Come creare contenuti sempreverdi che resistano alla prova del tempo
Pubblicato: 2023-06-16Il contenuto sempreverde è un aspetto importante di qualsiasi strategia di content marketing di successo. In questo blog, esploreremo cos'è il contenuto evergreen, perché è importante e come puoi crearlo. Se sei nuovo nel content marketing o hai avuto difficoltà a indirizzare il traffico verso il tuo sito web, questo blog fa per te.
Tratteremo tutto, dalle basi dei contenuti sempreverdi alle migliori pratiche per la creazione di un contenuto che indirizzerà il traffico verso il tuo sito Web a lungo termine.
Quindi, tuffiamoci e impariamo come creare contenuti sempreverdi che manterranno il tuo sito web in alto su Google e attireranno il traffico verso il tuo sito per gli anni a venire.
Cosa sono i contenuti evergreen?
Il contenuto Evergreen è un tipo di contenuto rilevante e prezioso per i lettori per un lungo periodo di tempo. A differenza degli articoli di notizie, che hanno una vita breve e diventano rapidamente obsoleti, i contenuti sempreverdi rimangono pertinenti e preziosi per mesi o addirittura anni dopo la prima pubblicazione.
Il contenuto Evergreen è caratterizzato dalla sua capacità di indirizzare il traffico verso un sito Web per un lungo periodo. Può essere sotto forma di post di blog, infografiche, podcast, video e altri tipi di contenuti che istruiscono e informano i lettori su un argomento specifico o rispondono a una domanda frequente.
Per creare contenuti evergreen, è importante concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, informativi e ben studiati che resisteranno alla prova del tempo. Ciò significa utilizzare parole chiave pertinenti per la tua nicchia e il tuo pubblico di destinazione e creare contenuti di facile lettura e comprensione.
Quale contenuto evergreen non lo è?
Il contenuto sempreverde viene spesso confuso con altri contenuti che in realtà non sono sempreverdi. Ad esempio, gli articoli di notizie e di attualità non sono sempreverdi perché diventano rapidamente obsoleti e perdono la loro rilevanza con il passare del tempo.
Allo stesso modo, i contenuti che sono rilevanti solo per un breve periodo di tempo, come i contenuti a tema festivo o i contenuti che si concentrano su una tendenza o una moda del momento, non sono sempreverdi. Il contenuto Evergreen è pensato per essere utile e informativo per i lettori per mesi, o addirittura anni, dopo la prima pubblicazione.
Per creare contenuti sempreverdi, è essenziale evitare argomenti o tendenze che rischiano di diventare rapidamente obsoleti. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti pertinenti e utili per il tuo pubblico di destinazione a lungo termine.
Esempi di contenuto evergreen
Molti tipi di contenuti sempreverdi possono indirizzare il traffico verso un sito Web a lungo termine. Ecco alcuni esempi:
- "Guida per principianti all'avvio di un blog" di WP Beginner: una guida completa che insegna ai lettori come creare un blog da zero, inclusa la selezione di un nome di dominio, la scelta di un provider di hosting Web, l'installazione di WordPress e la creazione di contenuti.
- "Come scrivere un curriculum" di Balance Careers: una guida passo passo che aiuta le persone in cerca di lavoro a scrivere un curriculum professionale, coprendo tutte le sezioni essenziali, la formattazione e le migliori pratiche da seguire durante la creazione di un curriculum efficace.
- "I 12 principali benefici della meditazione" di Healthline: un articolo sulla salute che copre i 10 principali benefici della meditazione, tra cui la riduzione dello stress, una migliore concentrazione e un maggiore benessere.
- "Come cucinare il riso perfetto" di Food Network: un tutorial di cucina che insegna ai lettori come cucinare un riso perfetto ogni volta, inclusa la selezione del giusto tipo di riso, il risciacquo e la misurazione del riso e la cottura del riso con metodi diversi.
5. "Come annodare una cravatta" di Art of Manliness: un classico esempio di contenuto sempreverde che insegna agli uomini come annodare una cravatta in modi diversi. L'articolo spiega ogni nodo passo dopo passo e presenta illustrazioni per semplificare Dato che l'argomento è senza tempo, l'articolo è rimasto rilevante per anni, rendendolo un ottimo esempio di contenuto evergreen.
