Che cos'è un DSP (Demand-Side Platform)? – Un nuovo mondo complesso

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Nota del redattore: questa è una sezione della nostra Guida all'acquisto di contenuti multimediali – Semi avanzata. Controlla!

Hai mai provato ad esplorare il mondo del Media Buying e ti sei trovato intrappolato in una complessa rete di piattaforme interconnesse e nuovi concetti?

Ti sei sentito completamente perso e confuso su termini come scambio di annunci, piattaforme lato offerta, piattaforme lato domanda e ti sei chiesto come sono collegati tra loro?

E per quanto riguarda le reti pubblicitarie?

Come si adattano a questo mondo?

Infine, perché abbiamo bisogno di tutto questo gergo programmatico che ci molesta quotidianamente?

Non temere, coraggioso Media Buying soldati!

Ora farò un po' di luce su questo argomento complesso ed enigmatico!

Un po' di storia

Viaggiamo indietro nel tempo, esplorando il vivace mondo della pubblicità online.

Ci troviamo nel 1993, anno che ha segnato la prima vendita di un annuncio su un sito web.

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Quindi, proprio all'inizio, un Media Buyer doveva contattare direttamente il proprietario di un sito Web (editore) per negoziare un prezzo per uno spot e poter pubblicizzare un'offerta lì.

Gli anni successivi sono stati caratterizzati da una rapida espansione: il numero di siti Web e utenti Internet è aumentato enormemente.

Pertanto, gestire il processo di acquisto e vendita di spazi online e la vendita di spazi pubblicitari non venduti è diventato un compito difficile.

È diventato così difficile che un'attività è stata creata da quel pasticcio appena creato:

Il meraviglioso mondo delle reti pubblicitarie, nato nel 1998.

Cosa sono le reti pubblicitarie?

Le reti pubblicitarie sono l'intermediario che ti vende spazio sui siti web.

In effetti, aiutano i marchi a pubblicizzare le loro offerte su molti siti Web in modo efficiente utilizzando un'unica piattaforma e consentendo anche agli editori di monetizzare il proprio inventario.

Ulteriori informazioni: cos'è una rete pubblicitaria e come utilizzarla in modo efficace

Vuoi saperne di più sulle reti pubblicitarie e stupire i tuoi amici?

Ci sono due post della Mobidea Academy che devi controllare.

Uno è un post in cui sarai in grado di capire chiaramente di cosa trattano le reti pubblicitarie.

L'altro è un'analisi approfondita delle più importanti reti pubblicitarie per adulti in circolazione.

Ad esempio, una delle migliori reti pubblicitarie che puoi controllare è ExoClick.

Alla fine degli anni '90, il numero delle reti pubblicitarie era esploso.

A causa della forte concorrenza, e per differenziarsi sul mercato mantenendo allo stesso tempo margini redditizi, le reti pubblicitarie hanno iniziato a specializzarsi nella qualità degli annunci e nel pubblico.

Ciò ha comportato necessariamente una frammentazione del web; era così frammentato che è diventato più difficile fare pubblicità online in modo efficace.

Nel 2005, gli scambi di annunci hanno iniziato a emergere a causa della necessità di rendere più efficiente la pubblicità online fornendo al contempo una forma più trasparente di collegamento tra editori e inserzionisti.

Insieme a ciò, nel 2009, le piattaforme Demand Side sembravano offrire agli inserzionisti un maggiore controllo sul processo di acquisto.

D'altra parte, le piattaforme Supply Side sembravano offrire agli editori un maggiore controllo sul proprio inventario.

Diamo un'occhiata più da vicino a queste piattaforme:

Ad Exchange, DSP, SSP e RTB

Ora andiamo alla grande. In misura maggiore, gli scambi di annunci sono mercati digitali che consentono a editori e inserzionisti di vendere e acquistare spazi pubblicitari.

A differenza delle reti pubblicitarie, che vendono inventario in blocco, gli scambi di annunci ti consentono di acquistare e vendere per impressione.

