19 delle migliori idee pubblicitarie creative da tutto il mondo

Oggi siamo bombardati da così tanti annunci insignificanti che dimentichiamo quanto possa essere creativa la pubblicità. In difesa dei creativi, è comprensibile. Un semplice annuncio Jane spesso farà il lavoro così come qualcosa di più costoso, dispendioso in termini di tempo e ponderato. Quando le risorse sono scarse e le campagne sono abbondanti, l'obiettivo principale di copywriter e designer è comunicare in modo efficiente una USP.

Ma ci sono squadre con qualcosa in più: un po' di tempo in più, un po' di budget in più, un po' di succo creativo in più. Da loro nascono idee pubblicitarie creative che possono suscitare emozioni e cambiare la percezione, persino farti dimenticare che stai guardando un annuncio.

Cos'è la pubblicità creativa?

Per molte persone, un annuncio creativo è un annuncio intelligente o divertente. Ma questo non può essere l'unico criterio che usiamo per giudicare. Se l'annuncio non si collega al prodotto o al marchio che lo vende, non è efficace. Quante volte hai sentito qualcuno dire: "Quella pubblicità del Super Bowl davvero divertente con il bambino e la scimmia / uccello parlante / nonna che gioca a calcio ... a cosa serviva di nuovo?"

Se le persone ricordano l'annuncio ma non a cosa serve, probabilmente era creativo, ma non era un annuncio efficace. Quando cerchiamo campagne pubblicitarie creative, non possiamo parlare di creatività senza parlare di pubblicità.

Perché la pubblicità creativa è importante?

Oggi la pubblicità creativa è più importante che mai perché siamo bombardati da annunci per lo più poco brillanti. Online, offline, li sintonizziamo.

Quando è stata l'ultima volta che non hai premuto "Salta" su un annuncio video pre-roll? Ultimamente hai più che dato un'occhiata a un annuncio stampato su una rivista?

Se è vero che vediamo migliaia di pubblicità al giorno, di notte dovremmo ricordarne almeno qualcuna decente. Ma è probabile che tu non ricordi nemmeno cinque annunci particolarmente creativi che hai visto questa settimana.

E questo è probabilmente il motivo per cui così tanti vengono ignorati: un'enfasi sulla quantità rispetto alla qualità. Nelle parole di Howard Gossage, “Le persone non leggono le pubblicità. Leggono ciò che li interessa e, a volte, è una pubblicità". Quelle che seguono sono pubblicità creative su tutti i tipi di mezzi e settori.

Idee pubblicitarie creative

SAMSUNG

È raro che il pubblico in generale faccia il tifo per un ragno che esce in cima a una storia (tranne forse in Charlotte's Web), ma eccoci qui. L'annuncio "Rear Window" di Samsung, dell'agenzia Dorian & Daniel, illustra il valore della narrazione creativa. Nell'annuncio, un ragno di città si innamora di un Samsung Galaxy S22 Ultra dall'aspetto simile. Il ragno sembra legarsi al dispositivo grazie ai loro punti in comune oculari, il che evidenzia la tecnologia della fotocamera superiore della linea Galaxy di Samsung. Non rovineremo il finale, ma vale la pena guardare tutti i modi sottili in cui Samsung intreccia i propri vantaggi competitivi raccontando semplicemente una narrativa avvincente.

Blendtec

Come dimostri l'efficacia di un frullatore senza annoiare il tuo pubblico fino a quando non vuole infilarci la testa in uno? Facile. Raccogli roba come videocamere, lettori MP3, polli da rosticceria, li butti nel frullatore e vedi cosa succede. La serie "Will It Blend" è stata nominata per un premio YouTube per la migliore serie e il suo presentatore, Tom Dickson, è apparso al Tonight Show con Jay Leno per la sua parte. Inutile dire che la campagna è stata un grande successo per Blendtec.

Camion Volvo

Questo annuncio B2B, originariamente pubblicato nel 2013, dimostra che le idee creative che resistono alla prova del tempo sono preziose oltre lo spazio del consumatore. Nel video, il leggendario stuntman Jean-Claude Van Damme esegue un "Epic Split" mentre si tiene in equilibrio sugli specchietti di due camion in movimento. Con una copia limitata dell'annuncio (ad eccezione del finale), l'audio rilassante di Enya e la voce fuori campo di Van Damme fanno avanzare l'annuncio per enfatizzare la stabilità, la precisione e la fiducia associate a Volvo Trucks.

