Ricerca personalizzata per SEO: analisi dell'intento di ricerca con il motore di ricerca programmabile di Google e la sua API JSON di ricerca personalizzata

Pubblicato: 2022-01-18

Qual è la linfa vitale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca in questi giorni? Esatto, intento di ricerca. O formulato in un altro modo: cosa vogliono vedere gli utenti quando cercano la parola chiave di destinazione?

È molto probabile che uno sguardo alle attuali prime 10 classifiche possa portarti vicino alla risposta giusta – o almeno vicino alla migliore risposta disponibile allo scoperto. Naturalmente, esiste la possibilità che nessuno abbia ancora trovato il modo migliore per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti e che i tuoi nuovi contenuti possano superare tutti. Quindi mantenere una mente aperta è sempre consigliabile.

Soprattutto se sei un giocatore più piccolo, una ricerca d'attualità approfondita potrebbe rivelare opportunità di contenuto che la tua concorrenza ha perso finora. Ma anche estrarre "solo" l'intento di ricerca dalle classifiche attuali richiede un'analisi manuale che è raramente scalabile per grandi set di parole chiave.

In questo articolo, andiamo in un altro modo: come possiamo valutare gli aspetti dell'intento di ricerca dei nostri utenti su scala più ampia? E a quali domande fondamentali rilevanti per la nostra strategia SEO possiamo rispondere in blocco analizzando i risultati di ricerca?

Un esempio pratico per andare d'accordo

Iniziamo con un caso d'uso per rendere un po' più tangibile questo argomento astratto. Hai mai notato che esiste una "parola chiave bias di genere" (articolo solo in tedesco) nei risultati di ricerca organici dell'industria della moda? Nelle prime classifiche per termini come “felpe con cappuccio” si vedono principalmente landing page “maschili” con prodotti per uomo, mentre per “cappotti” ci sono per lo più pagine con prodotti femminili nelle classifiche.

Quindi probabilmente non ha senso creare una pagina "neutra" www.example.com/c/coats/ con prodotti per uomo e donna poiché il termine generico "cappotti" e il suo intento di ricerca sono già serviti dalla pagina femminile www.example .com/c/donne/cappotti/.

Come SEO desideriamo questo tipo di informazioni prima di creare le nostre pagine di destinazione e, idealmente, senza eseguire manualmente ogni singola parola chiave tramite la ricerca su Google. Il motore di ricerca programmabile di Google e la sua API JSON di ricerca personalizzata rendono esattamente questo possibile.

Ma partiamo dall'alto. Questo è ciò che tratteremo in tutto l'articolo:

Innanzitutto, esploreremo cos'è un motore di ricerca programmabile (PSE) e come possiamo accedere alla sua API. Un piccolo spoiler: è un modo gratuito per ottenere un proxy dei risultati di ricerca di Google per i termini delle tue parole chiave in modo standardizzato, accessibile e scalabile.

Esamineremo passo dopo passo la configurazione del tuo motore di ricerca personalizzato, genereremo la chiave API per accedere ai suoi dati e imposteremo un modello di Fogli Google per analizzare l'output.

Quindi, metteremo in pratica queste competenze su tre casi d'uso SEO . Questo ti mostrerà come l'API può rispondere a domande SEO molto pratiche che ruotano attorno all'analisi delle parole chiave e dell'intento di ricerca.

E per concludere, daremo un'occhiata allo stato dell'intento di ricerca e al modo in cui questo articolo aggiunge una nuova prospettiva.

Che cos'è il motore di ricerca programmabile di Google e la sua API JSON di ricerca personalizzata?

Per prima cosa, esploriamo cosa sono la ricerca programmabile e l'API e come entrambe possono aiutarci a valutare l'intento di ricerca.

È molto probabile che ti sia già imbattuto nel motore di ricerca programmabile di Google durante il tuo viaggio nel World Wide Web. Il motivo è semplice: fornisce ai webmaster una funzionalità del motore di ricerca che possono facilmente integrare nei loro siti web.

