Qual è la differenza tra una landing page e una home page?

Potresti sentire molto spesso la parola pagina di destinazione. Potresti anche aver sentito parlare di home page. Questi sono due termini comuni di marketing digitale a cui ogni marchio, azienda o organizzazione dà molta importanza.

Ma cos'è una landing page? In che cosa differisce dalla home page di un sito web?

Tutte queste domande troveranno risposta in questo blog. Quindi continua a leggere, soprattutto se stai pensando di avvalerti di servizi di web design o sviluppo web.

Differenza tra landing page e home page

Per capire la differenza tra landing page e home page, prima cerchiamo di capire ciascuno di questi in dettaglio.

Cos'è una pagina di destinazione?

Potresti aver visto un'e-mail interessante o una pubblicità sui social media, che ti ha portato a una pagina autonoma quando hai fatto clic su di essa. Oppure, diciamo "atterrato" su una determinata pagina web.

Quindi, una "pagina di destinazione" è fondamentalmente una pagina Web il cui focus è sulla conversione dei lead. Una pagina di destinazione è una pagina chiamata anche pagina di acquisizione dei lead o pagina statica, il cui unico scopo è convertire i lead in clienti promuovendo un CTA o un invito all'azione.

È un'ottima strategia di marketing e un ottimo modo per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Queste pagine sono personalizzate per una specifica campagna di marketing o pubblicità.

Una pagina di destinazione non ha pulsanti di navigazione o altri collegamenti. Ciò significa che non c'è navigazione del sito Web su una pagina di destinazione. Ci saranno solo opzioni di conversione come la registrazione, l'acquisto, la registrazione, ecc.

Cos'è una home page?

Una home page è una pagina all'interno di un sito web. Questo materiale contiene il nome della tua azienda. La home page del tuo sito web presenta la tua azienda e le offerte ai visitatori.

Le home page ben progettate attirano i clienti. La home page di un sito Web presenta servizi e prodotti. La tua home page dovrebbe mostrare in evidenza un link a tutte le pagine del tuo sito web, il numero di telefono della tua azienda e le informazioni di contatto.

Pagina di destinazione e Pagina iniziale

Obiettivo/scopo

Ogni visitatore della tua home page avrà un obiettivo diverso, il che rende difficile fare previsioni. Nuovi potenziali clienti o potenziali clienti potrebbero essere interessati a saperne di più sulla storia della tua azienda, mentre altri potrebbero essere più interessati a conoscere i tuoi piani e i tuoi prezzi. Al fine di fornire agli utenti un facile accesso a qualsiasi materiale possano scegliere, le home page incorporano barre di navigazione e molti link in uscita.

Quando si parla di landing page, l'obiettivo è semplice: convertire i visitatori in clienti facendo loro un'offerta. È perché stanno pensando di sfruttare l'offerta che hai offerto ai clienti che si recano alla tua pagina di destinazione post-clic tramite un link promozionale. Di conseguenza, è tua responsabilità includere solo le informazioni sulla tua pagina di destinazione post-clic che il tuo visitatore vorrà per valutare se l'offerta vale o meno.

Inserimento di link

Le pagine di destinazione sono progettate con un obiettivo in mente: convertire il traffico. Le home page, d'altra parte, dovrebbero indossare diversi cappelli.

Considera la home page convenzionale, che spesso ha una qualche forma di barra di navigazione nella parte superiore della pagina. Potrebbero esserci anche alcune connessioni al sito aggiuntive nel tuo piè di pagina, nonché collegamenti ai social media sul tuo sito Web o blog. Avrai bisogno di tutti questi collegamenti per aiutare i tuoi visitatori ad andare dove devono andare o per connettersi al tuo sito nel modo desiderato.

Tuttavia, non dovresti includere nessuno di questi link nella tua pagina di destinazione. Mantenere i tuoi visitatori sulla tua pagina di destinazione fino al completamento del processo di conversione è il tuo obiettivo principale, quindi cerca di evitare queste possibili distrazioni.

Quando possibile, scopri i modi per fornire al tuo pubblico le informazioni di cui ha bisogno senza che abbandoni il sito web. Se la tua pagina di destinazione è lunga, puoi includere una barra di navigazione che indirizza i visitatori all'area appropriata della tua pagina di destinazione, oppure puoi visualizzare il conteggio dei follower del tuo social network direttamente sulla pagina.

Se c'è un motivo convincente per collegarsi a un'altra pagina, considera l'utilizzo della funzione lightbox o, almeno, l'apertura del collegamento in una nuova finestra o scheda. Riducendo al minimo il numero di alternative sulle tue pagine di destinazione, aumenti la probabilità che la tua pagina esegua ciò per cui è destinata: convertire i visitatori.

Inviti all'azione

Una delle differenze più significative tra una home page e una landing page è che una landing page incoraggia i visitatori ad agire. Invece, le pagine di destinazione dovrebbero avere una qualche forma di invito all'azione (CTA) che motiva i tuoi visitatori a compiere un'azione di conversione.

Un invito all'azione attuabile potrebbe essere qualsiasi cosa, dalla compilazione di un modulo alla composizione di un numero di telefono al semplice acquisto dei tuoi beni. Tuttavia, indipendentemente da quale sia il tuo invito all'azione, deve essere chiaro e non ambiguo per essere efficace. CTA come "Ottieni la tua valutazione gratuita!", "Chiamaci ora!" e "Inizia oggi!" sono ottimi esempi di ciò che dovresti cercare.

A differenza delle pagine di destinazione, è probabile che la tua home page manchi di un invito all'azione chiaro e prominente (che è del tutto accettabile) perché viene utilizzata principalmente come risorsa. D'altra parte, le landing page dovrebbero distinguersi dalla concorrenza costringendo esteticamente e linguisticamente i tuoi visitatori a convertirsi.

Cosa scegliere?

È possibile sostenere che tutto si riduce a fuoco. Dati, fonti e link abbondano nella home page del tuo sito web. I potenziali clienti dovrebbero essere in grado di trovare informazioni preziose sul sito Web di un'azienda.

Una landing page è una singola pagina con un messaggio chiaro e conciso. Lo scopo principale di un sito Web è attirare visitatori e trasformarli in clienti generando lead, telefonate, registrazioni o conversazioni online. È una versione semplificata della home page con un chiaro invito all'azione (CTA).

Il pay-per-click e altri metodi di pubblicità digitale fanno molto affidamento sulle pagine di destinazione perché utilizzano il preciso targeting del pubblico e il monitoraggio delle conversioni offerto dalla ricerca sponsorizzata.

Riassumendo

Spero che questo blog ti abbia dato una comprensione di come una landing page è diversa da una home page, quando e dove utilizzare ciascuna pagina e come lavorarci in modo che possano servire i loro scopi con successo. Da qui, si tratta solo di creare pagine, indirizzare il traffico e misurare i risultati.

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Editore: Amrutha