Le 5 migliori previsioni di marketing digitale per il 2017

Siamo a metà del 2016 e devi lottare per le previsioni di marketing digitale per l'anno a venire.

"Cosa andrà di moda nella prossima stagione?" o "Quale tecnologia prevarrà sul mercato Internet?" sono alcune delle domande comuni a cui tutti vorremmo conoscere la risposta.

Alcuni di voi potrebbero essere venuti qui per escogitare la prossima migliore strategia di marketing per la propria attività, e alcuni di voi potrebbero essere appena arrivati ​​per stare al passo con la curva. In ogni caso, te ne andrai sicuramente con alcune intuizioni che ti daranno una migliore presa sulla scena.

Il più grande malinteso che i marketer hanno quando stabiliscono una strategia è che mettono la " TECNOLOGIA " al centro di tutto. Ne fanno un occhio di bue. Ma la tecnologia è ciò che ci lega tutti insieme. La tecnologia è alla base di ogni organizzazione. E la tecnologia è solo un mezzo di comunicazione. Pertanto, la tua strategia non dovrebbe essere incentrata sulla tecnologia, ma dovrebbe concentrarsi maggiormente sulle persone che utilizzano quella tecnologia.

"Il marketing digitale non riguarda solo la tecnologia, riguarda anche le persone".

Il marketing digitale è in continua evoluzione. Come azienda, dovresti essere costantemente alla ricerca di nuove tecnologie sul Web per provare ad adattare quella funzionalità alla crescita del tuo marchio. Per tutto questo tempo, tenendo conto se i tuoi consumatori ne fanno effettivamente parte o meno.

Ecco le principali tendenze per il marketing digitale, a cui penso valga la pena prestare attenzione nei tempi a venire:

MAGGIORE ATTENZIONE AI SOCIAL NETWORK

Sembra essere vero che il potenziale dei social media non è stato completamente realizzato dalle aziende là fuori per commercializzare i loro contenuti. SFB (Statistical Factbook di DMA – Fare clic sull'immagine per acquistare il documento di ricerca) mostra che il 70% delle aziende non è ancora sintonizzato sui canali dei social media durante la raccolta di dati sugli interessi dei consumatori.

Tuttavia, le cose potrebbero migliorare su quel fronte come il 47% delle aziende afferma che investirebbe di più su questo aspetto, mentre il 37% dà più importanza alle e-mail e ai siti Web. Il 26% pensa che la SEO sia la più interessante.

Secondo DMA SFB , la crescita dei social media aumenterà del 14% rispetto al magro 10% di oggi.

La crescente attenzione riservata ai social media è anche in linea con il progressivo riconoscimento dell'importanza che i Millennials hanno nel settore dei consumi.

“Google acquisterà Twitter per decine di miliardi di dollari” … e altre 24 previsioni per il #contentmarketing nel 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 luglio 2016

L'importanza che rivestono i social media può essere compresa dalla previsione di Andy Crestodina di Google che acquisterà Twitter per alcune decine di miliardi di dollari, dopodiché ci sarà una maggiore inclusione di pubblicità, il cui costo aumenterà anche.

VIDEO PER OTTENERE IL PREDOMINAMENTO

Questo potrebbe non sorprendere, considerando la natura concisa, precisa e convincente che il mezzo impiega. Tuttavia, la preferenza è più per i video sui social media che in TV, le cui prospettive pubblicitarie stanno diminuendo.

Inoltre, la mania per i video sarà integrata dalla parzialità verso la realtà virtuale (VR), con molti siti di social network come Facebook che già dispongono del supporto per la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale . (Riferimento: The Verge)

Il numero di consumatori che preferiscono i contenuti video è quattro volte superiore a quelli che preferiscono il testo. Il 69% dei marketer negli Stati Uniti afferma che aumenterà il budget per i contenuti video.

Tuttavia, secondo Hana Abaza , marketer digitale e vicepresidente del marketing di Uberflip , l'attenzione si concentrerà anche sul contenuto di sostanza di lunga durata poiché la scrittura non morirà presto .

Anche se questo è discutibile, sembra avere John Jantsch a suo sostegno, il quale afferma che una serie sostanziale di 1500-2000 parole è quella che sarà la soluzione migliore.

Quindi sembra che la maggioranza creda nella regola dei video e nei contenuti di testo buoni, lunghi e meno frequentemente generati come tendenze.

PIÙ PERSONALIZZAZIONE

“Il modo migliore per vendere qualcosa: non vendere nulla. Guadagna la consapevolezza, il rispetto e la fiducia di coloro che potrebbero acquistare. – Rand Fishkin

Con oltre 2 milioni di post di blog creati ogni giorno e con una parte crescente di contenuti al di sotto della media, è imperativo che ci sia un superamento del punto di saturazione.

I consumatori di oggi sono semplicemente stanchi dell'ampiezza della libertà di scelta, pensano di trovarsi in un mondo in cui i contenuti non sono più la fine ma l'inizio delle iniziative imprenditoriali.

