Perché la creatività è importante nel mondo del marketing digitale?

Al giorno d'oggi, il mondo del marketing digitale è apparentemente ovunque guardi : penseresti che sarebbe limitato agli schermi di TV, computer e telefoni, e quindi si sarebbe incontrato solo durante l'uso di questi dispositivi, ma questo non è affatto vero, soprattutto se vivi in ​​un'area urbana, poiché schermi, poster e altre campagne di marketing sono affissi ovunque, dalle carrozze ferroviarie alle fermate degli autobus digitali.

Un aspetto delle campagne di marketing digitale che i consumatori notano, nel bene e nel male, è la creatività coinvolta nella generazione di campagne efficaci.

Dopotutto, l'intero scopo delle campagne di marketing è catturare l'attenzione del consumatore e, si spera, convertire questa attenzione in una transazione in un secondo momento, quindi se la campagna non è in qualche modo divertente o accattivante, scivolerà facilmente sotto il radar .

Naturalmente, la creatività per il bene della creatività non garantirà nemmeno grandi risultati da una campagna di marketing: è semplicemente uno dei fattori più importanti insieme a una miriade di altri passaggi critici nel processo di perfezionamento delle campagne che richiedono quantità incredibili di duro lavoro, innumerevoli ore di ricerca e generazione di idee ad ogni passo.

In un mercato così competitivo e con la gamma di strumenti, competenze e risorse a portata di mano dei marketer digitali, c'è un potenziale quasi infinito per una mente creativa o una scintilla per accendere una campagna di marketing davvero accattivante e unica.

Continua a leggere per saperne di più sul perché la creatività è così importante nel mondo del marketing digitale e su come può essere utilizzata per ottenere i migliori risultati per la campagna del tuo marchio.

Stupisci con diversi formati creativi

Prima della rivoluzione digitale del marketing, i formati creativi erano limitati interamente a materiali e ambienti fisici. La tecnologia ha consentito di espandere in modo esponenziale il numero di modi in cui è possibile raggiungere i potenziali clienti, con un numero sempre crescente di dispositivi connessi a Internet presenti nelle loro vite e sempre più tempo trascorso in un ambiente digitale.

Anche se non siamo ancora entrati nel mondo dei video simili a Harry Potter incorporati nei giornali, gli esperti di marketing non si limitano più a risorse fisiche come inchiostro e carta o alla possibilità di assumere una troupe di attori e telecamere e possono far fiorire la creatività con il potere della tecnologia digitale.

Il marketing fisico è ancora di fondamentale importanza, ovviamente, e tecnologie come gli schermi installati nei luoghi pubblici hanno unito i due mondi più strettamente, ma la tecnologia digitale ha portato i formati creativi che possono essere utilizzati e abilitati a possibilità essenzialmente infinite.

La produzione di video di marketing animati, video, foto, contenuti scritti e colori ricchi e accattivanti costituiscono solo una parte dell'arsenale multimediale a cui i marketer digitali hanno ora accesso e che, se utilizzati insieme, possono essere utilizzati per creare contenuti altamente efficaci e coinvolgenti campagne di marketing digitale.

Interagire in modo efficace con il pubblico di destinazione

Una parte estremamente importante di qualsiasi campagna di successo, digitale o meno, è assicurarti di rivolgerti al pubblico corretto. Una mancata commercializzazione delle persone giuste finirà inevitabilmente con una campagna che cade nel vuoto, quindi è necessario fare ricerche approfondite sugli argomenti e sui formati che cattureranno il pubblico in modo più efficace.

Nel mondo del marketing digitale, la capacità di indirizzare il pubblico in modo accurato ed efficace è una delle cose più importanti da ottenere. In un caso in cui ciò non ha avuto successo, la campagna è fallita fin dall'inizio e sono state sprecate innumerevoli ore di preparazione.

Soprattutto sulle piattaforme online, la quantità di dati a disposizione per contribuire al targeting dei consumatori corretti è molto ampia e con tali grandi quantità di dati arriva l'opportunità di incoraggiare le conversioni dei consumatori in modi altamente creativi e ingegnosi.

Ad esempio, potresti scoprire di avere un aumento delle interazioni con una storia di Instagram che promuove un nuovo prodotto o servizio ma non riesci a ottenere un rispettivo aumento delle conversioni: forse la tua storia stava prendendo di mira potenziali clienti al momento giusto, ma non era unica o abbastanza eccitante da catturare la loro attenzione in modo efficace.

Sia in termini di dati che generano idee creative che di creatività nel modo in cui utilizzi i dati a vantaggio della tua azienda, pensare fuori dagli schemi aiuterà il tuo marchio a distinguersi dalla massa.

Distinguiti con idee uniche

A partire dal paragrafo precedente, la creatività è fondamentale per garantire che le tue campagne di marketing digitale catturino l'attenzione, perché, come discusso in precedenza, ottenere annunci davanti agli occhi è ora un processo altamente efficiente, data la prevalenza dei dispositivi online e dei dati che è possibile accedere alle abitudini di navigazione e di acquisto delle persone, nonché alle loro preferenze personali.

Ciò significa che il numero di annunci a cui le persone sono esposte quotidianamente è enormemente aumentato e, di conseguenza, le persone hanno sviluppato una maggiore resistenza e una maggiore ambivalenza nei confronti degli annunci, soprattutto quando vengono mostrati annunci quando non necessariamente in vena di spendere soldi.

Con così tante pubblicità mostrate ai consumatori ogni giorno, ci vuole ingegno anche per essere notato, poiché lo spazio del marketing digitale è così condensato con le stesse idee, tropi e temi.

Quando alle persone vengono mostrati annunci pubblicitari nel loro tempo libero, ad esempio quando guardano la TV o navigano sui social media, ora si aspettano che gli annunci diano un valore aggiuntivo alle loro vite, oltre a mostrare loro semplicemente che un determinato prodotto esiste e può avere questo o quello vantaggio per un prezzo particolare.

Tutto ciò rafforza la creatività come strumento essenziale nelle campagne di marketing, poiché fare una svolta ai consumatori potrebbe significare pensare fuori dagli schemi o creare qualcosa di incredibilmente unico che ha maggiori possibilità di affascinarli.

Un buon esempio di ciò è l'utilizzo di giocatori di calcio in una campagna di marketing rivolta a ragazzi di età compresa tra 7 e 16 anni: la creazione di un video in cui mostrano le proprie abilità come parte di una pubblicità per un prodotto attirerà il pubblico previsto molto più della semplice mostra il prodotto stesso.

Adattarsi a diversi formati e mercati

Come accennato in precedenza, la tecnologia ha davvero rivoluzionato il marketing, e un modo in cui lo ha fatto è quello di consentire un'incredibile varietà di modi per fare pubblicità.

In termini di piattaforme, non si tratta più solo di erigere cartelloni pubblicitari in autostrada e di acquistare una pagina di un giornale: entrambe continuano a essere valide piattaforme a sé stanti, ma la pubblicità digitale deve essere altamente specializzata sulla piattaforma su che vengono pubblicati, che si tratti di un messaggio di posta elettronica, annunci video in formato breve per YouTube o una storia di Instagram per un nuovo prodotto alla moda.

Che i consumatori siano presi di mira da campagne di marketing mentre guardano la TV, navigano su Twitter o giocano a un gioco online, è importante che l'annuncio tenga conto della piattaforma su cui è pubblicato, in quanto potrebbe essere un errore costoso fare pubblicità su piattaforme in cui il target è il pubblico non è nemmeno presente o manca completamente il bersaglio con il contenuto.

Ciò significa che quando crei una nuova campagna di marketing, nel tuo team sono necessarie menti creative e agili in modo che un concetto di marketing possa essere sollevato e trasferito con successo su più piattaforme diverse e continuare a spuntare le caselle per l'estetica, il tono di voce e contenuto relativo.

Tale è la natura del consumo dei social media al giorno d'oggi, con le infinite opzioni disponibili per soddisfare al meglio ogni persona, che concentrandoti su una piattaforma, è probabile che non raggiunga tutti i potenziali consumatori , e quindi ogni post su ogni piattaforma ha bisogno la corretta cornice creativa.

Mantieni le cose fresche

Mentre sarà sempre importante rimanere in linea con le tue campagne di marketing digitale - poiché i clienti che hanno familiarità con il tuo marchio e sono in grado di riconoscere rapidamente è essenziale per garantire che il tuo marchio sia nella coscienza pubblica - mantenere le campagne e le loro idee fresche è un compito essenziale per qualsiasi campagna di marketing di continuo successo.

Come accennato in precedenza, tale è il livello di saturazione del marketing digitale che i contenuti devono essere accattivanti all'istante, poiché la possibilità di catturare l'attenzione di un browser diminuisce con il passare del tempo.

Per le menti creative, questo è il compito ideale. Esistono diversi modi in cui i contenuti possono non solo essere creati, ma anche ricreati in qualcosa di fondamentalmente diverso che può ottenere risultati diversi se esposto al mercato dei consumatori.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna pubblicitaria televisiva per un'azienda, è probabile che tu abbia una quantità assegnata di tempo di esecuzione per la pubblicità, poiché le pubblicità TV non possono essere saltate a meno che l'osservatore non spenga o cambi canale.

Sebbene l'annuncio nella sua interezza sarebbe potenzialmente troppo lungo per essere efficace sui social media, può essere ritagliato per adattarsi a una fascia oraria e un intervallo di attenzione più brevi, oppure potrebbero essere filmate piccole aggiunte che sono inconfondibilmente lo stesso prodotto ma semplicemente ricordando e annuendo per la campagna pubblicitaria principale.

Ciò significa che anche se l'annuncio originale fosse popolare, questa popolarità potrebbe essere utilizzata per mantenerlo nella coscienza pubblica senza diventare ripetitivo o fastidioso.