Dati CTR: comprensione e calcolo del CTR organico
Pubblicato: 2019-10-29Come fai a sapere se il tuo sito web sta funzionando in modo ottimale in termini di ottimizzazione delle parole chiave, prestazioni SEO e ranking SERP? Una metrica utile che può essere utilizzata per analizzare questi dati è la percentuale di clic (CTR).
Il monitoraggio delle percentuali di clic è molto importante per accedere non solo alle prestazioni SEO del tuo sito, ma anche per ottimizzare le tue campagne di ricerca a pagamento. Il problema è che la maggior parte dei SEO non comprende l'importanza del CTR, quindi trascura di ottimizzarlo o sbaglia. In questo articolo, esploreremo quanto segue:
- Definizione di percentuale di clic organica (CTR)
- Perché il CTR organico è importante
- Limitazioni del CTR organico
- Come calcolare il CTR
- 6 modi per migliorare le tue percentuali di clic organiche
Definizione di tasso di click-through organico
La percentuale di clic organica o CTR organico è la percentuale di persone che fanno clic su un risultato di un motore di ricerca. Quanto in alto può ottenere il tuo CTR organico dipende principalmente da come ti posizioni nelle SERP. Altri fattori che possono influenzare il CTR includono il titolo, la descrizione del meta tag, l'URL e se il risultato è un Rich Snippet.
In parole povere, il CTR organico è il numero di impressioni che si tradurrebbero in un clic. Ad esempio, se il tuo articolo si posiziona sulla prima pagina di Google per una parola chiave che ha 2000 ricerche mensili ma ha generato solo 2 clic, avresti un CTR dello 0,1%. Mettendo le cose in prospettiva, un CTR elevato significherebbe che i ricercatori trovano i tuoi contenuti pertinenti, il che li fa fare clic.
Quando si tratta di ottimizzare qualsiasi tipo di campagna, generare lead o esortare un potenziale cliente a intraprendere l'azione desiderata, è importante rendere i contenuti pertinenti per l'utente. Come puoi sapere se i tuoi contenuti sono rilevanti? Calcolando il CTR.
Perché il CTR organico è importante
Ci sono due ragioni principali per cui il CTR organico è importante. Primo, quando hai un CTR alto (cioè un articolo che genera un sacco di clic), c'è un aumento del traffico. Il secondo motivo è che Google utilizza CTR per riclassificare gli articoli nelle SERP. C'è una grande correlazione tra il CTR e il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Larry Kim afferma in un post sul blog su Moz: "Più le tue pagine battono il CTR organico previsto per una determinata posizione, più è probabile che tu compaia in posizioni organiche prominenti".
Quando puoi misurare il CTR, diventa più facile per te ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarsi più in alto e migliorare il ROI delle tue campagne perché sarebbe più facile stimare la percentuale di successo.
Saresti in grado di rispondere a domande preziose come: le tue campagne stanno andando come previsto? Hai bisogno di cambiare i tuoi titoli o meta tag? Il CTR ti aiuterebbe a capire il tuo mercato di riferimento e a cosa sono interessati. Ciò aiuterebbe a migliorare le tue percentuali di clic e quindi a migliorare il traffico.
Limitazioni del CTR organico
Sebbene il CTR offra numerosi vantaggi, questi sono alcuni dei limiti a cui dovresti prestare attenzione:
- Non puoi stimare la qualità del tuo traffico semplicemente usando il CTR. È possibile che i clic che stai generando provengano da una località o da dati demografici che non fornisci assistenza. Ciò significherebbe che questi clic sarebbero uno spreco poiché non genererebbero alcun lead.
- Un CTR elevato non si traduce sempre in conversioni. Qualcuno potrebbe fare clic sul tuo sito dai risultati di ricerca e non intraprendere alcuna azione desiderabile come iscriversi, acquistare o scaricare.
