Marketing interdisciplinare e come trarne vantaggio

Essere un marketer non è facile, contrariamente a quanto si crede. Ai professionisti del marketing viene chiesto di discernere i modelli di comportamento degli utenti e trovare i modi più efficaci per comunicare e promuovere il prodotto o i servizi in questione per raggiungere un obiettivo aziendale.

È più facile a dirsi che a farsi e ci sono molte sfide che puoi affrontare mentre stai tentando di fare il tuo lavoro.

Ma, guarda caso, ci sono alcune abilità e conoscenze di cui puoi attrezzarti per rendere il tuo lavoro molto meno problematico. È qui che entra in gioco il marketing interdisciplinare. Entriamo subito.

L'importanza della conoscenza interdisciplinare

In parole povere, interdisciplinare si riferisce o rappresenta più di un ramo della conoscenza. In altri termini, detta persona o argomento può essere descritto come interdisciplinare.

Potresti anche aver incontrato un termine simile. E quella parola è eclettica. Suona un campanello? Beh, non preoccuparti. È solo un termine di fantasia per ciò a cui ci siamo riferiti sopra. Ora alle cose più serie.

Hai mai avuto quel collega che sembra essere più perspicace di chiunque altro? Quel collega che ha un modo per risolvere quelli che sembrano essere tutti i problemi che la squadra deve affrontare? La collega che sembra essere una Hermione Granger aziendale?

Probabilmente è un individuo interdisciplinare.

La conoscenza eclettica aiuta a navigare attraverso problemi che sembrerebbero altrimenti impossibili. Come mai? È perché detta conoscenza combina applicazioni moderne di argomenti che hanno già la risposta alle tue domande.

Ti è mai stato chiesto di comprendere il percorso dell'utente dei tuoi clienti? O quanto è probabile che i clienti si convertano?

Se la risposta è sì, allora sai che può diventare complicato. Ma non è necessario e la prossima sezione spiegherà perché.

Il marketing incontra la scienza dei dati e la statistica

Le risposte alle domande precedenti diventeranno più facili se si ha familiarità con gli alberi di probabilità e la modellazione della propensione. Fantasia, ho ragione?

Ecco cosa succede quando il marketing incontra la scienza dei dati e la statistica. Queste ultime discipline sono una miniera d'oro per ogni marketer che vuole portare le proprie abilità al livello successivo. Il matrimonio delle tre discipline è così famoso che è nato un intero ruolo: Marketing Analyst.

Avere una conoscenza di base delle statistiche può aiutarti con molte attività nel tuo lavoro come marketer. Le statistiche descrittive possono aiutarti a svelare approfondimenti sui segmenti dei tuoi utenti. Le analisi di regressione possono aiutarti a creare modelli di previsione per il rendimento delle tue campagne.

Ad esempio, può calcolare la probabilità che una visita al sito web porti a una conversione utilizzando un modello di propensione alla spesa. Questo può essere fatto usando la regressione logistica. Un tale modello può aiutare a rivelare informazioni sul comportamento di acquisto degli utenti che possono essere molto gratificanti.

La combinazione di marketing, statistica e scienza dei dati ti consentirebbe di utilizzare tecnologie avanzate come l'apprendimento automatico e il deep learning per creare modelli che aiuterebbero con le previsioni e fornissero misurazioni migliori per le tue campagne.

Il marketing incontra l'informatica

Sappi che sappiamo quali statistiche e scienza dei dati possono aiutarti a risolvere come marketer. Andiamo ancora più a fondo e cerchiamo di risolvere problemi più complicati, vero?

Come marketer, il mondo del Search Engine Marketing non dovrebbe essere una terra strana per te. Più precisamente, il terreno della ricerca per parole chiave. Che tu sia uno specialista in annunci, un acquirente di media o uno specialista SEO, la ricerca di parole chiave incrocerà il tuo percorso professionale.

Ma perché parlare di questo argomento? Ebbene, la ragione di ciò è nota alla maggior parte dei marketer come "intento di ricerca". Se non sai a cosa si riferisca significa semplicemente interpretare l'intento dietro un utente che scrive una query (una stringa di parole chiave) in un motore di ricerca.

Ma interpretare quell'intento è più difficile di quanto possa sembrare. Ecco perché è tempo che il marketing incontri l'informatica. Uno degli argomenti più interessanti trattati dall'informatica è l'elaborazione del linguaggio naturale.

Con l'intelligenza artificiale e algoritmi avanzati di apprendimento automatico, gli esperti di marketing possono creare modelli per scegliere diversi segnali per interpretare l'intento dell'utente dietro le parole chiave utilizzate per accedere al proprio sito web.

L'uso di argomenti avanzati in informatica è decisamente in aumento ed è tempo di recuperare.

Il marketing incontra la neuroscienza

Abbiamo esplorato come la scienza dei dati e altri campi possono aiutare gli esperti di marketing nel loro lavoro.

Ma per quanto ci si provi, prevedere le emozioni umane come gli impulsi è molto difficile a meno che qualcuno non riesca a mettere il sistema limbico in equazioni molto ben definite.

Quindi, è tempo che i marketer guardino altrove. E così il marketing incontra le neuroscienze. Questo matrimonio produce un campo molto avvincente noto come neuromarketing.

Il neuromarketing è una combinazione di metodi di ricerca qualitativa, neuroscienze e psicologia per aiutare i professionisti del marketing a comprendere il comportamento dei consumatori. In altri termini, perché costringe le persone a comprare un prodotto?

Come possiamo utilizzare il marketing per costruire meglio campagne di marketing per la consapevolezza? Cosa possiamo fare per influenzare meglio le decisioni di acquisto attraverso le canalizzazioni? Come è possibile utilizzare concetti come l'utilità e strumenti come la funzione di utilità per progettare meglio gli esperimenti di ricerca per i nostri prodotti?

Tutte queste domande e altre avranno una risposta più facile se sei dotato di conoscenze di neuromarketing.

Puoi persino approfondire questa conoscenza combinandola con l'economia comportamentale per costruire modelli matematici. Un buon esempio di questo potrebbe essere come possiamo spiegare meglio il marchio dietro i prodotti di lusso?

Interessante no? Bene, questo è quello che saresti come un marketer interdisciplinare.

Conclusione

La conoscenza interdisciplinare è la chiave per i professionisti che vogliono avere una carriera interessante. Pensa a questa come alla tua versione della cintura multiuso di Batman.

La conoscenza interdisciplinare è la tua versione della cintura di utilità di Batman.

Più argomenti conosci, più strumenti puoi utilizzare per la risoluzione dei problemi, più domande complesse puoi rispondere.

Eliminare il gioco di indovinelli dai tuoi sforzi di marketing e costruire sistemi autonomi per aiutarti con gli sforzi di marketing basati sui dati produrrà risultati magnifici.

Il marketing sta crescendo sia come settore che come disciplina e la nuova generazione di esperti di marketing sarà una generazione di individui basati sui dati. Alla fine, la tua conoscenza eclettica ti aiuterà a estrarre, trasformare, caricare e visualizzare i dati giusti, al momento giusto per il massimo impatto.

Buon marketing!