3 modi in cui le agenzie digitali possono sfruttare i collegamenti interni per la SEO

Nonostante tutte le modifiche all'algoritmo di Google, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) rimane una parte fondamentale di ogni strategia di marketing digitale . Tuttavia, la SEO è scoraggiante per molti imprenditori locali. Questo è probabilmente il motivo per cui il 70% di loro non ha una strategia ( PR Newswire ) e molti si rivolgono ad esperti locali fidati per chiedere aiuto.

I tuoi clienti potrebbero chiederti di comprendere i dettagli della SEO, stare al passo con i cambiamenti degli algoritmi e seguire le migliori pratiche. Potrebbero venire da te chiedendoti in che modo i collegamenti interni possono migliorare la SEO.

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Cos'è il collegamento interno?

I collegamenti interni su una pagina Web consentono di allontanarsi dalla pagina corrente ma di accedere a un'altra pagina dello stesso sito Web. Ad esempio, potresti avere uno dei post del tuo blog collegato internamente ad alcune pagine dei prodotti sul tuo sito web. I collegamenti interni vengono utilizzati per condividere contenuti correlati sul tuo sito Web che i visitatori potrebbero trovare utili.

In che modo questa semplice tattica migliora il posizionamento dei tuoi clienti? Ecco tre semplici modi.

1. Il collegamento interno crea una tabella di marcia

La prima cosa che fanno i link interni è creare una mappa più densa del sito che stai cercando di classificare.

I web crawler di Google, ovvero i suoi robot che escono e indicizzano il Web, trascorrono del tempo sul tuo sito, eseguendo la scansione di varie pagine. Analizzano ogni pagina su cui atterrano. Il loro compito principale è capire di cosa tratta ciascuna pagina, in modo che le ricerche pertinenti possano collegarsi ad essa. Ecco perché le parole chiave e le meta descrizioni sono così importanti.

Anche qui i collegamenti interni contano. La creazione di collegamenti interni mostra come le pagine di un sito si relazionano tra loro. I bot dei motori di ricerca utilizzano questi collegamenti interni come indizi di contesto per aiutarli a determinare di cosa tratta una pagina.

Crea anche una “roadmap” del tuo sito. I bot trascorrono più tempo sul sito quando è presente il codice HTML di collegamento interno do-follow. A loro volta, ottengono anche un quadro migliore dell’intero sito, che viene quindi indicizzato in modo più completo.

Un sito indicizzato in modo più approfondito significa che più contenuti vengono visualizzati nelle ricerche di Google. Aiuta anche i robot a prendere decisioni migliori sull'argomento di ogni pagina. Ciò offre alle pagine di un sito maggiori possibilità di posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Migliori pratiche per la mappatura di un sito

Un buon SEO di solito significa aggiungere una mappa del sito XML. Potresti pensare di non aver bisogno di collegamenti interni se disponi già di quella mappa del sito.

Eppure, questo non è sempre sufficiente. Non mostra le interconnessioni tra i contenuti allo stesso modo. Una buona creazione di collegamenti interni mostra ai web crawler (e ai tuoi visitatori) come i contenuti si incastrano tra loro.

Vuoi assicurarti che la tua strategia SEO di collegamento si concentri sulla pertinenza. I collegamenti devono essere pertinenti all'argomento in questione.

Allo stesso tempo, è una buona idea includere alcuni collegamenti interni in ogni pagina. Questo mostra come la pagina corrente si collega ad altre parti del sito. Ciò, a sua volta, indica ai web crawler quanto rilevante o centrale è la pagina rispetto a ciò che fa o vende il tuo cliente.

I crawler dei motori di ricerca indicizzano le pagine con molti link che puntano ad esse in modo più approfondito, perché arrivano lì più spesso. Saranno meno approfonditi con le pagine che hanno meno collegamenti e le pagine senza collegamenti potrebbero avere problemi di SEO. I robot potrebbero avere difficoltà a capire “di cosa” tratta la pagina, per non parlare di come si collega al resto del contenuto del sito web.

2. Collegamenti interni, SEO e frequenze di rimbalzo sono collegati

I web crawler di Google non sono gli unici visitatori di un sito web. Se tutto va bene, anche i clienti dei tuoi clienti li visitano. Un buon SEO rende le pagine più rilevanti per i visitatori umani che utilizzano i motori di ricerca. Con un po' di fortuna, quando qualcuno cerca le tue parole chiave, arriverà sul tuo sito.

Il collegamento interno ha un altro vantaggio: aiutare i visitatori umani a trovare contenuti pertinenti. Per vederlo in azione, diamo un'occhiata a un esempio di collegamenti interni.

Giù nella tana del coniglio

Supponiamo che qualcuno cerchi "il miglior negozio di scarpe da corsa vicino a me". Questa è un'ottima notizia per il tuo cliente, che ha un negozio di scarpe da corsa vicino a lui. (Hanno anche ottime recensioni su Google , quindi Google concorda che sono uno dei migliori.)

Questa persona fa clic sul collegamento al sito Web del tuo cliente. Atterrano sulla home page e trascorrono qualche secondo a guardarsi intorno. Decidono di guardare la pagina "Chi siamo", che riporta gli orari del negozio.