Come calcolare il CTR
Per calcolare il CTR, ci sono tre dati importanti che dovresti prima scaricare da Google Search Console (GSC). Questi dati sono le parole chiave per le quali il tuo sito si classifica in base alla quantità di clic che hanno generato, alla quantità di impressioni e al posizionamento in classifica dei dati. Quindi divideresti la somma totale dei clic per la somma totale delle impressioni a ciascun livello di classifica.
Per rendere tutto più semplice per te, questi sono i cinque passaggi che utilizzeresti per calcolare il CTR:
PASSAGGIO 1: dal tuo GSC, estrai i dati delle parole chiave per cui il tuo sito web si classifica.
Estrazione dei dati delle tue parole chiave
Nel calcolo del CTR, dovresti prima estrarre i tuoi dati. Ci sono diversi strumenti che potresti usare per farlo facilmente.
Console di ricerca di Google
GSC semplifica l'estrazione dei dati delle parole chiave. Con la console di ricerca, puoi estrarre le parole chiave per le quali ti sei classificato negli ultimi 3 mesi.
GSC ha un grosso svantaggio. Quando scarichi i dati in un file CSV, puoi scaricare solo fino a 1000 parole chiave. Questo importo è troppo piccolo per fare un'analisi approfondita.
Google Data Studio
Con Google Data Studio, hai accesso a un sacco di dati che non otterresti con Search Console. Laddove puoi scaricare solo 1000 parole chiave su GSC, puoi scaricare fino a 200.000 parole chiave con Data Studio.
API di Google Search Console: c'è molto più controllo su quali e quanti dati puoi scaricare utilizzando l'API. Questo perché, con un'API, sei connesso direttamente alla sorgente. L'unico problema è che devi avere alcune abilità di programmazione per iniziare.
Lo strumento che utilizzi per estrarre i tuoi dati è molto importante per determinare quanto saranno accurati i calcoli della percentuale di clic. Ho delineato gli strumenti sopra in relazione alla quantità di dati che puoi estrarre. L'API Console è l'opzione migliore perché ti consente di accedere a più dati, il che porta a medie CTR più accurate.
Il problema con il calcolo del CTR è che può essere difficile sapere quali dati provenienti da GSC sono cattivi o non utili. Dovresti controllare attentamente i dati che escono da GSC in modo da poter ottenere il risultato più accurato. Dati errati possono far sì che i tuoi calcoli mostrino che le parole chiave che si classificano nella 3a o 4a posizione delle SERP hanno un CTR più alto di quella nella posizione 1. Calcoli sbagliati ti farebbero iniziare a fare proiezioni errate su come puoi migliorare o ottimizzare la SEO .
È a questo punto che entra in gioco il passaggio 2.
PASSO 2: Ci sono parole chiave che sono "di parte". Un esempio sono le parole chiave di marca. Questo tipo di parole chiave influisce sui tuoi risultati, quindi dovresti rimuoverle prima di calcolare i tuoi CTR.
[Case Study] Perfeziona la tua strategia SEO in base a dati rilevanti e segmentazione granulare
Leggi il caso di studioCapire quali parole chiave analizzare.
Quando si calcola il CTR, è importante che i dati siano puliti. È necessario rimuovere dai dati le parole chiave di marca e i risultati di ricerca in modo da poter ottenere un risultato più accurato. Le parole chiave con marchio di solito hanno un CTR più elevato rispetto alle normali parole chiave. Dal momento che il ricercatore sta cercando intenzionalmente questa particolare parola chiave in modo che possa eliminare le tue medie CTR.
In uno studio condotto da Advanced Web ranking, hanno notato che "per le ricerche di marca, il primo risultato è quasi sempre associato al sito Web del marchio, il che lo rende la scelta ovvia per la maggior parte degli utenti e molto difficile da perdere".
