bene, possono rendere il metaverso un grande successo nel 2023 rispetto alle tendenze del marketing digitale".

16. Theresia Le Battistini, CEO e fondatrice di Fashion League

Tendenze del marketing digitale: le app continueranno a sviluppare la tecnologia della realtà aumentata per distinguersi dalla concorrenza.

“In che modo i marchi catturano l'attenzione sui social media? Fornendo un'esperienza unica e divertente.

“Da quando Snapchat ha reso popolari i filtri in cui gli utenti potevano sovrapporre senza soluzione di continuità elementi digitali sul viso e sul corpo, i marchi hanno sviluppato modi creativi per connettersi con gli utenti. I marchi di abbigliamento stanno integrando "camerini" virtuali in cui i clienti possono provare virtualmente i vestiti senza uscire di casa. I prodotti al dettaglio si distinguono sugli scaffali fornendo esperienze AR che iniziano con la scansione di un codice QR e terminano con l'ingresso del cliente nel mondo interattivo virtuale del marchio.

"Man mano che questa tecnologia diventa più avanzata e più facile da creare, i marchi sono ulteriormente autorizzati nel 2023 per mostrare i loro muscoli creativi e interagire con i clienti in questo modo divertente".

17. Andrew Cussens, fondatore e direttore di FilmFolk e Bloomsbury Films

Tendenze del marketing digitale: le piccole e medie imprese (PMI) entreranno nello spazio del marketing del metaverso e vinceranno alla grande.

“Una delle tendenze di marketing digitale più influenti a cui assisteremo nel 2023 è l'ingresso delle PMI nello spazio di marketing del metaverso. Con il rapido dispiegamento di questi mondi virtuali, vedremo questi spazi diventare più accessibili alle piccole imprese, che adotteranno quindi tecniche creative che offrono esperienze di marketing coinvolgenti per il pubblico nativo digitale. Le piccole imprese saranno le maggiori vincitrici nel metaverso, poiché sono più attente alle esigenze dei singoli clienti, nonché abili nell'aiutare i clienti a stabilire le proprie identità uniche nel mondo virtuale.

Tendenze del marketing digitale: Influencer marketing

C'è stata l'era dell'approvazione delle celebrità. Ora siamo nell'era dell'influencer marketing e, per quanto riguarda le tendenze del marketing digitale, le personalità dei social media non vanno da nessuna parte.

Collaborando con influencer dei social media che hanno un seguito impegnato, le aziende possono sfruttare il potere del marketing del passaparola e raggiungere un pubblico mirato in modo autentico, genuino e riconoscibile.

E come vedremo nella prossima sezione su TikTok, impegnarsi in un influencer marketing di successo non richiede la collaborazione con grandi nomi. L'ascesa del micro-influencer è attualmente in corso. I creatori con un numero di follower inferiore ma un elevato coinvolgimento e fiducia tra il loro pubblico di nicchia possono anche aiutare le aziende a creare fiducia e credibilità con il loro mercato di riferimento.

18. Michael Dadashi, co-fondatore e CEO di Infinite Recovery

Tendenze del marketing digitale: la capacità di entrare in contatto con persone reali in tempo reale è solo uno dei tanti vantaggi della creazione di partnership con individui influenti che possono aiutarti a raggiungere un pubblico più vasto.

"Negli ultimi anni c'è stato un aumento vertiginoso dell'uso dell'influencer marketing... L'aspetto più prezioso del lavorare con gli influencer è la fiducia che favoriscono tra aziende e clienti essendo aperti e genuini nelle loro interazioni. Come risultato delle loro reti estese, gli influencer possono raggiungere un pubblico molto più vasto di una singola azienda. Se una persona influente approva il tuo prodotto o servizio, potrebbe aumentare significativamente la visibilità del tuo marchio. È un grosso problema quando gli utenti di qualsiasi piattaforma di social media menzionano la tua azienda o il tuo prodotto in un post. Anche se la promozione è motivata finanziariamente, il tuo nome sarà comunque diffuso in lungo e in largo”.

19. Mario Cacciottolo, PR & Branding Manager di SBO

Tendenze del marketing digitale: l'influencer marketing ha dimostrato che personalità e sensi dell'umorismo diversi possono raggiungere un pubblico più vasto.

