Come creare un logo professionale senza competenze di designer

Stai per avviare una nuova attività ed è ora di creare un logo per essa, ma non hai le risorse finanziarie per assumere un designer di loghi professionista. Cosa fare? Fai da te in soccorso!

Puoi diventare creativo con le tue idee e provare a creare il tuo logo. Sì, l'hai sentito; e non hai bisogno di alcuna esperienza di progettazione per farlo.

Naturalmente, lo intendiamo senza cercare di sottovalutare le capacità, l'esperienza e gli sforzi dei veri grafici professionisti. A lungo termine, man mano che la tua attività cresce fino a un certo livello, dovrai ottenere un logo corrispondente da un professionista qualificato.

Tuttavia, nel frattempo, con risorse limitate e un sogno da perseguire, un logo fai -da-te può colmare il vuoto. Un logo al suo interno è, dopotutto, solo un segno, un identificatore e nient'altro.

Tieni presente, tuttavia, che molti loghi in uso non sono professionali e portano la maggior parte dei segni rivelatori di un lavoro amatoriale o di livello principiante.

Per evitare questa trappola, ci sono alcune pratiche e processi per un'efficace progettazione del logo, e devi seguirli per trovare qualcosa di più professionale possibile. Questo è il momento clou di questo articolo.

Prima di andare oltre, è importante comprendere le qualità di un buon logo. Che tipo di logo sarebbe considerato "professionale" e perché spendere soldi e risorse per ottenerne uno?

Qualità di un buon logo

Un logo dal design professionale ed efficace dovrebbe essere semplice, memorabile, pertinente, senza tempo e versatile.

Esaminiamo ciascuno brevemente.

Semplice

Se pensi ad alcuni dei più grandi marchi del mondo, noterai che la maggior parte di essi ha loghi semplici. Esempi perfetti tra tanti sarebbero Nike e Apple; i loro loghi sono semplici ma super sofisticati.

Alcune importanti aziende internazionali hanno aderito alla semplice tendenza del logo per stare al passo con la loro visione e adattarsi ai nuovi paesaggi per i loghi. Alcuni degli esempi più recenti includono MasterCard, Burger King, Warner Brothers e KIA Motors.

I loghi semplici sono più facili da ricordare, che è qualcosa che desideri con il tuo pubblico di destinazione. Se qualcuno passasse davanti a un cartellone pubblicitario con il tuo annuncio, sarebbe in grado di individuare e memorizzare il tuo logo in un istante?

Alcune pratiche da tenere a mente?

Evita fronzoli e appariscenti quando si tratta di creare loghi. Sebbene possano sembrare belli, invecchiano rapidamente e non aiutano nemmeno con la memorabilità. Evita anche la tentazione di unirti alle tendenze del logo. Sì, abbiamo appena menzionato le principali aziende che vanno in modo semplice con i loro loghi per adattarsi ai tempi, ma questo è per una buona ragione funzionale.

Oggi ci sono siti Web e social media, con i loro severi requisiti di dimensionamento e visualizzazione, quindi queste aziende devono garantire che le loro identità visive siano visibili alla loro comunità online.

Non usare troppi colori; uno, due o al massimo tre dovrebbero andare bene. Tieni presente anche che un semplice logo conserva visibilità e riconoscimento se ridotto a dimensioni davvero ridotte e rappresentato su diversi mezzi; più su quello in una categoria successiva.

A parte i vantaggi funzionali già menzionati, mantenere semplice il design del tuo logo rende ancora più facile la riproduzione (come non professionista) su un software di progettazione.

Memorabile

Fondamentalmente, un logo è una rappresentazione grafica di una persona, azienda o organizzazione. La sua essenza sta nel fatto che un logo dovrebbe avere il potere di sostituire il nome dell'entità che rappresenta, senza alcuna deliberata menzione di esso . Ecco perché il tuo logo dovrebbe essere unico.

L'unicità gioca un ruolo importante nel rendere memorabile un logo. Quando un logo è simile a uno già esistente, lo fa solo sembrare un lavoro di copia e incolla economico e quindi facile da dimenticare. Un design distintivo del logo attiva le cellule della memoria visiva del cervello e lo rende facile da ricordare.

