6 passaggi nel design e nel branding pubblicitario coerente

Lorinda Mamo, un'importante graphic designer, ha dichiarato: "Ogni grande design inizia con una storia ancora migliore". E infatti, ha ragione. Design e branding si intrecciano. E un marchio non raggiungerà mai un grande design senza plasmare il suo marchio.

La familiarità del marchio è una delle caratteristiche principali che influiscono sulle decisioni di acquisto dei consumatori in tutto il mondo. Quando le aziende riescono a conquistare la fiducia dei loro consumatori, questa da sola è già una strategia potente. In questo articolo ti spiegheremo perché design e branding vanno di pari passo. Ma prima, definiamo cos'è il marchio.

Cos'è il marchio?

Un marchio attentamente pianificato ti dà un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. In parole povere, il tuo marchio funge da promessa per i tuoi clienti. Il branding comporta loghi, icone, mascotte e linguaggio unici che ti differenziano dalla concorrenza.

Inoltre, il marchio trasuda anche ciò che i tuoi clienti e potenziali clienti possono aspettarsi dai tuoi prodotti e servizi. In un certo senso, il branding comprende chi sei come azienda, chi vuoi essere come unità e cosa pensano le persone di te.

Per modellare il marchio di un'azienda, i designer devono prima approfondire i principi, i valori e la missione fondamentali dell'azienda. Da lì, possono creare progetti che mostrino queste caratteristiche del marchio.

Loghi, imballaggi, siti Web e materiale pubblicitario trasmettono tutti il ​​marchio di un'azienda. Per creare in modo efficace progetti che trasmettano il marchio giusto, ecco sei passaggi per guidare clienti e designer durante la creazione del design e del marchio.

1. Identificare la visione aziendale e modellare l'identità del marchio

Modellare il marchio di un'azienda potrebbe essere difficile da raggiungere senza esaminare ogni visione e identità con un pettine a denti fini. La visione aziendale è il fondamento primario di come è stata creata un'azienda.

A parte la missione aziendale, devi determinare anche i principi, i valori e la personalità del tuo marchio. Una volta che avrai tutto questo, il processo di progettazione sarà senza soluzione di continuità.

Quando si crea un brief di progettazione, un grafico non avrà familiarità con il marchio di un'azienda. La conoscenza di questi componenti consentirà loro di creare progetti che rappresentino il modo in cui le aziende vogliono essere percepite dal loro pubblico. Secondo SmallBizGenius, l'89% degli acquirenti è più propenso a marchi con valori simili.

Poi c'è anche la psicologia del design. I colori possono evocare particolari emozioni che influenzano il modo in cui i consumatori agiscono. I caratteri tipografici simboleggiano anche il marchio di un'azienda. Ad esempio, i caratteri sans serif implicano un marchio moderno per le aziende con gruppi di pubblico più giovani. I caratteri serif, d'altra parte, indicano la tradizione e illustrano l'istituzione. Inoltre, esiste il concetto di principi di progettazione come equilibrio, struttura, spazio bianco e altro. Nel complesso, i design devono funzionare in armonia con tutti questi elementi, pur rappresentando correttamente il marchio.

Domande che devi porti prima della creazione del marchio:

Quando i designer iniziano la creazione del marchio, alcuni clienti si aspettano immediatamente che creino risorse di design da zero senza linee guida. Tuttavia, ciò potrebbe portare al disastro. Vuoi ritrarre la giusta immagine del marchio definendo prima le giuste identità e personalità del marchio. Queste sono alcune domande che possono portarti a un design adeguato e alla creazione del marchio:

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Qual è la missione dell'azienda?
• Chi sono i tuoi concorrenti?
• Quali sono le caratteristiche ei vantaggi dei prodotti o dei servizi?
• Cosa pensano i clienti del tuo marchio?
• Come vuoi essere percepito dal tuo pubblico?
• Nomina cinque qualità o aggettivi che ti vengono in mente per descrivere il tuo marchio.

2. Condurre ricerche sugli utenti e di mercato

Qualsiasi risorsa di design che rappresenti un marchio dovrebbe essere diversa dalla concorrenza. Una volta fissata la mission e l'identità del marchio dell'azienda, i designer lavoreranno alla ricerca. E la ricerca è fondamentale se vuoi che il tuo marchio si distingua.

