10 esempi di pagine di destinazione di carte di credito che mostrano l'importanza della personalizzazione

Le carte di credito si trovano oggi in circa il 70% dei portafogli americani. Poiché l'orologio della popolazione dell'US Census Bureau riporta oltre 326 milioni di persone negli Stati Uniti, ciò significa che circa 228 milioni di americani sono titolari di carte di credito.

Sapendo quante persone possiedono questi preziosi pezzi di plastica ed essendo consapevole dell'eccezionale numero di fornitori di carte di credito là fuori, è chiaro che tu, come marketer, devi far risaltare l'offerta della tua carta di credito su tutto il resto.

Il modo più efficace per farlo è offrire ai clienti esperienze iper-individualizzate con la personalizzazione della pubblicità attraverso tecniche come la promozione di pagine di destinazione post-clic dedicate e mirate con carte di credito.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma, creata con elementi persuasivi come un titolo convincente, prove sociali, segnali visivi e un pulsante CTA contrastante per convincere i visitatori a convertire in un'offerta specifica. Le offerte della pagina di destinazione post-clic possono includere registrazioni di account, demo dal vivo, prove gratuite, registrazioni a webinar, download di ebook e, come dimostrerà questo articolo, offerte di carte di credito.

10 esempi di pagina di destinazione post-clic su carta di credito

(Tieni presente che per le pagine di destinazione post-clic più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina, ma per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic sulla pagina per visualizzare alcuni dei punti di cui discutiamo. Si noti inoltre che alcune pagine potrebbero essere sottoposte a test A/B con una versione alternativa rispetto a quella visualizzata di seguito.)

1. American Express

Questo annuncio display di American Express è stato mostrato su un blog di consulenza finanziaria:

Facendo clic sull'annuncio, i potenziali clienti vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post-clic della carta di credito:

Cosa fa bene la pagina:

• La corrispondenza del messaggio attraverso il logo, il titolo, l'immagine e l'"offerta speciale" aiuta a rassicurare il visitatore che si trova nel posto giusto dopo aver fatto clic sull'annuncio e lo manterrà più coinvolto con l'offerta.
• "Offerta speciale" fornisce un senso di urgenza, facendo sapere ai potenziali clienti che questo accordo non durerà per sempre.
• Il pulsante CTA arancione attira l'attenzione ed è probabile che incoraggi più visitatori a fare clic.
• Il pulsante CTA è costantemente visibile nella parte superiore della pagina mentre i potenziali clienti scorrono, il che aumenta anche le loro possibilità di fare clic.
• Diverse categorie nella sezione "Vantaggi dell'abbonamento alla carta" riducono parte della copia della pagina, che è una buona idea poiché c'è già una grande quantità di copia sulla pagina.
• Un design click-through significa che non c'è alcun modulo di acquisizione dei lead su questa pagina di destinazione post-clic, eliminando alcune delle intimidazioni che i visitatori potrebbero provare se vedessero subito un modulo.
• Il modulo a più passaggi nella pagina seguente aiuta anche a ridurre l'intimidazione, suddividendo il modulo lungo in passaggi più piccoli.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Molti link di uscita in tutta la pagina e nella navigazione a piè di pagina rendono facile per i visitatori lasciare la pagina senza convertirsi.
• La copia del pulsante CTA è vaga e dovrebbe essere migliorata in qualcosa di più allettante come "Inizia a guadagnare denaro adesso!"
• La grande casella di testo nella sezione "Vantaggi dell'abbonamento alla carta" potrebbe intimidire i visitatori. Spostare queste informazioni in una pagina diversa o renderle espandibili/comprimibili eliminerebbe alcuni attriti.
• Un'abbondanza di copia nel resto della pagina rischia di sopraffare i potenziali clienti e potrebbe dissuaderli dalla conversione.

2. Capitale Uno

Cercando "Carte di credito Capital One" probabilmente vedrai questo annuncio Google:

Quando i potenziali clienti fanno clic sul titolo del risultato (o sul sottotitolo dell'estensione annuncio "Trova la carta giusta"), vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post-clic di Capital One:

Cosa fa bene la pagina:

• "Questa pagina è sicura" funge da segnale di fiducia, mostrando immediatamente ai visitatori che le loro informazioni personali possono essere considerate attendibili con Capital One.
• Il titolo è specifico, personalizzato e consente ai potenziali clienti di sapere quanto tempo richiederà il processo.
• L'immagine mostra ai visitatori alcune delle loro opzioni per le carte di credito Capital One.
• Le due domande sotto il modulo offrono ai potenziali clienti l'opportunità di personalizzare le loro offerte di carte di credito.
• Il pulsante CTA verde si distingue perché non c'è nessun altro verde sulla pagina.
• La copia del pulsante CTA è specifica e utilizza un linguaggio personalizzato per convincere i potenziali clienti a fare clic.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• I collegamenti di uscita nel logo, nella navigazione e nel piè di pagina di Capital One fungono da distrazione per i visitatori e li allontanano prematuramente dalla pagina.
• Aumentare le dimensioni del pulsante CTA lo aiuterebbe a distinguersi ancora di più.

