SMX West 2012: Forum serale con Danny Sullivan

Dall'agenda di SMX West: il pubblico è il pannello in questa sessione. I marketer di ricerca condividono pensieri, idee e conoscenze. La sessione è moderata dal redattore capo di Search Engine Land Danny Sullivan e il pubblico definisce l'agenda.

Pubblico: Dave Naylor oggi, sul suo blog, scrive di cosa potrebbe essere cambiato rispetto al valore dei link in Google.

Danny: Potrebbero aver smesso di seguire il nofollow. Potrebbero cambiare il peso. Non ha idea di cosa abbiano cambiato, ma i sospetti sono legati allo spamming piuttosto che cambiare ciò che funzionava bene. È stato interessante che dissero che era un segnale che usavano da molto tempo. Potrebbero utilizzare le parole attorno a un collegamento da associare a un collegamento stesso. La gente esaminerà ulteriormente e vedremo cosa emergerà. È anche difficile perché all'inizio non sappiamo cosa facciano con i segnali di collegamento. Potrebbe finire per essere una cosa molto specifica che non vorresti fare, cosa che le persone non stanno facendo molto comunque.

Pubblico: cosa accadrebbe con i risultati dei motori di ricerca se non ci fosse la SEO?

Danny: Matt Cutts lavorerebbe per Facebook... ;) Non è possibile. Anche se non stai facendo SEO, hai fatto SEO sulle tue pagine. Diciamo se tutti hanno appena pubblicato un mucchio di pagine. L'SE deve ancora trovare un algoritmo che utilizzerà i segnali. Il risultato sarebbe una SEO accidentale. Forse è meglio pensare ai dibattiti nel settore sul fatto che la SEO sia etica, black hat, equa, ecc. Trova questo dibattito noioso, l'ha sentito tutte così tante volte. Ci sono persone che capiscono che SEO significa lavorare con buoni contenuti e renderli visibili ai motori di ricerca. È sempre stato simile alle pubbliche relazioni. Hai una bella storia da raccontare. Se sei intelligente, impacchetta la storia in modo che un giornalista voglia saperne di più. Alla fine la storia riesce non perché tu abbia ingannato il giornalista, ma perché la storia è una bella storia. Se il contenuto merita di fare bene, allora il contenuto dovrebbe andare bene da lì. I risultati, in un mondo senza SEO, non sarebbero migliori, sarebbero diversi o peggiori, molto probabilmente.

Pubblico: Abbiamo recentemente rinnovato il nostro sito. Abbiamo ridotto significativamente il numero di errori di scansione. Esiste un buon modo per gestire gli errori di scansione per i siti di grandi dimensioni che sono stati rinnovati? C'è un numero sotto il quale dovrebbero trovarsi gli errori di scansione?

Danny: I SE trascorreranno una certa quantità di tempo sul tuo sito. La riduzione degli errori aiuta a garantire che una parte maggiore del tuo sito sia visibile. Inoltre, potresti avere errori ma avere comunque un ottimo traffico. Preoccupati di più se hai un calo del traffico. Dai un'occhiata alla traccia SEO tecnica domani.

Pubblico: Con SEOmoz, classificherà comunque la mia pagina e un voto negativo che ottengo è la mancanza di Meta description.

Danny: Le meta descrizioni non sono un segnale di ranking. Ma è una delle poche cose che ci sono rimaste su cui abbiamo il controllo. Google o Bing, nella loro infinita saggezza, potrebbero utilizzarlo come estratto nella SERP.

Pubblico: pensi che ci sarà un momento in cui Google smetterà di utilizzare il grafico dei link e lo sostituirà con i segnali social?

Danny: I segnali sociali stanno diventando sempre più importanti e potenzialmente eclisseranno i collegamenti. Quando Google è arrivato, hanno classificato le pagine tramite collegamenti su una pagina. È stato un gioco, quindi hanno deciso di far votare le persone: quello era il modello di collegamento. Il conteggio dei link, come un modo per votare per ciò che è popolare sul web, è come quando il paese ha detto che tutti possono votare, purché siano proprietari terrieri maschi bianchi. Non tutta la popolazione di Internet è proprietaria terriera. Affittano spazio da WordPress, che automaticamente nofollow link? La partecipazione è ora diventata più semplice poiché puoi semplicemente fare clic su un pulsante "Mi piace".

Pubblico: qual è lo strumento migliore che consigli per misurare l'autorità di un dominio.

Danny: Comprende l'uso di tali metriche per dare la priorità a dove mettere i tuoi sforzi. Ma questi strumenti di terze parti (Competere, Alexa) sono solo ipotesi e puoi guardare PageRank ma è obsoleto.

Pubblico: Google ha assegnato una discreta quantità di spazio sullo schermo a Google+. È un sacco di clamore. Data l'importanza del settore immobiliare, è sopravvalutato o sottovalutato?

Danny: Una serie di articoli questa settimana hanno suggerito che Google+ è una città fantasma. Ma anche se è una città fantasma, per partecipare ai risultati di Ricerca Plus e ad altre funzionalità di Google, è necessario un account Google+. Sta avendo un impatto diretto sulle classifiche. È uno dei principali segnali di ranking di Google. Chi vuole ignorarlo? Non è difficile: schiaffeggia il pulsante sulla tua pagina. Solo facendo una sola lettura, è meglio che non esserci affatto. L'influenza dei +1 si aggiunge a questo problema. Non penso che sia clamore quando sei un marketer di ricerca. Se ti interessa Google, devi preoccuparti di Google+. Se sei un utente generico, forse non ti interessa Google+.

Pubblico: se un sito statunitense ha avuto alcune penalità, non ottime classifiche, ma ottime classifiche all'estero, dovrei rel="canonical"?

Danny: Il fatto che stia andando bene all'estero dimostra che non pensano che stia andando del tutto male. Mi fa pensare che non sia effettivamente penalizzato negli Stati Uniti, forse c'è qualcos'altro che non va. Vorrei contattare Google per sapere se ha sanzioni permanenti. Lascia i siti che funzionano da soli e tienili lontani dal sito che non funziona bene. Prova a pranzare con un ingegnere di Google questa settimana.

Pubblico: questo è per domini/sviluppatori/affiliati di marketing. Riguarda la documentazione sui valutatori della qualità di Google. Quanto pensi che i valutatori manuali, quando vedono apparire siti .net e .org con le stesse strutture di parole chiave, li segnaleranno?

Danny: Google darà ai nuovi siti la possibilità di vedere come verranno accolti dagli utenti. I valutatori della qualità generalmente regolano gli algoritmi in generale. Se un sito esce dai risultati in uno scenario come questo, è più probabile che un ingegnere sia passato e abbia visto che il sito fa parte di una rete di spam e quindi abbandonerà l'intera rete. Se c'era qualcosa che non andava con l'azienda, tutti i siti correlati sarebbero andati. Probabilmente un sito stava andando meglio con click-thrus e conversioni, ecc., e uno stava andando peggio e non è rimasto.