In che modo le tendenze pubblicitarie odierne possono aiutarti a allocare saggiamente la spesa pubblicitaria digitale

La pubblicità digitale è un settore soggetto a cambiamenti estremamente frequenti. Nuove piattaforme social e di ricerca vanno e vengono continuamente, lasciando gli esperti di marketing a chiedersi dove e come allocare in modo efficace la spesa pubblicitaria digitale. A peggiorare le cose, flussi di nuovi marchi in quasi tutti i settori trasformano un mercato già competitivo in un vero e proprio campo di battaglia per visibilità e conversioni.

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Stare al passo con il mondo del marketing digitale è la chiave per rimanere al passo con il budget. Rimani aggiornato sulle tendenze pubblicitarie e ti sentirai presto un professionista quando si tratta di ottimizzazione della spesa pubblicitaria.

Sommario

• Perché è importante gestire la spesa pubblicitaria digitale?
  • Ottimizzazione del ritorno sull'investimento (ROI):
  • Efficienza del budget e controllo dei costi:
  • Monitoraggio delle prestazioni della campagna:
  • Adattarsi alle dinamiche del mercato:
  • Trasparenza e responsabilità:
• Come viene calcolata la spesa pubblicitaria digitale?
  • Tendenze della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti
  • Punti chiave dalle tendenze della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti
• Tendenze della spesa pubblicitaria in Canada
  • Punti chiave delle tendenze della spesa pubblicitaria digitale in Canada
• Suggerimenti e best practice per ridurre la spesa pubblicitaria digitale
• Suggerimenti e best practice per gestire la spesa pubblicitaria digitale
• Domande frequenti
  • Quanto è grande il mercato della spesa pubblicitaria digitale?
  • Quale settore spende di più in pubblicità digitale?

Perché è importante gestire la spesa pubblicitaria digitale?

Sei un esperto di marketing digitale, non un contabile, giusto? Bene, quando si tratta del budget pubblicitario del tuo cliente, non ha importanza. Se vuoi avere successo (e vedere il successo del tuo cliente), devi gestire il suo budget in modo efficace. È qui che entra in gioco la strategia: combinare l'allocazione ottimizzata del budget con campagne pubblicitarie adattate alle dinamiche del mercato è il modo migliore per ottenere risultati per il tuo cliente.

Gestire la spesa pubblicitaria digitale di un cliente è fondamentale per uno stratega di marketing digitale per diversi motivi:

Ottimizzazione del ritorno sull'investimento (ROI):

Una gestione efficace della spesa pubblicitaria digitale garantisce che il budget pubblicitario del cliente venga allocato strategicamente per massimizzare il ROI. Analizzando le prestazioni della campagna, identificando i canali ad alte prestazioni, ottimizzando i parametri di targeting e regolando di conseguenza l'allocazione del budget, uno stratega di marketing digitale può aiutare i propri clienti a ottenere i migliori risultati possibili dalla spesa pubblicitaria.

Efficienza del budget e controllo dei costi:

Identifica ed elimina le spese inutili monitorando da vicino la spesa pubblicitaria digitale. Tenere sotto controllo dove va il denaro dei tuoi clienti e cosa sta effettivamente dando loro un buon ROI è la chiave per ottimizzare l'allocazione del budget. Fai attenzione alle campagne e ai canali con prestazioni inferiori e ridistribuisci regolarmente i fondi a quelli che forniscono risultati migliori.

Monitoraggio delle prestazioni della campagna:

Osservare la spesa pubblicitaria ti aiuta a monitorare da vicino altri importanti parametri della campagna, come impressioni, percentuali di clic, conversioni e ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Adattarsi alle dinamiche del mercato:

Ogni operatore di marketing digitale sa che la descrizione del proprio lavoro può cambiare da un giorno all'altro. Tutto, dalle tendenze pubblicitarie e dai comportamenti dei consumatori agli algoritmi della piattaforma, spesso si evolve e ciò significa adattarsi al cambiamento costante.