La cosa potente: non integri semplicemente un iframe della normale ricerca di Google. No, puoi personalizzare e modificare completamente l'esperienza di ricerca con le molteplici impostazioni del Motore di ricerca programmabile (abbreviato: PSE).

Hai bisogno di una funzionalità di ricerca interna per il tuo sito web? Quindi limita il PSE a fornire solo URL dal tuo dominio.
Hai un sito affiliato su un determinato argomento? Quindi fornisci ai tuoi utenti un valore aggiuntivo creando un motore di ricerca di attualità che fornisce risultati solo sulle entità di attualità (fornite dal Knowledge Graph di Google) su cui si concentra il tuo sito web.

O una ricerca di immagini che fornisce solo URL ospitati da provider di immagini di dominio pubblico? Oppure... Hai capito: le opzioni sono infinite. E puoi persino guadagnare con gli annunci visualizzati sul tuo Motore di ricerca programmabile personalizzato.

Passiamo ora all'API JSON di ricerca personalizzata e a come utilizzarla non appena avrai configurato il tuo motore di ricerca programmabile. Ti ho già fornito la mia definizione personale dell'API sopra: l'API è un modo gratuito per ottenere un proxy dei risultati di ricerca di Google per i termini delle tue parole chiave in modo standardizzato, accessibile e scalabile . Analizziamolo:

Perché l'API JSON di ricerca personalizzata è scalabile?

L'API prende i risultati della tua ricerca personalizzata, dal tuo motore di ricerca programmabile, e te li fornisce in un formato JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) è un formato ampiamente utilizzato per scambiare dati in una semplice forma testuale tra applicazioni. Quindi puoi utilizzare i dati dell'API, ad esempio gli URL e il posizionamento dei tag del titolo per una parola chiave, in qualsiasi tua applicazione, come in Fogli Google, come faremo in seguito.

L'API JSON di ricerca personalizzata è davvero gratuita?

Sì, con una certa limitazione. Puoi inviare 100 richieste gratuite al giorno per account Google o pagare una tariffa (5 $ per 1.000 query) per aumentare il numero fino a 10.000 richieste giornaliere (maggiori informazioni).

Nella mia esperienza, con un po' di pianificazione, le ~3.000 richieste mensili dovrebbero essere sufficienti per molti casi d'uso SEO. E se necessario, puoi sempre dividere le attività su più account dei membri del tuo team.

Perché la ricerca programmabile è solo un proxy dei risultati di ricerca di Google reali?

Una potente funzionalità del motore di ricerca programmabile: puoi scegliere di non limitare affatto la tua ricerca personalizzata ed eseguire ricerche in tutto il Web. Questo in pratica ti dà un proxy dei risultati che una vera ricerca su Google fornirebbe, ma solo i risultati organici grezzi senza integrazioni fantasiose come risultati multimediali o frammenti in primo piano e con differenze nelle posizioni esatte degli URL di ranking.

Qui un'altra domanda potrebbe sorgere nella tua mente: perché non otteniamo solo gli stessi dati ma dai risultati di ricerca di Google reali?

Quali sono i vantaggi di lavorare con il Motore di ricerca programmabile?

Due cose: in primo luogo, l'API di ricerca personalizzata è gratuita e, in secondo luogo, non sono coinvolte aree grigie. Ufficialmente, Google non consente alcuno scraping dei suoi risultati di ricerca (vedi info sulle query automatizzate). Dal momento che molti lo hanno fatto comunque, hanno messo in atto una restrizione di nessun accesso tramite CAPTCHA.

Se hai mai provato a eseguire la scansione dei risultati di ricerca di Google con uno strumento di scansione web, avrai notato che ti imbatti in un codice di stato 403 o 302. Di solito si tratta di un CAPTCHA che verifica la tua umanità o di un blocco dovuto a traffico insolito (vedi Figura 1) .