“Sappiamo tutti che gli influencer sono al centro dell'attenzione quando si tratta di tendenze del marketing digitale. Tanto che i grandi marchi hanno reclutato noti influencer per commercializzarli. È sicuro affermare che il marketing degli influencer continuerà a espandersi con ancora più intensità nel 2023.

“La nuova generazione di professionisti ha cambiato il modo in cui facciamo marketing online. La piattaforma di social media, TikTok, ne è un ottimo esempio. Ci sono tutti i tipi di creatori che commercializzano prodotti diversi sui loro profili. Alcuni usano l'umorismo per commercializzare e altri utilizzano routine di stile di vita, le possibilità sono infinite quando gli influencer fanno marketing.

“Le aziende che collaborano con questi influencer tendono a vedere un aumento delle vendite e del traffico Internet. Quindi non sorprende che l'influencer marketing sia sempre al centro dell'attenzione".

Tendenze del marketing digitale: TikTok e video brevi

Nel 2022, TikTok ha conquistato il primo posto per l'app più scaricata al mondo. Nel 2023, minaccia di interrompere la ricerca su Google. In effetti, Google sta prendendo appunti da TikTok per mantenere impegnata la Gen Z.

In altre parole, se vedi ancora TikTok come un'app per bambini per i balli di tendenza, ti sbagli di grosso. Sfruttare una strategia di TikTok e video di breve durata potrebbe essere una delle tendenze di marketing digitale più rilevanti con cui interagire e implementare nel 2023.

20. Chris Montgomery, CEO e fondatore di Social Ordeals

Tendenze del marketing digitale: le agenzie che sfruttano il potere di TikTok per commercializzare alle imprese locali si distingueranno dai loro concorrenti.

“Devi prestare attenzione a TikTok; Penso che TikTok stia diventando non solo quel canale video, ma sta anche diventando un motore di ricerca piuttosto potente. Penso che sia una delle tendenze del marketing digitale che sarà importante per le agenzie da esplorare nel 2023".

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21. Greg Gillman, CRO di MuteSix

Tendenze del marketing digitale: sebbene gli influencer continueranno a dominare il marketing, i creatori di contenuti diventeranno la forza trainante del formato video in formato breve introdotto da TikTok.

“I marchi stanno vedendo in prima persona come possono tradurre i contenuti che stimolano il coinvolgimento prodotti da questi talenti dei social media in un successo che genera entrate, senza dover pagare un prezzo elevato.

“Attraverso la creatività in stile TikTok, i contenuti che stimolano il coinvolgimento possono essere prodotti a tariffe favorevoli alle esigenze di un'azienda. Inoltre, la possibilità per i creatori di contenuti di utilizzare i propri talenti creativi specifici della piattaforma per celebrare i marchi continuerà ad aumentare la consapevolezza del marchio tra il nuovo pubblico. Man mano che andiamo avanti, i video in formato breve prodotti da creatori di contenuti, piuttosto che da costosi influencer, guadagneranno slancio solo man mano che i marchi continueranno a trovare un valore maggiore nello sfruttare i loro talenti.

22. Adam Enfroy, fondatore di AdamEnfroy.com

Tendenze del marketing digitale: ci sarà solo una piattaforma che conta nei prossimi diciotto mesi, e sarà TikTok.

"L'industria del marketing digitale deve reinventarsi dall'alto verso il basso per trarre vantaggio dalla popolarità della piattaforma e lentamente, ma inesorabilmente, inizierà a rendere TikTok tutti i contenuti appositamente progettati per raggiungere un pubblico in continua espansione".

23. Allia Luzong, Content Manager presso Sword Encyclopedia

Tendenze del marketing digitale: i video in formato breve sono la chiave per strategie di marketing di successo nel 2023 e prospereranno su TikTok.

“Una delle cose che stiamo anticipando sono maggiori opportunità nei video brevi e nei micro influencer, che sono due cose che tendono ad andare insieme, specialmente su TikTok. Anche al di fuori di TikTok, le piattaforme di social media come Facebook hanno espresso il loro interesse a spingere i video in forma breve in modo più aggressivo sugli utenti.

