Domande frequenti sulla pubblicità CTV

Negli ultimi 10-15 anni, abbiamo sperimentato un rapido ritmo di cambiamento tecnologico. Ogni anno, sempre più consumatori spostano il loro consumo televisivo verso la TV on demand dalla tradizionale TV programmata.

In effetti, l'intrattenimento in streaming ha rappresentato il 32% del tempo totale della TV nel maggio 2022, rispetto al 26% di un anno fa. (Nielsen). La pubblicità CTV è un'industria da 9 miliardi di dollari, che consente ai professionisti del marketing di raggiungere un pubblico mirato come mai prima d'ora. Continua a leggere per capire perché la pubblicità CTV è un'opportunità che non puoi permetterti di ignorare.

1. Cos'è la pubblicità CTV?

La Connected TV Advertising è una forma di pubblicità digitale che appare all'interno di contenuti in streaming sui televisori. Questi annunci vengono mostrati insieme a programmi TV o live streaming visualizzati su dispositivi di streaming. Possono anche essere annunci interattivi mostrati a un pubblico specifico e includere azioni che gli spettatori devono intraprendere.

2. Cos'è un dispositivo CTV?

Un dispositivo CTV è un dispositivo che si connette o è incorporato in un televisore che supporta servizi di streaming video come SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV, ecc.

3. Come funziona la pubblicità CTV?

Con la pubblicità CTV, gli utenti vedono i tuoi annunci quando guardano contenuti video sulla loro TV intelligente o connessa. Gli utenti che guardano piattaforme di streaming popolari come Netflix, YouTube, Hulu, ecc. vedranno vari video, annunci interattivi o display durante il loro streaming.

4. Quali KPI vengono utilizzati per misurare la pubblicità CTV?

Una metrica chiave da monitorare è il ritorno sulla spesa pubblicitaria o il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Questo numero racconterà la storia del rendimento generale della tua campagna. Ci sono molti modi per immergersi in questi numeri perché gli annunci CTV hanno la capacità di indirizzare in modi molto specifici.

5. Perché la pubblicità CTV è più conveniente della pubblicità TV lineare?

CTV offre un targeting più preciso ed economico rispetto agli spot lineari sui tradizionali canali via cavo. Gli annunci lineari vengono visualizzati da tutti sulla base di un'ipotesi di interessi.

Secondo Strategus, "Poiché la pubblicità CTV è ospitata digitalmente, le campagne ottengono risultati immediati, in qualsiasi momento".

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6. Quali tipi di targeting possono essere utilizzati con CTV?

Esistono molti tipi di targeting che possono essere utilizzati. Si diffondono in categorie come il targeting IP, il targeting cross-device e il targeting proprietario. È completamente personalizzabile per esaminare e indirizzare il comportamento in base al comportamento di navigazione pertinente, dati demografici generali, targeting contestuale basato sul consumo attuale di intrattenimento, informazioni geografiche e ora del giorno, tra gli altri.

7. Chi è un tagliacavi?

Probabilmente puoi immaginare a cosa si riferisca un "tagliacavi", poiché il termine è stato usato per anni per tagliare i legami con il tradizionale telefono fisso e optare per la libertà di un dispositivo mobile. Lo stesso vale per le opportunità TV e video. Lo streaming in movimento ha reso possibile guardare i tuoi programmi preferiti e fornire ore di intrattenimento praticamente da qualsiasi TV domestica e dispositivo mobile. Molte volte, le app e i servizi sono meno costosi del cavo tradizionale, quindi tagliare i legami con il costoso servizio collegato alla TV di casa è un gioco da ragazzi per chi è in movimento.

8. Qual è la differenza tra pubblicità CTV e OTT?

In poche parole, OTT, o over-the-top, è la fornitura di pubblicità per contenuti TV o video online tramite streaming o intrattenimento on-demand. CTV è un dispositivo connesso a Internet utilizzato per guardare contenuti TV o video online. Con CTV, l'impressione dell'annuncio è su un vero televisore. OTT è composto da CTV con dispositivi mobili e desktop.

9. Quali tipi di creatività sono necessari per una campagna pubblicitaria CTV?

Esistono alcune best practice quando si tratta delle esigenze creative di una campagna pubblicitaria CTV. Sfruttare un chiaro invito all'azione (CTA) è imperativo. Alcune regole pratiche generali riguardano la dimensione e il formato del file. Si consiglia di seguire le specifiche VAST 2.0, 3.0 e 4.0. Il formato del file deve essere .mp4 con la durata consigliata di 15 o 30 secondi di annunci non ignorabili. Le dimensioni consigliate sono 1920 x 1080.

10. Come posso integrare la pubblicità CTV in una campagna omnicanale?

È stato dimostrato che il marketing omnicanale sposta ulteriormente i clienti lungo la canalizzazione di acquisto, motivo per cui una campagna omnicanale è considerata più efficace del marketing multicanale.

L'aggiunta del componente pubblicitario CTV alla tua campagna di marketing complessiva offre la possibilità di misurare l'attribuzione e l'efficacia in un modo che la maggior parte degli altri non fa. L'approccio mirato fornirà informazioni che si collegano direttamente agli utenti che sono più propensi a essere interessati al tuo prodotto o servizio.

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