Come creare fantastici contenuti per blog: una guida

Se vuoi attirare un pubblico più vasto, crea contenuti per il blog. Ogni mese, più di 409 milioni di persone visualizzano 20 miliardi di pagine di blog e molti di questi lettori diventano follower e clienti del marchio.

Quando Orbit Media ha intervistato oltre 1.000 blogger nel 2021, il 77% degli intervistati ha affermato che i loro blog hanno fornito "un certo" o "forte" valore di marketing. Per entrare nella categoria "forte" - il 22% degli intervistati - hai bisogno di contenuti che parlino al pubblico e li spingano a tornare per saperne di più.

Ecco come creare contenuti per blog che facciano proprio questo.

Leggi blog concorrenti

Prima di iniziare a pianificare i singoli post, decidi di cosa vuoi scrivere sul blog. Se il tuo obiettivo è promuovere la tua attività, scopri quali argomenti interessano ai tuoi clienti.

Il modo più rapido per ottenere informazioni dettagliate è studiare la concorrenza . Visita i blog dei concorrenti e scopri di cosa stanno scrivendo.

Guarda se si concentrano su un'area tematica generale o suddividono il loro blog in gruppi di argomenti. Prendi appunti su quali argomenti trattano. Evidenzia argomenti che potrebbero interessare il tuo pubblico.

In ogni sito del blog, fai clic su alcuni dei post più recenti del concorrente. Leggili, prestando attenzione a quando sei più impegnato.

Quali post ti fanno venire voglia di saperne di più sull'azienda? Chiediti cosa ha catturato la tua attenzione. Forse è un argomento particolare o un formato di contenuto. Prendi appunti su questo, concentrandoti su ciò che vuoi aggiungere al tuo blog.

Se hanno una sezione commenti, scopri quali post ottengono il maggior numero di risposte. Questo ti dice molto su ciò che i tuoi lettori vogliono vedere. Annota tutte le domande poste dai lettori. Questi potrebbero essere buoni argomenti da esplorare.

Qualunque cosa tu faccia, però, non copiare il contenuto di nessun altro. La riscrittura di un vecchio articolo per "farlo tuo" si chiama ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) del cappello nero: tecniche non etiche che danneggiano il tuo posizionamento e possono persino far bandire il tuo blog.

Scegli un focus

Come ogni impresa di marketing, la creazione di un blog di successo riguarda l'offerta e la domanda. Mentre leggi i post dei concorrenti, cerca cosa puoi aggiungere alla conversazione .

Non essere ancora troppo specifico. Avrai bisogno di molte idee per argomenti, quindi vuoi un'area tematica con molto potenziale.

Pensa al tuo settore e al tuo obiettivo aziendale. Il tuo settore è probabilmente un po' troppo ampio: ci sono migliaia di blog sulla finanza personale, per esempio.

Quali competenze puoi condividere? Se sei nel settore della consulenza, potresti concentrarti sugli investimenti per i principianti. Assicurati solo di poter trovare alcuni mesi di contenuti prima di espanderti.

Crea un piano per i contenuti del blog

La pianificazione dei contenuti è essenziale per far andare avanti il ​​tuo blog. Secondo il Content Marketing Institute, l'80% dei programmi di contenuti di maggior successo ha un calendario documentato, rispetto al 50% di quelli meno riusciti.

I calendari dei contenuti ti tengono in carreggiata specificando cosa, dove e quando pubblicherai. Sono un modo importante per rimanere organizzati, soprattutto quando fai crescere il tuo blog e pubblichi più volte alla settimana. Senza uno, puoi facilmente perdere una scadenza o dimenticare di commissionare un pezzo importante.

Puoi creare un semplice calendario dei contenuti solo per il tuo blog o utilizzarlo per integrare altri canali come social media o e-mail.

Se non conosci la pianificazione dei contenuti, considera l'utilizzo di un modello di calendario. Siti come Hubspot e Coschedule offrono modelli scaricabili gratuitamente per iniziare.

Quali sono i contenuti migliori per i blog?

I blogger per la prima volta sono spesso sorpresi da quanti diversi tipi di post ci sono. Dalle "guide complete" agli elenchi in forma abbreviata, le possibilità sono quasi infinite.

Al giorno d'oggi, gli articoli pratici sono la forma più popolare di contenuto del blog. Tra gli intervistati di Orbit Media, il 76% ha dichiarato di pubblicare articoli pratici sui propri blog.

Dietro gli articoli pratici ci sono:

• Liste e liste (54%)
• Guide lunghe (45%)
• Novità e tendenze (41%)
• Opinioni (41%)

E questo è solo contenuto incentrato sulla stampa. Video e infografiche aggiungono varietà al tuo blog e aiutano a coinvolgere più lettori.

I video esplicativi creano ottimi contenuti per il blog. Secondo un rapporto di Wyzowl, l'84% dei consumatori ha acquistato un prodotto o servizio dopo aver visto un video esplicativo. Inoltre, l'86% dei consumatori desidera vedere più video dei marchi.