Le parole chiave senza marchio sono distribuite in modo più uniforme nelle SERP, quindi è più facile calcolare il CTR in modo più accurato
Ci sono risultati che sono chiamati "caratteristiche SERP". Queste sono parole chiave che non sono risultati organici tradizionali. Le più popolari di queste funzionalità sono gli snippet in primo piano, la ricerca a pagamento o il grafico della conoscenza. Dovresti anche provare a rimuovere questo tipo di parole chiave dai tuoi dati poiché possono eliminare il tuo CTR medio.
PASSAGGIO 3: Individua i livelli di impressione più alti per ogni dato raccolto. Google non riporta accuratamente i dati per le parole chiave che hanno un'impressione bassa. Tendono a segnalare in modo eccessivo il CTR per termini di impressioni bassi, quindi è meglio eliminarli dal rapporto.
PASSAGGIO 4: A seconda di quanto è grande il tuo set di dati, puoi decidere come raggruppare le tue query per posizione.
Formula per il calcolo del CTR = Somma di tutti i clic per ogni posizione/numero totale di impressioni
PASSO 5: Il passaggio finale sarebbe quello di creare le curve CTR. Sull'asse X, posizionare il valore della posizione e i CTR sull'asse Y.
6 modi per migliorare le tue percentuali di clic organiche
1. Ricerca parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono importanti per la SEO. Se sfruttati correttamente, possono migliorare il volume delle query organiche per le quali puoi classificarti. In genere, più query organiche a coda lunga vengono classificate, maggiori sono le percentuali di clic.
2. Migliora le descrizioni dei tuoi meta tag: i meta tag sono una parte importante di ogni voce SERP. Le meta descrizioni vengono utilizzate per creare la descrizione della voce SERP, che dice al lettore cosa può aspettarsi di ottenere facendo clic sul collegamento. Quando ottimizzi la descrizione del tuo meta tag, puoi aumentare efficacemente la percentuale di clic. Questo è un esempio di una buona descrizione di meta tag.
3. Crea post con immagini: le immagini aumentano il coinvolgimento su tutte le piattaforme di social media e questo fatto è lo stesso anche per le query dei motori di ricerca. Quando viene visualizzato un risultato nell'anteprima della ricerca, nella casella della descrizione è possibile visualizzare solo un numero limitato di parole. Con le immagini, puoi attirare più rapidamente l'attenzione del ricercatore sui tuoi contenuti, il che può migliorare i tuoi clic.
Google mostra nello snippet dei risultati di ricerca un'immagine che accompagna il titolo, il link e la meta descrizione. Queste immagini sono chiamate miniature. Questo è un esempio qui sotto:
Ad esempio, posizioni il numero 3 per una determinata parola chiave nei risultati della SERP. Il ricercatore può saltare i primi due risultati e fare clic sul tuo collegamento perché è stato attratto dalla miniatura dell'immagine.
4. Ottimizza i tuoi titoli: titoli forti sono molto importanti per migliorare il tuo CTR. Un buon strumento che puoi utilizzare per iniziare è lo strumento di analisi dei titoli di CoSchedule. Avere un titolo forte può spingere le persone a fare clic sul tuo articolo in modo che possano vedere di cosa si tratta.
5. Usa le liste: le persone amano le liste ed è stato dimostrato che migliorano le percentuali di clic. Gli elenchi offrono informazioni facili da digerire, quindi le persone spesso preferiscono esaminarli. Un suggerimento utile è quello di terminare sempre le tue liste con zero. Le prime 10 e le prime 20 liste funzionano meglio delle prime 8 e delle prime 15.
6. Migliora la velocità del sito: più veloce è il caricamento del tuo sito, maggiori sono le possibilità che il tuo articolo si posizioni nelle prime pagine di Google. Google si preoccupa di soddisfare il ricercatore, quindi se il tuo articolo impiega troppo tempo a caricarsi, verrebbe spinto verso il basso nelle SERP. La posizione del ranking di ricerca di Google è direttamente correlata alla velocità di caricamento della pagina.
Il CTR organico gioca un ruolo importante nell'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca. Quando impari come aumentare il tuo CTR, migliora il tuo SEO e porta più traffico al tuo sito.