Quindi è imperativo che si rivolgano a cose che si applicano specificamente a loro invece di guardare le montagne letterali di dati a loro disposizione. Questo porta alla creazione di contenuti di nicchia , con basso volume ma alto coinvolgimento .

Secondo Arion Agius , il contenuto interattivo è la chiave , con contenuti programmati professionalmente che hanno un'interfaccia che consente allo spettatore di fare clic sull'opzione desiderata tra i multipli a loro disposizione, e sarebbe un gradito cambiamento rispetto alle piattaforme caricate di testo che attualmente predominano. Quindi il contenuto generato dagli utenti è la chiave qui.

Così come la promozione attraverso eventi dal vivo , che attireranno enormi folle di consumatori a condizione che anche loro dispongano di un marketing spin-off efficiente.

Inoltre, come sottolinea Adrian Cordiner , l'approccio visivamente accattivante avrebbe più successo, con la ludicizzazione e l'interazione come fattori trainanti . Ciò è dovuto anche alla stanchezza del consumatore nei confronti del venditore senza volto, impersonale, ma disgustosamente dolce dall'altra parte in un mondo sempre più sconvolto, e quindi la personalizzazione è qualcosa da aspettarsi .

Inoltre, potrebbe esserci un aumento delle opzioni post-clic del costo per coinvolgimento (CPE) quando si tratta di acquistare, che devono essere fornite dai marchi di pubblicità domestica, dai fornitori di servizi e da terze parti.

CONCENTRATI SUI CELLULARI

Questo è prevedibile e comporta la sua parte di problemi. L'80% dei millennial usa il telefono in negozio e il 74% di loro è il benvenuto agli avvisi mobili basati sulla posizione.

Secondo uno studio del Pew Research Center del 2015 , quasi due terzi della popolazione possiede smartphone e 4 americani su 5 tengono con sé almeno uno smartphone ogni giorno, che è molto al di sopra della media globale di 3 su 5.

Inoltre, non saranno irrilevanti a breve, anche se saranno più lenti nel quadro più ampio, avendo più concorrenza e meno tempo.

Un aumento del numero di piattaforme di messaggistica è sul radar, così come la maggiore entrata di pubblicità in quelle piattaforme.

Secondo SFB di DMA , entro la fine di quest'anno, un americano su quattro avrà con sé un dispositivo indossabile e ciò comporterebbe il cambio di piattaforma.

Inoltre, ciò significa molto lavoro per i marketer, che non solo dovrebbero tenere a mente i vari noccioli tecnologici delle piattaforme in evoluzione, ma dovrebbero anche prendere in considerazione il contesto, il tempo, il luogo e le scelte dei singoli clienti.

Comscore ha anche pubblicato alcuni approfondimenti dettagliati sull'effetto crescente degli smartphone in tutto il mondo.

REGOLA LA GESTIONE DEI CONTENUTI

Sinossi del video:

“In questo video, Rand Fishkin – Fondatore e Mago di Moz, Sam Mallikarjunan – Responsabile della crescita di HubSpot Labs, Benji Hyam – Fondatore di Grow and Convert, Larry Kim – Fondatore di Wordstream e Sujan Patel – Fondatore di ContentMarketer.io danno le loro opinioni su ' Come si evolverà il Content Marketing nel 2017? '. “

Questo è qualcosa che è già stato toccato in precedenza. Le persone non sono più disposte a cercare click bait e titoli accattivanti che non riescono a fornire, poiché sono cresciute, e giustamente, estremamente consapevoli quando si tratta delle loro caselle di posta.

I dati determineranno il contenuto nel senso che deve essere dimostrato che il contenuto creato è vendibile.

Sarà difficile per le piccole aziende, i cui problemi con risorse inadeguate e creatori di contenuti insoddisfacenti aumenteranno solo di giorno in giorno quando ci saranno nuove aziende, creatori di contenuti e notizie ogni giorno. La ricerca mostra che circa il 70% del contenuto B2B di solito va sprecato.

Questo è stato significativo quando uno studio di CMI e Marketing Profs aveva mostrato che oltre il 70% di B2B e B2C nel 2016 aveva pianificato di produrre più contenuti rispetto al 2015, ma finora si è visto che solo il 20% di loro aveva ebbe un successo sostanziale.

Sarà positivo per le aziende più grandi e per coloro che sono tenaci, tuttavia, poiché il conseguente ritardo delle aziende più piccole le vedrà fallire quando si tratta di risultati a breve termine.

Inoltre, il riciclaggio quasi infinito sta già creando un punto morto e gli algoritmi aumenteranno di importanza, con l'attenzione che ora si sposta gradualmente sul singolo consumatore.

Nota : questi puntatori non sono in un ordine particolare. Tutti hanno la stessa importanza.

Cosa ne pensi delle tendenze in evoluzione nell'industria digitale?

Quali canali saranno più vantaggiosi per la tua attività nel 2017 e perché?

Sono curioso, voglio sapere di più su cosa ne pensi.