Contenuto curato: la guida pratica

Indipendentemente dal fatto che tu abbia idea di cosa significhi o meno un contenuto curato, probabilmente l'hai incontrato nelle ultime 24 ore. Quasi tutti i marketer di contenuti raccolgono contenuti creati da qualcun altro oltre ai propri post.

Mentre i webmaster si sforzano di creare articoli a cui i loro follower saranno interessati, l'integrazione di post di autori oltre a loro stessi consente loro di avere una gamma più ampia di argomenti e un pool di competenze più profondo che se si basassero esclusivamente sulle proprie conoscenze. Ecco cosa devi sapere sull'utilizzo di questo tipo di contenuto nel tuo marketing.

Che cos'è il contenuto curato?

Il contenuto curato è qualsiasi tipo di post sul blog o contenuto scritto da un'altra organizzazione che trovi, citi e presenti ai tuoi lettori. Questi tipi di post in genere contengono ricerche, informazioni preziose o prodotti esclusivi di quell'azienda.

Il contenuto curato non viene creato dal relatore ma viene invece utilizzato e visualizzato da un'altra entità a beneficio dei lettori. Qualsiasi cosa curata dovrebbe essere citata o collegata correttamente nel contenuto che condividi.

Perché i contenuti curati sono utili?

In questo giorno ed era digitale, sappiamo quanto sia importante mantenere il tuo blog. Per la maggior parte delle aziende con una presenza online, pubblicare costantemente contenuti di qualità sul tuo sito Web può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ottenere più traffico. Vuoi essere conosciuto come un esperto nel tuo settore e contenuti di qualità possono migliorare la tua credibilità online.

Tuttavia, questo non è un compito facile da realizzare. Marketing Insider Group ha osservato che le aziende che pubblicano contenuti 2-4 volte a settimana sul proprio sito Web hanno le maggiori possibilità di successo nel marketing dei contenuti. Moltiplica un minimo di 2 post per 52 settimane, ovvero 104 post all'anno. E se la tua attività continua a prosperare, quel conteggio non finisce qui.

Senza contenuti curati, questo è travolgente. Sono 104 post all'anno che devono essere completamente nuovi e originali. In realtà, pensare a idee completamente originali per ogni articolo è inutile e impossibile, soprattutto quando ci sono centinaia di altre organizzazioni che pubblicano contenuti nella speranza di avvantaggiare lettori simili.

Non tutte le aziende sono concorrenti. In effetti, molti possono essere tuoi alleati. L'utilizzo (e la citazione) dei contenuti di altri siti Web non solo migliora i contenuti che crei, ma può anche ampliare la portata dei tuoi clienti e offrire risorse utili ai tuoi lettori. È una situazione vantaggiosa per tutti.

Come curare i contenuti

I contenuti curati suonano bene, giusto? Ci sono molti vantaggi nell'usare contenuti citati da altre grandi fonti. Ma come incorporare contenuti curati che sono utili e intriganti? Esistono diversi modi per includere contenuti curati nel tuo marketing. Trovare l'equilibrio perfetto richiederà alcuni tentativi ed errori, ma non c'è un solo modo che funzioni per tutte le aziende.

Fortunatamente, abbiamo 4 modi che possono essere efficaci e possono aiutarti a trovare contenuti originali. Prova alcune opzioni e vedi quale metodo sembra funzionare meglio per il tuo settore e riceve il feedback più positivo dai tuoi lettori.

1. Elenchi curati

Indipendentemente dal mezzo con cui stai lavorando, è probabile che tu abbia diverse opzioni per creare elenchi che saranno intriganti per i tuoi lettori. Ci sono molti articoli online che contengono informazioni preziose ma non sono così facili da trovare. Trascorrere del tempo a guardare gli articoli e selezionare i migliori può offrire ai tuoi lettori un'ampia gamma di argomenti senza che tu debba passare mesi a creare contenuti di alta qualità di tale portata.

