Come creare modelli di email di sensibilizzazione di influencer di successo?

L'influencer marketing crea fiducia nei clienti e, quindi, guida le vendite. Per aumentare i tuoi sforzi di marketing, è una buona idea collaborare con influencer che possono presentare il tuo marchio nella migliore luce. La sfida è che gli influencer giusti possono essere così occupati che può essere difficile attirare la loro attenzione.

È opinione diffusa che gli influencer accetterebbero sempre ogni offerta, purché ci sia un pagamento. Ma non è sempre così, poiché i fan perdono rapidamente la fiducia in un personaggio pubblico quando il marchio a cui si associano delude. La creatività ti aiuta a catturare l'attenzione dell'influencer perfetto. Ma la giusta strategia ti garantisce di costruire una connessione per una relazione più lunga.

Questo articolo spiega come creare un modello di email di sensibilizzazione di influencer di successo per ottenere l'attenzione di cui hai bisogno.

1. Conosci i tuoi obiettivi per la collaborazione

La prima domanda che dovresti porre quando devi collaborare con un influencer è 'cosa mi aspetto dalla collaborazione? I tre obiettivi principali per cui desideri ricevere e-mail di sensibilizzazione degli influencer sono:

• Aumenta la visibilità del tuo marchio
• Ottieni più vendite
• Aumenta la copertura e il coinvolgimento

Prima di decidere di collaborare con l'influencer, devi confermare che è perfetto per il tuo marchio. Scopri come vuoi che vada la partnership e cosa esattamente desideri che facciano. Ad esempio, potresti aver bisogno che l'influencer pubblichi una foto o un video del tuo prodotto o faccia una recensione dettagliata o un omaggio. Comprendere il tuo obiettivo per la collaborazione ti renderà più facile sviluppare il modello di email di sensibilizzazione perfetto e catturare l'attenzione dell'influencer.

Come marchio con presenza sui social media, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di attirare più follower. Potresti anche cercare di riprenderti da un errore di pubbliche relazioni. E questi errori possono essere devastanti se non gestiti con attenzione. I passaggi sbagliati possono cambiare la percezione pubblica del tuo marchio in pochi minuti. Anche se intendi solo creare un ronzio e attirare potenziali clienti, chiariscilo all'influencer.

Ricorda lo sfortunato Fyre Festival del 2017 che ha condannato Billy McFarland a 6 anni di carcere. Una miriade di influencer, comprese le top model che apparentemente promuovevano l'evento, avevano poca conoscenza dell'impresa. Secondo un articolo della CNBC, McFarland ha falsificato documenti, inclusi estratti conto bancari, per rendere l'impresa allettante per tutti. Sappi che anche se i tuoi obiettivi sembrano meno affascinanti, la tua campagna non imploderà.

2. Scrivi una riga dell'oggetto intelligente

Proprio come le celebrità che sono, gli influencer sono bombardati da molte email ogni singolo giorno. E non ti aspetti che leggano tutte le email che ricevono. Molte volte basta dare un'occhiata all'oggetto di un'e-mail e decidere se aprirla o meno.

Quindi, prova a esprimere l'intento dell'e-mail in una breve frase o frase e attirerai la loro attenzione. Dovrebbe riflettere ciò che offri nell'e-mail e dovrebbe essere appositamente adattato al particolare influencer. Di seguito sono riportati alcuni esempi di argomenti intelligenti applicabili a diversi scenari/campagne.

• Per chiedere consiglio: "Ciao Amy, mi piacerebbe sentire la tua opinione sulle tendenze del cibo per cani".
• Invitare un influencer a collaborare: "Amy, sei l'unica istruttrice di fitness che può apprezzare la superiorità di questi programmi dietetici".
• Chiedere a un influencer di promuovere un omaggio: "Ehi Matt, i tuoi 200mila follower saranno entusiasti di ricevere questi prodotti di bellezza gratuitamente".

