Creazione di una strategia per i contenuti digitali nel 2023

Decenni fa, un'azienda poteva pubblicare un annuncio sul giornale locale, o anche sulle pagine gialle, e connettersi con i clienti attuali e futuri. Ma i tempi sono cambiati. Nel 2023, un marketing efficace richiede una strategia per i contenuti digitali.

Una strategia di marketing digitale è un documento completo e dinamico che i leader aziendali creano, spesso in associazione con uno stratega dei contenuti digitali o altri professionisti del marketing. Mette in moto un processo di creazione di contenuti progettato per raggiungere gli obiettivi e gli obiettivi delineati all'interno del documento.

Incredibilmente pochi leader aziendali si prendono il tempo per fare brainstorming e delineare un documento del genere, in parte perché non può avvenire durante un pranzo di lavoro. Una strategia di marketing digitale richiede tempo, ma è un investimento che ripagherà nei mesi o nei trimestri successivi. Quando un team si riunisce per delineare la strategia, è possibile ridurre lo stress delle scadenze che si avvicinano rapidamente. "Pianifica il lavoro e lavora sul piano" è il mantra di molti team di marketing.

I tipi di contenuto nella tua strategia possono e spesso variano in modo significativo. I formati scritti possono includere e-book, blog, white paper, case study, infografiche, script video, podcast e altro ancora. Le piattaforme che funzioneranno meglio, insieme agli argomenti da trattare, sono solo alcuni degli elementi di un efficace piano di content marketing.

Il primo passo verso il successo con una strategia di contenuti digitali è raccogliere il supporto dei leader aziendali e del team di marketing. Per farlo, devi prima capire l'importanza di questa utile iniziativa.

L'importanza di una strategia per i contenuti digitali

L'obiettivo generale del marketing dei contenuti digitali è sfruttare la tecnologia e il comportamento dei clienti per posizionare bene l'azienda all'interno del settore e della posizione geografica. Cioè, è probabile che i tuoi clienti vadano online per cercare i prodotti e i servizi che offri. Se non disponi di una solida presenza online con contenuti di alta qualità, sarà più difficile raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Ci sono molti vantaggi del marketing digitale. In particolare, le strategie sui contenuti digitali consentono alle aziende di:

• Rafforzare le relazioni con i clienti attuali e potenziali
• Migliora il riconoscimento del marchio
• Aumenta la fiducia con contenuti coerenti e di alta qualità
• Costruisci autorità e competenza all'interno del settore
• Indirizzare il traffico verso le pagine del sito web
• Aumenta la conversione e le vendite dei lead
• Crea più fedeltà nella tua base di clienti

L'evoluzione delle strategie di marketing dei contenuti digitali

L'industria commerciale si è evoluta in quella che è nota come una società digital-first, in cui i tradizionali metodi di sensibilizzazione come gli annunci sui giornali sono diventati secondari rispetto alle strategie online. Non è solo perché tutti i tuoi clienti, indipendentemente dalla tua attività, cercano online per trovarti. La realtà è che una strategia di contenuto digitale ora è l'opzione più conveniente per il miglior ritorno sull'investimento. La chiave del successo è creare un piano, piuttosto che "far volare".

Le migliori pratiche si sono evolute da quando le aziende pubblicavano blog casuali online e speravano nel successo. Pertanto, è necessario integrare i componenti necessari di una strategia di marketing digitale di successo per ottenere i risultati desiderati.

Perché una strategia per i contenuti digitali è cruciale nel 2023

Alcune aziende non sono interessate allo sviluppo di contenuti perché pensano che siano troppo piccole per essere notate. Altri potrebbero pensare che l'azienda sia troppo grande perché qualcosa come un blog possa fare la differenza. Non è corretto; indipendentemente dalle dimensioni, ogni azienda ha bisogno di una strategia di contenuto nel 2023.

In questo mondo post-pandemico, i clienti di tutti i dati demografici ora cercano soluzioni ai loro punti deboli online. Con i giusti tipi di contenuti e un piano di contenuti efficace, le loro ricerche organiche si concluderanno con una connessione alla tua attività.

I contenuti digitali non solo sono meno costosi dei metodi tradizionali; aiuta anche le piccole imprese a essere più competitive. Soprattutto, gli sforzi di marketing dei contenuti possono aiutarti a personalizzare i tuoi messaggi in un modo che si mostri nei tuoi profitti.

Componenti chiave di una strategia di contenuto digitale di successo

Ora che conosci la risposta a "Cos'è la strategia dei contenuti?" sei pronto a programmare un periodo di tempo con il tuo team di marketing, i top manager e forse uno stratega dei contenuti per creare il tuo piano di contenuti. Prendi in considerazione la possibilità di lavorare con un'agenzia di content marketing come Compose.ly nelle prime fasi di sviluppo.

Quindi, segui queste best practice per creare i componenti chiave per la tua strategia per i contenuti digitali.