3. Scopri

Ecco un annuncio e-mail che Discover utilizza per promuovere le proprie carte di credito cash back e la pagina di destinazione post-clic della carta di credito a cui invia i potenziali clienti:

Cosa fa bene la pagina:

• L'immagine in alto a destra fornisce ai visitatori una visuale di quali sono alcune delle opzioni della loro carta di credito.
• I vantaggi di ottenere una carta di credito Discover it vengono visualizzati nella parte superiore della pagina, il che aiuta a convincere i potenziali clienti a fare domanda.
• La sezione Confronta carte di credito Cash Back aiuta i potenziali clienti a decidere quale offerta di carta di credito è la migliore per loro. Avere l'opportunità di scegliere quello più adatto a loro probabilmente aumenta le loro possibilità di candidarsi.
• La copia in prima persona su tutta la pagina rende l'offerta più personalizzata e aiuta i potenziali clienti a sentirsi più connessi.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• La mancanza di corrispondenza del messaggio potrebbe confondere i visitatori quando arrivano su questa pagina, perché non è molto simile all'annuncio e-mail.
• Nessun titolo orientato all'UVP rende difficile per i potenziali clienti apprendere rapidamente perché dovrebbero scegliere una carta di credito Discover rispetto a qualsiasi altra carta di credito.
• Il pulsante CTA arancione non risalta quanto potrebbe perché l'arancione è utilizzato in altre parti della pagina. Ingrandirlo lo renderebbe anche più accattivante.
• La copia del pulsante CTA dovrebbe essere migliorata in qualcosa di più specifico e personalizzato, come "I Want Cash Back!"
• Più link di uscita in tutta la pagina potrebbero distrarre e allontanare i visitatori dalla pagina senza convertirli.

4. Insegui

Questa pagina di destinazione post-clic della carta di credito è stata trovata dopo aver fatto clic su un pulsante CTA nella parte inferiore di un post del blog promosso sulla pagina Facebook di Chase:

Cosa fa bene la pagina:

• Il pulsante del menu nell'angolo in alto a sinistra apre un menu sul lato sinistro della pagina, con più collegamenti di ancoraggio che portano i visitatori a sezioni specifiche di questa pagina di destinazione post-clic.
• Il titolo offre un convincente UVP, affermando che i titolari della carta Slate risparmieranno su interessi e commissioni.
• È probabile che il pulsante CTA verde attiri l'attenzione dei potenziali clienti perché non c'è altro verde sulla pagina.
• Il design click-through consente ai visitatori di conoscere l'offerta della carta di credito senza trovarsi immediatamente di fronte a un modulo di acquisizione del lead. Il modulo in più passaggi nella pagina successiva aiuta a ridurre l'attrito e probabilmente produce un tasso di conversione migliore.
• Le intestazioni di sezione di grandi dimensioni con copia puntata rendono facile e veloce per i visitatori scansionare la pagina per trovare ciò che stanno cercando senza dover leggere un'abbondanza di copia.
• L'immagine del tablet fornisce ai potenziali clienti un'anteprima di una delle funzionalità che possono aspettarsi se aprono una carta di credito Chase Slate: un cruscotto di credito personalizzato con il loro punteggio FICO mensile.
• L'incorporazione di video è una best practice per la progettazione di pagine di destinazione post-clic perché è un modo per fornire ulteriori informazioni utili senza riempire la pagina con un testo eccessivo.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Più link di uscita - il logo Chase Slate, "Prezzi e termini", la recensione a stelle e i link a piè di pagina - potrebbero facilmente distrarre i visitatori e allontanarli dalla pagina senza richiedere una carta di credito Slate.
• L'aggiunta di più spazio bianco attorno agli elementi chiave, come il titolo, i pulsanti CTA e le immagini delle carte di credito, attirerebbe maggiore attenzione su queste aree e probabilmente aumenterebbe le conversioni.
• La copia CTA "Applica ora" non è molto persuasiva. Test di testi più accattivanti, come "Inizia a salvare ora!" potrebbe generare risultati migliori.