Figura 1: Output dalla scansione degli URL dei risultati di ricerca di Google con uno strumento di scansione Web e blocco delle richieste

Al contrario, i risultati del motore di ricerca programmabile sono liberamente accessibili tramite l'API JSON di ricerca personalizzata. Tuttavia, come spesso nella vita, anche qui c'è un compromesso: i risultati di ricerca del Motore di ricerca programmabile sono solo un proxy, quindi non una rappresentazione al 100% dei risultati di ricerca reali di Google, anche con impostazioni di posizione e lingua corrispondenti.

Il che solleva la prossima domanda: l'output è abbastanza buono da informare il nostro processo decisionale SEO?

Come si confrontano i risultati del Motore di ricerca programmabile con i risultati di ricerca reali di Google?

L'output è abbastanza buono da informare il nostro processo decisionale SEO? La mia risposta breve: Sì, lo è.

Diamo un'occhiata ai nostri precedenti esempi di “felpe con cappuccio” e “cappotti”. Di seguito, ho elencato le prime 10 classifiche che ho estratto manualmente dalla ricerca Google reale nel Regno Unito (localizzata tramite l'app Valentin) rispetto a un motore di ricerca programmabile impostato sulla posizione del Regno Unito e sulla lingua inglese.

Figura 2: Confronto dei risultati: ricerca Google reale e motore di ricerca programmabile

Figura 3: Panoramica del confronto dei risultati con colori corrispondenti per lo stesso URL nella prima pagina

Nella Figura 3, ho preso i risultati della prima pagina e ho contrassegnato tutti gli URL sovrapposti tra i due motori di ricerca con lo stesso colore. Gli URL in bianco sono quelli che non hanno una corrispondenza, quindi sono apparsi solo in uno dei motori di ricerca.

In conclusione: c'è una forte sovrapposizione tra i due motori di ricerca, sebbene le posizioni di ranking esatte differiscano, così come l'aspetto grafico (vedi Figura 2). Inoltre, nei risultati del Motore di ricerca programmabile mancano tutte le fantastiche integrazioni SERP come risultati multimediali, frammenti in primo piano, riscritture del titolo o frammenti rientrati.

Finora, questo è stato abbastanza accurato per i casi d'uso su cui ho lavorato. Ma ovviamente, devi fare la tua valutazione a seconda del tuo progetto.

I risultati del Motore di ricerca programmabile non sono una rappresentazione esatta dei risultati di ricerca reali di Google. Ma sono comunque un buon proxy e ci aiutano ad analizzare un intento di ricerca specifico del progetto che va oltre le classiche categorizzazioni come le parole chiave di navigazione, transazionali e informative.

Ma ora iniziamo con la parte divertente e impostiamo il tutto.

Passaggi di configurazione: ricerca personalizzata e modello di fogli Google

Iniziamo con la configurazione del tuo motore di ricerca programmabile e l'accesso alla sua API. Quindi continuiamo con il modello di Fogli Google per lavorare con l'output dell'API.

Motore di ricerca programmabile: come configurarlo e accedere alla sua API?

Il nostro primo obiettivo è recuperare due credenziali: (1) il numero ID del tuo motore di ricerca programmabile e (2) la chiave API per accedere all'output JSON dell'API di ricerca personalizzata.

Puoi anche trovare tutti i passaggi di configurazione che esaminiamo nella sezione introduttiva della documentazione dell'API JSON di ricerca personalizzata.

Passaggio 1 di installazione: accedi al tuo account di posta Google.

Fase 2 di configurazione: compila la pagina di configurazione iniziale del tuo motore di ricerca programmabile.

Vai a https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Questo ti porta alla pagina di configurazione (vedi Figura 4) per il tuo motore di ricerca programmabile (PSE).
Compila un dominio casuale nel campo "Siti da cercare". Per qualche ragione, questo è obbligatorio, anche se intendiamo effettuare ricerche in tutto il web con il nostro PSE. Possiamo rimuovere questo input in seguito.
Imposta la lingua in cui deve essere localizzato il tuo PSE. Puoi cambiarlo in seguito.
Ora hai già creato il tuo PSE. Provalo sul suo "URL pubblico" o vai al "Pannello di controllo" per le impostazioni successive (vedi Figura 5).