"Tuttavia, ci aspettiamo che TikTok rimanga il re a causa di quanto sia più facile creare una copertura organica lì rispetto a Facebook".

24. Diego Kafie, CEO e co-fondatore di Playbite

Tendenze del marketing digitale: preparati alla trasformazione TikTok di tutto.

“TikTok ha realizzato video verticali di breve e media durata con un semplice scorrimento per saltare il miglior formato di contenuto del pianeta.

"Creator e brand si sono allenati per fornire messaggi di impatto, utili e divertenti in modo rapido e visivo, e non si può tornare indietro! Ovviamente Instagram e Snapchat hanno copiato il formato, ma credo che questo formato continuerà a presentarsi in tutti i tipi di esperienze digitali man mano che sempre più marchi lo adottano per promuovere i propri prodotti o servizi in modi più veloci, dinamici e coinvolgenti.

“Se non l'hai già fatto, inizierai a vedere i tuoi marchi DTC preferiti implementare il proprio video verticale nativo all'interno dei loro negozi. Qualunque sia l'app di nicchia che utilizzi per consumare contenuti avrà una scheda dedicata ai video verticali... che si tratti di cibo, affari, finanza o salute, i video verticali continueranno ad espandersi fino a diventare la funzionalità più importante in ogni sito Web e app là fuori.

Tendenze del marketing digitale: ricerca vocale

La digitazione è così 2022. "Ok, Google" e "Ehi, Siri" sono ormai parti comuni del nostro lessico culturale e i consumatori si affidano sempre di più alla tecnologia basata sulla voce. Da un'intelligenza artificiale loquace al principio EAT di Google che premia i contenuti di prima mano autentici e unici, le cose continuano a diventare più conversazionali nel 2023 con la ricerca vocale.

Poiché gli utenti richiedono sempre più risultati accurati quando inviano comandi vocali con Google, Siri e Alexa, questa è un'area in cui i venditori B2B possono prendere piede.

Le tendenze del marketing digitale come la ricerca vocale hanno anche altre implicazioni, come l'impatto sulla SEO. Le aziende dovrebbero considerare come adattare le proprie strategie SEO per ottimizzare la ricerca vocale, considerando le parole chiave a coda lunga, il linguaggio naturale nella copia del sito Web e la SEO locale.

25. Natalia Brzezinska, Marketing & Outreach Manager presso PhotoAiD

Tendenze del marketing digitale: poiché le persone interagiscono con le tecnologie in modi nuovi e più personalizzati, la ricerca vocale sarà una grande considerazione per le aziende.

“Una delle tendenze del marketing digitale che guideranno il 2023 è la ricerca vocale. Preferiscono parlare con il proprio dispositivo digitale anziché digitare. Senza dubbio questo influisce sulla SEO. Il linguaggio in cui le persone cercheranno informazioni sarà diverso, più naturale e più fluido. E gli esperti di marketing non dovrebbero ignorarlo. Devono ottimizzare il loro sito web cambiando le parole chiave e adattandole a questo nuovo modo di ricerca, preferendo quelli a coda lunga e più legati alla lingua parlata”.

26. Ravi Davda, CEO di Rockstar Marketing

Tendenze del marketing digitale: nel 2023 vedremo più ricerche vocali per la SEO.

"Dispositivi come Echo Dot e Alexa stanno diventando sempre più popolari e gli utenti vogliono digitare di meno e parlare di più perché questo rende più facile e veloce ottenere una risposta a qualsiasi domanda di cui hanno bisogno. Pertanto, come imprenditore, tu" Vorrò iniziare a rispondere a queste domande nei tuoi contenuti.

"Ad esempio, se sei un'agenzia di marketing, una domanda come 'Come installo il pixel di Facebook?' o "Qual è il vantaggio di utilizzare Google Lead Ads?" e altre domande correlate dovrebbero essere presenti in tutti i tuoi contenuti. Puoi aggiungerlo come sezione FAQ alla fine di un articolo, aggiungere domande come sottotitoli o persino utilizzare una domanda come titolo principale se funziona. Non ignorare la ricerca vocale per la SEO nel 2023: diventerà sempre più grande negli anni successivi".