Dare priorità alla strategia di spesa pubblicitaria digitale può tenerti informato sui cambiamenti nel mercato. Apportare tempestivamente modifiche man mano che si verificano questi cambiamenti può aiutarti a mantenere il tuo cliente rilevante e competitivo nel suo settore.

Trasparenza e responsabilità:

Quando il tuo cliente ti trasferisce il suo budget pubblicitario, ci si aspetta che tu gli fornisca un ROI più elevato di quello che sarebbe in grado di ottenere da solo. La gestione strategica della spesa pubblicitaria digitale fornisce loro la trasparenza e la responsabilità che stanno cercando.

Mantenere registri chiari e coerenti che descrivono in dettaglio l'allocazione del budget e i risultati della campagna. Essere sempre pronti a preparare report accurati su richiesta del cliente. Questo livello di trasparenza crea fiducia tra te e il tuo cliente e dà loro fiducia nella tua esperienza.

Come viene calcolata la spesa pubblicitaria digitale?

Tendenze della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti

Secondo recenti rapporti, si prevede che la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti continuerà a crescere, ma a un ritmo più lento rispetto agli anni precedenti:

• Crescita più lenta, ma espansione continua: la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti sta registrando il tasso di crescita più lento in oltre un decennio, con un modesto aumento del 7,8% previsto per il 2023. Anche così, il futuro rimane luminoso con stime che vanno da 271,2 miliardi di dollari nel 2023 a 376,5 miliardi di dollari nel 2027.
• Abbracciare nuovi canali: la pubblicità digitale sta assistendo a uno spostamento degli investimenti verso i canali emergenti, lasciando indietro opzioni precedentemente popolari. Per rimanere al passo con i tempi, gli esperti di marketing devono esplorare queste opportunità non sfruttate.
• Cambiamenti nei modelli di spesa: nell’ambito della pubblicità digitale, i modelli di spesa stanno subendo cambiamenti significativi, con i canali social che domineranno un sostanziale 61% della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti nel terzo trimestre del 2022. Gli strateghi della pubblicità digitale dovrebbero prendere atto di questo cambiamento e allocare le risorse in modo strategico per massimizzarne l’impatto. e coinvolgimento sulle piattaforme di social media.
• Il digitale rimane la forza dominante: il panorama digitale continua a regnare sovrano, con una spesa pubblicitaria digitale che dovrebbe rappresentare un sostanziale 71,8% della spesa pubblicitaria totale dei media negli Stati Uniti nel 2022. È fondamentale che gli inserzionisti digitali diano priorità alla loro presenza online e sfruttino i canali digitali. in modo efficace per raggiungere il proprio pubblico target.
• Aumento della spesa pro capite: le proiezioni indicano un continuo aumento della spesa pro capite in pubblicità digitale, con stime che vanno da 942,60 dollari nel 2024 a 1.081 dollari nel 2026. Ciò sottolinea l’importanza di ottimizzare le campagne per fornire messaggi personalizzati e di impatto che risuonino con i singoli consumatori.

Fonti: Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

Sebbene la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti stia affrontando tassi di crescita più lenti, si prevede comunque un aumento nei prossimi anni. Ciò include uno spostamento verso nuovi canali e una continua posizione dominante nel mercato della spesa pubblicitaria nei media.

Punti chiave dalle tendenze della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti

Quando gestisci i budget del tuo cliente come stratega del marketing digitale, è importante considerare i seguenti suggerimenti e strategie basati sulle tendenze di spesa pubblicitaria digitale sopra riportate:

