5 pratiche di progettazione per aumentare la conversione della pagina di destinazione

1. Design della pagina di destinazione: cosa devi sapere
2. Il layout della tua pagina di destinazione
3. La struttura della tua pagina di destinazione
4. I colori che dovresti usare nel design della tua pagina di destinazione
5. Elementi visivi: lo show-stopper del design della tua pagina di destinazione
6. Il design della pagina di destinazione reattiva non è facoltativo

Il design della pagina di destinazione è una tattica fondamentale per la generazione di lead e, infine, la conversione. Come professionisti del marketing, conosciamo il potere degli strumenti di lead-gen come le pagine di destinazione. Sappiamo anche quanto siano utili per espandere la portata di un marchio e creare un elenco di e-mail sano.

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Raggiungere i numeri di cui sopra significa qualcosa di diverso per ogni marchio, e si tratta di come può mantenere i clienti e acquisirne di nuovi, facendo un grande uso del marketing in entrata semplicemente aumentando il suo gioco sulla pagina di destinazione.

Ma quali tattiche può usare un brand per progettare una landing page che converta? Scopriamolo.

Design della pagina di destinazione: cosa devi sapere

Le migliori pagine di destinazione hanno tutte alcune cose in comune. Queste cose vanno oltre un grande titolo o la copia perfetta della pagina di destinazione e vanno direttamente alla struttura della pagina di destinazione.

Molti esperti di marketing considerano il design della pagina di destinazione come un'altra parola d'ordine per i colori del marchio e la bella arte. Ma non è così per le landing page destinate ad aumentare la conversione.

Comprendere le esigenze dell'utente e sapere cosa offrire e come è una delle abilità più trascurate nel design della pagina di destinazione. Eppure, è ciò che fa la differenza. In tal caso, il design rende le pagine di destinazione specifiche, fornisce loro un messaggio attuabile da trasmettere e ne aumenta l'efficacia.

Anche belle immagini e colori attraenti sono molto necessari. Tuttavia, differiscono da ciò che spingerà gli utenti ad agire in base al tuo messaggio di marketing. Andiamo più nello specifico.

Il layout della tua pagina di destinazione

Sono sicuro che hai sentito la frase "il contenuto è re". Tuttavia, tutti i marketer che sanno come creare una pagina di destinazione sanno che la maggior parte delle persone sfoglia il contenuto per raggiungere il pulsante CTA.

La maggior parte degli utenti non ha il tempo o l'energia per leggere infiniti periodi di copia, non importa quanto possa essere buona. Questo è il motivo per cui il layout della tua pagina di destinazione è così importante.

Il primo passo sarebbe includere informazioni cruciali above the fold. I potenziali clienti hanno sempre bisogno di risposte rapide e facili e tu devi dare quelle risposte immediatamente. Ciò farà anche la differenza in caso di una connessione Internet più debole, poiché il potenziale cliente saprà di cosa tratta la tua pagina di destinazione.

In secondo luogo, progetta la pagina di destinazione con tutto lo spazio bianco necessario. Lo spazio bianco aiuta gli utenti a concentrarsi sul tuo messaggio, permettendoti di migliorare la leggibilità della pagina. Usa elenchi puntati e spazi tra paragrafi, titoli, intestazioni e piè di pagina.

Idealmente, vuoi che l'utente sia in grado di leggere la tua pagina di destinazione in un batter d'occhio e comprendere immediatamente la tua proposta di valore. In questo modo, interagiranno immediatamente anche con i tuoi contenuti.

La struttura della tua pagina di destinazione

La struttura è importante tanto quanto il layout. Devi capirlo prima di creare la migliore pagina di destinazione per le tue azioni di marketing.

Il tuo titolo deve attirare l'attenzione e mostrare la tua proposta di valore:

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Come puoi vedere nell'esempio sopra, il titolo mostra ciò che il marchio e il prodotto possono fare per il consumatore. Questo è tutto ciò che gli utenti devono sapere per interagire con il tuo marchio.

Il tuo H2, o sottotitolo, può includere una breve dichiarazione che fornisce informazioni aggiuntive. Nell'esempio sopra, il sottotitolo parla di risparmio di tempo ed energia. Questo supporta l'affermazione "senza sforzo".