27. Will Palmer, fondatore e CEO di Growth Lab

Tendenze del marketing digitale: Google sta ponendo un'enorme enfasi sull'espansione della ricerca oltre i risultati basati su testo in aree visive e multimediali, inclusa la voce.

“Ciò è principalmente dovuto all'ascesa di app come TikTok e Amazon, dove la Gen Z sta effettuando la maggior parte delle ricerche online. Questa tendenza, tuttavia, si applica maggiormente a determinati settori come l'ospitalità, i viaggi e l'eComm. Se ti rivolgi a questo tipo di clienti, terrei d'occhio l'evoluzione dell'esperienza di ricerca di Google, in particolare per la ricerca vocale"

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Tendenze del marketing digitale: a prova di recessione

Le recessioni economiche fanno schifo, ma sono cicliche e inevitabili. Il lato positivo? Puoi elaborare strategie e prepararti a superare la tempesta quando arriva, sapendo che il sole ti aspetta dall'altra parte. Le tendenze del marketing digitale nel 2023 mostrano che i marketer sono consapevoli della possibilità di una recessione e sono pronti a trovare un lato positivo sotto forma di opportunità di crescita e innovazione.

Ricorda: mentre le forme tradizionali di marketing possono essere più vulnerabili ai tagli di budget, il marketing digitale consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione a un costo inferiore e con maggiore flessibilità. Sei posizionato per vincere, a patto di non trascurare l'importanza della protezione dalla recessione.

28. Azmaira Maker, fondatrice e direttrice dell'Aspiring Families Center

Tendenze del marketing digitale: budget di marketing digitale a prova di recessione per il 2023.

“È da un po' che vacilliamo sull'orlo di una recessione globale. Indipendentemente dal fatto che continuiamo a oscillare avanti e indietro o alla fine ci ritroviamo a entrare in uno, il 2023 ne sopporterà sicuramente il peso. La più grande sfida per l'anno sarà quella di elaborare strategie per un budget di marketing digitale a prova di recessione. E poiché il clan del marketing digitale è sempre pronto per le sfide, vedremo un sacco di azione con le nuove tendenze a basso investimento che fanno il loro debutto. I vincitori saranno le tendenze che offrono rendimenti elevati su risorse scarse o almeno prestazioni stabili con un impatto negativo minimo sul successo del marketing.

29. Patrick Lum, co-fondatore e presidente di AsteroidX

Tendenze del marketing digitale: annunci e campagne pubblicitarie a prova di recessione.

“Con molta incertezza nel mercato, le aziende ridurranno la spesa pubblicitaria per le campagne pubblicitarie top-of-funnel senza ROI misurabili. I marchi continueranno a pubblicare annunci. Ma quegli annunci si rivolgeranno agli acquirenti nella parte inferiore della canalizzazione: parole chiave di Google con un'elevata intenzione di acquisto, parole chiave di Amazon con un'elevata intenzione di acquisto.

Tendenze del marketing digitale: marketing guidato dalla comunità

Secondo l'esperta di mentalità dei consumatori Heather Thomson, le motivazioni dei consumatori sono cambiate. Una volta prevalentemente orientati al valore (sempre alla ricerca di un affare), i consumatori sono ora più orientati allo scopo. Vogliono sostenere le imprese locali e avere un impatto positivo con il potere del loro dollaro.

Come dice un vecchio proverbio, i soldi parlano. Le tendenze del marketing digitale per il 2023 riflettono il fatto che i consumatori orientati allo scopo spesso vogliono fare la differenza e rafforzare la comunità quando e dove scelgono di spendere soldi.

30. Rengie Arnejo Wisper, co-fondatore di Ever Wallpaper

Tendenze del marketing digitale: sempre più consumatori si rendono conto che possono votare con i loro dollari sostenendo marchi che condividono i loro valori.

“Una delle tendenze del marketing digitale di cui sono più entusiasta per il 2023 è l'ascesa del marketing guidato dalla comunità.

“Man mano che sempre più consumatori diventano consapevoli dell'impatto che le loro scelte di acquisto hanno sul mondo che li circonda, sono alla ricerca di marchi che condividano i loro valori e vogliono supportare quei marchi con i loro portafogli.

