La guida definitiva al design della pubblicità digitale

Con il panorama digitale in continua evoluzione, creare un design pubblicitario digitale efficace è diventato più impegnativo che mai.

Che tu sia un marketer, un designer o un imprenditore, questa guida completa fornirà le informazioni e i suggerimenti essenziali per creare campagne pubblicitarie digitali di successo.

Ma prima le cose principali -

Cos'è il design della pubblicità digitale?

Il design della pubblicità digitale si riferisce al processo di creazione di contenuti visivi per campagne pubblicitarie online .

Come funziona la pubblicità digitale? A differenza degli annunci tradizionali stampati, trasmessi o all'aperto, gli annunci digitali vengono inseriti nei canali online. Questi canali possono includere siti Web, piattaforme di social media, motori di ricerca, app mobili ed e-mail.

I componenti di una pubblicità digitale possono variare a seconda del formato e della piattaforma specifici. Ma ecco alcuni degli elementi da considerare durante la creazione di un annuncio:

• Copia dell'annuncio . Il testo utilizzato nell'annuncio; in genere include un titolo, il corpo del testo e un invito all'azione.
• Elementi visivi . Immagini, prototipi di branding, grafica, disegni vettoriali o video utilizzati per rappresentare visivamente il prodotto o il servizio pubblicizzato.
• Pagina di destinazione . La pagina web a cui viene indirizzato l'utente quando fa clic sull'annuncio.
• Pixel di tracciamento . Piccole parti di codice utilizzate per tracciare il comportamento degli utenti, come clic, impressioni e conversioni.
• Criteri di targeting . Il pubblico specifico che l'annuncio intende raggiungere può essere basato su fattori quali dati demografici, interessi, posizione e comportamento.
• Budget pubblicitario . La quantità di denaro destinata alla campagna pubblicitaria; determina la frequenza con cui viene mostrato l'annuncio e a chi.

Nel complesso, i componenti di una pubblicità digitale hanno lo scopo di catturare l'attenzione dello spettatore e trasmettere un messaggio. Li incoraggia inoltre a intraprendere un'azione specifica, come effettuare un acquisto o visitare un sito web.

Quali sono i diversi tipi di design della pubblicità digitale?

Esistono molti tipi di annunci digitali, a seconda degli obiettivi, delle piattaforme e del formato. In termini di design della pubblicità digitale, ecco alcuni tipi comuni insieme ad esempi di pubblicità digitale.

1. Banner pubblicitari

I banner pubblicitari vengono visualizzati sui siti Web e vengono spesso utilizzati per generare consapevolezza del marchio o promuovere un prodotto o servizio specifico.

Questo annuncio, ad esempio, è un banner pubblicitario per Sophia U sul sito Web del New Yorker, appena sotto l'intestazione. È fondamentale notare che i banner pubblicitari non si presentano solo sotto forma di leaderboard come quella mostrata nell'esempio.

Gli annunci banner possono anche essere banner quadrati e verticali su un lato dello schermo. Questi annunci per DraftKings e Macy's nell'immagine sono esempi di annunci banner quadrati.

Suggerimenti per gli annunci banner:

• Gli annunci banner possono aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio mostrando il logo, i colori e i messaggi del tuo marchio a un vasto pubblico.
• Possono essere particolarmente efficaci se il tuo pubblico di destinazione frequenta i siti Web in cui sono inseriti i banner pubblicitari.

2. Annunci sui social media

Gli annunci sui social media , d'altra parte, sono annunci che appaiono su piattaforme di social media, come Facebook, Instagram e Twitter . Possono assumere varie forme, come annunci illustrati, annunci video, annunci carosello e altro ancora.

L'esempio seguente mostra un annuncio di Facebook per Harvard Online. Come si vede nella foto, un annuncio di Facebook sarà etichettato come "sponsorizzato" sotto il nome dell'account.

Suggerimenti per gli annunci sui social media:

• Gli annunci sui social media ti consentono di indirizzare con precisione il tuo pubblico, il che significa che il tuo messaggio raggiungerà le persone giuste.
• Puoi indirizzare il tuo pubblico in base a dati demografici, interessi, comportamento e posizione, rendendo i tuoi annunci più pertinenti ed efficaci.

3. Annunci video

Gli annunci video vengono visualizzati nei contenuti video, come gli annunci pre-roll su YouTube o i contenuti sponsorizzati sulle piattaforme dei social media.

Come mostrato nell'esempio, un annuncio video per Speechelo viene riprodotto prima del contenuto effettivo di 60 Minutes Australia.

Molte piattaforme di annunci video consentono il targeting avanzato basato su dati demografici, interessi e comportamenti. Ciò significa che puoi raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto al momento giusto.

Suggerimenti per gli annunci video:

• Gli annunci video sono più coinvolgenti di altri annunci perché possono raccontare una storia, mostrare un prodotto in azione o fornire intrattenimento. Questo maggiore coinvolgimento può portare a una maggiore consapevolezza del marchio e a migliori tassi di conversione.
• Gli annunci video possono essere distribuiti su varie piattaforme, inclusi social media, siti di condivisione video e servizi di streaming. Ciò consente di raggiungere un pubblico vasto e diversificato.

4. Annunci nativi

Gli annunci nativi si integrano con il contenuto di un sito Web o di una piattaforma , rendendoli meno invadenti e più coinvolgenti per l'utente.

Questo esempio è un annuncio pubblicitario per Dove in Cosmopolitan Magazine. Per chi non lo sapesse, un annuncio pubblicitario è un annuncio sotto forma di contenuto editoriale. L'immagine mostra un articolo sul CROWN Act, un disegno di legge che vieta la discriminazione basata sulla struttura dei capelli e gli stili protettivi associati alla razza.

Alla fine del pezzo c'è un elenco di prodotti per capelli, e uno di questi è Dove. L'immagine mostra che l'articolo è etichettato come "presentato da Dove". Questo aiuta a garantire che i lettori siano informati che il pezzo è sponsorizzato.

Suggerimenti per gli annunci nativi:

• Gli annunci nativi sono progettati per integrarsi perfettamente con i contenuti di un sito Web o di una piattaforma, rendendoli meno invadenti e più coinvolgenti per gli utenti.
• Il design della pubblicità digitale per gli annunci nativi dovrebbe corrispondere all'aspetto della piattaforma su cui vengono visualizzati, rendendo meno probabile che interrompano l'esperienza dell'utente o causino frustrazione.

5. Annunci per cellulari

Questi annunci sono progettati specificamente per i dispositivi mobili , come annunci banner per dispositivi mobili, annunci interstitial e annunci in-app .

Gli annunci per dispositivi mobili possono utilizzare funzionalità interattive come video, annunci selezionabili e acquisti in-app per aumentare il coinvolgimento.

Questo esempio mostra un annuncio per dispositivi mobili in Candy Crush. Il giocatore deve guardare il video per ottenere una nuova vita nel gioco.

Suggerimenti per gli annunci per cellulari:

• I dispositivi mobili sono dispositivi personali, il che significa che è più probabile che gli utenti interagiscano con gli annunci sui propri dispositivi mobili.
• Questi annunci ti consentono di monitorare l'efficacia dei tuoi annunci e apportare le modifiche necessarie.

Qualunque sia il tipo di annuncio scelto, il design della pubblicità digitale è fondamentale per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione . Un'identità visiva coerente in tutti gli annunci può aiutare a creare un'immagine di marca forte e memorabile nella mente del tuo pubblico.

Detto questo, è meglio lasciare il design ai professionisti in modo da poter essere certi che le tue risorse visive siano orientate al successo.