Successivamente, ricorda di creare immagini azzeccate. Gli utenti non si preoccuperanno di qualcosa che non capiscono e la tua pagina di destinazione non è il posto giusto per essere troppo criptico sul tuo prodotto. Mostra i tuoi vantaggi in azione e vai avanti con la tua Unique Selling Proposition (USP).

Il tuo USP metterà in evidenza i vantaggi del tuo marchio, prodotto o servizio. Può essere sotto forma di una copia intelligente o di una testimonianza del cliente che può aiutarti a rafforzare la fiducia e la credibilità.

Infine, il tuo pulsante CTA deve essere chiaro e utilizzabile e consentire agli utenti di capire quale dovrebbe essere il loro prossimo passo.

Suggerimento da super professionista: usa i verbi utilizzabili dall'inizio alla fine. In questo modo, guiderai gli utenti dolcemente lungo il loro viaggio. Assicurati solo che i tuoi verbi creino un corso d'azione logico.

Ricorda di utilizzare indicatori di fiducia come badge di sicurezza e un collegamento ai tuoi Termini e condizioni, soprattutto quando chiedi al tuo pubblico di fornire i propri dati. Questi possono far parte del tuo piè di pagina, insieme a eventuali link social e dettagli di contatto.

I colori che dovresti usare nel design della tua pagina di destinazione

Il design perfetto della pagina di destinazione richiede colori esteticamente gradevoli e funzionali.

I colori che dovresti utilizzare sulla tua pagina di destinazione sono direttamente legati all'identità del tuo marchio. Tuttavia, ciò non significa che non siano regolabili. Lascia che ti mostri cosa intendo:

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Per questa pagina di destinazione, abbiamo optato per il blu, un colore che fa parte dell'identità del nostro marchio, e l'abbiamo adattato per renderlo perfetto con il nostro webinar a tema Halloween.

Usa i colori del tuo marchio per mantenere la coerenza con l'identità del tuo marchio e la personalità della tua attività.

Successivamente, assicurati di avere il giusto contrasto di colori per rendere la pagina visivamente accattivante e facile da leggere in un batter d'occhio. Il bianco e nero può fare molto, ma non possiamo dire lo stesso per una combinazione di pesca e giallo. Questo non è qualcosa che un utente si preoccuperà di leggere, poiché è semplicemente troppo difficile.

Quando scegli i colori, dovresti anche essere consapevole delle emozioni che evocano e dei diversi segmenti che stai cercando di attrarre. Se sei un marchio globale, considera cosa significa ogni colore per le altre culture. Ad esempio, mentre il viola significa ricchezza in Nord America, può essere associato al dolore in Sud America.

Assicurati di comprendere le associazioni standard e scegli saggiamente la tavolozza dei colori. Considera quali emozioni vorresti evocare e agisci di conseguenza.

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In qualità di marketer, puoi anche utilizzare i colori per attirare l'attenzione su qualcosa di specifico, come il pulsante CTA della tua pagina di destinazione. Un rosso brillante è perfetto per un'azione urgente, come l'acquisto di un'offerta, mentre un blu calmante può dare più traffico al tuo blog.

Naturalmente, nessuno dei precedenti è scolpito nella pietra. Il tuo pubblico è unico per il tuo marchio. Questo rende imperativo il test. Prova diversi colori e combinazioni e gioca con il contrasto. Quindi, nota come il tuo pubblico interagisce con loro e raccogli i dati. In questo modo, capirai cosa funziona meglio per loro e puoi portare più conversioni al tuo marchio.

Elementi visivi: lo show-stopper del design della tua pagina di destinazione

Quando si parla di elementi visivi sulle pagine di destinazione, ci si riferisce principalmente a GIF e immagini. Ma mentre le GIF e le immagini possono catturare l'attenzione di un utente, possono anche danneggiare la conversione prevista se non utilizzate correttamente.

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Ma perché dovrebbe essere?

