Visualizzazione dei dati per gli esperti di marketing: i migliori strumenti e suggerimenti

I dati sono fondamentali per identificare le tendenze emergenti nelle campagne di marketing. Ma nel moderno mondo del marketing, la quantità di dati non è una sfida.

Il problema è dare un senso alla ricchezza di informazioni disponibili, tradurre le sue intuizioni e prendere rapidamente decisioni basate sui dati, indipendentemente dal fatto che tu stia impostando il marketing per la tua attività di cura del prato o per la tua attività SaaS.

La visualizzazione dei dati è il centro di questo processo. Illustra set di dati complessi in un formato visivo come grafici, tabelle e diagrammi per una facile interpretazione. Per questo motivo, padroneggiare l'arte della visualizzazione dei dati può aumentare la tua domanda come marketer oggi e in futuro.

Questa guida rivela preziosi suggerimenti e potenti strumenti che ti aiutano a utilizzare i dati per migliorare le campagne di marketing . Approfondiremo:

• L'importanza fondamentale della visualizzazione dei dati nel marketing
• Suggerimenti per sfruttare la visualizzazione dei dati nelle tue strategie di marketing
• I 5 migliori strumenti di visualizzazione dei dati per i professionisti del marketing

Capire perché i professionisti del marketing hanno bisogno della visualizzazione dei dati

La visualizzazione dei dati è come un superpotere per i professionisti del marketing che sanno come usarlo. Ecco perché:

Fornisce approfondimenti

La visualizzazione dei dati unisce i punti tra i set di dati per rivelare tendenze e modelli. Assegna significato e aggiunge più contesto alle informazioni, aiutandoti a comprendere l' importanza dei dati nel mondo reale e a capire come applicarli.

Piuttosto che travolgere i professionisti del marketing con le informazioni, la visualizzazione dei dati combina i bit di dati più preziosi in un modo che abbia senso per te e il tuo pubblico.

Rivela intuizioni nascoste visualizzando le variazioni tra insiemi di dati apparentemente simili. Il Quartetto di Anscombe è un perfetto esempio di come i set di dati possono sembrare uguali fino a quando non vengono rappresentati visivamente.

Migliora il processo decisionale dei marketer

Poiché la visualizzazione dei dati fornisce maggiori informazioni e migliora la comprensione, migliora il modo in cui prendi decisioni di marketing. Non dovrai setacciare molti dati per identificare approfondimenti (che potrebbero causare la paralisi dell'analisi ).

Invece, guardi in una semplice rappresentazione visiva che ti aiuta a prendere decisioni informate più velocemente. Un suggerimento con la visualizzazione dei dati è quello di rappresentare visivamente quei KPI e le metriche aziendali monitorati dall'azienda prima di tutto.

La visualizzazione dei dati aiuta a coinvolgere il pubblico

Le immagini ben progettate possono essere attraenti e coinvolgenti. La visualizzazione dei dati unita alla narrazione dei dati ti aiuta ad attirare l'attenzione del tuo pubblico e a coinvolgerlo. Aumenta il valore delle informazioni che condividi e ti aiuta a comunicare il tuo messaggio in modo più efficace.

Ecco perché la storia più letta del Washington Post è un post di blog basato sulla visualizzazione che coinvolge un simulatore di coronavirus .

In generale, la visualizzazione dei dati è utile per:

• Content marketing : puoi sfruttare elementi visivi come le infografiche per creare messaggi di marketing accattivanti.
• Presentazioni : sfrutta la narrazione dei dati e le immagini per comunicare una storia coinvolgente e approfondimenti al tuo pubblico.
• Identificazione di modelli e tendenze nei set di dati: ad esempio, i dati delle query di ricerca possono mostrare i contenuti Web che le persone stanno cercando.
• Dashboard di report sulle prestazioni: i dashboard di marketing utilizzano la visualizzazione dei dati per presentare grafici e report che consentono di monitorare gli indicatori di prestazioni chiave.
• Confronto dei canali di marketing: ad esempio, puoi confrontare visivamente i risultati di marketing della pubblicità su Facebook con il marketing su Twitter.

4 utili suggerimenti per la visualizzazione dei dati

Prima di incorporare la visualizzazione dei dati nelle tue campagne di marketing, prendi in considerazione diversi elementi essenziali:

1. Usa dati credibili

Ricorda, le persone possono facilmente manipolare e travisare i dati a proprio vantaggio. Assicurati di fidarti solo delle informazioni provenienti da fonti imparziali.