Le opzioni per gli elenchi sono infinite e dipendono dall'azienda per cui stai commercializzando. Se la tua attività prevede la vendita di forniture per la cucina, un elenco dei migliori siti Web di cottura, come questo ad esempio, sarebbe utile e ispirerebbe i tuoi lettori ad acquistare i tuoi prodotti per provare nuove ricette. Questo tipo di contenuto curato ti rende anche un esperto sull'argomento che condivide gratuitamente conoscenze utili con i follower.

2. Casi di studio

Quando hai un punto che vuoi sottolineare, avere casi di studio a sostegno è uno dei modi più veloci per guadagnare credibilità agli occhi dei tuoi lettori. Mentre eseguire tutti gli studi necessari richiederebbe anni da solo, puoi compilare esempi e creare contenuti di alta qualità per sostenere le tue opinioni nell'arco di pochi giorni.

3. Raccolta di contenuti

Il tipo di riepilogo che crei avrà molto a che fare con il tipo di settore in cui stai commercializzando. Un blogger famoso può inviare un'e-mail con le migliori storie di gossip sulle celebrità della settimana, che di solito viene chiamata raccolta di contenuti. Un'altra opzione è creare una carrellata di esperti, in cui si presentano domande comuni e si chiede agli esperti del settore di dare le loro risposte, in modo simile a questa carrellata di esperti che ho fatto. Una volta che hai tutti i loro commenti, puoi classificarli e aggiungere i tuoi contenuti originali per spiegare i tuoi processi e le risposte che hai ricevuto.

4. Guide o Walk-Through

Funziona particolarmente bene se la tua nicchia di mercato è più complicata, come la scrittura di contenuti SEO. Dovresti avere molti argomenti da approfondire e spiegare i processi passo dopo passo per fornire ai tuoi lettori una guida su determinati aspetti del settore.

Ulteriori vantaggi del contenuto curato

Potresti chiederti qual è lo scopo di dedicare del tempo a trovare altri articoli e dare credito ad altri professionisti quando stai cercando di costruire il tuo marchio. Ecco alcuni motivi per cui l'82% dei marketer di contenuti sceglie di curare i contenuti.

Maggiore competenza

Sebbene tu possa essere bravo in quello che fai, non c'è modo che tu sia più informato di chiunque altro in ogni singolo aspetto del tuo campo. Qualcuno là fuori probabilmente ha avuto alcune esperienze con argomenti diversi che gli consentono di fornire una visione più approfondita e probabilmente ne ha scritto. Approfittane e condividi la conoscenza con i tuoi lettori. Anche se potrebbe non essere arrivato direttamente da te, si ricorderanno di averlo letto sulla tua pagina, si spera che lo condividano e portino altri lettori al tuo sito.

Presenza sui social

Questo fa emergere il punto successivo. Il contenuto curato è una delle condivisioni più popolari sui social media, raccoglie circa il 48% di tutti i clic e diventa potenzialmente il tuo percorso di riferimento principale. Questo ha dimostrato di essere uno dei percorsi migliori per espandere il business e aumentare la visibilità, quindi se non hai lanciato una campagna sui social media, non c'è mai stato un momento migliore per iniziare.

Crea connessioni

Mentre i principianti possono preoccuparsi di spingere i loro lettori su siti concorrenti, i vantaggi possono superare qualsiasi aspetto negativo. Esponendo i tuoi spettatori ad altri colleghi, puoi stabilire relazioni reciprocamente vantaggiose all'interno del tuo campo. Gli altri professionisti generalmente ti saranno grati per aver condiviso le loro informazioni e sono disposti a ricambiare il favore in futuro.

Che fa risparmiare tempo

Mentre ci vuole tempo per leggere le pagine degli altri, ci vuole molto meno tempo di quanto sarebbe necessario per creare contenuti di alta qualità che coprano ogni parte del tuo argomento. Risparmia tempo diffondendo l'amore dei contenuti anche ad altri scrittori.