Creando contenuti sempreverdi che siano pertinenti e preziosi per il tuo pubblico di destinazione, puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito Web a lungo termine e affermarti come un'autorità nella tua nicchia.
Perché i contenuti evergreen sono importanti?
La creazione di contenuti evergreen è un aspetto cruciale di una strategia di content marketing di successo. I contenuti Evergreen sono contenuti che rimangono pertinenti e preziosi per il tuo pubblico di destinazione per lungo tempo. Ecco tre motivi per cui i contenuti sempreverdi sono importanti:
1. Il contenuto sempreverde aumenta le classifiche di ricerca
I motori di ricerca come Google preferiscono contenuti sempreverdi di alta qualità perché forniscono valore all'utente e lo aiutano a trovare le informazioni che stanno cercando. La creazione di contenuti evergreen ottimizzati per parole chiave specifiche aumenta le tue possibilità di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ad esempio, se crei un contenuto sempreverde su "come avviare una piccola impresa" e si posiziona nella prima pagina di Google, continuerà a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web per gli anni a venire.
2. Il contenuto sempreverde aumenta il traffico organico
Quando crei contenuti evergreen, stai investendo nella generazione di traffico a lungo termine. I contenuti sempreverdi non sono legati a un momento o a un evento specifico, quindi possono continuare a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web molto tempo dopo la pubblicazione.
Ad esempio, se crei un contenuto sempreverde su "come creare un budget", può attirare visitatori sul tuo sito Web tutto l'anno, poiché le persone sono sempre alla ricerca di modi per gestire le proprie finanze.
3. Il contenuto Evergreen aiuta a convertire i lead
Il contenuto Evergreen non riguarda solo l'attrazione di nuovi visitatori sul tuo sito web; può anche aiutarti a convertire i lead in clienti. Quando fornisci contenuti preziosi e informativi che aiutano il tuo pubblico a risolvere i propri problemi, è più probabile che si fidino del tuo marchio e prendano in considerazione l'acquisto dei tuoi prodotti o servizi.
Ad esempio, la creazione di un contenuto sempreverde su "come scegliere il miglior software CRM" può aiutare il tuo pubblico a prendere una decisione informata su quale software CRM scegliere e posizionare il tuo marchio come un'autorità affidabile nel settore. Questo può portare a più lead e conversioni nel tempo.
Come determinare se un argomento è sempreverde
Determinare se un argomento è sempreverde è fondamentale per garantire che i tuoi contenuti continuino a generare traffico e conversioni per lungo tempo. Ecco alcuni passaggi attuabili per aiutarti a determinare se un argomento è sempreverde:
- Considera il volume e la tendenza della ricerca: un modo per determinare se un argomento è sempreverde è guardare il volume e la tendenza della ricerca. Un argomento con volumi di ricerca e tendenze coerenti per un lungo periodo sarà probabilmente sempreverde.
- Controlla la data di scadenza: controlla se l'argomento ha una data di scadenza o se sarà rilevante per gli anni a venire. Ad esempio, un articolo di notizie su un evento specifico potrebbe non essere sempreverde. Tuttavia, un articolo sui benefici dello yoga rimarrà probabilmente rilevante per molto tempo.
- Analizza l'intento di ricerca della parola chiave: l'analisi dell'intento di ricerca dietro una particolare parola chiave o argomento può aiutare a determinare se è sempreverde. Se l'intento di ricerca è informativo, è più probabile che l'argomento sia evergreen, poiché le persone cercheranno sempre informazioni su quell'argomento.
- Cerca temi senza tempo: cerca temi senza tempo e che non cambieranno molto nel tempo. Ad esempio, i contenuti relativi alle emozioni umane, alle relazioni, alla finanza personale, alla salute e alla bellezza saranno probabilmente sempreverdi.
- Analizza il coinvolgimento sui social media: l'analisi del coinvolgimento su piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram può anche fornire informazioni sul fatto che un argomento sia sempreverde. Se un argomento ha un coinvolgimento costante per un lungo periodo di tempo, è probabile che sia sempreverde.
