5 tendenze chiave della pubblicità digitale che devi implementare nel 2023

AI, influencer marketing, video di breve durata: questi sono solo alcuni dei trend pubblicitari digitali di cui i marketer sono entusiasti nel 2023. Abbiamo compilato le cinque principali tendenze di cui hai bisogno per raggiungere nuove vette con il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria quest'anno.

Tendenza pubblicitaria digitale n. 1: Intelligenza artificiale (AI)

I progressi nell'apprendimento automatico hanno esteso le capacità degli inserzionisti. I marketer un tempo scettici ora utilizzano l'intelligenza artificiale per migliorare una moltitudine di componenti della campagna.

Secondo Statista, le entrate del mercato globale del software di intelligenza artificiale raggiungeranno i 126 miliardi di dollari entro il 2025:

L'automazione AI conferisce agli esseri umani capacità sovrumane. Non si tratta di sostituire il lavoro senziente, si tratta di abbracciare l'intelligenza collaborativa. Puoi trovare l'intelligenza artificiale in gioco nelle seguenti aree pubblicitarie digitali:

1. Personalizzazione: gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale possono analizzare i dati dei consumatori e personalizzare le esperienze pubblicitarie per i singoli utenti.
2. Targeting: l'intelligenza artificiale può aiutare a identificare il pubblico di destinazione giusto per un annuncio e posizionarlo di fronte agli utenti più pertinenti.
3. Automazione del marketing: l'intelligenza artificiale aggiunge livelli all'automazione del marketing e aiuta a misurare e analizzare il successo delle campagne con meno lavoro manuale.
4. Ottimizzazione: l'intelligenza artificiale ottimizza le campagne pubblicitarie in base a parametri di rendimento come i tassi di clic e di conversione.

Analisi predittiva: l'intelligenza artificiale può utilizzare dati e algoritmi per prevedere il comportamento dei consumatori e informare le strategie pubblicitarie.

5. Rilevamento delle frodi: l'intelligenza artificiale può aiutare a rilevare e prevenire le frodi pubblicitarie, come clic e impressioni falsi.

Una delle principali aziende che utilizza l'intelligenza artificiale per ottimizzare la propria pubblicità digitale è Procter & Gamble. Il sistema di intelligenza artificiale dell'azienda analizza i dati e il comportamento per identificare un posizionamento efficace degli annunci. Ottimizza anche le campagne e può aiutare con l'acquisto di annunci programmatici e il targeting per pubblico.

Il marketing digitale consiste nel raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto al momento giusto. L'intelligenza artificiale sta aiutando gli inserzionisti a farlo in meno passaggi con maggiore impatto.

Tendenza pubblicitaria digitale n. 2: video brevi

I video in formato breve continuano a diffondersi mentre i consumatori continuano a richiedere contenuti accattivanti e visivamente ricchi. Gli inserzionisti possono creare esperienze di grande impatto e memorabili che si connettono con gli spettatori in pochi secondi.

Le piattaforme pubblicitarie come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts sono più popolari che mai in quanto offrono ai professionisti del marketing nuove opportunità per raggiungere un pubblico più giovane e creare contenuti altamente coinvolgenti.

General Electric utilizza brevi video verticali per coinvolgere i potenziali clienti:

I principali formati di video brevi che gli inserzionisti come GE utilizzano quest'anno includono:

1. Video verticali: con gli smartphone fermamente qui per restare, i video verticali offrono una visualizzazione ottimale sui dispositivi mobili. Sono anche il formato previsto per piattaforme come TikTok e Instagram Reels.
2. Video interattivi: annunci, quiz e sondaggi gamificati consentono agli utenti di interagire con la pubblicità digitale e sono quasi impossibili da resistere.
3. Video in diretta: i professionisti del marketing possono connettersi con il pubblico in tempo reale tramite video in diretta che promuovono il coinvolgimento immediato.
4. Contenuti effimeri: i video e le foto che scompaiono creano un senso di esclusività e urgenza che si connette con gli spettatori a livello emotivo.

Tendenza pubblicitaria digitale n. 3: marketing realista dell'influencer

L'influencer marketing continua a evolversi mentre i marchi cercano campagne più autentiche e di impatto per entrare in contatto con i consumatori. Aspettatevi di vedere i micro-influencer, la trasparenza e le campagne integrate plasmare le tendenze del marketing degli influencer nel 2023.

