4 passaggi per la creazione di contenuti brandizzati

Abbiamo tutti quell'unico marchio che ci fa dire: "Wow, sembrano essere ovunque". Il loro contenuto promozionale appare ovunque, dai social media ai cartelloni pubblicitari, e sembra sempre catturare la tua attenzione. Infatti, invece di sentirti infastidito o sopraffatto dalle pubblicità, ti ritrovi incuriosito.

Bene, la risposta risiede principalmente nella loro strategia di contenuti di marca. Non sei solo. I contenuti brandizzati ottengono il 62% in più di reazioni positive da parte delle persone.

Il contenuto di marca è qualsiasi forma di contenuto promozionale che abbia una chiara associazione con un marchio. Va oltre la vendita diretta del prodotto o del servizio. Ha lo scopo di coinvolgere e affascinare il pubblico raccontando una narrazione avvincente. Questo contenuto può essere qualsiasi cosa, da post di blog e video a post di social media e podcast. Ma creare contenuti brandizzati che si distinguano davvero può essere una sfida. Devi trovare un delicato equilibrio tra la promozione del tuo marchio e l'offerta di valore al tuo pubblico.

Ecco perché in questa guida troverai quattro semplici passaggi per creare campagne di contenuti brandizzati che aumentano la visibilità.

1. Definisci la voce e lo stile del tuo marchio

La voce del tuo marchio è il modo in cui comunichi con la tua base di clienti. Nel frattempo, lo stile del tuo marchio è il modo in cui presenti visivamente il tuo marchio. Devi definire entrambi gli elementi prima di poter creare contenuti accattivanti.

Per definire la voce del tuo marchio, inizia chiedendoti: "Come voglio che suoni il mio marchio?" Vuoi che il tuo marchio sembri professionale, amichevole o divertente? La risposta a questa domanda dipenderà dal tuo pubblico e da ciò che risuona con loro. Ad esempio, il Dollar Shave Club è un marchio di toelettatura maschile che utilizza un tono umoristico per coinvolgere il proprio pubblico.

Nel loro video virale, il fondatore dell'azienda offre un esilarante monologo sull'assurdità dei rasoi troppo costosi. Questo approccio non ha avuto risonanza solo con il pubblico di destinazione del marchio. Ha anche aiutato l'azienda a ottenere milioni di visualizzazioni e condivisioni sui social media.

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Lo stile del tuo marchio è importante tanto quanto la voce del tuo marchio. È la rappresentazione visiva del tuo marchio e include elementi come il logo, la combinazione di colori e la tipografia. Per definire lo stile del tuo marchio, devi capire quali elementi visivi rappresentano meglio il tuo marchio. Vuoi che il tuo brand abbia un look audace e moderno o un design classico e senza tempo? Lo stile del tuo marchio dovrebbe allinearsi con la voce del tuo marchio per creare un messaggio coerente.

Ad esempio, Coca-Cola è un marchio dallo stile classico e senza tempo (mostrato sotto). La loro iconica combinazione di colori rosso e bianco, insieme alla loro distinta tipografia, è rimasta sostanzialmente invariata per oltre un secolo. Questa coerenza ha contribuito a stabilire Coca-Cola come uno dei marchi più riconoscibili al mondo.

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Dopo aver definito la voce e lo stile del tuo marchio, è importante garantire la coerenza tra tutti i tuoi contenuti. Ciò include tutto, dai tuoi post sui social media al design del tuo packaging. La coerenza aiuta a rafforzare l'identità del tuo marchio e rende più facile per il tuo pubblico riconoscerlo.

2. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Non puoi piacere a tutti; altrimenti finirai per non piacere a nessuno. Questo life hack si applica a ogni sforzo di marketing, incluso il contenuto per il tuo marchio. Quindi, identifica chi vuoi raggiungere con quel contenuto e concentrati su di loro.

Puoi utilizzare vari strumenti e metodi per trovare il tuo pubblico di destinazione. Questi includono:

• Ampia ricerca di mercato

• Analisi dei dati sui social media

• Sondaggio clienti

Usa le informazioni di questi strumenti per creare un personaggio del pubblico. Questa è una rappresentazione fittizia dei tuoi potenziali clienti ideali. Pensa alla loro età, sesso, occupazione, posizione, interessi e punti dolenti. Queste informazioni ti aiuteranno a capire le loro motivazioni, preferenze e sfide.

Immagina di essere un marchio di fitness rivolto a papà impegnati. Il tuo personaggio del pubblico potrebbe essere un uomo di 47 anni che lavora a tempo pieno e fatica a trovare il tempo per fare esercizio. È interessato a allenamenti veloci ed efficaci che può fare a casa o durante la pausa pranzo:

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Con questa persona in mente, puoi creare contenuti che parlino direttamente alle loro esigenze e preferenze. Potresti creare una serie di video di allenamento di 10 minuti che può fare a casa con i suoi figli o condividere ricette sane e facili da preparare che si adattano al suo fitto programma.