- Usa Google Trends: Google Trends è un ottimo strumento per determinare il volume di ricerca e la tendenza di una particolare parola chiave nel tempo. Se una parola chiave o un argomento ha un volume di ricerca e una tendenza coerenti per un lungo periodo di tempo, è probabile che sia sempreverde.
- Guarda i risultati a lungo termine: cerca argomenti che forniscano risultati a lungo termine. Ad esempio, un post sul blog sempreverde che si posiziona bene sui motori di ricerca e genera traffico costante nel tempo sarà probabilmente sempreverde.
Utilizzando queste informazioni, puoi determinare efficacemente se un argomento è sempreverde e decidere se investire tempo e impegno nella creazione di contenuti sempreverdi.
8 idee per contenuti sempreverdi (con esempi)
Quando si tratta di creare contenuti sempreverdi, diversi tipi di contenuti si prestano particolarmente bene all'attività. Ecco otto idee per contenuti sempreverdi che puoi utilizzare per creare contenuti che rimarranno pertinenti e preziosi per il tuo pubblico nel tempo.
1. Blog esplicativi
I blog esplicativi sono post di blog che prendono un argomento o un concetto complesso e lo spiegano in un modo che sia facile da capire per il lettore. Possono coprire una vasta gamma di argomenti, dai concetti tecnici alle caratteristiche del prodotto, e possono essere una risorsa preziosa per il tuo pubblico.
Un esempio di blog esplicativo sempreverde è questo post di BlockGeeks, che spiega il concetto di tecnologia blockchain in modo chiaro e conciso.
2. Guide pratiche
Le guide pratiche sono istruzioni dettagliate per completare un'attività o raggiungere un obiettivo specifico. Sono un ottimo tipo di contenuto sempreverde perché possono aiutare il tuo pubblico a risolvere un problema o apprendere una nuova abilità e rimarranno rilevanti nel tempo.
Un esempio di guida pratica sempreverde è questo post di Harvard Business Review, che spiega come scrivere un business plan vincente.
3. Casi di studio
I case study mostrano come il tuo prodotto o servizio ha aiutato un cliente a raggiungere i propri obiettivi. Sono un potente tipo di contenuto sempreverde perché dimostrano il valore della tua offerta in un contesto reale.
Un esempio di case study intramontabile è questo case study di Think With Google, che presenta un case study di tre aziende che hanno utilizzato i dati proprietari dei clienti per migliorare il proprio marketing rispettando sempre la privacy dei propri clienti.
4. Rapporti di ricerca
I rapporti di ricerca sono studi o sondaggi che forniscono dati e approfondimenti su un argomento specifico. Sono un prezioso tipo di contenuto sempreverde perché possono aiutare a stabilire il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore e fornire informazioni preziose al tuo pubblico.
Un esempio di rapporto di ricerca evergreen è il Delloite 2023 Global Human Capital Trends; questo rapporto fornisce un'analisi annuale delle tendenze del capitale umano che interessano le aziende di tutto il mondo, comprese questioni come lo sviluppo della forza lavoro e l'impatto della tecnologia sull'esperienza dei dipendenti.
5. Cliente in primo piano
I riflettori sui clienti sono profili dei tuoi clienti o clienti, che evidenziano le loro storie di successo o prospettive uniche. Sono un tipo efficace di contenuto sempreverde perché mostrano i vantaggi reali del tuo prodotto o servizio e aiutano a creare fiducia con il tuo pubblico.
Un esempio di sempreverde attenzione ai clienti è questa libreria di storie dei clienti di Shopify, che presenta un intero glossario delle storie di successo dei clienti per ispirare nuovi e potenziali clienti.
6. Libro bianco
Un white paper è un rapporto o una guida che presenta un problema e propone una soluzione. È un prezioso contenuto sempreverde perché dimostra la tua esperienza e può posizionare il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore.
Un esempio di white paper evergreen è questo white paper di McKinsey, che discute il futuro dell'industria dei beni di consumo dopo il COVID-19.