1. Dare priorità ai nuovi canali: allocare una parte del budget per esplorare e investire in canali pubblicitari digitali emergenti che stanno guadagnando terreno. Rimani aggiornato sulle ultime tendenze e sul comportamento dei consumatori per identificare le piattaforme in cui il tuo pubblico target è sempre più presente.
2. Diversificare la spesa nel digitale: poiché la spesa per la pubblicità digitale continua ad evolversi, valuta la possibilità di diversificare l'allocazione del budget del tuo cliente all'interno della categoria della pubblicità digitale. Sebbene attualmente i canali social dominino la spesa, esplora altre strade come la pubblicità video, l’influencer marketing, le piattaforme di distribuzione dei contenuti o la pubblicità programmatica per sfruttare il panorama in evoluzione e raggiungere un pubblico più ampio.
3. Ottimizza per il dominio digitale: con la spesa pubblicitaria digitale che si prevede rappresenterà una parte significativa della spesa pubblicitaria sui media, assicurati che il budget del tuo cliente sia allocato strategicamente per sfruttare la portata e le capacità di targeting delle piattaforme digitali. Concentrati su approcci basati sui dati, segmentazione del pubblico e monitoraggio delle prestazioni per ottimizzare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie digitali.
4. Pianificare l’aumento della spesa pro capite: riconoscere che si prevede che la spesa pro capite per la pubblicità digitale aumenterà. Tienilo a mente quando definisci il budget e la strategia, assicurandoti che il budget del tuo cliente sia in linea con la crescita prevista per raggiungere efficacemente il pubblico target e mantenere un vantaggio competitivo.
5. Monitorare il tasso di crescita complessivo: sebbene la spesa pubblicitaria digitale stia registrando una crescita più lenta, si prevede comunque un aumento nei prossimi anni. Rimani aggiornato sulle previsioni del settore, analizza le tendenze del mercato e adatta di conseguenza i budget dei tuoi clienti per prendere decisioni informate e massimizzare il ritorno sull'investimento.

Tendenze della spesa pubblicitaria in Canada

• Crescita sostenuta: il panorama della pubblicità digitale canadese continua a prosperare, con una spesa pubblicitaria prevista che supererà i 10 miliardi di dollari canadesi (7 miliardi di dollari) nel 2022 ed è destinata a raggiungere i 13,14 miliardi di dollari canadesi (9,80 miliardi di dollari) entro la fine del 2024. Questa crescita sostenuta indica quanto sia importante il digitale sono diventati canali per attirare l'attenzione dei consumatori.
• Il digitale al comando: per la prima volta nel panorama pubblicitario canadese, la spesa pubblicitaria digitale ha ora superato la spesa pubblicitaria tradizionale. Attualmente rappresenta il 68,3% dell'intero settore pubblicitario nazionale, il che dimostra l'importanza delle piattaforme digitali nel raggiungere i consumatori.
• Un cambiamento nel panorama: la pandemia ha cambiato il modo in cui i canadesi si avvicinano al marketing. La spesa pubblicitaria digitale occupa oggi una quota sostanziale del 56% del panorama mediatico complessivo, riflettendo il cambiamento dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori nell’era digitale. Anche la pubblicità sui social ha registrato un aumento. Ora rappresenta il 27% di tutta la spesa pubblicitaria digitale in Canada, creando opportunità uniche di coinvolgimento mirato.
• Espansione degli acquirenti digitali: il numero di acquirenti digitali in Canada è in aumento, con una stima di 24,2 milioni attesi nel 2022. Sia gli esperti di marketing che i marchi devono modificare le proprie strategie per assicurarsi di utilizzare gli strumenti giusti e rivolgersi al pubblico giusto.

Fonti: Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

Questi dati indicano chiaramente la crescente necessità di strateghi della pubblicità digitale in Canada che possano aiutare i marchi a raggiungere un pubblico digitale più ampio sfruttando nuovi canali digitali e adattandosi ai cambiamenti nella spesa e nei comportamenti dei consumatori.