Figura 4: Fase di configurazione 2 – Pagina di configurazione del motore di ricerca programmabile (vecchio layout)

Figura 5: Fase di configurazione 2 – Configurazione del motore di ricerca programmabile completata (vecchio layout)

Fase di installazione 3: regolare le impostazioni nel pannello di controllo del motore di ricerca programmabile.

Qui è dove avviene la magia. Come spiegato nell'introduzione al PSE, ci sono innumerevoli casi d'uso e impostazioni tra cui scegliere.
Per il nostro proxy dei risultati di ricerca di Google, dobbiamo solo modificare quattro impostazioni di base (vedi Figura 7):
- Regione: la ricerca di Google è sempre localizzata. Per creare un proxy adeguato, devi anche selezionare una regione per i risultati del tuo PSE.
- Lingua: lo stesso vale per le impostazioni della lingua. Modificare l'impostazione della lingua se differisce dalla scelta iniziale nella pagina di configurazione.
- Siti da cercare: per sicurezza, elimina la restrizione al dominio inizialmente inserito.
- Cerca in tutto il Web: impostalo su ON.
Tutto fatto: copia il tuo "ID motore di ricerca" e annotalo per dopo (vedi Figura 6).

Figura 6: Fase 3 di configurazione – Motore di ricerca programmabile – ID motore di ricerca (vecchio design)

Figura 7: Fase 3 di configurazione – Motore di ricerca programmabile – Impostazioni del pannello di controllo (vecchio layout)

Nota a margine: nuovo layout del pannello di controllo del motore di ricerca programmabile

Quando crei un nuovo Motore di ricerca programmabile, noterai la richiesta "Anteprima il nuovo pannello di controllo!". Ho fatto un giro: attualmente, solo la prima pagina di configurazione è diversa nel nuovo pannello (vedi Figura 8).

Quando poi vuoi personalizzare il tuo PSE, ti riporta alla stessa pagina delle impostazioni del pannello di controllo già familiare (vedi Figura 9). Un vantaggio del nuovo layout: puoi selezionare direttamente l'opzione "Cerca in tutto il Web" nella prima pagina e non devi prima inserire una restrizione di dominio. In ogni caso, preparati molto presto per un aggiornamento dell'aspetto grafico di questo strumento.

Figura 8: Fase di configurazione 2 – Pagina di configurazione del motore di ricerca programmabile (Nuovo layout)

Figura 9: Fase di configurazione 2 – Configurazione del motore di ricerca programmabile completata (Nuovo layout)

Passaggio 4 di installazione: ottieni una chiave API per l'API JSON di ricerca personalizzata.

Per accedere all'output JSON del motore di ricerca programmabile appena creato, è necessaria una chiave API. In questo modo, Google può anche controllare la frequenza con cui esegui query sull'API.
Vai alla documentazione di ricerca personalizzata e fai clic su "Ottieni una chiave". Inserisci un nome per il tuo progetto e accetta i termini e le condizioni (vedi Figure 10-11).
Tutto fatto: copia la tua "API KEY" e annotala per dopo (vedi Figura 12).

Figura 10: Fase 4 di configurazione – API JSON di ricerca personalizzata – Documentazione con "Ottieni una chiave"

Figura 11: Fase 4 di installazione – API JSON di ricerca personalizzata – Abilita API

Figura 12: Fase 4 di configurazione – API JSON di ricerca personalizzata – Copia chiave API

Nota a margine: cosa succede in background quando fai clic su "Ottieni una chiave"?
Il tuo account Google è connesso a Google Cloud Platform, dove viene generata la chiave API per l'API di ricerca personalizzata in un progetto appena creato.

Puoi ottenere lo stesso registrandoti e accedendo a Google Cloud. Ma fare clic sul pulsante è decisamente più veloce e conveniente. In ogni caso, dovresti ritrovare la tua chiave API qui in Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (assicurati di selezionare il progetto giusto nella barra in alto a sinistra).