7. Liste di controllo, Toolkit o scaricabili
Liste di controllo, toolkit o risorse scaricabili sono strumenti utili per il tuo pubblico che possono aiutarli a svolgere attività o raggiungere obiettivi. Sono un ottimo tipo di contenuto sempreverde perché possono essere utilizzati ripetutamente e forniscono un valore continuo al tuo pubblico.
Un esempio di una risorsa scaricabile sempreverde è questa lista di controllo della pagina del pilastro scaricabile gratuitamente da Scalenut per aiutare le aziende a creare le pagine del pilastro migliori e più efficaci.
8. Ebook
Gli ebook sono pezzi di contenuto più lunghi che possono fornire informazioni approfondite su un argomento specifico. Sono un prezioso tipo di contenuto sempreverde perché possono aiutare a stabilire il tuo marchio come autorità su un particolare argomento e fornire valore continuo al tuo pubblico.
Un esempio di ebook evergreen è questo e-book di audit SEO definitivo di Scalenut che spiega l'argomento in dettaglio e aiuta i lettori a condurre l'audit SEO da soli.
La creazione di contenuti sempreverdi è una strategia preziosa per costruire una presenza online duratura e indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Utilizzando le idee e gli esempi discussi in questa sezione, puoi creare contenuti che rimarranno pertinenti e preziosi per il tuo pubblico negli anni a venire.
Come creare contenuti sempreverdi
La creazione di contenuti sempreverdi può sembrare un compito arduo, ma con il giusto approccio può essere un processo gestibile e gratificante. Ecco cinque passaggi per aiutarti a creare contenuti evergreen che continueranno a coinvolgere e informare il tuo pubblico nel tempo.
Identifica ciò che il tuo pubblico vuole sapere
Il primo passo nella creazione di contenuti sempreverdi è capire cosa vuole il tuo pubblico. Inizia ricercando gli interessi, i punti dolenti e le domande frequenti del tuo pubblico di destinazione. Queste informazioni possono aiutarti a identificare gli argomenti che risuoneranno con il tuo pubblico e forniranno valore a lungo termine. Utilizza strumenti come Google Analytics, l'analisi dei social media e la ricerca di parole chiave per raccogliere informazioni su ciò che il tuo pubblico sta cercando e con cui interagisce.
Crea un elenco di argomenti e identifica le parole chiave
Una volta che hai una buona comprensione di ciò che il tuo pubblico vuole sapere, crea un elenco di potenziali argomenti di contenuto sempreverdi. Questi possono essere argomenti generali rilevanti per il tuo settore o nicchia o argomenti più specifici che affrontano i punti deboli o gli interessi del tuo pubblico. Mentre sviluppi il tuo elenco di argomenti, identifica le parole chiave pertinenti che aiuteranno il tuo contenuto a posizionarsi nei motori di ricerca.
Puoi utilizzare uno strumento come Scalenut Keyword Planner, integrato con SEMRush, per trovare gruppi di parole chiave correlate in base alla tua parola chiave/argomento principale e alla tua posizione target.
Ecco un esempio del rapporto di pianificazione delle parole chiave per "elettrodomestici da cucina" negli Stati Uniti.
Come puoi vedere, lo Scalenut Keyword Planner ha prodotto più di 120 gruppi di parole chiave correlate per il termine target. Questo ti aiuterà a identificare gli argomenti in base alle parole chiave in ciascun cluster per i tuoi contenuti sempreverdi.
Crea contenuti che si legano alla parola chiave
Dopo aver identificato gli argomenti e le parole chiave dei tuoi contenuti sempreverdi, è il momento di iniziare a creare contenuti. Quando crei contenuti evergreen, è importante concentrarsi sul fornire valore a lungo termine al tuo pubblico. Ciò significa creare contenuti più informativi, coinvolgenti e fruibili rispetto ai tuoi concorrenti.
Dovrai condurre ricerche approfondite, esaminare tutte le pagine in cima alla classifica e creare un riepilogo dei contenuti competitivi basato su ciò che funziona per te e ciò che manca ai tuoi concorrenti.