3. Personalizza il tuo messaggio

Cerca di cogliere ogni opportunità per personalizzare il tuo messaggio. Come chiave per distinguerti, dovresti iniziare con una riga dell'oggetto e un saluto personalizzati. Usa il nome dell'influencer a tuo vantaggio. Ma più di questo, mostra anche che ti piacciono i contenuti creati dall'influencer.

Se sei mai entrato in contatto con l'influencer, hai partecipato a un evento da lui ospitato o hai una connessione reciproca, menzionalo nella tua email. Non dimenticare di spiegare la relazione tra il tuo prodotto e il pubblico specifico dell'influencer. Fagli sapere perché pensi che si adatteranno meglio. Sii sincero riguardo a tutte le lodi che stai dando e renderai facile per loro dire di sì.

4. Cosa ci guadagna per l'influencer?

Come la maggior parte degli esseri umani, gli influencer non sono eccessivamente interessati a ciò che otterrai dalla partnership. Si preoccupano di ciò che otterranno dalla collaborazione con il tuo marchio.

Piuttosto che fare richieste, spiega cosa esattamente l'influencer e il suo pubblico trarranno vantaggio dalla collaborazione. Ad esempio, potresti creare un'offerta come questa: "Sappi che riceverai quattro campioni gratuiti del nostro kit di trucco estivo da recensire e regalare. E riceverai un codice di riferimento che ti permetterà di guadagnare una commissione per ogni cliente ci porti tu".

Ed evita frasi o parole come:

• Collaborare con noi aiuterà ad aumentare le vendite del 25%
• Urgente
• Bisogno

Considera la possibilità di dare agli influencer la libertà di vendere il tuo marchio a modo loro. Non vuoi finire in una controversia simile sul post Instagram sponsorizzato dall'Adidas di Naomi Campbell nel 2016. Ha finito per pubblicare foto dell'Adidas 350 SPZL insieme a un messaggio privato del marchio.

La maggior parte delle persone ha visto il post iniziale come un errore dopo averlo modificato rapidamente. Un articolo su Mashable suggerisce che potrebbe essere intenzionale e non accidentale. Un'acrobazia nota per attirare più attenzione e spesso utilizzata da nuovi marchi. Quindi, ricorda perché stai cercando di collaborare con loro. E fai vedere loro che ti fidi di loro per eseguire l'annuncio nel loro modo unico.

5. Parla la lingua dell'influencer

Dovresti avere abbastanza familiarità con il contenuto dell'influencer. Quindi, emulalo e usa parole con cui hanno familiarità. Crea una connessione istantanea con l'individuo mostrandogli che condividi gli stessi valori e le stesse ideologie. Fagli sapere che sei un fan, ma fallo senza sembrare disperato o bisognoso. Sii professionale, ma usa parole informali che risuoneranno con la loro persona.

Parlare la loro lingua va anche alla loro lingua reale. Se l'influencer è francese e usa spesso il francese, scrivi alcune parti della tua email in francese. Attirerà rapidamente l'attenzione dell'influencer e fungerà da modo per personalizzare il messaggio. Potresti ricevere aiuto se non sai come parlare la lingua. Recensioni di servizi di scrittura online come i migliori scrittori online o WritingJudge potrebbero guidarti sui migliori scrittori e traduttori freelance da utilizzare.

6. Vai dritto al punto

I migliori influencer sono persone molto impegnate che potrebbero non avere molto tempo da dedicare a ogni messaggio che ricevono. Quindi, per fare una buona impressione, mantieni la tua e-mail breve, dolce e concisa spiegando tutto con parole semplici. Quindi chiedi quando la persona sarà libera per un incontro o un'ulteriore discussione.

Non dimenticare inoltre di correggere le bozze delle tue e-mail per assicurarti che il messaggio non contenga errori grammaticali o tipografici. Assicurati che le parole significhino esattamente quello che vuoi in modo che non ci siano incomprensioni tra te e l'influencer.

