Automazione creativa: aumenta il ROI utilizzando la pubblicità video

Le immagini statiche hanno meno successo per aumentare il coinvolgimento dei clienti rispetto ai video. La pubblicità video è un campo minato in cui navigare per i marchi oggi. Ci si aspetta sempre più che lo facciano su larga scala, lavorando con le stesse risorse di prima.

La sfida in questo è incentrata sull'attuale panorama pubblicitario impegnativo in cui ci troviamo.

L'utilizzo del video è, ovviamente, una strategia di marketing efficace che può aiutare a incrementare il ROI. Ma una "recessione dell'attenzione" è nata dal fatto che la persona media vede 4-10.000 annunci al giorno. Ciò richiede una maggiore personalizzazione degli annunci per mantenere l'interesse del pubblico. Le aziende hanno bisogno di un modo per creare e pubblicare annunci che risuonano mantenendo snella la loro capacità di produzione creativa.

Se stai cercando di produrre un volume elevato di creatività ma sei bloccato da flussi di lavoro lenti e problemi di personalizzazione, non lo stai affrontando da solo. In tutto il mondo, marchi come il tuo stanno vivendo molti degli stessi pensieri, preoccupazioni e battute d'arresto.

In questo articolo, discuteremo una di queste soluzioni per creare su larga scala e quindi conquistare l'attenzione dei consumatori: l'automazione creativa .

Che cos'è l'automazione creativa?

L'automazione creativa è il processo di produzione creativa che sfrutta la tecnologia per scalare la produzione di risorse adattando e modificando automaticamente determinati aspetti del banner o del contenuto video. Ad esempio, le dimensioni, il formato, gli inviti all'azione e gli elementi grafici. Ciò consente la creazione di contenuti ad alto volume per una domanda ad alto volume.

L'automazione creativa aiuta a rimuovere i colli di bottiglia nel processo di produzione creativa riducendo la velocità di time-to-market, personalizzando i contenuti con la semplice pressione di un pulsante e semplificando in generale il processo di produzione creativa e pubblicità video per la tua organizzazione.

Senza la possibilità di creare e adattare facilmente risorse visive come banner o video, designer e professionisti del marketing dovrebbero creare manualmente ogni risorsa, una per una, assicurando che ciascuna abbia un'elevata qualità e coerenza del marchio. Con l'automazione creativa, puoi creare automaticamente variazioni di contenuto conformi al marchio, che danno alle persone creative il tempo di concentrarsi su attività di valore più elevato come la concettualizzazione di idee originali. Possono risparmiare tempo e risorse facendo affidamento sull'uso di creatività dinamiche.

Le creatività dinamiche sono costituite da una creatività di base (video, banner o immagine) in cui gli elementi sono impostati per essere scambiati. Questi sono chiamati "creativi dinamici". Sono in genere testo, immagini, suoni, video o persino intere scene. Ciò ti dà la possibilità di creare istantaneamente video o banner personalizzati su larga scala senza sacrificare la qualità creativa.

Un elemento dinamico è qualcosa in una parte della creatività che può essere modificato da un attivatore di dati. Questo può essere il rapporto di aspetto del video, un elemento di testo, un elemento di immagine, un elemento di video, ecc.

Perché hai bisogno dell'automazione creativa?

Con più leggi sulla privacy in vigore, la personalizzazione e l'individualizzazione saranno più difficili da ottenere nella pubblicità online. Tuttavia, non sarà un compito impossibile.

Quando entriamo in un'era senza cookie, invece di "profilare" il loro pubblico, i grandi inserzionisti dovranno riconnettersi con i loro clienti e spostare la loro attenzione verso strategie come la pubblicità contestuale.

La produzione di contenuti personalizzati per il tuo pubblico non è più una buona opzione. Adesso è una necessità. Se il tuo team vuole aumentare la conversione e l'esposizione, questo tipo di strategia è l'unica strada da percorrere. Dalle parole chiave di ricerca mirate alla creazione di annunci pertinenti. Gli esperti di marketing possono ora creare percorsi su misura basati su ciò che è più importante per il loro pubblico per aiutare a collegare i punti per i futuri clienti.

Ad esempio, il tuo marchio deve creare una campagna pubblicitaria che si rivolge a consumatori di una fascia di età specifica, in un determinato paese, su canali specifici.

Con l'automazione creativa, puoi facilmente raggiungere questo obiettivo! E questo è prendendo i componenti di questo annuncio specifico - messaggistica, immagini, inviti all'azione - e creando immediatamente tutte le variazioni di cui hai bisogno.