La ricerca competitiva è un processo che richiede molto tempo, ecco perché abbiamo i rapporti SEO nello Scalenut Article Writer. Due strumenti unici riuniti in uno. Lo Scalenut SEO Report ti offre un'analisi competitiva dettagliata dei contenuti di primo livello per la tua parola chiave target. Questo ti aiuta a creare un riassunto di contenuto completo che puoi utilizzare con Scalenut Article Writer per creare alcuni incredibili contenuti sempreverdi.
Ecco un rapporto SEO Scalenut dall'esempio precedente su uno dei cluster di parole chiave (frigoriferi KitchenAid).
Assicurati che i tuoi contenuti siano ben studiati, ben scritti e ottimizzati per i motori di ricerca. Usa elementi visivi, come immagini e video, per suddividere i tuoi contenuti e renderli più coinvolgenti.
Pubblicare, analizzare e modificare periodicamente i contenuti
Una volta creato il tuo contenuto evergreen, è il momento di pubblicarlo sul tuo sito web o blog. Assicurati di promuovere i tuoi contenuti attraverso i tuoi canali di social media e la tua mailing list per raggiungere quante più persone possibile. Dopo che il tuo contenuto è stato pubblicato, monitora le sue prestazioni utilizzando strumenti di analisi.
Tieni traccia del traffico, del coinvolgimento e di altre metriche pertinenti per vedere come si comportano i tuoi contenuti. Utilizza queste informazioni per apportare modifiche e miglioramenti ai tuoi contenuti nel tempo.
Riutilizza e distribuisci i contenuti per una maggiore portata
Uno dei vantaggi della creazione di contenuti sempreverdi è che possono essere riutilizzati e distribuiti su diversi canali. Ad esempio, puoi trasformare un post di un blog in un video, un podcast o un'infografica per raggiungere un pubblico diverso.
Puoi anche utilizzare i social media per promuovere nel tempo i tuoi contenuti evergreen, portandoli all'attenzione di nuovi follower e potenziali clienti. Puoi aumentarne la portata e l'impatto nel tempo riproponendo e distribuendo i tuoi contenuti sempreverdi.
La creazione di contenuti evergreen richiede un approccio strategico, a partire dalla comprensione degli interessi e dei punti deboli del pubblico, dall'identificazione di argomenti e parole chiave pertinenti e dalla creazione di contenuti di alta qualità che forniscano valore a lungo termine.
Questi passaggi, con analisi e modifiche periodiche dei tuoi contenuti, ti aiuteranno a creare contenuti evergreen che coinvolgano il tuo pubblico e continuino a generare traffico e conversioni nel tempo.
Come aggiornare i contenuti Evergreen
I contenuti sempreverdi richiedono aggiornamenti regolari per rimanere pertinenti e continuare a indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Ecco alcuni suggerimenti su come aggiornare i tuoi contenuti sempreverdi e mantenerli aggiornati.
Correggi eventuali informazioni obsolete.
Il primo passo per aggiornare i tuoi contenuti sempreverdi è esaminarli per informazioni obsolete o errate. Assicurati che tutti i fatti e le cifre nei tuoi contenuti siano ancora accurati e aggiorna tutte le informazioni che sono diventate obsolete.
Controlla e aggiorna i collegamenti
I collegamenti possono interrompersi nel tempo, quindi è importante controllare regolarmente i tuoi contenuti sempreverdi e assicurarsi che tutti i collegamenti funzionino ancora. Aggiorna eventuali collegamenti interrotti o sostituiscili con collegamenti nuovi e pertinenti.
Aggiungi nuovo formato multimediale
Un altro modo per aggiornare i tuoi contenuti sempreverdi è aggiungere nuovi formati multimediali come infografiche, video o podcast. Ciò non solo renderà i tuoi contenuti più coinvolgenti, ma attirerà anche un nuovo pubblico.
Rendilo interattivo e colloquiale
Rendi i tuoi contenuti sempreverdi più interattivi e conversazionali aggiungendo elementi come quiz, sondaggi e sondaggi. Ciò incoraggerà i lettori a interagire con i tuoi contenuti e condividerli con gli altri.
Ottimizza per le parole chiave dalla console di ricerca
Usa i dati delle parole chiave dalla console di ricerca del tuo sito web per ottimizzare i tuoi contenuti sempreverdi per i motori di ricerca. Ciò aiuterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ad attirare più traffico organico.