Un collegamento interno in questa pagina invita i visitatori a controllare il negozio online per vedere cosa è disponibile. Questo visitatore fa clic sulla pagina del negozio. Una volta lì, decidono anche di consultare le domande frequenti e la politica di restituzione del negozio, il tutto utilizzando i collegamenti per spostarsi nel sito Web.

Potrebbero anche dedicare del tempo alla lettura di un post sul blog. L'articolo potrebbe parlare di come trovare la vestibilità giusta, consigli sulle scarpe migliori per diversi sport o anche un annuncio di vendita.

Ridurre la frequenza di rimbalzo

Nel caso del nostro acquirente di scarpe da corsa, i collegamenti interni fanno molto più che indirizzarli a contenuti pertinenti. Riducono anche ciò che i motori di ricerca chiamano “frequenza di rimbalzo”.

La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di visitatori che lasciano una pagina web senza intraprendere alcuna azione, ad esempio facendo clic su un collegamento a un'altra pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata può indicare che un cliente ha bisogno di collegamenti interni più pertinenti per mantenere i visitatori in movimento nel sito web.

I motori di ricerca utilizzano la frequenza di rimbalzo come indicatore di quanto bene una determinata pagina abbia soddisfatto le esigenze di un utente. Se un utente visualizza solo una pagina del tuo sito, potrebbe significare che c'è qualcosa di "sbagliato". Anche se la frequenza di rimbalzo non ha un impatto diretto sulla SEO, può avere un impatto su altri fattori di ranking ( Search Engine Watch ).

I motori di ricerca misurano il tempo di permanenza ( Search Engine Journal ), che esamina quanto tempo un utente trascorre sul tuo sito. Più a lungo qualcuno passa a guardare una pagina o il tuo sito in generale, più è probabile che sia pertinente al termine di ricerca.

Se un utente trascorre cinque secondi sulla tua pagina prima di fare clic per allontanarla, Google presume che la pagina non sia stata utile.

Al contrario, se qualcuno trascorre molto tempo a leggere i tuoi contenuti e poi fa clic su altre pagine, Google dice: “Ehi, questo deve essere pertinente a quel termine di ricerca”.

Il risultato? Google aumenta il tuo posizionamento SEO.

Best practice per ridurre la frequenza di rimbalzo

I collegamenti pertinenti sono fondamentali per ridurre la frequenza di rimbalzo. Pensa a che tipo di contenuti vorresti vedere se arrivassi su una pagina. Quali domande potresti avere? Se le risposte esistono su un'altra pagina, collegati a quella pagina.

Il trucco qui è pensare come un cliente curioso. Un buon SEO si basa quasi sempre sull’anticipazione di ciò di cui i visitatori hanno bisogno.

3. Evidenzia le parti importanti del sito

Infine, quando si tratta di collegamenti interni, gli esperti SEO li considerano un modo per evidenziare i contenuti di un sito web. Poiché indirizzi le persone a determinati contenuti, i collegamenti attirano l'attenzione.

Il punto chiave qui è essere strategici con i collegamenti interni. Pensa a quali parti del sito del cliente desideri evidenziare. Qual è il loro contenuto più importante? Potrebbe essere una pagina di registrazione o una pagina di prodotto popolare.

Potresti anche considerare di evidenziare i contenuti che non funzionano come dovrebbero. Ricorda che le pagine senza collegamenti non sono ben indicizzate come quelle con molti collegamenti che puntano ad esse. Ciò può compromettere le prestazioni SEO, perché i crawler non indicizzano la pagina così spesso.

Il collegamento interno è uno dei modi più semplici per invertire la situazione.

Migliori pratiche

Sii strategico su ciò che vuoi evidenziare. Alcune pagine sono più importanti di altre e va bene così. Le pagine importanti dovrebbero essere al centro di una fitta rete di link. Le pagine meno centrali del sito non necessitano di tanti collegamenti.

Le pagine che desideri evidenziare potrebbero essere quelle che hanno già un buon rendimento. In altri casi, potresti voler evidenziare le pagine con prestazioni inferiori. Un mix strategico di entrambi può aiutare a creare un web più denso e una migliore indicizzazione per il sito.

Ottieni risultati migliori per i tuoi clienti con i servizi SEO white label

Stare al passo con la SEO può richiedere molto tempo. Gli algoritmi cambiano continuamente e ci sono molti fattori di ranking da considerare, con i collegamenti interni che sono solo una parte di una strategia SEO più ampia.

Se non disponi delle risorse interne per aiutare i tuoi clienti a migliorare il loro posizionamento SEO, prendi in considerazione l'offerta di servizi SEO white label , che garantiscono che possano ottenere tutti i vantaggi di un eccellente SEO con il tuo marchio senza prosciugare le tue risorse.

Apprezzeranno lavorare con un'agenzia che già conoscono e di cui si fidano. Sai che sarai in grado di fornire i risultati desiderati. Che si tratti di collegamenti interni o di una migliore ricerca di parole chiave, sai che sarai in grado di soddisfare tutte le esigenze di marketing digitale dei tuoi clienti con una soluzione white label.