Punti chiave delle tendenze della spesa pubblicitaria digitale in Canada

Sulla base delle tendenze della spesa pubblicitaria digitale canadese, ecco alcuni suggerimenti e best practice che gli strateghi della pubblicità digitale dovrebbero prendere in considerazione:

• Adottare strategie digital-first: poiché la spesa pubblicitaria digitale supera la spesa pubblicitaria tradizionale, gli strateghi della pubblicità digitale devono dare priorità ai canali digitali nelle loro attività di marketing. Costruisci una buona presenza online per il tuo cliente creando profili su più piattaforme ed esplorando vari formati di annunci che coinvolgono il pubblico di destinazione.
• Stai al passo con le tendenze emergenti: tieni d'occhio le notizie sul marketing digitale e presta attenzione quando vengono rilasciati nuovi canali, piattaforme e tecnologie. Non dimenticare di prestare attenzione ai cambiamenti delle tendenze quando si tratta di comportamenti dei consumatori e di adattare le tue strategie di conseguenza.
• Ottimizza per i dispositivi mobili: data la crescita significativa della spesa pubblicitaria digitale sui piccoli schermi e il crescente numero di acquirenti digitali, assicurati che le tue strategie pubblicitarie siano ottimizzate per i dispositivi mobili. Progetta elementi creativi che coinvolgano il pubblico di destinazione e crea pagine di destinazione ed esperienze utente per dispositivi mobili che mantengano accessibili i contenuti del tuo cliente.
• Sfruttare i social media: poiché la spesa pubblicitaria sui social rappresenta una parte considerevole della spesa pubblicitaria digitale in Canada, è essenziale sviluppare una forte presenza e strategie efficaci per le piattaforme di social media. Comprendi cosa spinge il pubblico target del tuo cliente a fare clic e personalizza i tuoi messaggi per ciascuna piattaforma. Utilizza le funzionalità pubblicitarie dei social media per indirizzare utenti specifici e aumentare il coinvolgimento.
• Implementa un processo decisionale basato sui dati: sfrutta gli strumenti di analisi e misurazione per comprendere meglio il rendimento delle tue campagne e il modo in cui il pubblico reagisce ad esse. Utilizza questi dati per apportare modifiche alla tua pubblicità ogni volta che è opportuno. Testa e sperimenta continuamente approcci diversi per identificare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi specifici.
• Dai priorità alla localizzazione: considera la diversità del mercato canadese e adatta le tue strategie pubblicitarie a regioni o località specifiche. Crea messaggi che abbiano risonanza con il pubblico locale attraverso immagini e testi.

Suggerimenti e best practice per ridurre la spesa pubblicitaria digitale

L'ottimizzazione della spesa pubblicitaria non significa semplicemente spendere denaro nel modo più intelligente possibile: significa anche risparmiare denaro ovunque sia possibile. Se riesci a condurre campagne efficaci senza esaurire il budget, i tuoi clienti ti ringrazieranno.

Ecco alcuni modi per ridurre la spesa pubblicitaria digitale:

1. Rivolgiti a un pubblico specifico: punta in modo troppo ampio con i tuoi sforzi di marketing e potresti finire con uno spreco di pubblicità. Restringi il tuo targeting alle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a ciò che vende il tuo cliente. Questo ti aiuta a spendere meno e a convertire di più.
2. Ottimizza la spesa pubblicitaria: crea obiettivi misurabili e raggiungibili. Esamina le metriche a tua disposizione sulle piattaforme social e pubblicitarie e usale per valutare il successo delle tue campagne. Se non vedi un buon ROI, apporta modifiche alla spesa pubblicitaria digitale.
3. Controlla i tuoi annunci: rivedi e valuta regolarmente i tuoi annunci per garantirne l'efficacia e l'allineamento con il tuo marchio o prodotto. Valuta se tutti gli utenti presenti nell'elenco dei target sono quelli più adatti alla tua attività o se puoi restringere ulteriormente il targeting.
4. Implementa la pubblicità basata sulla domanda: i lead migliori sono quelli che hanno già interagito con il marchio del tuo cliente. Se un utente ha mostrato interesse per i suoi prodotti o servizi, indirizzalo a lui.
5. Ridurre al minimo gli sprechi di media: adottare misure per ridurre gli sprechi di media e massimizzare il ROI. Ciò include il miglioramento del targeting, la verifica del posizionamento accurato degli annunci e l'adeguamento del piano di marketing digitale dove e quando necessario.

