Campagne sui social media multipiattaforma: come trarne vantaggio

Pubblicato: 2022-10-07

Che si tratti di Facebook, Instagram o Twitter, ogni social network ha i suoi punti di forza. Non sarebbe fantastico se potessi usarli tutti in una volta?

Con una campagna sui social media multipiattaforma puoi trasformare questo desiderio in realtà. Ti daremo suggerimenti su cosa considerare quando si eseguono campagne sui social media su reti diverse.

I vantaggi delle campagne multipiattaforma

Più piattaforme significano più impegno? Vero, ma con la giusta strategia ripagherà :

Utilizzando più piattaforme, aumenterai la copertura delle campagne e raggiungerai diversi segmenti del tuo pubblico di destinazione.
Instagram, ad esempio, ti offre altri modi per mostrare i prodotti e incoraggiare i follower a interagire rispetto a Facebook. Perché non utilizzare entrambi e aumentare l'effetto?
Un'esperienza del marchio coerente su più canali offre agli utenti un'idea di ciò che rappresenta il tuo marchio. Questo è un modo per promuovere la consapevolezza e la fedeltà del marchio.
Secondo uno studio, il tasso di coinvolgimento può essere aumentato del 166% se le aziende si rivolgono ai clienti su più di un canale.

Inoltre, il social media marketing multipiattaforma è solitamente molto più economico delle campagne crossmediali che includono pubblicità radiofonica, televisiva e stampata.

I social media stanno diventando sempre più importanti per la lead generation. Puoi scoprire come ottenere preziose informazioni di contatto su varie reti nel nostro post sul blog "Lead Generation in Social Media".

Perché pubblicare lo stesso identico contenuto su più reti potrebbe non essere una buona idea

Forse ora stai pensando: "Nessun problema. Copierò semplicemente l'ultimo post sul prodotto da Facebook e lo pubblicherò anche su Instagram e Twitter".

Questa è ovviamente una tattica che consente di risparmiare un sacco di tempo, soprattutto quando si utilizza uno strumento di gestione dei social media come Swat.io. Tuttavia, ci sono alcune cose che dovresti considerare quando lo fai.

Ogni piattaforma ha requisiti formali diversi. È probabile che il tuo post su Facebook non sembri molto professionale su Twitter e viceversa, se copi semplicemente il post originale.
Lo stesso vale per la formulazione e il linguaggio visivo. Gli utenti su LinkedIn vogliono essere indirizzati in modo diverso rispetto agli utenti su Instagram. Anche il cross-posting senza adattamento può essere irritante a questo proposito.
La noia è un divieto nel social media marketing. Ma potrebbe verificarsi quando gli utenti incontrano sempre lo stesso contenuto su piattaforme diverse.

Ciò non significa che il tuo video di immagini ampiamente prodotto debba essere mostrato solo su YouTube. Al contrario. Ma se vuoi promuoverlo su diversi canali, fallo in modo appropriato per ogni canale e le sue peculiarità . Puoi anche usare diversi estratti per evitare di ripeterti inutilmente. In questo contesto si parla di “promozione incrociata” anziché di “invio incrociato”.

Da zero a eroe: il kit strategico del social media marketer

Scarica il kit di strategia per i social media marketer che vogliono rimanere al passo con il loro gioco. Usa i passaggi attuabili, i suggerimenti, i trucchi e le linee guida per portare il tuo marchio e la tua attività da 0 a eroe sui social media. Il kit è accompagnato da modelli pronti all'uso per aiutarti a definire, implementare e monitorare la tua strategia di social media marketing in tutta la sua complessità.

Suggerimenti per la scelta delle piattaforme giuste

Una delle prime domande che sorgono quando si considerano le campagne multipiattaforma è: " Quali canali sono adatti alla mia campagna ?" La risposta dipende da diversi fattori:

Obiettivi : Vuoi attirare l'attenzione, generare contatti o affermare la tua azienda come esperto?
Marchio : non tutti i prodotti e tutti i marchi possono essere commercializzati con successo su ogni piattaforma. Di solito è più facile per i produttori di moda sportiva presentare i propri prodotti visivamente rispetto ai fornitori di servizi IT.
Gruppo target : quali piattaforme sono popolari all'interno del tuo gruppo target? Dovresti scoprirlo prima di iniziare la tua campagna. Se vuoi rivolgerti principalmente a persone molto giovani, potresti includere Snapchat nella tua strategia, ad esempio. LinkedIn e Xing sono un ottimo vestito per il marketing B2B.

Per semplificare la tua scelta e trovare il mix di piattaforme perfetto per le tue campagne, abbiamo messo insieme una panoramica dei vantaggi più importanti e delle caratteristiche chiave delle piattaforme di social media popolari .