Canale Gopro

Quando si tratta di convincere i tuoi clienti a fare il tuo marketing per te, nessuno sa come farlo meglio di GoPro. L'azienda sta felicemente annegando nei video abbaglianti dei suoi stessi utenti. Alcuni anni fa, GoPro ha collaborato con l'ormai defunta Virgin America Airlines per creare un canale brandizzato in volo per portare quei video a un pubblico ancora più vasto rispetto agli abbonati alla piattaforma video online. A quel tempo, qualsiasi passeggero in volo poteva sintonizzarsi per vedere filmati GoPro ininterrotti di esperienze umane (e persino animali) in tutto il mondo.

Tic toc

La piattaforma di streaming video di successo TikTok ha sfidato le convenzioni con la loro campagna "Devi vederlo". Invece di mostrare video di interessanti contenuti generati dagli utenti, il brand ha utilizzato il copy per descrivere i contenuti interessanti che gli spettatori possono guardare sul social network. Qualsiasi annuncio che ribalta un'aspettativa per creare ulteriore interesse è una vittoria nel nostro libro.

Museo Statale di Architettura Schusov

Ogni giorno camminiamo per città completamente ignari della storia di ogni edificio. Gli architetti, si potrebbe dire, sono gli artisti più trascurati al mondo. Questo annuncio per il Museo Statale di Architettura di Schusov gioca su questo sottintendendo che gli edifici che vediamo sono solo la punta dell'iceberg. E puoi scoprire il resto della storia in questo museo.

Zoho

Quando il tuo più grande concorrente organizza una delle più grandi conferenze di marketing del mondo, puoi creare la tua festa o imbucare la loro. Questo è ciò che Zoho ha fatto qui, assumendo cinque piloti per scrivere "Zoho.com/outsmart" nel cielo durante la conferenza Dreamforce di Salesforce. L'URL porta a una pagina di destinazione per il CRM con il titolo "Supera Einstein con un CRM più intelligente". Anche se non siamo sicuri di cosa Einstein abbia a che fare con la gestione delle relazioni con i clienti, l'acrobazia è stata sicuramente un modo creativo per indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione.

Telescopi di Orione

Ecco un annuncio brillante che ti offre una dimostrazione del prodotto in tre foto. Con un telescopio Orion, non vedrai solo la luna o la bandiera americana su di esso. Vedrai la scritta "Made In China" sul tessuto stesso. Le demo dei prodotti non devono essere noiose o estenuanti. Questo ti mostra cosa può fare il prodotto in pochi secondi.

Fedex

No, non è un altro camion delle consegne che corre per battere FedEx fino alla fermata successiva. È un lavoro di verniciatura sfacciato concettualizzato da due studenti della Miami Ad School di Amburgo, in Germania. Il messaggio qui è facile da capire e si collega alla proposta di valore dell'azienda: FedEx è sempre al primo posto.

Kielo viaggio

Se vuoi raggiungere efficacemente il tuo cliente, devi metterti nei suoi panni... o in questo caso, sederti: annoiato a morte con un raccoglitore aperto sulla scrivania. La maggior parte degli annunci di vacanze utilizza belle immagini di amache sull'oceano tra le palme, ma questo si riferisce ai sogni ad occhi aperti delle vacanze che tutti noi facciamo regolarmente. Se hai voglia di una fuga, anche gli anelli del raccoglitore possono sembrare la maniglia di una scala da piscina.

Apotek

Alcuni dei migliori annunci sono quelli che ti sorprendono. Ti hanno colpito con qualcosa che non ti aspettavi. Ed è esattamente quello che ha fatto questa pubblicità per una nuova linea di prodotti per capelli ai pendolari della metropolitana in Svezia.

Sui binari dei treni, gli schermi digitali con immagini di modelli dal collo in su erano dotati di "sensori a ultrasuoni". Quando arrivava un treno, questi sensori lo rilevavano e facevano sembrare che i capelli delle modelle stessero svolazzando. Il risultato è un'illusione illuminante che i pendolari non dimenticheranno presto.

Sollievo dalla crisi

Il messaggio di questa pubblicità stampata di Crisis Relief è semplice ma potente. Quando fai clic su "mi piace" su un'immagine di persone in crisi, non aiuta. Il volontariato, d'altra parte, lo farà. “Sii un volontario. Cambia una vita", conclude l'annuncio prima di chiamare lo spettatore all'azione con un URL.

Il film LEGO

Nessun elenco di "annunci creativi" è completo senza una menzione del franchise LEGO. L'azienda di blocchi da costruzione ha, attraverso il genio creativo, in qualche modo convinto le persone a PAGARE per guardare gli annunci su LEGO. Film, videogiochi: questi sono i tipi di pubblicità a cui si riferiva il signor Gossage quando ha detto: "le persone leggono ciò che le interessa". Solo oggi i fan di LEGO non stanno solo leggendo. Stanno guardando e giocando e, cosa più importante, comprando.