Comprendi i dati e la fonte prima di preparare grafici da mostrare al tuo pubblico. I dati sono stati raccolti automaticamente da una macchina o manualmente? Qual era la dimensione del campione?

2. Crea una storia avvincente utilizzando i dati

I tuoi sforzi di visualizzazione dei dati avranno un impatto solo se affronti un argomento pertinente ed entusiasmante che interessa al tuo pubblico.

Tuttavia, tieni presente una cosa: anche le informazioni più rilevanti sono difficili da elaborare se travolgi il pubblico con dettagli in eccesso. Inoltre, i tuoi dati possono essere dispersi se non sai quale storia vuoi comunicare.

Quindi, avere uno scopo chiaro per i dati che si desidera visualizzare e identificare l'argomento principale che si desidera affrontare. Utilizza queste domande per creare una storia avvincente utilizzando i dati:

• Quali punti principali vuoi condividere con il pubblico?
• Come puoi attirare l'attenzione su questi punti critici e creare una narrazione avvincente?
• Quali elementi non contribuiscono alla tua storia?

3. Definisci il tuo pubblico

Una cosa che non dovresti dimenticare: esiste un enorme divario tra te (il visualizzatore) e il tuo pubblico (lo spettatore). Puoi facilmente capire cosa vuoi visualizzare perché conosci abbastanza bene i dati.

Prima di condividere la tua storia guidata dalla visualizzazione, ricontrollala dal punto di vista del tuo pubblico. Mettiti nei loro panni per individuare il modo più appropriato per colmare il gap interpretativo.

Per definire il tuo pubblico, chiediti, sono le persone a cui ti rivolgi ai data scientist che apprezzeranno un'immersione profonda nei dettagli? O sono dirigenti super impegnati con un'esperienza pubblicitaria online limitata? Il tuo pubblico determinerà la profondità del tuo messaggio.

4. Usa il miglior metodo di visualizzazione e design

Gli elementi visivi sono altrettanto essenziali delle informazioni che condividi. Lo scopo principale della rappresentazione dei dati in un formato visivo è renderli facili da leggere e digerire, oltre a coinvolgere il pubblico.

Allora come si ottiene questo?

Scegli con cura il tipo di grafico che meglio traduce i dati. Alcuni grafici sono i migliori per il confronto e la distribuzione, mentre altri sono ottimi per visualizzare la composizione e le relazioni tra le cose. Scegli saggiamente a seconda di ciò che vuoi visualizzare.

Successivamente, evidenzia i dettagli più critici nel tuo grafico per guidare gli occhi dello spettatore. Ricorda di utilizzare tavolozze di colori coerenti con il tuo marchio e attraenti alla vista. Anche i caratteri dovrebbero essere coerenti con il marchio e facili da leggere.

I 5 migliori strumenti di visualizzazione dei dati per i professionisti del marketing

Di seguito è riportato un elenco di strumenti per i professionisti del marketing per aumentare il loro sforzo di visualizzazione dei dati. L'elenco inizia con gli strumenti più avanzati e si sposta verso le opzioni più adatte ai principianti man mano che avanziamo.

5. Osservabile

Observable è uno strumento avanzato di visualizzazione dei dati che richiede conoscenze di codifica di base (JavaScript) per utilizzarlo. Ecco alcuni motivi per cui dovresti comunque considerare Observable, anche se non hai competenze nella programmazione:

• Usarlo è un'ottima opportunità per apprendere le basi della programmazione. Queste abilità ti aiuteranno a ricreare il maggior numero possibile di grafici quando necessario. Rappresenterai anche i tuoi dati con grafici personalizzati che meglio si adattano a ciò che vuoi illustrare.
• Observable è ricco di preziose risorse di professionisti di tutto il mondo per ispirare il tuo progetto di visualizzazione.