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Modello di foglio di Google: come analizzare l'intento di ricerca con l'aiuto dell'API?

Divulgazione completa in anticipo: molti crediti vanno alle persone di www.pemavor.com e al loro ottimo script di controllo del ranking. Il loro script di Google Apps si collega all'API JSON di ricerca personalizzata, estrae i primi 10 risultati di ricerca dal motore di ricerca programmabile per ogni parola chiave nell'elenco e ha persino uno scheduler integrato che ti consente di pianificare le tue 100 richieste giornaliere gratuite per diversi giorni in anticipo.

Questo strumento ci ha aiutato a risolvere un problema molto pratico che avevamo nelle nostre attività SEO quotidiane: come valutare il "pregiudizio di genere delle parole chiave" precedentemente introdotto su larga scala. Questo è stato il mio punto di partenza per approfondire l'argomento e ora voglio condividere alcuni casi d'uso in cui ho applicato lo script.

Ma prima, come puoi impostare tu stesso il foglio Google, incluso il suo script? Se hai completato i passaggi di configurazione precedenti, disponi già di tutti gli ingredienti necessari per eseguire lo script: il tuo account Google Mail, l'ID motore di ricerca del tuo Motore di ricerca programmabile e la tua chiave API per accedere all'API JSON di ricerca personalizzata.

Se non hai annotato l'ID e la chiave API prima, puoi recuperarli qui:

ID motore di ricerca: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
Ancora una volta, assicurati che il tuo PSE abbia le impostazioni corrette: "Cerca in tutto il Web" più la regione e la lingua desiderate.
Chiave API JSON di ricerca personalizzata: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
- Vai alla pagina delle credenziali di Google Cloud. Qui dovresti trovare una panoramica di tutte le chiavi che hai creato per qualsiasi prodotto Google Cloud.
- Assicurati di selezionare il progetto corretto (barra di navigazione in alto a sinistra) che hai utilizzato per creare la chiave API per l'API JSON di ricerca personalizzata.
- Se questa è stata la tua prima chiave API, il progetto dovrebbe essere selezionato per impostazione predefinita quando fai clic sul collegamento.

Ora, con le credenziali pronte, fai una copia della mia versione adattata del Foglio Google:
Ricerca personalizzata per SEO | pemavor.com | adattato da Johanna Maier

(Se vuoi ottenere il foglio Google originale senza i miei adattamenti, vai al post del blog originale)

È necessario completare i seguenti passaggi per completare l'installazione:

Passaggio 5 di installazione: crea la tua copia del foglio Google e autorizza lo script.
Ricerca personalizzata per SEO | pemavor.com | adattato da Johanna Maier

Figura 13: Fase 5 dell'installazione – Ricerca personalizzata di Google Sheet per SEO – Inizializzazione dello script

Figura 14: Fase 5 dell'installazione – Ricerca personalizzata di Google Sheet per SEO – Autorizzazione dello script

Fase 6 di installazione: inserisci le tue credenziali e l'elenco delle parole chiave.

Scheda "Impostazioni": inserisci l'ID del motore di ricerca e la chiave API.
Imposta la lingua e la posizione preferite.
Il limite giornaliero può rimanere a 100 poiché questo è il massimo per il piano gratuito.
Tab "Parole chiave": Nella prima colonna, inserisci l'elenco delle parole chiave per le quali desideri recuperare le SERP del Motore di ricerca programmabile.

Figura 15: Fase di configurazione 6 – Ricerca personalizzata di Google Sheet per SEO – Elenco di parole chiave

Fase 7 di installazione: eseguire lo script per recuperare i risultati del motore di ricerca programmabile.