Anche le infografiche guidano il coinvolgimento. Uno studio ha dimostrato che ottengono più attenzione rispetto alla ricerca originale sui social media. Ottengono anche più backlink e sono altamente condivisibili. Crea vari contenuti del blog per coinvolgere il tuo pubblico.

Trova argomenti per i post

L'argomento giusto è ancora più importante dei tipi di contenuto. Per creare lettori e classificarti sui motori di ricerca, devi generare un flusso costante di post.

HubSpot consiglia ai blog più piccoli di pubblicare da tre a quattro volte a settimana per massimizzare il traffico organico. Sono almeno 12 idee al mese.

Non preoccuparti: non è così intimidatorio come sembra e non devi generare ogni idea da zero. Queste strategie ti aiuteranno a generare nuove idee per il blog in modo affidabile, efficace e con meno stress.

Identifica le categorie di argomenti

Organizzare i tuoi post in categorie può semplificare la generazione di idee. Ad esempio, un blog immobiliare potrebbe avere categorie per acquirenti, venditori, investitori e proprietari di case.

Le tue categorie di argomenti dovrebbero:

• Rifletti gli interessi chiave del tuo pubblico
• Avere un potenziale di contenuto a lungo termine
• Sii sufficientemente ampio per più post e argomenti secondari

Inoltre, una volta creato il contenuto del blog per ogni categoria, puoi organizzare i tuoi post in sottopagine.

Ad esempio, il blog Compose.ly presenta pagine di categoria come la strategia dei contenuti e i consigli per la scrittura sul web. Ognuno attrae un diverso tipo di lettori: esperti di marketing e imprenditori nel primo caso e aspiranti e attuali scrittori nel secondo.

Queste categorie riflettono due ragioni principali per cui le persone visitano il sito di Compose.ly: acquistare contenuti o diventare scrittori. Pensa al tuo blog. A quale pubblico principale ti rivolgi e quali sono i loro interessi primari? La risposta sarà il tuo punto di partenza.

Parole chiave di ricerca

Una volta che hai un'idea generale di cosa scrivere, sei pronto per pensare ai singoli post. Per iniziare, scopri quali argomenti cercano il tuo pubblico.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono le tue migliori risorse. Ti dicono quanto è popolare una parola chiave e quanto è difficile classificarsi per quella parola chiave. Ti danno anche preziosi suggerimenti per altri termini di ricerca che indirizzano il traffico.

Puoi scegliere tra strumenti a pagamento o gratuiti. Strumenti a pagamento come SEMRush tendono ad essere più ricchi di funzionalità e offrono più informazioni, inclusa la frequenza di ricerca e la difficoltà di posizionamento per ciascuna parola chiave.

Se gli strumenti a pagamento sono al di fuori del tuo budget, sono disponibili anche eccellenti strumenti gratuiti. Uno dei più utili è Ubersuggest, creato e offerto dal guru del marketing digitale Neil Patel. Ubersuggest ti offre una visione intuitiva della popolarità e della competitività di una parola chiave.

Un altro strumento utile è Answer the Public, che ha generato 383 idee per la parola chiave "budgeting". Il sito organizza i suoi suggerimenti in categorie come "domande" e "confronti", rendendo facile trovare un'idea che ti parli.

Rivedi i blog dei concorrenti

Ricordi quelle note che hai preso sui post del blog della concorrenza? Guarda di nuovo quelli. Leggi i post che hai segnalato come pieni di commenti e scegli quelli che meglio si adattano alla tua attenzione.

Quindi, pensa a cosa puoi aggiungere alla conversazione. Dove puoi andare più a fondo o esplorare un'angolazione diversa? Forse c'è un argomento che altri non stanno affrontando.

Infine, fai un po' di ricerche e trova post di blog concorrenti che non hai ancora visto. Cerca su Google alcune delle parole chiave che hai trovato nella tua ricerca e leggi i post di alto livello. Ancora una volta, chiediti dove puoi colmare una lacuna nelle conoscenze disponibili.

Sfoglia i forum online

Un altro modo per scoprire ciò che interessa al tuo pubblico è guardare ciò di cui discutono online. I gruppi Facebook e LinkedIn del tuo settore sono ottimi punti di partenza. Così è Reddit, un sito di social media con comunità di utenti con interessi speciali chiamati "subreddits". Cerca subreddit relativi al tuo argomento o settore e scopri di cosa parlano tutti.

Quora e StackExchange ti diranno cosa chiedono le persone su un argomento particolare. Sono i due principali siti di domande e risposte.

Puoi anche dare un'occhiata ai forum e alle bacheche del settore, soprattutto se il tuo campo è particolarmente specializzato. Queste fonti ti indicheranno le esigenze della tua base di lettori.