Ecco le migliori caratteristiche di Observable :

• Accesso a una vasta comunità: la comunità osservabile è enorme. Puoi acquisire una grande quantità di conoscenza dagli sforzi collettivi di centinaia di migliaia di membri attivi. Usa il loro lavoro precedente per ispirare i tuoi sforzi di visualizzazione.
• Personalizzazione avanzata : Observable ha una personalizzazione illimitata. Lo strumento sfrutta le librerie di codifica progettate per la visualizzazione dei dati in modo da poter creare qualsiasi forma di storia visiva interattiva.
• Osservabile favorisce l'apprendimento : puoi fare clic sui progetti di altre persone per comprendere i passaggi che hanno seguito per completare un progetto di visualizzazione. Di conseguenza, puoi apprendere nuove tecniche di visualizzazione come un principiante o un professionista della programmazione.

4. Quadro

Tableau è uno strumento di visualizzazione intelligente disponibile in cinque versioni: pubblica, mobile, online, server e desktop. Sebbene abbia una curva di apprendimento ripida, accedi a funzionalità robuste. Usalo per gestire le analisi di marketing e accedere agli strumenti di analisi predittiva che prevedono le prestazioni future.

Ecco le migliori caratteristiche di Tableau:

• Potenti funzionalità: Tableau è più di un semplice strumento di visualizzazione. Oltre alle funzionalità di visualizzazione, puoi utilizzarlo per accedere a previsioni di marketing e report storici.
• Ricco di preziose risorse di visualizzazione : accedi a numerosi materiali e modelli di formazione per iniziare con il tuo progetto di visualizzazione.
• Altamente flessibile : qualunque cosa i professionisti del marketing vogliano ottenere con i loro sforzi di visualizzazione dei dati, saranno in grado di farlo con Tableau. Tuttavia, potrebbe essere necessario un po' di tempo per capire come funziona se è la prima volta che utilizzi lo strumento.

3. Studio dei dati di Google

Google Data Studio è uno strumento gratuito potente per la creazione di grafici delle prestazioni di marketing grazie alle seguenti interessanti funzionalità:

• Semplice interfaccia utente drag-and-drop: utilizza Google Data Studio per creare report professionali selezionando il tipo di grafico preferito e inserendolo nella dashboard. Puoi utilizzare questo strumento anche se non hai competenze tecniche.
• Costruito esplicitamente per i report di marketing: accedi a una selezione di modelli, quindi non inizi il tuo progetto di visualizzazione da zero. Lo strumento raccoglie anche i tuoi dati di marketing da una dashboard centrale e condivisibile.

2. Fiorire

Flourish fornisce visualizzazioni di dati aggiuntive che attirano l'attenzione. Ha un piano di account gratuito con le funzionalità principali di cui la maggior parte dei marketer ha bisogno. La versione gratuita ti consente di utilizzare qualsiasi tipo di grafico sulla piattaforma ed esportarli su siti Web esterni. Le caratteristiche principali di Flourish includono:

• Estetica di alta qualità: hai accesso a molte idee nella galleria Flourish per ispirare il tuo progetto di visualizzazione. Padroneggia l'uso di questo strumento per creare immagini accattivanti.
• Varietà di grafici: Flourish ha dozzine di opzioni di grafici. Indipendentemente dal messaggio che vuoi comunicare, lo strumento ha qualcosa per tutti.

1. Wrapper dati

Datawrapper è uno strumento di visualizzazione gratuito, sebbene sia disponibile una versione premium. Se stai cercando lo strumento più intuitivo per visualizzare i tuoi dati, Datawrapper è la tua scelta ideale. È uno strumento di visualizzazione senza codice che offre vari grafici e mappe. Chiunque può usarlo per creare una migliore grafica dei dati.

La Datawrapper Academy fornisce risorse per identificare i tipi di grafici più recenti e apprendere come utilizzarli in modo più efficace. D'altra parte, Datawrapper River ti consente di condividere i tuoi progetti e vedere come altri marketer utilizzano lo strumento.

Cresci meglio con la visualizzazione dei dati

I dati sono potenti se capisci cosa ti stanno dicendo. È difficile scansionare risultati chiari osservando molte statistiche e cifre.

In qualità di operatore di marketing, devi rappresentare i dati in modo logico in un modo che sia facile da comprendere e applicare in modo efficace i concetti chiave. Ed è qui che entra in gioco la visualizzazione dei dati.

La visualizzazione dei dati consente di identificare, analizzare e implementare informazioni preziose in modo rapido ed efficace. Quindi, sperimenta gli strumenti sopra elencati per determinare ciò che si adatta alle tue esigenze e funziona meglio per i tuoi obiettivi.