Definisci il tuo pubblico di destinazione e le Buyer Personas

Prima di creare contenuti o persino formare un piano di contenuti, è fondamentale comprendere a fondo le persone o le aziende che cerchi come futuri clienti. Un errore comune che molti imprenditori pensano sia che vogliono "tutti" come clienti, ma è semplicemente impossibile. Invece, concentrati il ​​più strettamente possibile sulla creazione di un personaggio del cliente molto specifico.

Fai brainstorming non solo sui dati demografici e sulla posizione geografica, ma anche sui punti deboli, gli hobby e gli interessi del tuo cliente ideale. Se sai con chi stai parlando, sarà più facile creare messaggi che risuonino.

Stabilisci obiettivi e obiettivi chiari

Gli obiettivi di contenuto devono essere delineati all'inizio del processo di pianificazione in modo che sia chiaro se il piano ha avuto successo. Sebbene sia improbabile che qualsiasi strategia per i contenuti digitali abbia un impatto immediato, alcuni cambiamenti dovrebbero essere evidenti nel corso del trimestre o addirittura dell'anno.

Gli obiettivi che scegli saranno basati sulle tue esigenze aziendali e possono includere:

• Aumento del traffico verso un sito Web o una pagina di destinazione
• Più vendite e lead convertiti
• Maggiore coinvolgimento sui social media
• Migliore riconoscimento del marchio.

Qualunque cosa sia, imposta la definizione di successo prima di iniziare.

Seleziona i formati di contenuto e i canali digitali giusti

Una volta che conosci l'obiettivo aziendale e il pubblico di destinazione, probabilmente avrai una migliore comprensione di dove troverai il successo. La creazione di contenuti può sembrare travolgente, poiché ci sono così tante piattaforme online tra cui scegliere e la popolarità di ogni flusso e riflusso.

Inizia con una sola piattaforma digitale che i tuoi attuali clienti utilizzano già. Se non sei sicuro, chiediglielo in un sondaggio. Se la tua azienda sta ancora costruendo una base di clienti, trascorri del tempo online con piattaforme diverse. Cerca gli utenti che meglio si adattano al tuo pubblico di destinazione. Inoltre, cerca dove la tua concorrenza ha successo sui social media. Ad esempio, se hai un prodotto che si vede bene nelle foto, una piattaforma basata su immagini come Instagram potrebbe avere più senso.

Il tipo di contenuto che crei potrebbe anche essere limitato dal tuo budget attuale. Se non puoi permetterti di assumere un grafico, ad esempio, limita l'uso delle infografiche nella tua strategia. E sii realistico. Se il tuo team non ha il tempo o le competenze per creare blog di alta qualità, è meglio affidarsi ai servizi di un'agenzia di scrittura di blog.

Incorpora l'ottimizzazione per i motori di ricerca e la ricerca per parole chiave

Il passo successivo nella creazione di una strategia per i contenuti digitali è ricercare cosa cercano esattamente i tuoi clienti ideali. Le parole chiave sono brevi frasi che vengono digitate nei siti dei motori di ricerca come Google. Per individuare le migliori parole chiave per il tuo settore, utilizza strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti o a pagamento come SemRush, Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer o Ahrefs. Una volta che hai un elenco di parole chiave (o frasi), puoi creare un contenuto incentrato su ciascuna di esse.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un obiettivo complesso per perfezionare la presenza digitale di un'azienda e le parole chiave sono solo l'inizio. Google e altri motori di ricerca mantengono segreti i loro algoritmi, ma i contenuti di alta qualità che sono utili, divertenti e utili batteranno sempre la copia piena di parole chiave.

Crea un calendario dei contenuti e un piano editoriale

Hai il chi, il perché e il dove - ora è il momento del quando e del come. I calendari editoriali assicurano che tutti i membri del tuo team sappiano quali contenuti verranno creati, chi è responsabile del lavoro e tutte le scadenze ad esso associate. Crea un grafico con le seguenti righe:

• Tipo di contenuto
• Titolo
• Parole chiave da integrare
• Lunghezza
• Persona responsabile della scrittura
• Responsabile della redazione
• Posizione/i in cui verranno pubblicati i contenuti
• Data di posta
• Responsabile del distacco
• Note sul processo

Prima riesci a realizzare il tuo piano editoriale, meglio è. Inoltre, ricorda che nel tempo possono sorgere argomenti nuovi e tempestivi. Quindi, consenti a questo documento di essere dinamico. Se stai cercando un punto di partenza, dai un'occhiata al nostro modello di contenuto editoriale gratuito.

Implementa la tua strategia per i contenuti digitali

Se la tua azienda non ha mai lanciato una strategia di contenuti digitali prima, potrebbe essere necessario avviare la tua presenza digitale creando piattaforme di social media per il business. Quindi, sta a te seguire il piano.

Ricorda, per raggiungere i tuoi obiettivi di business, è fondamentale avere una presenza regolare di contenuti digitali. Ad esempio, è meglio pubblicare un blog una volta ogni due settimane piuttosto che pubblicarne tre in una settimana e niente per il resto del mese. Pianifica il rilascio dei contenuti in modo coerente e fai sapere ai tuoi clienti quando aspettarsi di più. Quindi attenersi a quel programma.