Come scegliere contenuti curati di qualità

L'ultima cosa che vuoi fare con i contenuti curati è usare contenuti che ti fanno perdere credibilità agli occhi dei tuoi lettori. Non tutti i post del blog o i casi di studio sono uguali e dovrai tenerne conto mentre curi i tuoi contenuti. Abbiamo alcuni suggerimenti per semplificare il processo.

Sii selettivo

Quando cerchi fonti, controlla sempre se il sito web che stai citando sembra affidabile. Se ci sono molti popup e il layout sembra un po' sospetto, probabilmente è meglio passare ad altri contenuti. In qualità di curatore di contenuti, stai scegliendo il meglio del meglio per gli spettatori; Non vuoi indurre i tuoi lettori a truffare siti Web o deluderli con contenuti confusi e imprecisi.

Oltre a controllare l'aspetto generale del contenuto curato, non dimenticare di ricontrollare i dati presentati. Se vuoi diventare un esperto nel tuo settore, devi fornire informazioni accurate e oneste, soprattutto quando citi altre fonti. Controlla il sito web, cerca le credenziali e usa il tuo miglior giudizio.

Rimani pertinente

Anche se potresti aver scelto il miglior contenuto da condividere, non andrai lontano se non ha nulla a che fare con gli affari. A volte, le persone pubblicano elenchi o raccolte che escono completamente dalla tua cerchia di branding. Questi possono attirare l'attenzione, ma vuoi che il tuo pubblico si senta sicuro di ciò che è la tua attività e dei contenuti che presenta. I contenuti pertinenti sono molto importanti nel branding e nella ricerca di potenziali clienti.

È una buona idea quando crei il tuo post sul blog per avere una bozza approssimativa sul contenuto del post. Cosa condividerai? Avere una bozza in anticipo può rendere la cura dei contenuti ancora più semplice poiché saprai che sarà in linea con il tuo marchio.

Fai la tua ricerca

In qualità di curatore dei contenuti, hai la responsabilità di trovare contenuti utili, pertinenti e accurati. Mentre cerchi contenuto, cerca queste cose. Questo ti aiuterà a creare contenuti curati che parlino ai lettori e attirino l'attenzione dei tuoi account sui social media.

Suggerimenti finali

Ci sono alcune cose da ricordare quando si curano i contenuti.

1. Sii accurato . Raccogli più contenuti possibile e assicurati di leggerli tutti. Ovviamente ci vorrà del tempo, ma ne vale la pena. Se trascuri una fonte rispettata per le tue opinioni di esperti, è probabile che i tuoi lettori noteranno e dubiteranno della tua autenticità.
2. Scegli con cura . Se hai intenzione di utilizzare contenuti curati e puoi scegliere l'argomento e il settore, attieniti a cose che hanno già molte informazioni disponibili. In questo modo non rimarrai mai a corto di contenuti da includere con i tuoi.
3. Angolare con attenzione . Mentre la scelta di un argomento ben trattato ti fornirà infinite opzioni di contenuto, significa anche che il tuo deve essere eccezionale per distinguerti. Alcuni modi per raggiungere questo obiettivo sono trovare punti di vista unici e affrontare quegli argomenti che sono più difficili ed evitati da altri scrittori.
4. Dare credito . Si spera che questo sia ovvio, ma dai sempre credito all'autore originale. Se sei nello stesso settore ed entrambi curano i contenuti, c'è un'alta probabilità che un giorno si imbatteranno nella tua pagina. Vuoi che quel momento sia felice quando vedono il loro nome attaccato al loro lavoro e si spera che vogliano ricambiare il favore.

Il punto è che non aver paura di usare contenuti curati, ma assicurati di farlo nel modo giusto. Includi i tuoi contenuti originali e di alta qualità con ciò che trovi online e avrai un pezzo eccellente da condividere con i tuoi follower.

Gli screenshot sono stati presi il 28/03/16 da http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs e http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- how-do-marketers-mix-di-proprietà-curati-e-contenuti-promozionali-i-nostri-dati-del-quarto-quarto-2014