Come creare una strategia di branding di successo
Pubblicato: 2022-12-09Una forte strategia di marca è la chiave del successo di qualsiasi organizzazione. Una forte strategia di brand ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico, comunicare in modo chiaro e coerente con i clienti e differenziarti dalla concorrenza.
Lo sviluppo di un marchio di successo richiede tempo e impegno, ma ne vale la pena se desideri che la tua organizzazione o azienda si distingua dalla concorrenza.
La tua strategia di branding dovrebbe essere allineata con la visione e la missione del tuo marchio. Ciò contribuirà a garantire che tutto, dai loghi e prodotti ai materiali di marketing, sia coerente nella loro messaggistica.
Puoi anche utilizzare questo documento come punto di riferimento quando crei nuovi contenuti o prendi decisioni su come comunicare con clienti o committenti.
La strategia del marchio è importante
La strategia del marchio è importante. Riguarda l'identità della tua azienda, come vuoi essere visto dai tuoi clienti e come vuoi essere percepito dai tuoi clienti. La strategia del marchio riguarda anche il modo in cui vuoi essere ricordato dai tuoi clienti.
Quando parliamo di branding, stiamo parlando della personalità di un'azienda o di un'organizzazione. Come appare e si sente quando interagisce con gli altri? Che tipo di sensazioni evoca? Cosa dovrebbe essere associato a questo marchio?
Assicurati di avere un pubblico di destinazione chiaro.
Qualunque cosa tu faccia, assicurati di avere un pubblico target chiaro. Dovresti essere in grado di rispondere alle seguenti domande:
- Chi sono i tuoi clienti?
- Cosa vogliono?
- Come vogliono che si parli?
- Perché sceglieranno te rispetto a un'altra azienda o prodotto del tuo settore?
- Che valore ottengono dal lavorare con te e quale dolore allevia per loro (o almeno li aiuta a ridurre)?
Se queste domande sembrano troppo basilari per un'azienda affermata con anni di esperienza e dati alle spalle, ripensaci!
Semmai, questo è ancora più importante all'inizio. Il tuo marchio dovrebbe essere in grado di parlare in modo diretto e specifico di ciò che conta di più per un certo tipo di persona che ha problemi che possono essere risolti utilizzando il tuo prodotto/servizio/idea/ecc.
La tua missione è fondamentale.
La tua missione è ciò che fa la tua azienda. È il motivo per cui sei in affari e dovrebbe essere chiaro e conciso.
La tua missione dovrebbe anche essere qualcosa che può essere misurata e monitorata quotidianamente, oltre che mantenuta nel tempo.
Dovrebbe anche essere unico per te: se tutti hanno la stessa dichiarazione d'intenti, non si distinguerà dalla massa.
Infine, la tua missione deve essere realizzabile: se è troppo difficile o impossibile per gli altri raggiungere il successo con il tuo prodotto o servizio, allora hai fallito nel creare qualcosa di valore per te stesso e per gli altri.
Offri ai clienti esperienze straordinarie.
Crea un'esperienza che riporti i clienti ancora e ancora.
L'esperienza del cliente è più importante del prodotto stesso. Questo perché quando ti concentri sulla fornitura di un'esperienza cliente straordinaria, sarai in grado di creare un successo a lungo termine per il tuo marchio.
Ad esempio, il tuo sito web dovrebbe essere ben progettato e facile da navigare. Dovrebbe fornire ai tuoi consumatori un'esperienza senza soluzione di continuità. Per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, potresti assumere una società di sviluppo di siti Web professionale come 24sevensites.com.
Queste agenzie hanno l'esperienza e la competenza per fornire esattamente ciò di cui il tuo marchio ha bisogno. Oltre al design, anche il contenuto del tuo sito web gioca un ruolo importante.
Non è un segreto che le persone stiano diventando sempre più volubili su ciò che comprano e su come spendono i loro soldi. Le aziende sono state costrette ad adattarsi concentrandosi sulla creazione di esperienze memorabili per i loro clienti invece di soddisfare solo le esigenze di base, e molte sono riuscite in modo spettacolare in questo compito.
Conosci la tua concorrenza e distinguiti da essa
Una delle prime cose che dovresti fare quando crei una strategia di branding è conoscere la concorrenza e distinguerti da essa. Questo può essere fatto in molti modi, come offrire qualcosa che ti separi dal resto del branco o usando un tono o uno stile diverso rispetto ai tuoi concorrenti.
Dovresti anche sapere cosa fa bene la tua azienda e cosa non fa bene. È molto più che sapere chi sono i tuoi concorrenti; devi capire come funzionano in modo da poter trovare il modo di distinguerti da loro invece di lasciarti indietro.
Sviluppa un messaggio di marca coerente.
Una volta che hai deciso la direzione generale del tuo marchio, devi sviluppare un messaggio coerente. Un messaggio coerente è lo stesso su tutti i canali, dal sito Web ai social media ai materiali stampati.
Il messaggio del tuo marchio dovrebbe essere chiaro e conciso, memorabile e coerente sia con la dichiarazione d'intenti che con la personalità del marchio.
Usa una tavolozza di colori coerente. Questa è una delle parti più importanti della creazione di una forte identità visiva. È essenziale utilizzare colori che funzionino bene insieme e abbiano un impatto autonomo: i colori con basso contrasto possono apparire confusi o opachi se usati insieme; i colori vivaci si distingueranno in confronto!
Usa un carattere tipografico (carattere) coerente. I caratteri che scegli dovrebbero essere leggibili a qualsiasi dimensione e peso, soprattutto se vengono utilizzati su siti Web o altri supporti digitali in cui le dimensioni cambiano continuamente.
Se vuoi che le persone ricordino ciò che vedono della tua azienda nel tempo, assicurati che tutte le lettere siano facilmente leggibili senza dover strizzare gli occhi!
Utilizzare un design del logo coerente (logotipo). Un logo dovrebbe rappresentare tutti gli aspetti del tuo marchio: i suoi valori, i tratti della personalità come la cordialità o la fiducia: tutto ciò che costituisce il suo carattere dovrebbe emergere chiaramente solo in questo elemento grafico, quindi non ci sono dubbi sulla sua origine!
Conclusione
Nel competitivo mondo degli affari di oggi, è fondamentale distinguersi dalla massa. Il branding è un modo per farlo. Aiuta le persone a vedere la tua azienda come unica e distinta dalle altre nel suo settore, il che aumenta la fedeltà dei clienti e la consapevolezza del marchio.
Quando pianifichi la tua strategia, tieni a mente questi cinque suggerimenti: conosci il tuo pubblico di destinazione, crea una dichiarazione d'intenti che rifletta chi sei come organizzazione; offrire ai clienti esperienze straordinarie; sapere cosa ti distingue dalle altre aziende nel tuo campo; sviluppare coerenza su tutti i canali (identità visiva, tono di voce); divertiti!