5. Inseguimento unito

Chase ha collaborato con United per creare questo annuncio display e la corrispondente pagina di destinazione post-clic:

Cosa fa bene la pagina:

• È probabile che il titolo che attira l'attenzione attiri immediatamente l'attenzione dei visitatori perché è l'elemento più grande della pagina, evidenziato dal banner Nuova offerta.
• "Visualizza altre carte United Chase" in alto a destra è un tag di ancoraggio che trasporta automaticamente gli utenti nella parte inferiore della pagina.
• Il pulsante CTA giallo si distingue e segue i visitatori nella parte superiore dello schermo mentre scorrono.
• Un design click-through consente ai potenziali clienti di conoscere prima l'offerta, quindi fare clic sulla pagina successiva in cui devono inviare le proprie informazioni.
• Il badge del premio di Global Traveller Magazine funge da prova sociale per creare fiducia e credibilità.
• Le sezioni espandibili/comprimibili offrono una migliore esperienza utente grazie alla ricchezza di informazioni sulla pagina.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Più link di uscita offrono ai visitatori la possibilità di uscire dalla pagina prima della conversione.
• La copia del pulsante CTA è vaga e abusata in questo settore. Cambiandolo in qualcosa di più unico, come "Sign Me Up!" potrebbe incoraggiare più persone a fare clic.
• L'enorme quantità di copia potrebbe intimidire i potenziali clienti e aumentare la frequenza di rimbalzo.
• Più spazio bianco (soprattutto attorno ai pulsanti CTA) aumenterebbe l'attenzione su queste aree e probabilmente farebbe clic su più persone.

6. Banca Citi

Una ricerca Bing per "Citibank" ha generato questo annuncio di ricerca a pagamento:

Dopo aver fatto clic sull'estensione "Student Credit Card", gli utenti arrivano alla seguente pagina:

Cosa fa bene la pagina:

• Diversi pulsanti CTA verdi "saltano" fuori dalla pagina, invitando i visitatori a fare clic.
• Un processo di conversione click-through significa che i potenziali clienti possono conoscere l'offerta senza l'intimidazione di un modulo di acquisizione di lead di fronte a loro. Inoltre, il modulo in più passaggi nella pagina successiva aiuta a ridurre l'attrito e probabilmente si traduce in più conversioni.
• Il link "Vedi prezzi..." è un tag di ancoraggio che indirizza comodamente gli utenti alla stampa fine nella parte inferiore della pagina.
• Le intestazioni delle sezioni, il carattere in grassetto e l'iconografia aiutano ad attirare l'attenzione sui vantaggi e le caratteristiche di questa carta di credito Citi senza una copia estesa.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Evidenziare la scheda è per gli studenti universitari attirerebbe probabilmente lead più qualificati. Attualmente, è scritto solo in caratteri piccoli nella parte superiore della pagina e ancora una volta nella parte inferiore della pagina. Specificare l'offerta allargando il testo e aggiungendo maggiore attenzione agli studenti universitari in tutta la copia descrittiva aiuterebbe a qualificare maggiormente i potenziali clienti.
• "Applica ora" è vago e dovrebbe essere cambiato in una copia più allettante e personalizzata.
• Una grande quantità di caratteri piccoli potrebbe intimidire e scoraggiare i visitatori.
• I collegamenti di uscita in tutta la stampa fine e nel piè di pagina potrebbero allontanare le persone dalla pagina senza riscattare l'offerta.
• L'aggiunta di prove sociali, come la testimonianza di un cliente di un altro studente, aiuterebbe a convincere i potenziali clienti a richiedere la propria carta di credito Citi.

7. Credito uno

Nella parte inferiore di un post sul blog di Credit One, sono stati visualizzati questo annuncio e CTA:

Ecco la pagina di destinazione post-clic della carta di credito a cui indirizza il traffico:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo e il sottotitolo della pagina di destinazione post-clic sono allettanti, convincenti e si supportano a vicenda.
• L'iconografia e il carattere in grassetto aiutano ad attirare l'attenzione sui principali vantaggi di avere una carta di credito Credit One.
• La freccia blu che appare nell'angolo in basso a destra quando gli utenti scorrono è un tag di ancoraggio che li riporta nella parte superiore della pagina.
• Incapsulare il modulo con una scatola funge da segnale visivo, aiutando ad attirare l'attenzione su di esso.
• Il pulsante CTA arancione si distingue perché contrasta bene con il resto dei colori della pagina.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Il logo dell'azienda e i collegamenti a piè di pagina potrebbero distrarre i visitatori e rimuoverli dalla pagina senza convertirli.
• L'immagine della carta di credito sarebbe più efficace se fosse più grande e corrispondesse alla carta di credito nell'annuncio del post sul blog.
• L'aggiunta di spazi bianchi tra le varie sezioni renderebbe la pagina esteticamente più gradevole e navigabile.
• Includere la prova sociale aiuterebbe i potenziali clienti a sentirsi più a proprio agio con l'idea di inviare le proprie informazioni personali per vedere se si qualificano per una carta di credito Credit One.
• Personalizzare la copia del pulsante CTA ("Vedi le tue offerte di carte") farebbe sentire i potenziali clienti più connessi e li incoraggerebbe a fare clic.