Con milioni di loghi là fuori, la sfida è trovare un modo per far risaltare il tuo logo. Quando lo fa, allora diventa più facile raggiungere la memorabilità.

Ci sono varie qualità uniche che rendono memorabile un logo. Puoi prendere in prestito idee dai grandi marchi. Alcuni esempi classici di loghi molto popolari sono quello dello Swoosh Nike , con la sua notevole semplicità ed eleganza; l' uccello Twitter , con la sua forma e colore unici;

Apple , con il morso (byte, se preferite – grande gioco di parole!) spento – eccezionale uso del dispositivo mnemonico; FedEx , con il suo uso intelligente dello spazio negativo; McDonald's , con gli epici archi dorati; Coca-Cola , con l'iconico font script personalizzato; e il Batman , con la forma distinta a cui dobbiamo ancora vedere qualcosa di simile.

Quindi, usa forme, colori e tipografia interessanti. Cerca di incorporare l'uso dello spazio negativo o di qualsiasi elemento mnemonico, se e dove puoi.

Puoi persino provare a trasformare la tua solita, unica firma fatta a mano nel tuo logo personalizzato: sì, è fattibile. Ciò è particolarmente comune nelle nicchie della fotografia e dell'intrattenimento.

Caso in questione: Walt Disney ha iniziato con un logo distintivo (del fondatore) che è stato mantenuto fino ad oggi e si è trasformato in una rappresentazione visiva iconica del marchio, insieme al loro logo più recente.

Per ulteriori informazioni su questo argomento, consulta la nostra risorsa su come rendere memorabile il tuo logo.

Pertinente

La principale qualità dei grandi loghi è la loro adeguatezza ai mercati a cui si rivolgono le loro aziende. Sebbene sia vero che un logo è più un'identificazione che uno strumento di comunicazione, dovrebbe anche catturare la personalità e l'identità di base di un marchio.

Un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo è l'uso dei colori nel tuo design. I colori possono scatenare le giuste emozioni e mostrare la personalità del tuo marchio al tuo pubblico. Un marchio che vende ai bambini potrebbe dover scegliere colori accesi e amichevoli che comunichino energia, divertimento ed eccitazione.

Un'azienda che commercializza per uomini adulti potrebbe scegliere di andare con qualcosa di forte e audace, come il marrone o il nero. Un pubblico di ragazze adolescenti potrebbe apprezzare meglio il rosa. Non ci sono regole per queste, solo linee guida generali, quindi sentiti libero di essere diverso.

Un'altra cosa importante da considerare è la scelta del font per il logo. I caratteri sono utili per comunicare il tono e i valori di un marchio, il che aiuta a definire meglio la tua personalità.

I caratteri più spigolosi e sottili possono funzionare bene per le aziende tecnologiche, mentre i corsivi più morbidi sono ottimi per i marchi legati a gioielli o prodotti femminili.

Infine, dovresti anche tenere conto della psicologia delle forme nel design del tuo logo . La giusta scelta del simbolo per il tuo marchio è un elemento chiave per creare un'ancora visiva per il tuo logo.

È un aspetto importante da considerare quando si creano connessioni tra il proprio marchio e le idee e i valori che rappresenta. Presta attenzione alle forme, alle linee e agli angoli del tuo logo.

Senza tempo

I migliori loghi si distinguono dalla massa perché rimangono rilevanti e senza tempo nel corso degli anni. Può essere davvero allettante aggiungere le tendenze del design e le mode del momento quando crei i tuoi loghi, ma non è consigliabile.

Mentre i loghi che seguono le tendenze possono avere un bell'aspetto ora, probabilmente dovranno essere riprogettati prima, solo per mantenerli aggiornati. L'obiettivo, piuttosto, dovrebbe essere quello di creare un logo senza tempo che rimanga rilevante e si connetta con il pubblico indipendentemente dal tempo, dal periodo, dalle tendenze o altro.

McDonald's e Coca-Cola hanno fatto bene con i loro loghi in questo senso; gli archi dorati e l'iconico marchio denominativo sono rimasti invariati per decenni.