Sapere cosa funziona meglio

Per quanto ti aspetti una risposta positiva al primo tentativo, sii pronto a provare idee diverse. Col tempo, troverai ciò che funziona meglio per il tipo di influencer di cui hai bisogno.

La riga dell'oggetto

Pensa prima alla riga dell'oggetto. Le statistiche di email marketing di Aweber mostrano che gli esperti utilizzano una media di 43,85 caratteri. Poiché la maggior parte dei client di posta elettronica visualizza circa 60 caratteri, vorresti trarne il meglio.

È possibile utilizzare più caratteri, ma a un certo punto dell'anteprima viene interrotto. Immagina di dover controllare tutte le email nella tua casella di posta in questa era digitale. Una frase o una frase breve e diretta al punto può essere accattivante.

Funzionano anche le linee tematiche personalizzate, secondo un recente sondaggio di Invesp. Il tasso di apertura rimane valido fintanto che non contiene parole come "gratuito" o "fw" (a significare che hai inoltrato la posta).

Ecco un esempio: “Mi piacerebbe sentire la tua opinione sulle tendenze del cibo per cani, Amy. "

Puoi vedere che ho solo 57 caratteri, inclusi gli spazi. Il client di posta elettronica desktop può visualizzare l'intero oggetto. Amy, che è un'influencer e amante dei cani, sarebbe ansiosa di impegnarsi. Vedere il suo nome crea l'impressione che io abbia eseguito la due diligence prima di contattarlo. Questo è il potere delle linee tematiche personalizzate.

Il corpo

Ciò che l'influencer vede dopo aver aperto la tua email determina se continua a leggere: il tono della tua presentazione è importante. Oltre a un saluto amichevole, devi mostrare loro che non erano un ripensamento. Puoi specificare la piattaforma dove li hai trovati. Penso che solo una piattaforma di social media andrebbe bene, quindi non sembri inquietante.

Un piccolo dettaglio ti farà sembrare genuino e farà leggere l'influencer. Puoi considerare quanto segue:

“Ciao Amy, è da un po' che seguo il tuo Paws Magnifico su Instagram. Adoro il modo in cui hai addestrato Cindy ad annusare le prelibatezze nascoste.

Amy ora può vedere che conosci il nome del suo cane e capire cosa fa. Puoi parlare di te o del tuo marchio dopo. Sii breve! Solo le informazioni di base che dimostrano la tua identità sono tutto ciò di cui hai bisogno. Il tuo nome, organizzazione e titolo di lavoro andrebbero bene.

Il prodotto o servizio che offri, cosa rappresenta il tuo marchio e perché hai scelto l'influencer viene dopo.

“Sono John Doe, il responsabile della campagna pubblicitaria di ABC Brand. Il marchio ABC è un'azienda di nutrizione animale che promuove una vita sana per gli animali domestici. Abbiamo adorato i tuoi post recenti sull'alimentazione del cane e sulla conoscenza del contenuto di nutrienti di ogni dieta. Tutti in azienda credono che tu sia la persona perfetta poiché i nostri valori sono allineati".

Ora che hai la piena attenzione dell'influencer, puoi fare la tua offerta. Sii specifico per evitare malintesi che possono portare a una campagna pubblicitaria fallita. Puoi finalmente chiedere un feedback, che è possibile tramite e-mail. Puoi anche lasciare un numero di telefono di contatto o un indirizzo di ufficio, se necessario.

Diamo un'occhiata a un modello di esempio.

Conclusione

Il modo migliore per creare un modello di email di sensibilizzazione per influencer efficace è trovare una riga dell'oggetto accattivante, personalizzare il tuo messaggio e mantenerlo breve. Assicurati di scrivere e-mail di follow-up dopo un po' per migliorare il tasso di risposta. Se debitamente seguiti, questi ti conquisteranno l'attenzione della giusta celebrità digitale nella tua nicchia e saranno l'inizio di una partnership che vedrà il tuo marchio crescere a livelli più alti.