Inoltre, tieni sempre presente che i tuoi mercati target potrebbero cambiare nel tempo. Man mano che il tuo marchio cresce e si evolve, potresti dover adattare la tua strategia di contenuti per raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Non esitate a farlo quando se ne presenta la necessità.

3. Sviluppa contenuti accattivanti

Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, è il momento di creare contenuti accattivanti e divertenti. Si tratta di contenuti che fanno provare qualcosa ai clienti, che si tratti di divertimento, curiosità, empatia o ispirazione. Idealmente, i tuoi contenuti dovrebbero fornire valore e incoraggiare l'interazione.

Inizia con il brainstorming di idee per i contenuti che siano in linea con i messaggi del tuo marchio e gli interessi del tuo pubblico. Pensa al tipo di contenuto che il tuo pubblico sta già consumando e quali lacune puoi colmare con i tuoi contenuti.

Puoi utilizzare strumenti come Google Trends e BuzzSumo (vedi sotto) per vedere quali argomenti sono attualmente di tendenza nel tuo settore. Quindi, sviluppa contenuti unici e informativi che si distinguono dalla concorrenza.

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Quando crei i tuoi contenuti, tieni presente che la durata media dell'attenzione è di soli 8,25 secondi. Quindi, rendi i tuoi contenuti facili da consumare. Usa elementi visivi come immagini, video e infografiche per spezzare il testo e rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti.

Un altro elemento importante per coinvolgere i contenuti di marca, come ho accennato in precedenza, è lo storytelling. Le persone sono naturalmente attratte da storie che fanno appello alle loro emozioni. Quindi, supponiamo che tu sia un'azienda SaaS che fornisce software di gestione dei progetti. Il tuo target di riferimento sono i project manager che cercano un modo efficiente e semplificato per gestire i loro progetti. Ad esempio, puoi produrre contenuti SaaS avvincenti sotto forma di una storia di successo.

Ecco un altro esempio di ottimo branded content con questo componente narrativo: la campagna di contenuti generati dagli utenti #ShowUs di Dove. Racconta la storia degli stereotipi di bellezza delle donne di tutto il mondo. Questa storia ha fatto sì che le persone vedessero Dove come un marchio incentrato sul cliente, consentendo un nuovo livello di fiducia. Ciò non sorprende, poiché l'82% dei clienti ritiene che la connessione emotiva promuova la fedeltà al marchio.

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Come Dove, usa storie di persone reali nei tuoi contenuti brandizzati. Le persone si relazionano con altre persone e le storie su persone reali sono spesso più avvincenti di concetti astratti o statistiche.

BONUS: Promuovi i tuoi contenuti

La grande creazione di contenuti è solo metà della battaglia. Per aumentare la visibilità del tuo marchio, devi promuovere quel contenuto in modo che raggiunga quante più persone possibile. Senza promozione, i tuoi sforzi sui contenuti potrebbero passare inosservati.

Per iniziare, promuovi i tuoi contenuti sui tuoi canali di proprietà: il tuo sito Web, gli account dei social media e la mailing list.

Non dimenticare di utilizzare grafica e titoli accattivanti che attirino l'attenzione del tuo pubblico e lo invogliano a fare clic sui tuoi contenuti brandizzati. Ecco un esempio da AirBnb sul suo canale Instagram:

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Puoi anche promuovere i tuoi contenuti attraverso l'influencer marketing, ovvero collaborando con altri marchi o influencer per promuovere i tuoi contenuti. Puoi utilizzare un cercatore di e-mail per trovare le e-mail degli influencer all'interno della tua nicchia. Quindi, proponi loro la tua collaborazione. Collaborando con marchi o individui che hanno un pubblico di destinazione simile, puoi sfruttare la loro portata e credibilità per amplificare il tuo messaggio.

Anche le campagne pubblicitarie a pagamento che utilizzano Facebook, Google Ads, ecc. Possono aiutarti. Queste piattaforme ti consentono di scegliere come target un pubblico specifico in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Ciò garantisce che i tuoi contenuti raggiungano le persone che hanno maggiori probabilità di interagire con essi.

In chiusura

Non è sempre facile creare contenuti brandizzati. Tuttavia, con la giusta strategia in atto, puoi raggiungere questo obiettivo in modo efficace.

Inizia definendo la voce e lo stile del tuo marchio. Questa è una parte della tua identità. Quindi, identifica il pubblico specifico che desideri scegliere come target. Con queste informazioni, diventa più facile sviluppare contenuti brandizzati che piacciano al tuo pubblico. Come bonus, promuovi i contenuti su vari canali.

Seguendo questi passaggi e valutando continuamente la tua strategia per i contenuti, puoi creare contenuti brandizzati che producano i risultati che stai cercando.