“Questa tendenza esiste da un po', ma solo ora sta iniziando a prendere piede in grande stile. La recessione economica ha reso le persone più consapevoli di dove vanno i loro soldi e stanno prendendo decisioni in base a ciò in cui credono piuttosto che seguire semplicemente le tendenze o acquistare cose perché hanno un bell'aspetto.

“Il miglior esempio di questo è la Patagonia. Hanno costruito il loro intero modello di business sulla restituzione alla natura e sul sostegno alle comunità locali, il che li ha resi una delle aziende di abbigliamento outdoor di maggior successo nella storia.

"La mia previsione: vedremo più aziende seguire l'esempio di Patagonia e costruire attività che riflettano questa nuova mentalità dei consumatori e i consumatori li ricompenseranno con la loro lealtà".

31. Vanda Mahas, Marketing Strategist presso Code200.io

Tendenze del marketing digitale: le iniziative guidate dalla comunità per i professionisti del marketing all'interno delle proprie nicchie alimenteranno la crescita personale e professionale nel 2023.

“Un aspetto importante emerso negli ultimi anni è la comunità. Nonostante la forte concorrenza, gli esperti SEO condividono casi di studio piuttosto dettagliati e ospitano webinar in cui parlano in dettaglio delle loro strategie testate numerose volte. La community diventa un patrimonio di conoscenze di marketing”.

Tendenze del marketing digitale: piattaforme social audio

Potrebbe sembrare che tutti e lo zio abbiano un podcast. La popolarità dei podcast è aumentata vertiginosamente negli ultimi anni. Per metterlo in prospettiva, siamo passati da mezzo milione di podcast nel 2018 a 2,5 milioni di podcast nel 2022.

Quindi, in che modo il podcasting è ancora una delle tendenze del marketing digitale da tenere d'occhio? Che tu ci creda o no, lo spazio non è troppo saturo. I podcast si adattano a ogni nicchia, la narrazione sarà sempre preziosa e gli ascoltatori sono ancora affamati di impegnarsi in questo formato.

Quindi, se costruisci leadership di pensiero e autorità sull'argomento, consideralo. La prevalenza dei podcast e il valore che apportano aumenteranno solo nel 2023.

32. Christy Pyrz, Chief Marketing Officer di Paradigm Peptides

Tendenze del marketing digitale: le piattaforme social audio continueranno ad espandersi.

“Podcast e audiolibri sono stati una tendenza importante dall'inizio della pandemia e l'aumento degli utenti non è una sorpresa. Le app social come Clubhouse consentono ai consumatori di interagire direttamente con leader ed esperti in un mercato di nicchia, il che crea un'esperienza più personalizzata per l'ascoltatore e il leader.

“Gli utenti possono anche costruire relazioni con altri abbonati che hanno la sensazione che l'ascoltatore stia partecipando a un panel, solo virtualmente. Le persone sono alla ricerca di un'esperienza e le piattaforme audio possono dar loro proprio questo".

33. Mitchell Slater, CEO di Slater Strategies

Tendenze del marketing digitale: il podcasting è un must nel 2023.

“La principale tendenza del marketing digitale su cui sto puntando nel 2023 sono più episodi di podcast! Avere il mio podcast quest'anno è stato enorme, quindi ne faremo di più, oltre a lanciare il nostro corso online per la generazione di lead ".

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34. Robert Davis, fondatore e CEO di KOR | ILLIMITATO

Tendenze del marketing digitale: i venditori B2B devono prestare attenzione al proprio marchio tanto quanto lo sono a quello dei loro clienti. Un podcast può essere un enorme costruttore di brand per te e per i clienti.

"Per me, la mia configurazione è se mi sto presentando come qualcuno che sta dicendo che possiamo aiutarti con il tuo marketing, la tua promozione e il tuo marchio, dovrei almeno far sembrare che io abbia riflettuto sul mio impostare.

“Siamo pronti a lanciare [un podcast] che chiameremo KOR Topics. Ogni comune ha una comunità o un dipartimento per le imprese e lo sviluppo economico. Quello che abbiamo fatto è che abbiamo stretto una partnership con alcuni nella nostra zona e stiamo offrendo un pacchetto introduttivo alle aziende locali che includerà un'intervista in podcast. Intervisterò gli imprenditori nella comunità, li profilarò e, si spera, lavorerò con loro per promuovere il loro marchio ".