Opzione di menu "Verifica classifiche": la trovi nel menu accanto ad "Aiuto" (vedi Figura 16).
Inizializza lo script e dagli il permesso di essere eseguito nel tuo account.
A seconda della quantità di parole chiave, scegli "Esegui manualmente" (ad hoc - fino a 100 parole chiave) o "Abilita pianificazione" (100 parole chiave al giorno).
Scheda "Classifica SERP": dopo aver avviato lo script, è possibile osservare come l'output dell'API viene inserito qui uno dopo l'altro (vedere la Figura 17).

Figura 16: Fase di configurazione 4 – Ricerca personalizzata di Google Sheet per SEO

Figura 17: Demo di Google Sheet Script

API di ricerca personalizzata in azione: casi d'uso SEO

Finora, hai visto le funzionalità di base dello script pubblicate da www.pemavor.com. Nelle ultime tre schede ("Sesso", "Tipo di pagina", "Dominio"), ho aggiunto dimostrazioni dei miei casi d'uso personali su come lavorare in pratica con i dati API.

Esempio Industria della Moda | Genere

Ancora una volta, prendiamo come primo esempio l'industria della moda. Se sei attivo in questo campo, avrai sicuramente notato che esiste una certa distorsione di genere delle parole chiave quando si tratta dell'intento di ricerca, ad esempio nei risultati di ricerca di Google nel Regno Unito.

Se cerchi "felpe con cappuccio" troverai pagine di destinazione con prodotti maschili nella top 10.
Per un termine come “cappotti” si tratta principalmente di landing page con prodotti femminili.
Per gli "accappatoi" incontri pagine più generali con prodotti per entrambi i sessi.

Cosa significa per noi SEO: se desideri classificarti per questi termini, è più probabile che tu ottenga il risultato desiderato impostando pagine di destinazione che seguono i modelli di intento di ricerca.

Se fai SEO da un po' di tempo per un progetto specifico, probabilmente hai un buon istinto e sai quale argomento dovrebbe essere preso di mira con quale landing page. Ma aiuta sempre a verificare le nostre intuizioni. Come? Lo esegui tramite Google.

Il metodo della vecchia scuola: devi controllare e valutare manualmente il "genere delle parole chiave" di ogni singola parola chiave della moda.
Con l'API: puoi automatizzarlo. Ottieni i titoli di ricerca e gli URL dall'API JSON di ricerca personalizzata e abbinali a termini come "donne" | “femmina” | “uomini” | "maschio".

Nella scheda "Sesso" del Foglio Google, trovi l'idea in azione. Per ottenere lo stesso output della GIF, devi prima eseguire lo script con le "parole chiave della moda" nella scheda "Parole chiave".

Figura 18: Script di foglio Google demo – Scheda "Sesso"

Come funziona? Una formula di filtro estrae gli URL, il titolo dello snippet e le parole chiave dalla scheda "Classifica SERP". Le formule RegEx controllano se ci sono corrispondenze con termini come "donne" | “femmina” | “uomini” | “maschio” | “per lei” | "per lui". Il "conteggio di genere" risultante viene riassunto in base a una parola chiave tramite una tabella pivot.

Nota a margine: un altro consiglio (SEO) sulla moda
Ricontrolla il genere della tua parola chiave se combini le parole chiave della tua categoria con altri termini, come ad esempio con le caratteristiche dei filtri disponibili. Prendi il termine "calzini" dove dovresti trovare SERP piene di pagine di destinazione per calze da uomo. Una volta aggiunto il colore "rosa", però, le SERP per "calzini rosa" sono orientate alle donne.

Esempio di industria della bellezza | Tipi di pagina

Ora passiamo a un altro settore e passiamo dalla moda ai profumi, il che cambia istantaneamente il panorama dell'intento di ricerca. Pensaci: il tuo cappotto medio ha un nome generico e un numero di articolo casuale che nessuno cercherebbe mai. In altre aree, come i profumi, i nomi dei prodotti hanno un reale potenziale di ricerca.

