Guarda come Boomi segmenta i propri annunci e le esperienze post-clic per segmenti di pubblico diversi

La maggior parte dei clic sugli annunci non genera conversioni: infatti, solo il 4% dei clic sugli annunci converte effettivamente.

Questa è una statistica desolante e uno dei motivi principali per cui il 96% degli annunci non si converte è perché gli inserzionisti non continuano la narrazione della storia dall'annuncio alla pagina post-clic sull'annuncio. Questo è fondamentale per ottenere conversioni perché continui il messaggio durante le fasi pre e post clic fornendo pertinenza.

Una pagina di destinazione pre-clic e post-clic disgiunta confonde i potenziali clienti perché le aspettative che hanno impostato con l'annuncio non vengono soddisfatte nella pagina post-clic, quindi non si convertono. Per convincere i visitatori a convertire, devi creare annunci segmentati e pagine di destinazione post-clic uniche e personalizzate.

Vediamo come Boomi continua la stessa narrazione dagli annunci alle pagine post-clic.

Annuncio della rete di ricerca Google per "IPaaS"

Quando un utente cerca "IPaaS" su Google, vede questo annuncio Dell Boomi:

La copia dell'annuncio presenta informazioni sulle soluzioni iPaaS, mostra un rapporto Gartner gratuito che gli utenti possono scaricare e parla di un ebook sull'integrazione SFDC. Facendo clic sul titolo dell'annuncio, ecco la pagina alla quale arriva l'utente:

• Il titolo della pagina post-clic presenta il rapporto Gartner citato dal titolo dell'annuncio, stabilendo la giusta connessione tra l'annuncio e la pagina. Il titolo menziona anche "iPaaS", che è esattamente ciò che l'utente stava cercando in base alla query di ricerca.
• Il testo descrive ciò che l'utente può aspettarsi di apprendere dal rapporto, compresi i benchmark del settore, le tendenze e gli ultimi sviluppi nella tecnologia di integrazione. Menziona anche come il rapporto aiuterà gli utenti a comprendere meglio iPaaS, in quanto include informazioni sui fornitori di iPaaS, benchmark del settore e tendenze.
• L'immagine offre un'anteprima del rapporto, aiutando gli utenti a decidere se questo sarà qualcosa che vogliono scaricare.
• Il conteggio dei clienti e i badge forniscono una prova sociale per Dell Boomi, in modo che gli utenti che cercano una soluzione IPaaS possano vedere che Dell Boomi ha dimostrato di essere una soluzione di successo per altri marchi.
• La copia del pulsante CTA indica agli utenti che facendo clic sul pulsante dopo aver compilato il modulo, potranno scaricare il rapporto gratuito.

Estensione per ebook SFDC dell'annuncio di ricerca di Google

L'estensione ebook SFDC nell'annuncio di ricerca IPaaS menziona la facile integrazione dell'app Salesforce:

Quando gli utenti fanno clic sull'estensione annuncio, arrivano su questa pagina post-clic:

• L'estensione annuncio e il titolo della pagina post-clic corrispondono, entrambi con l'integrazione di Salesforce. Il sottotitolo ribadisce l'offerta di scaricare l'ebook.
• La copia mostra tutto ciò che l'utente imparerà sull'integrazione di Salesforce ottenendo l'ebook. Ad esempio, l'ebook definirà suggerimenti per il successo, una lista di controllo del progetto di integrazione di Salesforce e casi di studio. Questo è tutto ciò che l'utente ha fatto clic sul link dell'estensione annuncio per scoprirlo.
• L'immagine mostra la copertina dell'ebook attinente all'offerta.
• Il pulsante CTA "Scarica ora" chiarisce che possono ottenere l'ebook completando il modulo di acquisizione del lead.

Annuncio della rete di ricerca Google per "Il processo di Boomi"

Un utente che cerca una versione di prova gratuita di Dell Boomi vede questo annuncio della rete di ricerca di Google:

L'annuncio presenta due collegamenti di estensione, ma la prova di 30 giorni è esattamente ciò che l'utente stava cercando. La copia dell'annuncio è succinta, specifica la durata del periodo di prova e indica che l'utente può accedere a tutte le funzionalità e capacità nel periodo di prova.