Facebook

Sebbene alcuni possano pensare che la rete di Mark Zuckerberg sia in declino, una cosa è vera per la maggior parte delle campagne: non c'è modo di aggirare Facebook. Anche se la portata organica del social network con la base di utenti più ampia è piuttosto limitata, il numero di persone che utilizzano Facebook è ancora in crescita. Se fornisci buoni contenuti puoi comunque raggiungere molte persone che idealmente condivideranno i tuoi post con la loro rete. Facebook offre anche un'ampia selezione di tipi di annunci e eccellenti opzioni di analisi.

La rete è adatta per condividere contenuti informativi con valore aggiunto come tutorial, best-of list, infografiche e articoli di blog e per costruire una community fedele. Anche i contenuti di storytelling, ad esempio in formato storia, e i video sono popolari. Con relativamente molti modi per impostare i collegamenti, puoi indirizzare gli utenti al tuo sito Web, al tuo negozio o ad altri canali e generare lead o acquisti.

Il fornitore di viaggi Restplatzborse, ad esempio, pubblicizza offerte su Facebook inclusi link per la prenotazione diretta.

Instagram

Instagram è tutto incentrato sui contenuti visivi. Vedere ed essere visti è il motto. Il contenuto generato dagli utenti appare autentico e affidabile ed è il complemento perfetto per le foto dei prodotti create da sé.

Restplatzborse mostra la strada:

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Oia ist perfekt fur eine kleine Einkaufstour und wartet mit zahlreichen Cafes & Boutiquen auf euch. Hubsche kleine Kirchen schmucken Oia ebenso wie die vielen strahlend weißen Hauser mit den blauen Kuppeln . #urlaubsreif #costanixa #restplatzboerse #travel #traveling #travelling #urlaub #wanderlust #santorin #santorini #griechenland #greece #oia #view #amazing #whitehouses #travelling #vacation #reisen #reise #instatravel #holiday #travelgram #reiseblog #sommer #estate #travelgram. ️ @katherine_vie

Ein Beitrag geteilt von Restplatzborse (@restplatzboerse) am 24 agosto 2019 alle 13:10 PDT

Le storie di Instagram e IGTV sono ideali per lo storytelling come parte di campagne in corso. Inoltre, Instagram è una rete centrale per l'influencer marketing , soprattutto per il suo carico di immagini.

Una buona qualità dell'immagine è comunque importante. Non solo prestare attenzione alle specifiche di Instagram, ma tieni anche presente che è molto probabile che gli utenti visualizzino i tuoi contenuti su un dispositivo mobile.

Sfortunatamente, i collegamenti sono limitati su Instagram. Tuttavia, la rete è ottima per attirare l'attenzione su un marchio e sui suoi prodotti grazie alla sua portata elevata. Le immagini e le storie sullo stile di vita sono generalmente più popolari delle semplici foto dei prodotti. Ecco perché Instagram è più adatto per i marchi di moda o articoli sportivi che per le compagnie assicurative.

Stai pianificando la tua prima campagna di influencer o ne hai appena terminata una che non ha funzionato del tutto? Scarica il nostro eBook gratuito “Influencer Marketing. The Practical Handbook for Social Media Marketers” e scopri come trovare gli opinion leader giusti e condurre una campagna di successo con loro.

Twitter

Dovresti mantenere le cose brevi su Twitter. Questa potrebbe essere una sfida, ma può anche essere un'opportunità per ottenere grandi effetti con poche parole . Proprio come ha fatto il produttore di carta igienica Charmin con la sua campagna di hashtag "Tweet from the Seat".

Tweetfromtheseat - Campagna sui social media multipiattaforma

Cerchi materiale per la campagna visiva su Twitter? Oltre alle immagini "semplici", anche GIF e meme funzionano molto bene.

Youtube

YouTube è un "vecchio palcoscenico" tra i social network, ma è rilevante come sempre nell'era dei video. Su questa piattaforma puoi sfruttare tutto il potenziale delle immagini in movimento , ad esempio con

tutorial
filmati di immagini
video di narrazione
video del prodotto
eccetera.

Molto importante: fai in modo che sia breve e cerca di catturare gli spettatori sin dai primi momenti. Se ci riesci, i tuoi video di YouTube possono anche durare più di uno o due minuti.

Caricando il video, accetti l'informativa sulla privacy di YouTube.
Scopri di più

Carica video

Sblocca sempre YouTube

LinkedIn è il canale di social media perfetto per rivolgersi ai decisori nelle aziende e ai potenziali nuovi dipendenti . Questo lo rende particolarmente adatto al marketing B2B.