Ti danno anche la possibilità di creare aste per ogni singola impressione.

Il modo più efficace per collegare editori e inserzionisti creati dagli scambi di annunci è collegare gli SSP (Supply Side Platforms) e i DSP (Demand Side Platforms) .

Entrambe le piattaforme sono state sviluppate per fare trading in modo efficiente sullo scambio di annunci, aiutando editori e acquirenti a prendere le decisioni giuste.

Sono state create piattaforme lato offerta per aiutare gli editori a gestire e vendere il proprio spazio pubblicitario.

Gli SSP forniscono informazioni preziose agli editori, come statistiche sulla quantità di tempo che un visitatore trascorre visitando un sito Web specifico, i contenuti che un visitatore visualizza per sessione o la percentuale di visitatori di ritorno sul sito Web.

Tutte queste informazioni forniscono un modo efficace per misurare la monetizzazione del traffico.

L'SSP è un'interfaccia tra l'editore e lo scambio di annunci.

Consente agli editori di rendere disponibile il proprio inventario ottimizzando anche il modo in cui lo vendono.

D'altra parte, le piattaforme lato domanda sono utilizzate da coloro che desiderano acquistare inventario pubblicitario digitale.

Analogamente agli SSP, le Demand Side Platforms consentono agli utenti di gestire più scambi di annunci tramite un'unica interfaccia.

A causa del fatto che le Demand Side Platforms sono collegate a diversi scambi di annunci, consentono agli utenti di acquistare traffico da una vasta gamma di siti Web.

Ciò significa che la loro portata è impressionante e fuori dal mondo; è qualcosa di senza precedenti nella storia della pubblicità display online.

Inoltre, le Demand Side Platforms offrono targeting molto dettagliato come targeting per area geografica, browser, dispositivo e sistema operativo, separazione giornaliera, dati demografici (come età o sesso), ecc. Ciò le rende estremamente efficienti nel targeting del pubblico.

Inoltre, la maggior parte dei DSP fornisce statistiche sorprendenti.

Lì puoi controllare le prestazioni delle tue campagne con dettagli straordinari e in tempo reale, il che consente un'ottimizzazione super efficiente.

Ecco un semplice diagramma per aiutarti a capire la connessione tra le diverse piattaforme:

È interessante rendersi conto che le reti pubblicitarie non sono separate dagli scambi di annunci.

In effetti, ci sono casi in cui le reti pubblicitarie acquistano e vendono traffico dagli scambi di annunci, aumentando le loro offerte.

Acquisto di media tramite piattaforme lato domanda

Le Demand Side Platform utilizzano l' acquisto programmatico, il che significa che utilizzano la tecnologia per automatizzare e ottimizzare il processo di acquisto della pubblicità in tempo reale.

Di conseguenza, enormi quantità di dati vengono elaborate in un periodo di tempo molto breve.

Grazie a ciò, gli annunci possono essere visualizzati solo dalla persona corretta che sta navigando su un sito Web e il processo di offerta è automatizzato.

I DSP esplorano le offerte in tempo reale (RTB) . È un metodo in cui le offerte vengono fatte per ogni singola impressione nelle aste in tempo reale che si verificano durante il caricamento di una pagina web, a differenza dell'offerta statica, in cui l'offerta viene effettuata in gruppi fino a diverse migliaia di impressioni.

L'immagine sotto mostra questa differenza. A sinistra, vedrai le impressioni acquistate in blocco; a destra, puoi controllare il processo RTB.

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Ti diamo alcuni dettagli in modo che tu lo capisca davvero.

Quello che succede qui è semplice: mentre uno spot pubblicitario viene caricato sul browser di un utente, le informazioni sulla pagina Web in cui viene visualizzato e le informazioni sull'utente vengono trasmesse a un ad Exchange.

Quindi, l'annuncio viene messo all'asta all'inserzionista che ha l'offerta più alta e l'annuncio corrispondente viene visualizzato sulla pagina web.

Naturalmente, questo processo è molto veloce e richiede solo pochi millisecondi per essere completato.