Con lo snippet in primo piano per "profumi più famosi" come nostra fonte di ispirazione, troviamo nomi di profumi con volumi di ricerca sostanziali nel Regno Unito:

Chanel N°5 (“Chanel n° 5” – 33.100 SV)
Dolce&Gabbana Azzurro (“azzurro dolce e gabbana” – 14.800 SV)
Opium Yves Saint Laurent (“profumo d'oppio” – 9.900 SV)
Calvin Klein CK ONE (“ck one” – 9.900 SV)
Acqua di Parma Colonia (“acqua di parma colonia” – 4.400 SV)

Ma come possiamo essere certi di utilizzare gli URL dei nostri prodotti per scegliere come target ciascuno di questi termini? Dopotutto, Chanel ha anche una linea di marca con lo stesso nome Chanel N°5 e Acqua di Parma vende diverse colonie e non una sola. L'ottimizzazione di entrambi, l'URL del prodotto e l'URL del marchio, porterà probabilmente alla cannibalizzazione.

Ancora una volta, uno sguardo alle SERP ci aiuta a prendere la decisione: intuitivamente, una selezione di prodotti su una pagina di marca (linea) potrebbe portare a conversioni migliori. Ma se i risultati di ricerca sono dominati dagli URL dei prodotti, dovremmo ottimizzare l'URL di un prodotto per competere per le classifiche.

Cosa è necessario per fare questa valutazione su larga scala? Identifica i modelli dei tipi di pagina dei tuoi concorrenti, aggiungili a una RegEx e lascia che lo script faccia il resto del lavoro per te.

Certo, questa ricerca iniziale che copre i pattern URL dei tipi di pagina dei tuoi concorrenti - e per arrivare ai pattern RegEx corrispondenti - richiederà un po' di tempo. Ma vale la pena e anche una buona intuizione per avere nella manica per altre analisi.

Nella scheda “Tipi di pagina” del Foglio Google trovi alcuni esempi dell'industria dei profumi. Per ottenere lo stesso output della GIF, devi prima eseguire lo script con le "parole chiave profumo" nella scheda "Parole chiave":

Figura 19: Script di foglio Google demo – Scheda "Tipi di pagina"

Esempio di prodotti di nicchia | Domini concorrenti

Ultimo ma non meno importante, un caso d'uso finale e per scuotere un po' le cose, lasciamo il mondo dei profumi e della moda. Immagina di essere un SEO presso un produttore di fascia alta di prodotti specializzati o di nicchia, ad esempio mobili di design o biciclette da corsa.

In questi casi, ti consigliamo di scegliere attentamente le parole chiave che cerchi di indirizzare prima di investire tempo e fatica. La classifica per una parola chiave generica come "biciclette" potrebbe essere fuori dal gioco, anche perché gli utenti che cercano "biciclette da donna" potrebbero non voler concludere il loro viaggio con una bici da corsa da £ 5.000.

Ancora una volta, la stessa domanda: come si eliminano le parole chiave adatte dall'ampio pool di potenziali di parole chiave, senza controllare manualmente l'intento di ricerca ogni singola volta?

Un primo passo può essere quello di creare due elenchi di domini:

Elenco di domini 1: i tuoi concorrenti/partner e tutti i domini che probabilmente servono un intento di ricerca simile a quello per cui vuoi classificarti.
Elenco di domini 2: tutti gli altri con cui non puoi o non vuoi competere.

Esaminando le SERP del Regno Unito per "bici da corsa su strada" e "biciclette": se sei un negozio di biciclette di fascia alta come www.ribblecycles.co.uk dovresti inserire www.decathlon.co.uk nell'elenco di dominio numero due. Oppure, se sei un negozio di mobili di lusso, dovresti mettere tutti i negozi di mobili generici come www.habitat.co.uk nella seconda lista. Spesso questo può essere utilizzato anche per separare le parole chiave B2B dalle parole chiave B2C o anche le offerte di prodotti da offerte di servizi come "mobili per l'ufficio domestico" rispetto a "design degli interni per ufficio".

