DAD TALK: abbattere gli influencer

Nella definizione ufficiale, un influencer è colui che influenza. Grazie, Merriam Webster. Nel 2016, l'influencer marketing è considerata la prossima grande novità. Forbes afferma che l'influencer marketing può essere vagamente definito come una forma di marketing che identifica e prende di mira le persone che hanno influenza sui potenziali acquirenti . All'interno di un settore che sta diventando sempre più veloce, a volte confonde persino le fashioniste stesse, trovare un guru della moda con cui relazionarsi è diventata la ricerca del Graal. Con il mese della moda alle porte, abbiamo pensato che sarebbe stato utile evidenziare i vari tipi di influencer.

Celebrità

I classici. Attrici, attori, modelle... C'è bisogno di aggiungere altro?

blogger

Queste ragazze sono vacche da mungere. Harvard ha condotto un case study su Chiara Ferragni di The Blonde Salad, che ha ottenuto ben 9 milioni di dollari nel 2015. Ha 5,5 milioni di follower su Instagram e viene pagata da 30 a 40.000 dollari per partecipare a un evento. Un'altra grande lettura è WeWoreWhat's esporre su come i blogger guadagnano tramite la piattaforma social di condivisione di foto.

Chi sapere: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, ok, questa lista è infinita... dopo aver riflettuto ulteriormente, dai un'occhiata all'elenco di Harper's Bazaar dei migliori blogger di moda su Instagram nel 2016.

Editoriale

La loro forza sta nel giornalismo e nell'uccisione editoriale. Nonostante tutti gli avvertimenti digitali del giorno del giudizio, la stampa non è morta e le riviste non sono morte . Nella moda, le riviste continuano a influenzare e influenzare le abitudini di acquisto dei loro lettori. Refinery29 è diventata l'ultima potenza millenaria che collega oltre 25 milioni di visitatori mensili e 75 milioni di utenti su tutte le piattaforme.

Mentre le pubblicazioni sono influenti in generale, gli editori sono davvero il pane quotidiano . Nicole Phelps è la direttrice di Vogue Runway e, sebbene la sua impronta sociale su Twitter e Instagram sia più simile a quella di noi gente comune, è senza dubbio un'influenza che ottiene anche il maggior numero di inviti alla NYFW. Lo stesso vale per Anna Wintour. Potrebbero non instagrammare la loro colazione, ma sono sicuramente influencer della moda.

Chi sapere : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Acquirente

Un po' più dietro le quinte, gli acquirenti sono gli ultimi influenzatori della moda e gli intermediari per noi, i consumatori. Shira Suveyke, VP of Global Buying di The Outnet, ha descritto ciò che rende un grande acquirente: “In termini di effettiva capacità tecnica, devi essere in equilibrio tra arte e scienza. Devi avere un forte senso dei numeri e devi avere un buon occhio. Devi essere creativo. Uno in assenza dell'altro fa un compratore sbilenco.

Determinare quali pezzi arrivano al grande magazzino o al sito di e-commerce e risuonano con un pubblico globale è una richiesta di dati molto impegnativa. Inoltre, poiché le spedizioni in negozio sono sei mesi indietro rispetto alla premiere della passerella, ciò richiede un team di pianificazione killer. Taglie, tendenze, fascia di prezzo, preferenze della città e colore sono tutti fattori enormi quando si ordina per il mercato di massa. Il mercato degli acquisti sta cambiando rapidamente con i designer che abbracciano gli spettacoli diretti al consumatore. Tommy Hilfiger, Burberry e Tom Ford sono tutti pionieri del nuovo ciclo "senza stagione".

Chi sapere : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (ex acquirente di Opening Ceremony)

Modelle/ Muse/Ragazze “It”.

Una favola vecchia quanto il tempo, il rapporto stilista/musa è estremamente diffuso nella moda. I più iconici sono stati Hubert de Givenchy e Audrey Hepburn, YSL e Betty Catroux, Hedi Slimane e ragazze "rocker" tra cui Grimes, Courtney Love e Kim Gordon. Oliver Rousteing ha dichiarato Kim Kardashian "la musa perfetta per Balmain". Karl Lagerfeld è passato attraverso molte muse tra cui Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, ma è iniziato con Jacques de Bascher de Beaumarchais, che era un aristocratico parigino.

Chi guardare sul red carpet : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Designer/Direttore Creativo

Mentre il Joe Schmo medio potrebbe non sapere cosa sta succedendo in background, gli appassionati di moda sono perfettamente consapevoli di chi è l'attuale direttore creativo o capo designer dei loro marchi preferiti. Raf Simons e Alber Elbaz sono partiti entrambi dalle case di moda parigine, Dior e Lanvin, e la notizia ha scosso l'industria.

Chi sapere : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (ex Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

Stilisti

In parole povere, uno stilista aiuta a tradurre l'idea di un designer e creare un'immagine. Durante la settimana della moda, possono essere modelli di styling per abbinare il tema o l'ispirazione dello stilista. Che aspetto ha comunque il "romantico tecnico"? "Uno stilista prende la visione di un designer e la rende pratica", afferma Stockdale. L'abbigliamento indossato su carta stampata, e-commerce, campagne editoriali ed eventuali video musicali del brand è dettato e assemblato dallo stilista. È un completo dalla testa ai piedi che crea un look, al di là dell'abbigliamento o degli indumenti.

Gli stilisti delle celebrità sono i responsabili dei look da tappeto rosso degni di nota. Petra Flannery, che indossa le A-lister più richieste come Emma Stone, Zoe Saldana e Claire Danes, spiega in modo succinto il ruolo della stilista delle celebrità nel ciclo della moda: , quindi sarebbe disponibile per gli editoriali. Ora, il tappeto rosso è nel mezzo di tutto questo. Eppure uno aiuta l'altro. Se [un pezzo] sul tappeto rosso ottiene un grande riconoscimento, le vendite possono aumentare".

Chi sapere : Monica Rose (la stilista delle Kardashians), Anita Patrickson (la stilista di Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

I nuovi ragazzi sul blocco

Dovresti vivere sotto una roccia per non conoscere Kendall, Kylie e Gigi a questo punto. Non scartarle a causa della loro età, secondo quanto riferito, queste ragazze guadagnano sei cifre per un singolo prodotto su Instagram. Kendall e Kylie hanno anche lanciato la propria linea di abbigliamento e app. Il lancio del kit per le labbra di Kylie Jenner ha mandato in crash il sito e ha immediatamente esaurito il prodotto. Oggi, i marchi identificano un numero elevato di follower con quanto sia prezioso un testimonial. Abbiamo la sensazione che queste ragazze non andranno da nessuna parte per un po'.

Chi sapere : Kendall e Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss e Hailey Baldwin