I contenuti evergreen aggiornati possono continuare a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, affermare il tuo marchio come leader di pensiero e fornire valore al tuo pubblico.
Correggendo le informazioni obsolete, aggiornando i collegamenti, aggiungendo nuovi formati multimediali, rendendoli interattivi e conversazionali e ottimizzando le parole chiave, puoi mantenere i tuoi contenuti sempreverdi freschi e pertinenti per gli anni a venire.
Suggerimenti e best practice per la creazione di contenuti evergreen fin dall'inizio
La creazione di contenuti evergreen fin dall'inizio può farti risparmiare tempo e risorse a lungo termine, poiché garantisce che i tuoi contenuti rimangano pertinenti e preziosi per il tuo pubblico nel tempo. Ecco alcuni suggerimenti e best practice per la creazione di contenuti sempreverdi che resisteranno alla prova del tempo.
Scegli gli argomenti e le parole chiave giusti
La scelta degli argomenti e delle parole chiave giuste è fondamentale per creare contenuti sempreverdi. Cerca argomenti rilevanti per il tuo pubblico e rimarranno rilevanti nel tempo.
La ricerca per parole chiave può aiutarti a identificare i termini e le frasi che il tuo pubblico sta cercando, il che può informare la tua strategia di creazione di contenuti. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga, poiché tendono ad avere meno concorrenza e possono essere più facili da classificare.
Evitare di inserire eventi e date
Evita di inserire eventi e date nei tuoi contenuti sempreverdi, in quanto ciò può renderli rapidamente obsoleti. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti senza tempo che possono essere rilevanti per gli anni a venire.
Se hai bisogno di menzionare un evento o una data specifica, assicurati che sia nel contesto e non sminuisca la natura generale sempreverde dei tuoi contenuti.
Ottimizzazione SEO e aggiornamento regolare dei contenuti
L'ottimizzazione SEO è essenziale per i contenuti evergreen. Può aiutare a garantire che i tuoi contenuti siano facilmente individuabili e pertinenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
L'aggiornamento regolare dei tuoi contenuti può anche migliorarne la pertinenza e il valore nel tempo. Assicurati di utilizzare parole chiave, meta descrizioni e tag di intestazione pertinenti e prendi in considerazione l'aggiunta di collegamenti interni ed esterni per migliorare la SEO complessiva dei tuoi contenuti.
Assicurati che i tuoi contenuti siano a prova di errore
Errori ed errori possono rapidamente sminuire il valore dei tuoi contenuti sempreverdi, quindi è importante assicurarsi che i tuoi contenuti siano a prova di errore. Ciò significa verificare la presenza di errori di ortografia e grammatica e inesattezze fattuali. Prendi in considerazione l'idea di arruolare un secondo paio di occhi per correggere i tuoi contenuti prima di pubblicarli per assicurarne l'accuratezza e la qualità.
La creazione di contenuti evergreen richiede un'attenta pianificazione, attenzione ai dettagli e un impegno per aggiornamenti e miglioramenti regolari. Scegliendo gli argomenti e le parole chiave giusti, evitando date ed eventi, ottimizzando per la SEO e garantendo contenuti privi di errori, puoi creare contenuti pertinenti e di valore per il tuo pubblico nel tempo.
Conclusione
La creazione di contenuti sempreverdi è un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di contenuto in quanto può fornire valore a lungo termine al tuo pubblico e continuare a generare traffico e lead nel tempo. Per creare contenuti evergreen, è essenziale scegliere gli argomenti e le parole chiave giusti che siano in linea con gli interessi e le esigenze del tuo pubblico.
Evita di inserire eventi e date per garantire che il contenuto rimanga pertinente anche dopo diversi anni. L'ottimizzazione SEO e l'aggiornamento regolare del contenuto sono necessari per mantenerne la pertinenza e il posizionamento. Inoltre, è fondamentale garantire che il contenuto sia a prova di errore e segua le migliori pratiche grammaticali e ortografiche.
Con questi suggerimenti e best practice, puoi creare contenuti evergreen di alta qualità che continueranno a fornire valore al tuo pubblico per gli anni a venire.
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