Prima di tutto, immagini o GIF di bassa qualità possono portare a due cose:

• Un sacco di tempo di caricamento costringerà l'utente a fare clic sul pulsante "indietro".
• Perdita di fiducia, poiché la bassa qualità è spesso associata ai truffatori

Quindi, vediamo cosa dovresti tenere a mente quando crei le immagini e le GIF della tua pagina di destinazione.

Prima di tutto, crea e usa immagini di alta qualità. Le immagini pixelate di bassa qualità e le immagini che non vengono caricate sembreranno poco professionali e "scammy". Un'esperienza visivamente accattivante ti farà guadagnare più contatti in entrata.

Le tue GIF possono essere efficaci nel catturare l'attenzione. Tuttavia, possono anche distrarre gli utenti e rallentare il tempo di caricamento della tua pagina di destinazione. Assicurati di usarli quando aggiungono più valore di una semplice immagine e mantieni sempre le informazioni necessarie sul tuo primo fotogramma.
Il design della tua landing page dovrebbe avere immagini pertinenti al tuo contenuto e al tuo messaggio. Se, ad esempio, stai cercando di promuovere il tuo white paper o ebook, opta per un'immagine o GIF pertinente invece di un'immagine del tuo prodotto.

Assicurati di evocare emozioni con le tue immagini e aiuta gli utenti a capire qual è la tua proposta di valore. Ma supponiamo che tu non sia sicuro di ciò che i tuoi utenti considerano memorabile. In tal caso, puoi semplicemente includerli nel processo di progettazione della pagina di destinazione con un sondaggio o un sondaggio. Un sondaggio con tre opzioni farebbe il trucco e ti fornirebbe alcuni dati tanto necessari per teorizzare e testare diversi design della pagina di destinazione.

Inoltre, usa sempre il testo alternativo per migliorare l'accessibilità. Il testo alternativo funziona magnificamente con i lettori di schermo ed è necessario per gli utenti con problemi di vista.

Tutti gli elementi di design della pagina di destinazione hanno uno scopo. Ma se le tue immagini e GIF non sono ottimizzate e pertinenti, sarebbe meglio ometterle del tutto. Un'immagine dovrebbe mostrare agli utenti cosa possono aspettarsi dalla tua pagina di destinazione.

Il design della pagina di destinazione reattiva non è facoltativo

L'ottimizzazione della pagina di destinazione per l'utilizzo da dispositivi mobili è fondamentale. A volte i marchi dimenticano quel passaggio, non pensando che possa danneggiare la conversione.

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Tuttavia, le statistiche dicono il contrario. Avere un design reattivo ti aiuterà a creare elementi che vengono visualizzati perfettamente su uno schermo mobile e creare un'esperienza cliente coerente e affidabile.

Una pagina di destinazione mobile perfetta può anche aiutarti a sfruttare la natura impulsiva di un acquisto se questo è il tuo obiettivo.

Basta creare un design semplice e rimuovere gli elementi non necessari. Il design della tua pagina di destinazione dovrebbe concentrarsi sul tuo messaggio, che dovrebbe essere chiaro e conciso.

Dai la priorità ai caratteri più grandi e al design verticale. Entrambi sono abbastanza facili da usare su uno schermo mobile, poiché gli utenti sono abituati a leggere frettolosamente e a scorrere più in basso nella pagina per accedere alle informazioni.

Per un maggiore coinvolgimento del cliente, assicurati di creare immagini ottimizzate per i dispositivi mobili. Usa immagini compresse e non esagerare. Uno solo dovrebbe essere più che sufficiente.

Il da asporto

Gli esperti di marketing a volte trascurano il design della pagina di destinazione che è funzionale e aumenta i tassi di conversione. A volte si concentrano troppo sulla creatività, sugli elementi interattivi e sulle immagini. E altre volte, non danno all'ottimizzazione mobile l'ora del giorno.

Tuttavia, tutto quanto sopra è un elemento cruciale nella creazione di una pagina di destinazione che aumenti il ​​coinvolgimento e la conversione dei clienti. Quindi, ottimizza sempre per i dispositivi mobili, consulta il tuo pubblico quando possibile e ricorda sempre di testare i tuoi progetti per creare una pagina di destinazione che converta.