Suggerimenti e best practice per gestire la spesa pubblicitaria digitale

Segui questi suggerimenti e best practice per iniziare a gestire in modo efficace la spesa pubblicitaria digitale, nonché ad allocare saggiamente il budget e ottenere risultati migliori con le tue campagne pubblicitarie:

1. Identifica i tuoi obiettivi chiave: definisci chiaramente i tuoi scopi e obiettivi per le tue campagne pubblicitarie digitali.
2. Utilizza la regola 70-20-10: la regola 70-20-10 è una linea guida per l'allocazione del budget per la pubblicità digitale. Suggerisce che il 70% del budget dovrebbe essere destinato a strategie comprovate e di successo, il 20% alla sperimentazione di nuove tattiche e il 10% ad approcci innovativi e rischiosi.
3. Pubblicità basata sulla domanda: implementa la pubblicità basata sulla domanda, che si concentra sul targeting degli utenti che hanno mostrato interesse o intenzione nei tuoi prodotti o servizi. Questo approccio può aiutarti a ottimizzare la spesa pubblicitaria raggiungendo un pubblico più ricettivo.
4. Sviluppo dei contenuti: investi nella creazione di contenuti accattivanti e di alta qualità per i tuoi annunci digitali. Contenuti accattivanti possono attirare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, aumentando l'efficacia dei tuoi annunci e riducendo potenzialmente la spesa pubblicitaria.
5. Restringi i tuoi social media: invece di rivolgerti a un vasto pubblico sulle piattaforme di social media, restringi il targeting per raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua attività. Questo può aiutarti a spendere meno e ottenere un tasso di conversione più elevato.
6. Migliora il targeting del pubblico: perfeziona il targeting del pubblico utilizzando strumenti di analisi e dati per identificare i segmenti di pubblico più pertinenti e preziosi per i tuoi annunci. Ciò garantirà che la tua spesa pubblicitaria sia focalizzata sul raggiungimento delle persone giuste.
7. Semplifica i processi: ottimizza i processi di gestione delle tue campagne pubblicitarie per eliminare le inefficienze e ridurre i costi. Automatizza le attività ripetitive, utilizza strumenti di gestione dei progetti e semplifica i flussi di lavoro per rendere più efficace la spesa pubblicitaria.
8. Utilizza i dati per definire la strategia: sfrutta i dati e l'analisi per definire la tua strategia pubblicitaria digitale. Controlla spesso il rendimento delle tue campagne per identificare le tendenze e prendere decisioni basate sui dati che possono ottimizzare la tua spesa pubblicitaria digitale.

Domande frequenti

Quanto è grande il mercato della spesa pubblicitaria digitale?

Si prevede che il mercato della spesa pubblicitaria digitale crescerà in modo significativo nei prossimi anni, con una spesa globale che dovrebbe raggiungere circa 1,25 trilioni di dollari entro il 2030 e un CAGR del 9,22% dal 2022 al 2030. Questi numeri indicano che, sebbene il mercato della spesa pubblicitaria digitale sia enorme, , ha ancora un enorme potenziale di crescita.

Quale settore spende di più in pubblicità digitale?

Secondo le fonti, il settore della vendita al dettaglio spende di più nella pubblicità digitale. Nel 2021, il settore della vendita al dettaglio ha speso 30,91 miliardi di dollari in annunci digitali su dispositivi mobili, con un aumento significativo del 35,6% rispetto al 2020; il settore della vendita al dettaglio deteneva anche la maggiore quota di mercato degli annunci mobili, con il 23,8% (Oberlo). Inoltre, il settore della vendita al dettaglio rappresenterà una quota del 13,6% della spesa pubblicitaria negli Stati Uniti nel 2022, la quota maggiore per qualsiasi settore (grafici di marketing).