Cucina magra

La cosa peggiore che puoi fare quando pubblicizzi un prodotto come Lean Cuisine è comunicare allo spettatore "Devi perdere peso". Per mostrare al pubblico che Lean Cuisine è sinonimo di body positivity, hanno condotto la campagna "WeighThis", in cui le donne hanno comunicato come preferirebbero essere pesate. Gli esempi includono cose come "da quanto amore do ai miei figli". Quegli esempi sono stati poi scritti su tavole da un artista e appesi a un muro pubblico affinché tutti potessero vederli. Con questa campagna, Lean Cuisine ha affermato in modo efficace: “Ehi, il peso non è tutto. Sei grande così come sei. Ma se vuoi diventare più sano, siamo qui per te.

Procter & Gamble

Nessuno spot può davvero catturare il sostegno di un genitore durante il viaggio olimpico del proprio figlio, ma questo spot di Procter & Gamble ci va vicino. Lo spot di due minuti e mezzo combina un montaggio di cadute, infortuni e fallimenti con clip di incoraggiamento della mamma, concludendo con uno scatto trionfante degli atleti che competono per l'oro olimpico. Ambientato sulla melodia ispiratrice di “Oltremare” di Ludovico Einaudi, è sufficiente per commuovere anche coloro che non sono fan dei giochi invernali.

Air Jordan

Quando pensi ai grandi atleti di tutti i tempi, il primo a venire in mente è probabilmente Michael Jordan. Tuttavia, questo annuncio lo ritrae come tutt'altro che: "Ho perso più di 9.000 tiri nella mia carriera", dice la voce fuori campo di Michael, "Ho perso più di 300 partite"... Se non l'hai visto, vinceremo t dare via il finale. Ma diremo che questa è una di quelle pubblicità che cambia la percezione. Si conclude con un'inquadratura del logo Air Jordan, che è diventato uno dei più riconosciuti in tutto il mondo, in gran parte grazie a spot come questo.

Fondazione ANAR

Questo annuncio altamente creativo utilizza la differenza di altezza tra i bambini e i loro aggressori per comunicare quello che potrebbe essere un messaggio salvavita. Quando viene visualizzato da un bambino medio di 10 anni, l'annuncio mostra un numero di telefono che i bambini maltrattati possono chiamare, che è completamente invisibile all'aggressore che li accompagna. La tecnologia lenticolare consente agli inserzionisti di prendere l'altezza media di un bambino e di un adulto per trasmettere due messaggi distinti a ciascuno.

Le mamme chiedono azione

“Teniamo 'Cappuccetto Rosso' fuori dalle scuole a causa della bottiglia di vino nel suo cestino. Perché non armi d'assalto? Questa campagna Moms Demand Action ha evidenziato cose molto meno pericolose che abbiamo vietato, come il dodgeball e Cappuccetto Rosso, prima di vietare le armi d'assalto. Il messaggio in sé è potente, ma l'immagine delle due ragazze che tengono rispettivamente un libro e un fucile lo colpisce davvero.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer... gli atleti che hanno indossato lo swoosh non sono estranei al mondo dello sport mainstream, ad eccezione forse del fondista keniota Eliud Kipchoge.

Alcuni anni fa, Kipchoge è quasi diventato il primo essere umano a superare le 2 ore nella maratona quando Nike ha orchestrato il suo tentativo chiamato "Breaking 2" con pacer su una pista di formula uno. Tagliando il traguardo a 2 ore e 25 secondi, Kipchoge e Nike sono arrivati ​​appena al di sotto di quella che avrebbe potuto essere probabilmente l'acrobazia di marca più impressionante di tutti i tempi. Tuttavia, 13 milioni di persone si sono sintonizzate su Twitter per assistere al tentativo e il video di YouTube è stato visto 2 milioni di volte in totale.

Ci vuole più della pubblicità creativa

Ricorda, un video, un'immagine o un evento creativo che le persone apprezzano e ricordano è fantastico. Ma se non associano il tuo marchio a quell'esperienza, non è un annuncio efficace. Non puoi avere pubblicità creativa senza pubblicità.

Ad un certo punto, quell'annuncio deve contribuire alla percezione, all'emozione o alla comprensione logica che li costringa a fare clic sul pulsante "Acquista" sulla tua pagina di destinazione. Inizia oggi stesso a creare pagine di destinazione personalizzate per i tuoi annunci creativi con il generatore di pagine di destinazione più affidabile.