Tendenze del marketing digitale: addio ai cookie di terze parti

I cookie di terze parti stanno per uscire entro il 2023, il che significa che è ora di prendere sul serio la priorità alla privacy dei clienti, se non l'hai già fatto. Gli esperti di marketing sanno che la fiducia è fondamentale e, per conquistarla, devono essere messe in atto solide strategie sulla privacy. Ciò significa utilizzare i centri di preferenza e-mail, la segmentazione e l'impegno e-mail per raccogliere dati zero e proprietari.

In assenza di cookie di terze parti, le tendenze del marketing digitale per il 2023 si basano su percorsi alternativi di raccolta dei dati. Moduli online, sondaggi, interazioni sui social media e altri dati di prima parte possono essere sfruttati e innovati, così come i dati di zero-parti attivamente condivisi dai consumatori.

35. Shay Berman, Presidente di Digital Resource

Tendenze del marketing digitale: nel 2023, Google abolirà i cookie di terze parti in Chrome, rendendo il marketing conversazionale sempre più significativo.

“Le tendenze del marketing digitale nel 2023 per le piccole imprese includono una migliore UX. I visitatori del sito web richiedono servizi efficienti. Vogliono chat dal vivo, assistenti virtuali ed e-mail personalizzate. Attendere più a lungo per una risposta aumenta la frequenza di rimbalzo.

“La cosa più significativa è che le organizzazioni di marketing non possono utilizzare i dati dei cookie per indirizzare i clienti per rispetto della privacy degli utenti. Invece, i professionisti del marketing devono stabilire metodi personali e tecniche di marketing individuali. Il 2023 enfatizzerà il consenso. Più siti Web richiederanno l'autorizzazione per utilizzare i dati degli utenti.

36. Jonathan Merry, vicepresidente e cofondatore di Bankless Times

Tendenze del marketing digitale: il marketing digitale passerà dal marketing senza cookie al data marketing di prima parte.

“Nel 2023 più browser bloccheranno gli annunci e i cookie (di terze parti) continueranno a essere obsoleti. Aumenteranno altri strumenti di monitoraggio del marketing del sito Web, come Google Analytics. Le piattaforme professionali diventeranno più popolari per il marketing online, come LinkedIn e Nextdoor. Le tendenze del marketing digitale per il 2023 vedranno il passaggio dal marketing senza cookie al marketing dei dati di prima parte.

37. Dragos Badea, CEO e co-fondatore di YAROOMS

Tendenze del marketing digitale: la creazione di moduli potrebbe aiutare a colmare il divario tra i dati zero-party e quelli di terze parti.

“Al di là dell'ovvia crescita continua dei contenuti video in formato breve e del boom del marketing degli influencer, una delle grandi tendenze del marketing digitale per il 2023 sarà la raccolta di dati zero party tramite la creazione di moduli. La raccolta dei dati dei clienti, la linfa vitale di qualsiasi buon piano di marketing digitale, sta diventando sempre più difficile a causa della crescente adozione di strumenti per la privacy e barriere legali, quindi mi aspetto che più aziende utilizzino metodi diversi per ottenere i dati di cui hanno bisogno.

“La costruzione di moduli brevi potrebbe essere la risposta, supponendo che le aziende siano abbastanza esperte da usarla in modo creativo. Nessuno impiegherà più di pochi secondi a compilare qualsiasi tipo di modulo per utilizzare il tuo sito, ma qualcosa che richiede solo un secondo o due può essere molto efficace.

Considerazioni finali sulle tendenze del marketing digitale del 2023

Mentre ci dirigiamo verso il 2023, credo davvero che non ci sia momento migliore per essere un marketer digitale, un imprenditore o un professionista dei media. Dalle intuizioni raccolte dai nostri esperti, sembra esserci un bellissimo equilibrio tra tecnologia e tocco (umano).

L'utilizzo di tecnologie come l'apprendimento automatico, l'intelligenza artificiale e l'automazione per semplificare determinate attività consentirà una maggiore attenzione alla pianificazione strategica e alla creazione di contenuti autentici e unici. Personalmente, è qualcosa che non vedo l'ora di esplorare nel nuovo anno.