A differenza di Facebook o Instagram, qui la serietà e la professionalità sono al centro dell'attenzione. Gli utenti desiderano formarsi ulteriormente, ricevere nuove informazioni interessanti e stabilire contatti commerciali. Nell'ambito di una campagna di sensibilizzazione, ad esempio, puoi utilizzare LinkedIn per promuovere la tua azienda come datore di lavoro .

Storytelling su più canali

Se esegui campagne su più canali, lo storytelling potrebbe essere uno strumento da considerare.

Usato nel modo giusto, lo storytelling può fare molto di più di una tradizionale campagna pubblicitaria che mette semplicemente in evidenza i vantaggi dei tuoi prodotti:

Studi scientifici dimostrano: le storie attivano diverse parti del nostro cervello. Promuovono la fiducia, motivano e ci fanno identificare con qualcosa o qualcuno.
Le persone memorizzano belle storie, invece di semplici enumerazioni di fatti.
Le storie chiariscono lo scopo di un marchio e quindi assicurano che i marchi si distinguano dalla concorrenza.

Il brand di cosmetici Dove da anni dimostra come utilizzare abilmente questi vantaggi con la sua campagna #RealBeauty . Trovano sempre nuovi modi per raccontare storie visivamente forti sull'amore per se stessi e un atteggiamento positivo verso il proprio corpo – nei post di Facebook, su Instagram o Twitter.

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Domenica devo passare più tempo con questa bellissima signora @heidiherkes Che pomeriggio divertente! Abbiamo parlato di problemi comuni e scherzato su tutto ciò che ha a che fare con l'essere su una sedia. Abbiamo parlato del nostro amore per la moda. La moda è potente, la moda è liberatoria e la moda è stimolante! Abbiamo avuto delle grandi idee e non vedo l'ora di collaborare presto! #mybodymatters #fashionforall #faceanything #liberatingfashion #power #disabledbodiesmatter #morethanjustaprettyface #icandoanything #wheelchairgirl #iweigh #strongisthenewpretty #disabledmodel #beautystandards #wheelchairlife #showus #disabledandproud #changethefaceofbeauty #diversityandinclusion #spinalcordinjury #tetraplegic #femaleempowerment #dresswithdignity #style #fashion #london fashion #anysizestyle #disabilitygamechanger #ootd @zebedee_management
Ein Beitrag geteilt von Emma Birch (@sittingdownstyle) em 12 ago 2019 alle 23:04 PDT

Promozione di un canale su un'altra rete

Usa le tue campagne come opportunità per promuovere un canale su altre reti . In questo modo potresti ad esempio attirare nuovi follower su un canale YouTube che è meno popolare in questo momento.

Ci sono molte strategie per questo. Potresti provare a

Pubblica un'anteprima del tuo nuovo video su Instagram, facendo riferimento alla versione completa disponibile su YouTube.
Attira l'attenzione sul tuo concorso Instagram su Facebook.
Promuovi una guida LinkedIn su Twitter.

Misura e ottimizza

La misurazione e l'ottimizzazione continue sono fondamentali per le campagne multipiattaforma. Nota i seguenti suggerimenti:

Tieni sempre d'occhio i tuoi obiettivi e determina prima quali figure chiave sono più importanti per te.
Preparati a reagire quando ti rendi conto che la tua campagna è accolta meglio da un gruppo target che da un altro. Quindi, ad esempio, potrebbe essere intelligente ridistribuire il budget pubblicitario.
Considera le peculiarità speciali su ciascuna piattaforma come gli hashtag su Twitter e Instagram.

Uno strumento di social media che consente di gestire centralmente il marketing su Instagram, Facebook e Co. è di grande aiuto per le campagne su diversi canali. Con uno strumento del genere non dovrai nemmeno dividere i tuoi rapporti.

Le campagne multipiattaforma possono essere uno strumento prezioso per aumentare il successo dei tuoi sforzi

Prima di iniziare subito e sviluppare una campagna sui social media multipiattaforma, dovresti considerare se hai le risorse necessarie e se il tuo gruppo target - o almeno una parte di esso - trascorre regolarmente del tempo su diversi social network.

Se la risposta a entrambe le domande è sì, vale la pena abbandonare una strategia "solo Facebook" e raccontare le tue storie su più canali . Potresti non vedere subito gli stessi risultati di Dove nell'esempio sopra, ma con il giusto approccio ti renderai presto conto: ne vale la pena.

Per eseguire con successo campagne sui social media su più piattaforme, hai bisogno dello strumento giusto. Swat.io fornisce la panoramica perfetta. Con un calendario centrale per la pianificazione e la pubblicazione di contenuti su diversi canali di social media e una casella di posta per i commenti degli utenti da tutte le tue piattaforme, sei pronto per il successo. Inizia subito una prova gratuita e porta il tuo social media marketing al livello successivo.