Creazione e produzione di contenuti

Quando impari a diventare un creatore di contenuti, scoprirai rapidamente che è più lavoro di quanto la maggior parte pensi. La realizzazione di contenuti interessanti e di alta qualità che parlano direttamente a un pubblico di destinazione può richiedere del tempo. Alcuni formati, come e-book o video, richiedono ancora più tempo per essere prodotti. Ancora una volta, è importante essere realistici riguardo alle aspettative e al carico di lavoro per i professionisti del tuo team.

Un modo per distribuire ulteriormente il lavoro di creazione di contenuti è entrare in contatto con professionisti esterni alla tua azienda che stanno già creando contenuti. Per capire cos'è il contenuto curato, pensa a come un curatore in un museo lavora per progettare ed esporre arte. Puoi fare lo stesso condividendo articoli interessanti, cartoni animati, ricerche o immagini che trovi online con il tuo pubblico di destinazione.

Tuttavia, questo richiede un occhio molto attento. È fondamentale rimanere fedeli al marchio e fare appello al pubblico di destinazione in ogni momento.

Distribuzione e promozione dei contenuti

Una volta che il contenuto è stato creato, il passo successivo è distribuirlo in modo efficace. Questa è l'essenza del social media marketing, che combacia con il content marketing quando il tuo piano include la condivisione di blog, video, podcast e altri contenuti attraverso piattaforme di social media. Ci vuole tempo per caricare, creare didascalie e rispondere in modo appropriato ai commenti.

Un altro modo efficace per distribuire contenuti è attraverso l'email marketing. Vale anche la pena di raccogliere il maggior numero possibile di indirizzi e-mail dai tuoi clienti. Crea pop-up sulla home page del tuo sito web incoraggiando i potenziali clienti a iscriversi a una newsletter elettronica. Più modi puoi connetterti direttamente con il tuo pubblico di destinazione in formati digitali, meglio è.

Interagisci con il tuo pubblico

Tocca qualcuno del tuo team di marketing per fungere da portavoce dell'azienda quando qualcuno commenta i tuoi contenuti pubblicati. Il coinvolgimento è un vantaggio importante dei social media e parte di qualsiasi strategia di contenuto digitale di successo, ed è facile da dimenticare.

Così come è una best practice rispondere in modo professionale a qualsiasi recensione lasciata su una pagina di Google Business, è anche saggio interagire con le persone anche se sono critiche. Usa le opportunità di coinvolgimento come un modo per scoprire cosa apprezzano veramente i tuoi clienti. Inizia una conversazione e inizierai una relazione.

Misurare e analizzare le prestazioni dei contenuti

Infine, pianifica gli audit dei contenuti su base trimestrale. Determina se ci sono modi per migliorare il piano, che non è scritto nella pietra. Un modo per ottenere questo risultato è attraverso un processo noto come test A/B. Crea un esperimento per verificare se un tipo di post è migliore di un altro. Sii aperto al cambiamento e fai perno quando necessario.

Adattati alle mutevoli tendenze digitali nel 2023

La tecnologia è in continua evoluzione, in meglio o in peggio. I migliori piani di marketing non solo lo riconoscono, ma lo abbracciano. Cerca modi per utilizzare le nuove tendenze, come l'intelligenza artificiale (AI), l'automazione, le aspettative omnicanale e la tecnologia verde.

Abbraccia nuove tecnologie e piattaforme

Una delle maggiori tendenze nel 2023 è l'uso dell'intelligenza artificiale. I chatbot come ChatGPT, ad esempio, possono essere un modo allettante per creare rapidamente contenuti. Tuttavia, l'IA generativa sostituirà i copywriter umani? E 'improbabile. I clienti e i motori di ricerca possono capire quando il contenuto proviene da un computer piuttosto che da una persona. Un uso migliore di questa tecnologia è per il brainstorming di idee. Lascia la produzione di contenuti a persone creative.

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti e il marketing degli influencer

Un altro grande cambiamento è la popolarità dell'influencer marketing, ovvero quando le aziende collaborano con individui con un ampio seguito sui social media composto da persone in un pubblico di destinazione. Crea un contratto chiaro che delinei le aspettative sulla creazione di contenuti con un influencer se scopri qualcuno che potrebbe integrare i valori della tua azienda.

In alternativa, prendi in considerazione la possibilità di coinvolgere i clienti per creare contenuti per tuo conto. I concorsi e le sfide possono essere un modo divertente per entrare in contatto con persone che sono già fedeli al tuo marchio. I loro amici e follower vedranno i loro contenuti e potrebbero connettersi anche con la tua azienda.

Prepara la tua strategia per i contenuti digitali per il 2023

Una strategia di marketing dei contenuti digitali richiede una pianificazione sostanziale, ma è tempo risparmiato una volta iniziato il lavoro. Un altro modo per risparmiare tempo e risorse è lavorare con creatori di contenuti professionali che hanno esperienza nell'esecuzione di strategie di contenuto. Parla con gli esperti dei servizi di scrittura di blog di Compose.ly per iniziare oggi stesso.