Che cos'è una strategia creativa (+ modello GRATUITO)

Prima di intraprendere una feroce battaglia contro i tuoi concorrenti per conquistare la fedeltà dei tuoi clienti, devi assicurarti di avere uno strumento potente nel tuo arsenale: la strategia creativa .

Questo articolo discuterà una strategia creativa, perché è fondamentale per il tuo marchio e consigli su come crearne una potente.

Cos'è una strategia creativa nella comunicazione?

Fondamentalmente, la strategia creativa riguarda il piano d'azione di un'azienda per raggiungere i suoi obiettivi e traguardi aziendali .

Detto questo, la strategia creativa dovrebbe essere un progetto intenzionale per promuovere la crescita aziendale a lungo termine. Costruire la strategia comporta:

• Conoscere il tuo pubblico di destinazione
• Definire quali azioni vuoi che intraprendano , e
• Delineare la sequenza temporale e le metriche di successo

Una strategia creativa definisce i tuoi principi guida che allineano ogni campagna, messaggio e invito all'azione verso il tuo obiettivo a lungo termine.

Perché la strategia creativa è importante?

Una strategia creativa offre a un'azienda un focus coerente e nitido nei suoi sforzi di marketing .

Per comprendere l'importanza della strategia creativa, diamo un'occhiata a uno dei marchi più famosi al mondo: Coca-Cola. L'azienda ha mantenuto negli anni una solida identità di marca, incentrata sul godersi il momento del consumo di una Coca-Cola. In effetti, i suoi slogan recenti nel corso degli anni riflettono questa identità. "Taste the Feeling", "Together Tastes Better" e "Real Magic" sono solo alcuni degli esempi più recenti. Il marchio coerente di Coke si riflette anche nelle narrazioni della sua campagna, nel design della confezione del prodotto e persino nelle sponsorizzazioni.

A causa della sua solida strategia di branding e creativa, i sondaggi mostrano che il 94% della popolazione mondiale riconosce il logo rosso e bianco di Coca-Cola, rendendolo uno dei marchi più riconosciuti al mondo.

Quali sono gli elementi di una strategia creativa?

Diventare uno dei marchi più famosi al mondo potrebbe sembrare un azzardo, ma avere gli stessi sforzi di marketing mirati per prosperare nel tuo settore non è mai una cattiva idea.

Per creare una solida strategia creativa, ecco sette elementi che devi definire per il tuo marchio:

1. Obiettivo

Il primo passo per arrivare dove vuoi essere è sapere dove si trova in primo luogo.

È per aumentare il tuo coinvolgimento sui social media? O è per raccogliere più lead? Per rendere la tua dichiarazione degli obiettivi chiara e precisa, rendila SMART, che sta per:

• Specifico . Definisci chiaramente cosa vuoi ottenere. Ad esempio, "aumentare la consapevolezza del marchio" è troppo generico, mentre "aumentare la consapevolezza del marchio del 20% tra il nostro pubblico target di donne di età compresa tra 25 e 34 anni nei prossimi sei mesi" è specifico.
• Misurabile . Determina come misurerai il successo. Nell'esempio sopra, misureresti il ​​successo monitorando la consapevolezza del marchio attraverso sondaggi o analisi dei social media.
• Un realizzabile. Il tuo obiettivo dovrebbe essere realistico. Stabilisci un obiettivo che metta alla prova la tua squadra ma non sia impossibile da raggiungere.
• Rilevante . Assicurati che il tuo obiettivo sia in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali e sia pertinente per il tuo pubblico di destinazione.
• Limitato al tempo. Stabilisci una scadenza per il raggiungimento del tuo obiettivo. Dopotutto, un obiettivo senza una tempistica è solo un desiderio.

Esempio di obiettivo : aumentare le vendite di e-commerce del 10% nei prossimi tre mesi.

2. Dichiarazione di strategia creativa

La dichiarazione della strategia creativa è la strategia generale che guiderà l'esecuzione creativa della campagna .

Questa dichiarazione può includere il tono, lo stile e gli elementi visivi che verranno utilizzati per comunicare il messaggio chiave al pubblico di destinazione. Oltre al tono di voce, puoi anche includere guide visive per modelli di branding e altri materiali qui. Una buona dichiarazione di strategia creativa può elevare notevolmente l'aspetto generale del tuo marchio se abbinata a una copia forte e a un servizio di progettazione grafica professionale.