8. Banca d'America

Bank of America ha creato un post su Facebook per indirizzare il traffico verso la pagina di destinazione post-clic della carta di credito con premi in denaro:

Cosa fa bene la pagina:

• I volti sorridenti nell'immagine di sfondo aggiungono un elemento umano alla pagina, che probabilmente creerà connessioni più forti con i potenziali clienti.
• Lo sguardo della donna è un segnale direzionale, che incoraggia i visitatori a guardare il pulsante CTA.
• Le landing page click-through post-click come questa sono l'ideale perché i potenziali clienti non si trovano di fronte a un modulo di acquisizione dei lead fin dall'inizio.
• Incapsulare i vantaggi e le caratteristiche con il contrasto cromatico li aiuta a distinguersi.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Nessuna corrispondenza del messaggio (a parte l'immagine della carta di credito) tra il post di Facebook e la pagina di destinazione post-clic, che potrebbe confondere i visitatori.
• Il colore del pulsante CTA dovrebbe essere testato in un altro colore contrastante perché anche il logo dell'azienda, l'immagine della carta di credito Travel Rewards e la copia con collegamento ipertestuale sono blu.
• La copia del pulsante CTA probabilmente produrrebbe risultati migliori se fosse più specifica e personalizzata.
• L'aggiunta di prove sociali e/o segnali di fiducia farebbe sentire i potenziali clienti più a loro agio, sicuri e obbligati a convertire l'offerta della carta di credito.

9. Pozzi Fargo

Ecco un altro annuncio di Bing che è stato visualizzato con una ricerca per "Wells Fargo":

Quando gli utenti fanno clic sul collegamento "Platinum Visa Card", vengono indirizzati a questa pagina di destinazione post-clic:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo dice ai visitatori esattamente a cosa serve questa offerta e il sottotitolo descrive l'offerta in modo più dettagliato.
• La "promozione solo online" fornisce un senso di scarsità e urgenza e probabilmente costringe i potenziali clienti a sfruttare l'offerta ora.
• Il pulsante CTA appare nella parte inferiore della finestra quando i visitatori iniziano a scorrere, quindi diventa "appiccicoso" e rimane visibile mentre navigano nella pagina.
• L'iconografia con una copia minima aiuta ad attirare l'attenzione sulle caratteristiche della carta e le rende facili da digerire.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Reindirizzare lo sguardo della donna in modo che punti sul titolo o sul pulsante CTA genererebbe probabilmente più conversioni perché anche i visitatori guarderebbero inconsciamente lì.
• Molti link di uscita consentono ai potenziali clienti di abbandonare facilmente la pagina senza completare l'obiettivo di conversione ("Candidati ora").
• Il pulsante CTA non è così accattivante o persuasivo come potrebbe essere. Il turchese non contrasta bene con il resto dei colori sulla pagina e "Applica ora" non è molto stimolante.
• Una grande quantità di caratteri piccoli potrebbe dissuadere i potenziali clienti dalla conversione dell'offerta della carta di credito.
• La mancanza di coerenza e gerarchia quando si tratta di carattere/copia rende la pagina poco professionale e più difficile da navigare.
• Includere la prova sociale, come una testimonianza di un attuale titolare della carta, completa di foto alla testa e citazione, probabilmente incoraggerebbe i potenziali clienti a richiedere la carta di credito Platinum Visa.

10. HSBC

Infine, ecco un'altra campagna Google Ads, questa volta da HSBC, che indirizza il traffico verso un'offerta di carta di credito Gold MasterCard:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo della pagina di destinazione post clic è molto specifico per l'offerta e indica ai visitatori esattamente qual è la promozione.
• L'immagine della carta di credito è grande e chiara, offrendo ai potenziali clienti un'ottima visuale di come sarebbe la loro carta HSBC.
• La funzione di chat dal vivo consente a HSBC di connettersi con i potenziali clienti più velocemente e in tempo reale, per rispondere alle domande e convincerli a convertire.
• Il pulsante rosso CTA "si apre" fuori dalla pagina. È anche utile che rimanga nella parte superiore della finestra mentre gli utenti scorrono.
• Il pulsante "Visualizza termini" è un tag di ancoraggio che porta gli utenti più in basso nella pagina per visualizzare la sezione Riepilogo dei termini.

Cosa potrebbe essere cambiato o testato A/B:

• Diversi link di uscita consentono ai visitatori di uscire dalla pagina senza conoscere completamente l'offerta e la conversione.
• La stampa fine estesa può indurre i potenziali clienti a indovinare la loro decisione di richiedere una carta di credito HSBC.
• Includere la prova sociale aggiungerebbe un elemento di fiducia alla pagina e probabilmente convincerebbe più potenziali clienti a convertirsi.

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