Prima di tutto, i designer devono essere informati su ciò che è già disponibile sul mercato. È qui che ricercano il marchio aziendale esistente che domina il mercato. Quindi scavano più a fondo nelle risorse dell'azienda come loghi, siti Web e materiale promozionale.

In questo modo, quando si dà forma al design e alla creazione del marchio, il risultato sarà diverso, se non addirittura migliore rispetto alla concorrenza. I designer non vorrebbero creare lo stesso simbolismo o slogan. I disegni devono essere unici.

Il prossimo è condurre ricerche sugli utenti. È qui che i marchi applicano principi e psicologia per toccare le corde del cuore del loro pubblico. L'identificazione dei punti deboli e delle preferenze dell'utente contribuirà a progetti facilmente riconoscibili.

3. Disegna un logo che parli della tua identità

Una risorsa aziendale importante in cui vengono applicati il ​​design e il marchio è il logo dell'azienda. Questo è il primo simbolo che i clienti possono associare ai marchi.

Ad esempio, lo "swoosh" è per Nike, le "tre strisce" sono per Addidas e il "occhio di bue" è per Target. Nel complesso, il logo è l'identificazione più evidente del tuo marchio.

Quando progettano il logo, i designer prendono nota dei colori e della tipografia del marchio per rappresentare al meglio la personalità di un marchio. Il processo creativo potrebbe richiedere molto tempo perché comporta ricerche di mercato e sugli utenti ed elementi di progettazione del logo per crearne uno perfetto.

Ecco cosa devi ricordare quando dai forma al tuo logo:

• Deve essere semplice ma significativo
• Deve essere pertinente e indicare di cosa tratta il tuo marchio
• Deve essere abbastanza versatile da avere comunque un bell'aspetto su tutti i canali online e cartacei
• Deve avere memorabilità in modo che i clienti e i potenziali clienti lo ricorderanno facilmente

4. Garantire la coerenza del marchio mettendo in mostra le risorse del marchio

Deve esserci coerenza del marchio in tutti i canali aziendali e i mezzi di marketing. Ciò include il servizio clienti e i componenti visivi del tuo marchio. Senza la coerenza del marchio, è difficile ottenere il riconoscimento del marchio.

Secondo SmallBizGenius, sono necessarie fino a sette impressioni prima che i consumatori prendano una decisione di acquisto.

Ecco alcuni vantaggi della coerenza del marchio:

• Aiuta a plasmare la percezione del marchio
• Invoca emozioni positive
• Costruisce lealtà e fiducia
• Fa risaltare il tuo marchio

5. Stabilire l'identità aziendale

Ora che hai una guida di stile che rappresenta al meglio la tua azienda, è giunto il momento di creare un'identità aziendale che le persone possano riconoscere. Uno stile aziendale è fondamentale per garantire la somiglianza nel design e nel marchio su tutte le piattaforme e i materiali.

Ad esempio, il tuo CEO in genere va a lavorare in abito nero, cravatta e scarpe eleganti con una faccia ben rasata. Immagina di vedere il tuo CEO con lo stesso look cinque giorni alla settimana per anni. Un giorno entra con barba e baffi, indossa una maglietta e un paio di pantaloni corti.

I dipendenti saranno sconvolti. Quindi pensa al CEO come al tuo marchio e ai dipendenti come al tuo pubblico. Questo è il motivo per cui avere un'identità aziendale instillerà ancora di più il tuo marchio nel pubblico.

Questi sono alcuni elementi che puoi includere nella tua identità aziendale:

• Biglietti da visita
• Banner
• cartelloni
• Piazzole
• Carta intestata
• Cartolerie
• Cataloghi
• Merce (t-shirt, cappelli, tazze, adesivi, ecc.)

6. Garantire una linea guida del marchio

C'è bisogno di progetti grafici continui indipendentemente dal tipo di attività. Se le aziende mirano alla scalabilità, i miglioramenti sono inevitabili. Potrebbe essere necessario un rebranding dopo un paio d'anni o le campagne di marketing potrebbero prendere un'altra direzione.

Per assicurarti di non deviare dal tuo marchio, assicurati una linea guida del marchio. Una linea guida del marchio è un regolamento che dovrebbe includere la visione della tua azienda, i colori del marchio, i caratteri, la voce, il simbolismo e lo stile generale. In questo modo, puoi sempre controllare il tuo regolamento per vedere se sei sulla strada giusta.

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