La tua dichiarazione di strategia creativa non deve essere la stessa per ogni campagna, ma sarebbe meglio se fossero coerenti tra loro, proprio come il nostro esempio con Coca-Cola.

Esempio di dichiarazione di strategia creativa : la campagna utilizzerà immagini luminose e vibranti e un tono amichevole e accessibile per comunicare il nostro messaggio chiave al pubblico di destinazione. Metteremo in evidenza ingredienti naturali e imballaggi sostenibili nei nostri materiali di marketing.

3. Indicatori chiave di prestazione (KPI)

Gli indicatori chiave di prestazione, o KPI, sono metriche misurabili utilizzate per valutare l'efficacia delle strategie e delle campagne di marketing . I KPI vengono utilizzati per misurare i progressi verso gli obiettivi e gli obiettivi di marketing e monitorare il successo degli sforzi di marketing nel tempo.

Alcuni esempi di KPI sono:

• Tassi di conversione : la percentuale di visitatori del sito web che intraprendono un'azione desiderata, come effettuare un acquisto o compilare un modulo.
• Costo per acquisizione (CPA) : il costo per acquisire un nuovo cliente o lead.
• Ritorno sull'investimento (ROI) : l'importo delle entrate generate da una campagna di marketing rispetto all'importo speso per quella campagna.
• Percentuale di clic (CTR) : la percentuale di persone che fanno clic su un collegamento in un'e-mail di marketing o in una pubblicità.
• Tasso di coinvolgimento : la percentuale di persone che interagiscono con una campagna di marketing, ad esempio apprezzando o condividendo un post sui social media.
• Customer lifetime value (CLV) : il valore totale che un cliente porterà a un'azienda nel corso della sua relazione.

Esempio di KPI : misureremo la percentuale di clic dei post del blog sul sito Web e il tasso di coinvolgimento tramite Mi piace, condivisioni e commenti di Facebook.

4. Destinatari

Prima di creare un messaggio che risuoni con il tuo pubblico, devi capire chi sono .

Definisci il tuo pubblico di destinazione in base a informazioni demografiche, dati psicografici, comportamenti e interessi. Dopo aver individuato queste informazioni di base, puoi creare le buyer personas o le personas che rappresentano il cliente ideale. Ciò comporta la creazione di un profilo fittizio del tuo cliente ideale basato su:

• Esigenze
• Motivazioni
• Punti dolenti
• Comportamenti d'acquisto

Esempio di pubblico di destinazione : il nostro pubblico di destinazione è costituito da genitori single di età compresa tra 30 e 45 anni con uno o due bambini di età inferiore ai 12 anni che ricevono generi alimentari di base consegnati a casa settimanalmente.

5. Messaggistica

Il messaggio, o strategia di messaggistica, è un componente fondamentale della strategia creativa e dovrebbe essere incluso nella dichiarazione.

Per creare il tuo messaggio, devi definire la tua proposta di valore : qual è il vantaggio principale fornito dal tuo prodotto o servizio? Questa dovrebbe essere un'unica dichiarazione chiara che catturi l'essenza di ciò che stai offrendo.

Esempio di messaggio : con il nostro abbonamento alla consegna di generi alimentari, non dovresti fare un viaggio al negozio ogni settimana e potresti trascorrere più tempo di qualità con i tuoi figli.

6. Bilancio

Stima il costo di ciascuna risorsa in base ai tassi di mercato , alle quotazioni dei fornitori o ai costi interni . È essenziale essere il più accurati possibile nella stima dei costi per garantire che il budget sia realistico e realizzabile.

Esempio di budget : $ 500–1.000.000 per progettazione grafica professionale, pagati per pubblicità e produzione video.

7. Cronologia

Inizia definendo le pietre miliari chiave del progetto. Queste pietre miliari dovrebbero essere specifiche e misurabili e dovrebbero riguardare gli obiettivi generali del progetto. Quindi, stima la quantità di tempo necessaria per completare ogni tappa fondamentale per determinare la tempistica complessiva del progetto.

Esempio di sequenza temporale : quattro mesi di implementazione e altri due mesi per valutare le prestazioni.

Pronto a costruire la tua strategia creativa? Ecco un modello di immagine gratuito che puoi stampare da utilizzare durante il brainstorming per il tuo progetto di marketing: