Anteprima del prodotto Launchmetrics | Come definire i report di marketing su più canali e filtri incrociati

Pubblicato: 2024-01-12

Ti stai preparando per il tuo piano di marketing 2024? Se è così, probabilmente sei alle prese con l'arduo compito di analizzare i dati dell'anno scorso, ricavare informazioni preziose per le tue campagne e chiederti come realizzare efficienti report di marketing multicanale.

Fortunatamente, abbiamo una nuova entusiasmante funzionalità da presentarti all'interno del modulo Launchmetrics Insights: report ad hoc sulle prestazioni del marchio . Con questo strumento, non solo puoi visualizzare dashboard e report predefiniti, ma anche creare report personalizzati con filtri incrociati. Definisci le metriche e le dimensioni che più ti interessano e salva, condividi o esporta facilmente questi report in un file Excel.

Prima di approfondire ulteriormente questa funzionalità rivoluzionaria, discutiamo innanzitutto del motivo per cui l'accesso ai report con filtri incrociati è fondamentale per le tue attività di marketing, PR e comunicazione .

In questo articolo imparerai…

Cosa sono i report di marketing cross-filter e cross-channel?

Un reporting di marketing multicanale o con filtri incrociati è uno strumento prezioso per le aziende del settore Moda, Stile di vita e Bellezza (FLB) per ottenere informazioni dettagliate sul rendimento delle loro campagne. Questo strumento consente agli esperti di marketing di combinare varie metriche e dimensioni, fornendo una visione completa dei diversi aspetti delle loro attività di marketing. Raccogliendo e visualizzando dati da più fonti, i professionisti del marketing e della comunicazione possono facilmente confrontare numeri, identificare modelli e tendenze e trarre conclusioni preziose che li aiutano a prendere decisioni informate.

Perché i report di marketing multicanale sono importanti?

Uno dei principali vantaggi di un report di marketing con filtri incrociati è la flessibilità che offre. Gli esperti di marketing possono abbinare diversi elementi di loro scelta all'interno di un singolo report, il che significa che possono personalizzare i propri report per allinearli ai loro scopi e obiettivi specifici . Ciò consente alle aziende di ottimizzare le proprie strategie di marketing, risparmiare tempo e ottenere risultati migliori. Con un report di marketing a filtri incrociati, è più facile che mai accedere e confrontare dati provenienti da varie fonti e acquisire una comprensione completa delle prestazioni delle campagne di marketing del tuo marchio.

Semplifichiamo ed esempiamo i 3 motivi principali per cui i report di marketing con filtro incrociato sono importanti per il tuo ruolo di professionista del marketing o delle pubbliche relazioni :

Approfondimenti preziosi : i report di marketing con filtri incrociati forniscono una vasta gamma di approfondimenti preziosi combinando diverse metriche e dimensioni. Immagina di poter confrontare facilmente numeri provenienti da varie fonti e scoprire modelli e tendenze nascosti. Ad esempio, puoi analizzare le prestazioni di diversi canali di marketing, identificare quali voci generano il maggior valore o persino capire in che modo specifici influenzatori interagiscono con il tuo marchio. Queste informazioni ti consentono di prendere decisioni informate, ottimizzare le tue strategie e, in definitiva, ottenere risultati migliori.
Allineamento degli obiettivi: con i report di marketing a filtro incrociato, hai la flessibilità di allineare i tuoi report ai tuoi obiettivi specifici. Ciò significa che puoi personalizzare il rapporto per includere le metriche e le dimensioni direttamente pertinenti ai tuoi obiettivi. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, puoi concentrarti su parametri come copertura potenziale, posizionamenti o valore di impatto sui media. Allineando i tuoi report con i tuoi obiettivi, puoi facilmente monitorare i tuoi progressi, misurare il successo delle tue iniziative e apportare modifiche basate sui dati alle tue attività di marketing e PR.
Efficienza in termini di tempo e risorse: i report di marketing con filtro incrociato ti fanno risparmiare tempo e fatica preziosi consolidando i dati provenienti da più fonti in un unico report di facile accesso. Invece di raccogliere manualmente dati da varie piattaforme e dedicare ore alla generazione di report separati, ora puoi semplificare il processo di reporting. Questa efficienza consente di concentrarsi maggiormente sull'analisi dei dati e meno sulle noiose attività amministrative associate al reporting.

Come creare report con filtri incrociati con Launchmetrics Insights

Creare report di brand e marketing con filtri incrociati in Launchmetrics Insights è semplice come pochi clic. Lascia che ti guidi attraverso il processo:

Per iniziare: vai alla scheda "Rapporto" nel menu principale e seleziona "Crea rapporto". Ora sei pronto per immergerti nella personalizzazione del tuo report.
Scelta delle dimensioni: seleziona le dimensioni o i "gruppi" di dati che desideri analizzare. Ad esempio, puoi scegliere di analizzare i dati in base ai canali e alla posizione. Ciò ti consente di ottenere informazioni dettagliate sul rendimento del tuo marchio su diverse piattaforme e regioni geografiche.
Metriche che contano: successivamente, scegli le metriche in linea con i tuoi obiettivi da una vasta selezione di oltre 15 diverse opzioni. Hai la flessibilità di selezionare metriche come valore di impatto sui media, copertura potenziale, posizionamenti, tasso di coinvolgimento e altro ancora. Queste metriche ti aiuteranno a misurare l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing e a valutare l'impatto che il tuo marchio sta avendo.
Filtraggio reso semplice: se ci sono gruppi specifici che desideri filtrare o escludere dal tuo rapporto, il menu della barra in alto offre un'interfaccia intuitiva per eseguire questa operazione. Ciò ti consente di concentrarti sui dati più rilevanti per la tua analisi ed evitare qualsiasi rumore inutile.
Analisi comparativa: specifica se desideri confrontare i tuoi dati con un periodo diverso, ad esempio confrontando i risultati attuali con le prestazioni dell'anno precedente. Questa analisi comparativa può fornire informazioni preziose sulla crescita del tuo marchio e aiutarti a identificare le tendenze nel tempo.
Anteprima e condivisione: fai clic su "Anteprima dati" e voilà! Il tuo report ad hoc appare immediatamente sullo schermo. Da qui hai la possibilità di salvare il rapporto per riferimento futuro o condividerlo facilmente con i membri del tuo team. In alternativa, se preferisci lavorare con i dati grezzi, puoi esportarli in un file Excel per ulteriori analisi o report.

Per una panoramica visiva dell'intero processo, abbiamo registrato un breve tutorial che dimostra quanto sia facile creare report di brand e marketing con filtri incrociati utilizzando Launchmetrics Insights

Modello di report sulle prestazioni di marketing: 3 tipi di report di marketing multicanale per aiutarti a trarre conclusioni per il tuo piano 2024

Se sei un CMO...

Analizza i tuoi dati raggruppandoli per Brand e Località. Concentrati su parametri come MIV (Media Impact Value) e Avg MIV per identificare:

I loghi che hanno il maggiore impatto mediatico
I loghi che hanno il rendimento più alto
Le regioni in cui i tuoi diversi marchi generano il maggior valore

Utilizza l'analisi dei dati per prendere decisioni informate su dove investire il budget di marketing . Considera fattori come il marchio e la posizione e fai scelte strategiche in base a ciò che produrrà il massimo ritorno per i tuoi investimenti quest'anno. Dai un'occhiata al nostro esempio qui sotto.

Se sei un Direttore Marketing...

Per ottenere informazioni preziose dai tuoi dati, raggruppali per tipo di voce e seleziona metriche come MIV, posizionamenti e MIV medio. Quindi, valuta la possibilità di includere un confronto dei dati con l'anno precedente.

Questo report ad hoc ti fornirà visibilità sulla performance di varie voci (influencer, media di proprietà, media, partner e celebrità) e su come hanno contribuito al tuo marchio rispetto all'anno precedente. Attraverso questo report sarai in grado di identificare:

Voci che offrono un ritorno sull'investimento più elevato (dove il MIV medio è più alto rispetto ad altri) o con la crescita più elevata rispetto all'anno precedente.
Voci che amplificano maggiormente il tuo brand (analizzando il maggior numero di posizionamenti).
Se la tua allocazione del budget è in linea con i risultati che stai ottenendo dalle diverse voci.

Sfruttando queste informazioni, puoi adattare le tue strategie per l'anno e ottenere un migliore equilibrio tra risorse e sforzi in base ai tuoi obiettivi. Dai un'occhiata al nostro esempio qui sotto.

Se sei un Influencer Marketing Manager…

Inizia raggruppando i tuoi dati per “Nome vocale” e poi filtrali per visualizzare solo gli Influencer. Seleziona le metriche più importanti per te, come MIV, tasso di coinvolgimento o posizionamenti, e fai clic su Anteprima. Ciò genererà un elenco completo di influencer che stanno avendo un impatto significativo e fornendo valore mediatico al tuo marchio.

Grazie a questo report ad hoc, puoi ottenere rapidamente approfondimenti attraverso:

Identificare gli Influencer che offrono il massimo valore al tuo brand (considera se stai investendo abbastanza in loro).
Riconoscere gli Influencer che rappresentano i migliori ambasciatori del marchio, poiché pubblicano costantemente sul tuo marchio e sui tuoi prodotti (cerca un numero maggiore di posizionamenti).
Segmentazione dei dati per località per comprendere meglio le prestazioni degli influencer in diverse regioni o mercati.

Sfruttando queste informazioni, puoi ottimizzare le tue strategie di influencer marketing per ottenere risultati migliori e massimizzare l'impatto del tuo marchio. Dai un'occhiata al nostro esempio qui sotto.

Se sei interessato a saperne di più sulla nuova funzionalità Launchmetrics Insights, non esitare a richiedere una demo e chattare con uno dei nostri consulenti esperti. Non esitate a contattarci!