Se Google ha scelto di classificare solo i domini dell'elenco di domini 2 che non sono simili alla tua offerta di prodotti o al tuo modello di business, allora questa parola chiave non vale il tuo tempo e fatica, o almeno non la tua massima priorità.

Nella scheda "Domini" del foglio Google, ho messo insieme due elenchi di domini di negozi di biciclette per mostrare come funzionerebbe in pratica per l'industria delle biciclette. Per ottenere lo stesso output della GIF, devi prima eseguire lo script con le "parole chiave bici" nella scheda "Parole chiave":

Figura 20: Script di foglio Google demo – Scheda "Domini"

Tieni presente che non sono andato troppo in profondità nel settore delle biciclette e alcuni raggruppamenti di domini potrebbero non avere senso per un vero esperto del settore. Ma l'esempio dovrebbe rendere il principio abbastanza chiaro: fai un'analisi del tuo ambiente competitivo, individua i domini che servono un intento di ricerca adatto a ciò che hai da offrire e quindi valuta il potenziale delle tue parole chiave sulla base di questo.

Alcuni pensieri finali: che cos'è l'intento di ricerca?

Per concludere questo articolo, voglio fare un passo indietro e guardare il quadro generale: che cos'è l'intento di ricerca? Ci sono molte definizioni e articoli utili che approfondiscono questa domanda.

Il toolbox SEO Sistrix include quattro categorie principali di intenti di ricerca che sono molto vicine alla classica distinzione tra query di navigazione, informative e transazionali.

Conoscere: l'utente è alla ricerca di contenuti informativi passivi su un argomento specifico.
Fare: l'utente desidera attivamente fare qualcosa, che si tratti di acquistare, scaricare o installare un prodotto.
Sito Web: l'utente desidera navigare su un sito Web specifico.
Visita: l'utente desidera visitare un'attività commerciale locale.

Ma tali classificazioni ti portano solo così lontano quando si tratta di decidere il layout e il contenuto della tua pagina di destinazione. Olaf Kopp è andato oltre nel suo articolo di approfondimento su come mappare le tue decisioni sui contenuti in base a micro intenti di ricerca (articolo solo in tedesco).

Un esempio: divide l'intento di ricerca informativa in micro intenti come "intrattenimento", "definizione" o "abilitazione", a seconda che il contenuto debba intrattenere gli utenti, dare loro una definizione di un concetto precedentemente sconosciuto o insegnare loro come fare qualcosa .

Oggi abbiamo aggiunto un'altra dimensione dell'analisi dell'intento di ricerca: l'intento di ricerca specifico del progetto. Indipendentemente dalla nicchia del tuo progetto, è probabile che tu abbia notato alcuni pattern SERP ricorrenti. Puoi sfruttare queste informazioni personali del settore e applicarle a insiemi di parole chiave più grandi con l'aiuto del motore di ricerca programmabile e della sua API JSON di ricerca personalizzata.

Google si impegna a fornire agli utenti i migliori risultati di ricerca disponibili e spende una fortuna per farlo. Per noi SEO questa è una preziosa fonte di dati che non dovremmo lasciare inutilizzata. Soprattutto perché anche l'intento di ricerca delle parole chiave cambia continuamente, a causa delle stagionalità o perché Google perfeziona costantemente le sue capacità di elaborazione del linguaggio naturale. Con i metodi che abbiamo introdotto, puoi avvicinarti all'analisi dell'intento di ricerca in modo programmatico.

Infine, come al solito, una cosa è vera: impari di più quando hai un'applicazione pratica diretta. La parola chiave bias di genere nel settore della moda è stato il caso d'uso che mi ha fatto esplorare l'API in primo luogo. Quindi chiediti: quali dei tuoi problemi SEO puoi risolvere con il motore di ricerca programmabile e la sua API JSON di ricerca personalizzata?

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PS: se hai bisogno di assistenza con la configurazione del foglio Google o rimani bloccato con una RegEx per il tuo caso d'uso personale: non esitare a contattarci! Io stesso non sono un esperto di RegEx, ma posso sempre provare ad aiutare a capirlo.