RTB aiuta gli inserzionisti a ridurre il numero di impressioni sprecate negli utenti che inizialmente potrebbero non essere interessati al prodotto.

Dal lato dell'editore, RTB aiuta a mantenere le loro offerte in linea creando un quadro dettagliato della domanda.

Inoltre, i DSP incorporano un algoritmo che regola diverse variabili in tempo reale in base alle loro prestazioni, al fine di rendere redditizie le campagne.

Filtra le impressioni degli annunci, basando la decisione sui dati comportamentali dei consumatori.

Ciò rende l'acquirente in grado di impostare budget, obiettivi, prezzi massimi di offerta e copertura della rete, al fine di ridurre il rischio di investimento.

Tutta questa automazione salva gli acquirenti da alcune delle analisi dei dati pazze, pesanti e complesse necessarie per ottenere quel dolce ROI.

Alla fine, l'acquisto programmatico è iperefficiente, più trasparente e più conveniente.

Come posso iniziare a lavorare con una Demand Side Platform (DSP)?

Tra molti altri, alcuni esempi di DSP sono Bucksense, SiteScout e MediaMath.

Ogni DSP ha caratteristiche diverse, come algoritmi con prestazioni diverse, targeting diverso o prestazioni diverse per diversi tipi di traffico (mobile, desktop...).

Tutti i DSP funzionano con offerte dinamiche e utilizzano parametri come CPM o CPA massimo, che sceglierai tu, per ottimizzare le campagne.

Ecco un esempio generale del processo:

Dopo che l'utente ha impostato i limiti massimi per CPM e/o CPA, l'algoritmo imposta un'offerta iniziale per una campagna.

Quindi valuta i diversi parametri di qualità ed esegue alcune ottimizzazioni.

Alla fine, se il rendimento della campagna lo consente, regola l'offerta in modo da migliorare la qualità del traffico.

Inoltre, poiché i DSP forniscono statistiche molto dettagliate, puoi usarli per accelerare il processo e aiutare l'algoritmo eseguendo tu stesso alcune ottimizzazioni.

Ecco 6 suggerimenti su cosa guardare quando si sceglie un DSP per iniziare a lavorare:

1. Devi impostare il tuo pubblico di destinazione e gli obiettivi che vuoi raggiungere
2. Anche il tuo budget gioca un ruolo importante nella scelta di un DSP. Alcuni richiedono un impegno di prezzo elevato come 90.000€ al mese, mentre altri chiederanno un budget minimo di circa 500€ o nessun budget minimo, come Bucksense
3. Diversi DSP funzionano con diversi tipi di sorgenti di traffico. Devi sceglierne uno che ti dia il traffico giusto per le tue campagne
4. La maggior parte dei DSP ha accesso alla maggior parte degli scambi di annunci. Tuttavia, alcuni hanno accesso a scambi di annunci premium che hanno uno spazio pubblicitario di qualità migliore. Non dimenticare: assicurati sempre che il DSP abbia la portata che stai cercando
5. Poiché ogni piattaforma lato domanda ha il proprio algoritmo per piazzare offerte ed eseguire ottimizzazioni, è importante capire con quali parametri funziona e come funziona. Anche se non sarai in grado di vedere completamente come funziona l'algoritmo, comprenderlo è importante per la tecnica che utilizzerai per ottimizzare le tue campagne
6. Fondamentale anche il supporto al cliente che viene fornito. Dovresti cercare un DSP che ti dia quel supporto. Credimi: prima o poi, tutti hanno bisogno di un feedback dall'altra parte!

Ora conosci le basi dei DSP! Sei pronto a dedicare del tempo a studiarli a fondo e con attenzione, diventando in grado di trovare quello che fa per te!

Spero che questo articolo ti abbia dato la spinta di cui avevi bisogno per iniziare a esplorare un gioco con la palla completamente nuovo.

Sono sicuro che la Demand Side Platform che alla fine sceglierai sarà quella macchina per fare soldi cool e impertinente che sai di volere!