Ci sarà anche una diminuzione delle costose sponsorizzazioni di celebrità e una crescita della popolarità dei micro-influencer su TikTok. I brand si sono resi conto che anche gli utenti con pochi follower possono avere un forte impatto. Finché il contenuto è in linea con i valori del marchio, i suoi follower avranno fiducia in esso e agiranno.

Ad esempio, Toyota ha collaborato con un micro-influencer di viaggi per promuovere il proprio 4Runner:

Ecco alcune delle tendenze realiste del marketing degli influencer che dovrebbero prendere il sopravvento quest'anno:

1. Micro-influencer: gli individui con seguaci più piccoli ma super coinvolti sono micro-influencer. I marchi collaborano con loro perché offrono una connessione più personalizzata per il pubblico.
2. Autenticità e trasparenza: i consumatori sono più esigenti e richiedono più autenticità e trasparenza nell'influencer marketing. I marchi esperti stanno collaborando con influencer che si allineano con i loro valori e sono trasparenti sui contenuti sponsorizzati.
3. Contenuti generati dagli influencer: i contenuti generati dagli utenti (UGC), come i post e le recensioni dei micro-influencer, creano fiducia nel pubblico. I marchi possono sfruttare questo tipo di UGC nelle campagne pubblicitarie sui social.
4. Campagne integrate: il marketing dell'influencer sta diventando sempre più integrato nelle strategie di marketing generali. Le campagne di influencer ora vanno oltre i social media, raggiungendo la posta elettronica e persino i media tradizionali.
5. Partnership a lungo termine: i marchi vogliono relazioni continue che creino una presenza coerente per il loro pubblico. Le relazioni di influencer a lungo termine sono ora più desiderabili delle collaborazioni una tantum.

Tendenza pubblicitaria digitale n. 4: marketing audio

Poiché i consumatori ascoltano più contenuti audio su una varietà di piattaforme e dispositivi, i marchi cercano di raggiungere i consumatori attraverso questi canali.

Gli inserzionisti utilizzano il marketing audio per offrire agli utenti un'esperienza più personale e coinvolgente attraverso:

1. Pubblicità podcast: la popolarità dei podcast è ormai consolidata. I marchi che pubblicizzano su queste piattaforme raggiungono un pubblico attento e coinvolto.
2. Assistenti ad attivazione vocale: gli assistenti ad attivazione vocale, come Alexa di Amazon e l'Assistente di Google, sono più diffusi. Offrono ai marchi un nuovo modo per raggiungere i consumatori attraverso i contenuti audio.
3. Esperienze audio interattive: i podcast in stile "scegli la tua avventura" creano un'esperienza coinvolgente e coinvolgente per i consumatori. I brand stanno sperimentando queste esperienze audio interattive per catturare nuovi segmenti di pubblico.
4. Aumento del valore della produzione: i marchi stanno investendo nella produzione audio di alta qualità per creare esperienze raffinate e coinvolgenti. I doppiatori professionisti e gli effetti sonori sono elementi comuni del marketing audio.

Anche pubblicazioni come The Washington Post sono passate al marketing digitale basato sull'audio per attirare l'attenzione del pubblico:



Tendenza pubblicitaria digitale n. 5: marketing di prodotti AV

Con i consumatori che richiedono esperienze coinvolgenti e interattive, si prevede una crescita del marketing dei prodotti audiovisivi (AV).

Ecco alcuni dei modi in cui i marchi utilizzano l'AV nella loro pubblicità:

1. Realtà virtuale e aumentata: i marchi stanno immergendo i consumatori nel loro mondo sfruttando la realtà virtuale e aumentata.
2. Video sui prodotti a 360 gradi: i consumatori ottengono una panoramica completa del prodotto con video a 360 gradi che ne illustrano tutte le funzionalità.
3. Dimostrazioni interattive dei prodotti: prove virtuali e tour dei prodotti a 360 gradi consentono ai consumatori di interagire con i prodotti e vedere da vicino come funzionano.
4. Podcast incentrati sul prodotto ed esperienze audio: i consumatori ottengono uno sguardo approfondito ai prodotti e al modo in cui funzionano attraverso podcast di marca ed esperienze audio.

L'esperienza AV di Panasonic Connect è un eccellente esempio di marketing di prodotti AV. Offre agli utenti un'esperienza coinvolgente che è allo stesso tempo coinvolgente ed educativa.

Con queste cinque tendenze nel tuo arsenale, sarai ben preparato per un anno di pubblicità digitale di successo nel 2023. Aggiorna la tua strategia e metti in pratica queste idee per garantire un aumento delle vendite, la fedeltà al marchio e un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato.

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