Individuare le tendenze del settore

Assicurati di creare alcuni contenuti del blog che siano sempreverdi, preziosi per un lettore che lo veda domani o tra tre anni. Altri post dovrebbero essere tempestivi e di tendenza.

Esistono due tipi di argomenti di tendenza:

• Brusio del settore
• Attualità e tendenze generali

Le pubblicazioni professionali ti indirizzeranno verso il fermento del settore e ti aiuteranno persino a superare la curva. Le tendenze popolari sono più facili da trovare, ma all'inizio possono sembrare meno rilevanti. Non arrenderti troppo facilmente. Ci sono modi per allineare le notizie con il focus del tuo blog. Ecco solo un esempio: l'articolo di Compose.ly sul content marketing in una crisi, pubblicato nel 2020.

Quando giri le tendenze di interesse generale in modo che siano rilevanti per il tuo pubblico, creano post che attirano l'attenzione.

Sviluppa un formato di scrittura del blog

Quando hai qualche settimana di idee, puoi iniziare a pensare ai dettagli di ogni post. (Ma non smettere ancora di fare brainstorming: è un processo continuo e il tuo blog può sempre utilizzare più argomenti.)

Inizia creando un formato per i tuoi post scritti. La formattazione semplifica la strutturazione di ogni post e ti impedisce di dover reinventare la ruota ogni volta.

Ancora più importante, il formato del tuo post dovrebbe essere facile da scansionare. La ricerca mostra che le persone hanno molte più probabilità di scansionare un articolo online che leggerlo parola per parola. Se le persone possono dare un'occhiata al tuo post e farsi un'idea dei tuoi punti principali, hai maggiori possibilità di catturare la loro attenzione.

Un formato di post scansionabile ha:

• Almeno una volta una breve introduzione con la parola chiave target
• Intestazioni e sottotitoli per suddividere le sezioni
• Paragrafi più brevi (non più di due o tre frasi)

Formattare i tuoi articoli in questo modo aiuta anche con la SEO. I motori di ricerca vogliono dare ai lettori quello che vogliono, quindi evitano articoli con paragrafi e frasi troppo lunghi.

Delinea e ricerca il tuo post

I motori di ricerca e i lettori hanno un'altra cosa in comune: preferiscono i post del blog che forniscono informazioni preziose. Per fornire, è necessario ricercare a fondo ogni post.

A partire dal tuo formato, crea uno schema di base per il tuo post. Decidi quali punti vuoi sottolineare e quali aspetti dell'argomento vuoi trattare. Trasforma quelli in sottosezioni. Ad esempio, se pubblichi un post sull'acquisto di una casa, potresti decidere di trattare argomenti come la valutazione di un quartiere e la creazione di elenchi di caratteristiche desiderate.

Una volta completato lo schema, decidi di quali informazioni hai bisogno per ciascuna sezione. Cerca opportunità per sostenere il tuo punto di vista con fatti e statistiche.

Google può darti tutte le informazioni di base di cui hai bisogno, ma fai attenzione alle fonti che scegli. Estrai dai siti Web più autorevoli nel tuo campo. Punta ai siti Web .edu, .gov e .org quando possibile. Anche riviste e giornali online sono utili. Cerca di evitare di collegarti a siti che vendono qualcosa.

Quando citi una statistica, cerca lo studio o il sondaggio originale ogni volta che puoi. Se ha più di due o tre anni e non è da un diario accademico, cerca qualcosa di più nuovo. Più i lettori si fidano delle tue fonti, più si fideranno di te.

Il collegamento a siti autorevoli guadagna anche la fiducia di Google e ti aiuta a posizionarti più in alto.

Pronto, Imposta, Scrivi... oppure no

Quando è finalmente il momento di iniziare a scrivere i post del tuo blog. Ricorda, stai scrivendo per il Web e non per la stampa, quindi mantieni le frasi brevi ed evita "lanugine". E non promuovere troppo i tuoi servizi. I blog riguardano l'educazione e l'ispirazione dei lettori. C'è tutto il tempo per incoraggiare gli acquisti dopo aver costruito la relazione.

Budget circa quattro ore per ogni post. Questo è il tempo medio che i blogger trascorrono, secondo Orbit Media. Ma Orbit ha anche scoperto che coloro che trascorrono più di sei ore ottengono risultati migliori, quindi non aver paura di investire tempo extra. Assicurati solo di iniziare oggi. Il tuo pubblico è in attesa di tue notizie.

Dovresti esternalizzare la produzione di contenuti?

Se non hai il tempo e/o le competenze necessarie per produrre contenuti di qualità per il tuo blog, prendi in considerazione l'esternalizzazione della creazione dei tuoi contenuti.

L'esternalizzazione della produzione del tuo blog e sito Web ti farà risparmiare tempo e denaro necessari per assumere uno scrittore interno a tempo pieno. Sarai in grado di stabilire un programma di contenuti e avere accesso a scrittori esperti nel tuo settore.

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