Le collaborazioni cross-brand attireranno la Generazione Z in Cina?

Le collaborazioni cross-brand stanno rapidamente diventando una tattica essenziale per le aziende cinesi. Aiutano i marchi a entrare in contatto con un nuovo pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio e mostrare la loro volontà di superare nuovi confini.

Inoltre, le collaborazioni cross-brand sono particolarmente efficaci nell'attivare gli acquirenti della Gen Z, aiutando ad attirare un pubblico più giovane a partecipare e impegnarsi sui social media.

Inoltre, i marchi che combinano il marketing KOL in Cina e lavorano con i KOL per generare maggiore consapevolezza del marchio per le loro campagne di marketing, in particolare nei settori della moda, del lusso e della bellezza.

Quindi, detto questo, diamo un'occhiata ad alcune campagne cross-brand interessanti e di successo? Si spera che ti forniscano ispirazione e idee su come prendere di mira la Generazione Z in Cina!

Le creative collaborazioni multimarca di BELLE aiutano a raggiungere nuovi consumatori.

BeLLe International possiede più di dieci marchi di scarpe, tra cui BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX e BASTO , e si è dimostrata particolarmente efficace nell'attrarre clienti giovani attraverso il lancio di nuove e interessanti campagne.

Ecco alcuni esempi:

• TEENMIX è co-branded con il popolare IP Chi-bi Maruko, incorporando gli elementi classici di Maruko nella sua collezione di scarpe.
• TATA ha co-branded con l'IP del gioco "Mr. Love: Queen's Choice", consentendo loro di attingere al pubblico dei giocatori di giochi mobili.
• SENDA ha co-branded con SAFS (Shanghai Animation Film Studio), lanciando la serie “Creates Havoc in Heaven”.
• STACCATO si è unito a CASC (China Aerospace), lanciando una serie di scarpe e borse SHINING INTO SPACE a collaborazione incrociata limitata.

Nell'aprile 2021, BeLLe ha lanciato una collaborazione con SpongeBob SquarePants . In primo luogo, il marchio ha rilasciato un video del portavoce Li Yuchun per annunciare la partnership e la vendita di prodotti in co-branding. Anche il doppiatore di SpongeBob, Chen Hao, è stato invitato a presentare il video di disimballaggio originale. La pop star Zhang Xiaofei ha anche pubblicato un articolo teaser su Weibo. Successivamente, Belle ha aperto un negozio pop-up in co-branding a Shenzhen, attirando KOL di Weibo e Xiaohongshu per pubblicare e mostrare gli abiti in co-branding, attirando molti giovani consumatori.

Utilizzando la nostra piattaforma China KOL Analytics, possiamo vedere che BeLLe (parola chiave: Spongebob Squarepants) ha promosso la campagna principalmente su Weibo, RED e Bilibili. 7 dei primi 10 KOL sono stati i migliori KOL su Weibo (classificati da MIV) con la maggior parte dei contenuti pubblicati in giro per visitare il flash store BeLLe a Shenzhen.

Vale la pena ricordare che il video pubblicato da Bilibili KOL @六月小miumiu ha ricevuto più di 4.000 like e quasi 70.000 click, in cui il tema imita diversi personaggi che vestono Spongebob Squarepants. L'altro video che è stato ben accolto è stato anche sull'argomento dei tutorial sull'abbigliamento quotidiano e questi due video hanno contribuito per quasi il 10% al MIV totale della campagna .

Questo prodotto di collaborazione cross-brand è stato lanciato per la prima volta durante il Juhuasuan Happy Gathering Day (una giornata di shopping di e-commerce cinese) e le vendite del primo giorno si sono classificate tra le prime 3 durante l'anno, dopo solo i festival 618 e Double 11 Shopping e il il numero di vendite è raddoppiato rispetto a Happy Gathering Day nel 2021.

Marche di bellezza x marche cinesi di tè alle bolle

Già nel 2018, il marchio cinese di tè a bolle HEYTEA e L'Oreal Paris hanno lanciato una confezione regalo di rossetto congiunta, una collaborazione accolta calorosamente dai consumatori cinesi.