Gli 8 motivi

Ci sono una miriade di ragioni per adottare nuove pratiche nel complesso panorama odierno del marketing digitale. L'automazione creativa è una soluzione a prova di futuro per la domanda di un numero sempre maggiore di creatività pubblicitarie in quanto può essere utilizzata:

• Per scalare la produzione di risorse : implementa creatività dinamiche (video e banner) su larga scala per servire i tuoi mercati globali
• Per indirizzare il tuo pubblico : personalizza i tuoi annunci in modo che corrispondano alle intenzioni del tuo pubblico e raggiungi le persone al momento giusto, nel canale e con il messaggio giusto
• Tagliare i costi di produzione : Tagliare i costi del processo di produzione senza aggiungere personale
• Per personalizzare gli annunci : guida il tuo pubblico attraverso la canalizzazione con esperienze video personalizzate
• Per collaborare : crea flussi di lavoro su scala globale sapendo chi sta utilizzando una creatività e in quale parte del mondo
• Prevenzione dell'affaticamento pubblicitario : combatti l'affaticamento pubblicitario riciclando le creatività esistenti
• Raggiungere la concentrazione del team : aiuta il tuo team a rimanere concentrato sull'ideazione creativa automatizzando le attività ripetitive
• Adattamento su larga scala : adatta i tuoi annunci in base al formato di cui hai bisogno per le campagne omnicanale
  
  

Come funziona l'automazione creativa

Per iniziare con il processo vero e proprio, è necessario creare un modello. Dovrebbe consistere in una creatività di base (video o immagine) e definire quali elementi possono essere scambiati.

In effetti, un esempio di processo passo dopo passo può essere riassunto così facilmente:

• Crea una risorsa di base nella piattaforma Storyteq utilizzando il suo Template Builder o l'estensione After Effects
• Inserisci i prodotti e i prezzi che i tuoi clienti vogliono promuovere (elementi dinamici)
• Rendering del video automaticamente
• Recupera i file in pochi minuti; condividili con i tuoi clienti, aggiungili ai tuoi canali o usali per i test divisi.
  
  

Automazione creativa e social media

Man mano che i canali si evolvevano e si moltiplicavano, iniziarono anche a introdurre più formati. I canali social come YouTube, TikTok o Instagram ora gestiscono i video, il che offre flessibilità per utilizzarli in molte fasi della canalizzazione di marketing.

Questo ha un effetto a cascata sui marketer. Ora devono considerare quale sia il modo giusto per comunicare con il loro pubblico. Utilizzando l'automazione creativa di Storyteq, i team creativi e di marketing possono adattare qualsiasi media a tutti questi diversi canali in pochi minuti.

I risultati e l'impatto a lungo termine dell'automazione creativa

Grazie all'automazione creativa, le aziende hanno una probabilità 4 volte maggiore di vedere miglioramenti nei processi creativi di post-produzione delle risorse. Ma come esattamente? C'è di più che rimuovere o automatizzare passaggi non essenziali dai nostri flussi di lavoro quotidiani e creare contenuti personalizzati.

• Consistenza del marchio:
  Per molti team creativi, la conformità al marchio è solo un collo di bottiglia in più nella costante battaglia per avviare una campagna di marketing in tempo.

L'automazione creativa consente ai tuoi team o clienti in tutto il mondo di produrre le versioni di cui hanno bisogno utilizzando le tue linee guida universali, senza la costante necessità di responsabilizzare i team per i loro risultati. Le creatività possono essere rapidamente commentate, riviste e reiterate. Mantenendo così il controllo delle creatività ed eliminando la necessità di inviare e-mail avanti e indietro.

• Ottimizza le tue creatività per ottenere informazioni preziose:
  L'unico modo per scoprire cosa funziona meglio è testare. Tutte le strategie pubblicitarie e i processi sottostanti dovrebbero essere incentrati su agilità, flessibilità e capacità di adattarsi rapidamente a circostanze mutevoli.

Un'esperienza pubblicitaria più personalizzata ti avvicina al tuo pubblico. E con una migliore segmentazione arriva la possibilità di offrire un'esperienza più personalizzata. Se sai dove si trova il tuo pubblico nella canalizzazione, puoi servirlo con l'annuncio più adatto al suo palcoscenico e alle sue preferenze.

Avvolgendo

L'automazione creativa è per qualsiasi responsabile marketing o responsabile creativo digitale con team che hanno bisogno di produrre risorse su larga scala o di mantenere il proprio marchio al centro. Come abbiamo spiegato finora, l'automazione creativa rende questo processo molto più semplice rimuovendo questo lavoro ripetitivo. Ciò consente ai designer di concentrarsi sulla progettazione, la modifica e l'animazione del proprio lavoro. Ma non crederci sulla parola. I responsabili della creatività digitale e i responsabili del marketing nella vita reale hanno condiviso la loro esperienza sul perché l'automazione creativa si è rivelata essenziale per il loro processo di produzione.

Prendi questo recente studio con uno dei più grandi gruppi di scommesse sportive e giochi al mondo. Nonostante avessero un team creativo interno di 150 persone, stavano sperimentando un lento time-to-market e la loro creatività veniva ridotta dal tempo speso in attività ripetitive di controllo delle versioni. Con Storyteq, potrebbero centralizzare le operazioni tra i reparti, riducendo gli scambi tra i team e ottimizzando i processi con il nostro software in un modo che ha generato un grande volume a velocità molto maggiori.

Trasforma i tuoi processi creativi con l'automazione creativa e concentrati sul lavoro che conta.