L'estensione annuncio indirizza a questa pagina:

• Il titolo della pagina è semplice, quindi i potenziali clienti sanno di essere arrivati ​​nel posto giusto per la prova gratuita.
• La copia del pulsante CTA è personalizzata per l'offerta.
• Il conteggio dei clienti e i badge aiutano gli utenti a vedere che altri marchi hanno utilizzato la piattaforma e l'hanno trovata utile.
• Non ci sono collegamenti di uscita sulla pagina, quindi l'utente rimane concentrato sull'offerta di prova gratuita.

Annuncio display di retargeting

Quando un utente fa clic su un annuncio di ricerca di Google e trascorre un po' di tempo sulla pagina post-clic, Dell Boomi inizia il retargeting su vari siti Web con annunci display. Uno di questi annunci presenta uno studio di Forrester, il titolo dell'annuncio mostra una statistica di successo per la piattaforma:

L'annuncio banner indirizza gli utenti a questa pagina post-clic:

• Il titolo della pagina post-clic presenta lo studio Forrester citato dall'annuncio display e indica agli utenti l'argomento dello studio, "L'impatto totale della piattaforma Dell Boomi".
• La copia fornisce dettagli numerici specifici su come la piattaforma fa risparmiare il budget dei clienti. In questo modo aiuta a prendere in giro la risorsa perché per imparare il "come", è necessario scaricare il rapporto. e menziona anche che lo studio è gratuito.
• Il pulsante CTA consente agli utenti di sapere che possono scaricare lo studio semplicemente compilando il modulo di acquisizione del lead.

Un altro annuncio di retargeting che l'azienda utilizza presenta la loro offerta di prova gratuita:

L'annuncio di prova gratuita indirizza i visitatori alla stessa pagina post-clic a cui era collegata l'estensione di prova gratuita descritta sopra. Entrambe le pagine evidenziano la stessa offerta, quindi funziona per entrambi gli annunci.

La homepage di Boomi: una storia molto diversa

Quando invece un utente cerca il nome dell'azienda, la pagina di destinazione post-clic è molto diversa. Poiché la frase di ricerca è generica, vengono inviati alla home page di Boomi, che è generalizzata a chiunque possa essere interessato al marchio per qualsiasi servizio offerto:

La home page di Boomi è progettata per un'esperienza di navigazione e non è dedicata a una singola offerta come le altre pagine di destinazione post-clic descritte sopra. Ecco perché:

• Il titolo e il sottotitolo forniscono una panoramica generale di ciò che la piattaforma offre agli utenti e non si concentrano su alcuna offerta particolare come hanno fatto le esperienze precedenti.
• La sezione "Accelera i risultati della tua attività" descrive i principali vantaggi del servizio e mostra anche frammenti di storie di successo dei clienti. Le storie dei clienti aiutano gli utenti a vedere come può essere utilizzato Dell Boomi.
• La barra di ricerca nella navigazione consente agli utenti di inserire una frase chiave per vedere quali contenuti pertinenti ha il sito Web sull'argomento.
• Il collegamento di accesso consente ai clienti di accedere al proprio account.
• I collegamenti di intestazione e piè di pagina portano gli utenti a diverse pagine del sito Web, a seconda di ciò che l'utente desidera sapere.
• Gli utenti possono scegliere se vogliono iniziare immediatamente con Dell Boomi o chiedere a un esperto di guidarli sulla piattaforma.

Pagine di destinazione uniche post-clic trasformano i clic sugli annunci in conversioni

Per convertire più del 4% dei clic sugli annunci non puoi ignorare la pagina di destinazione post-clic. Continuare la narrazione della storia dall'annuncio alla pagina può fare la differenza per le tue campagne.

Smetti di utilizzare pagine di destinazione generiche e fornisci pagine di destinazione post-clic pertinenti come fa Dell Boomi con i suoi annunci di ricerca e retargeting.

Per creare pagine di destinazione uniche post-clic con Instapage e stabilire una pertinenza della pagina 1:1, iscriviti oggi stesso a una demo di personalizzazione di Instapage.