Successivamente, anche MARIE DALGAR ha cercato di seguire l'esempio, collaborando con HEYTEA e lanciando una speciale confezione regalo. LELECHA ha anche lanciato "Bilberry Lazy Tea" e "Green Tea Bilberry Mask" insieme al marchio di bellezza CHANDO. Allo stesso modo, Estee Lauder ha unito le forze con il marchio di tè NAYUKI per lanciare una nuova confezione regalo "ciao sorella", che contiene due nuovi coupon per prodotti NAYUKI e due rossetti Estee Lauder personalizzati.

Nell'aprile 2020, Fenty Beauty, un marchio di cosmetici fondato dalla cantante Rihanna, non aveva ancora aperto negozi offline sulla terraferma. Così, quando ha collaborato con il marchio cinese di bubble tea Heytea per promuovere la sua nuova collezione di fard in crema Checks Out, ha attirato con successo i Millennials e la Generazione Z che "si affidano al bubble tea per sopravvivere", e la collaborazione è diventata un argomento di discussione su Weibo.

Utilizzando la nostra piattaforma China KOL Analytics , possiamo vedere che dal 29 aprile al 25 giugno 2020, Fenty Beauty (parola chiave: HEYTEA) è stata menzionata da 48 KOL in 55 articoli su Weibo, RED, Douyin e altre piattaforme e il coinvolgimento ha raggiunto 72.000 , creando un Media Impact Value di 1,76 milioni di RMB.

Tra questi, RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记, ecc. sono stati ampiamente condivisi e discussi sulle piattaforme dei social media.

I marchi di lusso entrano nel Metaverso

Il marchio di lusso francese Balenciaga e il marchio di lusso italiano Moncler hanno collaborato successivamente con "Fortnite", un popolare gioco online free-to-play sviluppato dalla società di videogiochi americana Epic Games.

Balenciaga ha disegnato nuovi vestiti per i personaggi più famosi del gioco, inclusi zaini, sciarpe e altri accessori. Hanno anche aperto un negozio al dettaglio in-game per mostrare i nuovi vestiti su cartelloni pubblicitari virtuali. Balenciaga ha anche lanciato una linea di abbigliamento fisico in edizione limitata composta da una serie di cappelli, magliette, felpe con cappuccio e giacche. Moncler ha rilasciato una serie di costumi e accessori virtuali nel negozio di articoli del gioco.

L'anno scorso, anche Gucci e Roblox hanno collaborato per una mostra virtuale. I giocatori su Roblox possono acquistare modelli digitali di prodotti Gucci con una piccola quantità di valuta di gioco.

Prada collabora con i marchi di sci durante l'impennata dei "Giochi Olimpici Invernali".

L'emergere della febbre dello sci negli ultimi due anni ha spinto i marchi di lusso a puntare sul mercato dello sci. Approfittando delle Olimpiadi invernali, Prada ha aperto un negozio a tempo limitato "Prada on Ice" a Pechino per lanciare la sua esclusiva serie di Olimpiadi invernali.

La nuova collezione – Prada Linea Rossa – ha visto il marchio collaborare con i marchi di sci professionali Faction Skis e ASPENX per innovare i prodotti di abbigliamento da sci. Durante le Olimpiadi invernali, la 24enne snowboarder americana Julia Marino ha vinto la medaglia d'argento nella finale Slopestyle femminile su uno snowboard Prada e il marchio ha attirato con successo l'attenzione.

Ancora una volta, utilizzando la nostra piattaforma China KOL Analytics , Prada (parola chiave: sciare) è stata menzionata da 85 KOL in 108 post su Weibo, RED, Douyin e altre piattaforme di social media creando un MIV di 4,4 milioni di RMB.

In questa campagna di marketing, i KOL hanno contribuito con quasi la metà del MIV tramite WeChat, con il 40% dei post pubblicati dai migliori KOL. Il top KOL @AvaFoo本人 ha pubblicato due post, che hanno ricevuto un totale di 200.000 visualizzazioni e 25.000 Mi piace, con un tasso di coinvolgimento del 24,38‰, classificandosi al secondo posto in MIV.