RECENSIONE DEL LIBRO: Il cerchio di Dave Eggers è una narrativa da leggere per gli esperti di marketing su Internet

È la vigilia del 2014 e un nuovo anno richiede una nuova lista di letture. Per gli esperti di marketing su Internet, "The Circle" di Dave Eggers è un libro che non vorrai lasciare fuori da questa lista. "The Circle" fornisce un resoconto dell'ascesa di una giovane donna ai livelli più alti del Circle, una compagnia del futuro che domina sia la ricerca che la sfera sociale.

Sebbene sia finzione, "The Circle" fornisce un resoconto stranamente familiare della tecnologia in continua evoluzione e del potere sempre crescente della "azienda più influente del mondo" che sicuramente incuriosirà i marketer di Internet e i community manager. Quando sei pronto per una pausa dalle istruzioni e dai manuali, ti consiglio "The Circle", dove ti immergerai nelle implicazioni a lungo termine, anche se solo fittizie, dell'ascesa di un impero in stile Google. Continua a leggere per scoprire perché questo libro dovrebbe essere la tua prossima scelta quando si tratta di narrativa.

Impostazione e tecnologia familiari in "The Circle"

In un'intervista con McSweeney's, Eggers ha affermato che "The Circle" non si basa su Google o su una singola ricerca o società sociale: "il libro è ambientato dopo che una società chiamata Circle ha incluso tutte le grandi aziende tecnologiche in circolazione oggi", ha detto .

Eppure... il Cerchio ricorda ancora e ancora le società di ricerca e social media nel mondo reale. Non diversamente da un certo numero di società Internet leader nella Bay Area, la sede del Circle è gestita da un campus. Il campus del Circolo:

• si estende su 400 acri
• è in gran parte costruito in acciaio satinato e vetro
• è circondato da terreno aperto
• vanta servizi come teatri, campi da tennis, un campo da pallavolo e un acquario per rivaleggiare con SeaWorld

Come Facebook, il campus del Circle è costellato di frasi ispiratrici. Per Circler, è "Sogna", "Partecipa", "Trova comunità", "Innova", "Immagina" e "Respira". Per il campus Facebook di Menlo Park, è "Keep It Simple". Questi messaggi richiamano anche alla mente lo slogan informale di lunga data di Google "Non essere malvagio".

Le somiglianze non finiscono qui. Come il triumvirato esecutivo di Google (Larry Page, Sergey Brin ed Eric Schmidt), il Circle è gestito da "Three Wise Men". I "progetti passionali" di The Circle ricordano il "pensiero lunatico" di Google e poi, ovviamente, c'è il fatto che Google+ è in realtà composto da... cerchi.

Poi c'è la tecnologia del Cerchio. Nell'intervista a McSweeney, Egger ha anche rivelato che "molte volte pensavo a qualcosa che un'azienda come la Circle potrebbe inventare, qualcosa di un po' inquietante, e poi leggevo dell'esatta invenzione, o anche qualcosa più estremo, il giorno dopo”.

In Seven Technologies Predicted in Dave Eggers (Il Cerchio) Che Già Esiste, l'autore Leo Mirani sottolinea gli esempi di vita reale della tecnologia di The Circle, tra cui la sorveglianza di massa, i database genetici nazionali, i veicoli spaziali riutilizzabili, i monitor sanitari e le auto a guida autonoma.

Le sfide della protagonista Mae Holland sono avvincenti

Che tu sia un community manager o un appassionato di social media ricreativo, potresti, in una certa misura, relazionarti con la protagonista Mae Holland – che lotta per tenere il passo con un assalto di informazioni e una litania di dati e punteggi – e quando iniziano quei punteggi salire, fa la sua ossessione.

Dato quanto fosse vicina ai primi 2.000, è rimasta alla sua scrivania fino a tardi durante il fine settimana e all'inizio della settimana successiva, determinata a sfondare, dormendo nella stessa stanza del dormitorio ogni notte. Sapeva che i 2.000 superiori, soprannominati T2K, erano un gruppo di Circler quasi maniacali nella loro attività sociale ed élite nei loro corrispondenti seguaci.

Mercer, l'ex fidanzato di Holland, trova inquietante la sua preoccupazione per zing, feed, valutazioni e condivisioni:

Ogni volta che ti vedo o ti sento, è attraverso questo filtro. Mi mandi link, citi qualcuno che parla di me, dici di aver visto una mia foto sul muro di qualcuno... è sempre questo assalto di terze parti. Anche quando ti parlo faccia a faccia mi dici cosa pensa di me un estraneo. È come se non fossimo mai soli. Ogni volta che ti vedo, ci sono altre cento persone nella stanza. Mi guardate sempre attraverso gli occhi di centinaia di altre persone... c'è questo nuovo bisogno - pervade ogni cosa... Gli strumenti che voi create creano in realtà bisogni sociali innaturalmente estremi. Nessuno ha bisogno del livello di contatto che stai fornendo. Non migliora nulla.

All'estremità opposta dello spettro c'è il collega Circler Josiah, che è "visibilmente scosso sapendo che Mae non aveva letto il suo feed WNBA".

The Circle si legge come il prequel del 1984

The Circle è una società quotata in borsa — è indipendente dal governo... per il momento. Senza svelare nulla, questo libro si legge come il momento prima del totalitarismo. Come il conduttore del podcast "Hey You Geeks" Tony Nunes ha twittato ieri che questo libro "è il prequel di ogni libro distopico che hai letto, solo immerso nella realtà ".

Quando un personaggio alla fine chiede "Come può qualcuno insorgere contro il Cerchio se controlla tutte le informazioni e l'accesso ad esse?" Le implicazioni dell'autocrazia e della monopolizzazione sono un tema ricorrente in tutto il romanzo.

La sicurezza digitale è un argomento caldo nel mondo reale così come nel mondo del romanzo. Questo mese, più di 500 eminenti scrittori (tra cui Eggers) hanno firmato l'International Bill of Digital Rights, una petizione per proteggere i cittadini dalla capacità del governo di "con pochi clic del mouse... accedere al tuo dispositivo mobile, alla tua e-mail , i tuoi social network e le tue ricerche su Internet”. La petizione prosegue:

Il pilastro fondamentale della democrazia è l'integrità inviolabile dell'individuo. L'integrità umana si estende oltre il corpo fisico. Nei loro pensieri e nei loro ambienti e comunicazioni personali, tutti gli esseri umani hanno il diritto di rimanere inosservati e indisturbati.

Questo diritto umano fondamentale è stato reso nullo dall'abuso degli sviluppi tecnologici da parte di stati e società per scopi di sorveglianza di massa.

Una persona sotto sorveglianza non è più libera; una società sotto sorveglianza non è più una democrazia.

Indipendentemente dal fatto che tu consideri o meno la sicurezza di Internet (o la sua mancanza) come una violazione del diritto del quarto emendamento "contro la perquisizione e il sequestro irragionevoli", l'argomento è sul tavolo globale e libri come "The Circle" di Eggers fanno parte di la conversazione.

Linea di fondo? Va bene fare spazio alla narrativa nella tua lista di letture del 2014 insieme alle tue guide di marketing su Internet (incluso l'ultimo libro di Bruce Clay Content Marketing Strategies for Marketing Professionals, co-autore di Murray Newlands e che include approfondimenti di 12 esperti di marketing su Internet tra cui Jonathon Colman, Lee Odden e Andy Crestodina).

#Il cerchio

Hai letto The Circle di Eggers? In che modo la rappresentazione della tecnologia emergente da parte di Eggers ha influenzato le tue opinioni sulla tecnologia? Condividi con noi nei commenti.