Cosa possiamo imparare da questi esempi? Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità, rimuovendo molti degli elementi non necessari e delle idee rumorose e prestando attenzione solo a ciò che funziona. Sagi Haviv lo spiega meglio: “Un grande logo non riguarda ciò che piace o non piace. Non si tratta di te. Riguarda ciò che funziona. E quello che vogliamo determinare è: quale problema sta cercando di risolvere il nostro cliente?

Concentrati principalmente sulle idee e sui valori fondamentali del tuo marchio per trovare il modo più efficace per rappresentarli senza confusione inutile. Un altro suggerimento importante per rendere il tuo logo senza tempo è mantenere i colori semplici ed essenziali.

Ignora gradienti e tavolozze multiple; scegli tonalità più selettive e uniche.

Versatile

I loghi sopravvivono perché possono adattarsi a innumerevoli formati. Un buon logo può essere utilizzato in diversi modi, forme e situazioni. Se un logo è disponibile in una dimensione online, allora non è un buon logo, perché è limitato nei modi in cui può essere utilizzato per esporre il tuo marchio al mondo.

In confronto, se il tuo logo può essere ridimensionato, stampato o posizionato su supporti diversi, il tuo marchio sarà molto più visibile al suo pubblico.

In questa nota, la scalabilità di un logo è molto importante. Anche il logo più bello non sarà necessariamente buono se diventa illeggibile o irriconoscibile quando viene ridimensionato per l'imballaggio o se viene distorto quando viene posizionato su un cartellone pubblicitario.

Per rendere versatile il tuo logo, pensa al formato in cui lo crei e lo salvi. Mentre le immagini fotografiche tradizionali possono essere pixelate quando ridimensionate, i file vettoriali sono progettati per essere ridimensionati senza perdita di qualità.

Mantenere il disordine al minimo e scegliere un design semplice renderà il tuo logo più versatile. Evita troppe linee, svolazzi, elementi e colori. Invece, comprendi che a volte avrai un patrimonio immobiliare limitato e concentrati sul dire di più con meno!

Ecco qua: le caratteristiche di un buon logo!

Sembra molto da assorbire? Bene, allora considera di seguire i TRE generalmente concordati: semplice, memorabile e appropriato.

Un buon logo dovrebbe essere semplice pur essendo distintivo per una facile memorabilità. Mantenerlo appropriato, il che significa che si sente rilevante per l'industria, il mercato e il pubblico, senza cercare di dire molto o essere eccessivamente espressivo.

Regola empirica: i loghi sono identificazione, non comunicazione.

Ora che conosci le cose giuste da cercare in un buon logo, esaminiamo i passaggi da seguire per aiutarti a rimanere organizzato.

Processo: passaggi per creare un buon logo

"Il processo di progettazione del logo richiede una combinazione di indagine, pensiero strategico ed eccellenza del design", afferma la famosa consulente di branding e autrice Alina Wheeler.

Sebbene ogni designer di loghi abbia un approccio diverso, la maggior parte generalmente concorda sul fatto che ci sono alcuni passaggi nel processo di progettazione del logo che tutti i professionisti condividono.

In questa sezione, ti guideremo attraverso i passaggi comprovati e generalmente seguiti per creare un vero logo, in modo che tu possa trarre ispirazione per rendere il tuo lavoro (flusso) più efficiente ed efficace.

* Nota: sia che tu stia utilizzando un creatore di loghi o un software professionale per il tuo design, o che tu stia supervisionando un processo di progettazione insieme a qualcun altro, i passaggi seguenti dovrebbero funzionare per te.

Scoperta: cerca di capire il business

La scoperta riguarda la comprensione dell'azienda, della sua storia, del settore, dei concorrenti e del pubblico. Questo perché il design del logo non è un'arte, quindi non dovremmo evocare il logo dal nulla basandoci esclusivamente sulla nostra percezione estetica.

Tieni presente che un logo svolge una particolare funzione aziendale; pertanto, è necessario rimanere obiettivi nel processo di progettazione in modo da poter trovare qualcosa di appropriato.

In genere, non vogliamo riprogettare il nostro logo nel prossimo futuro, quindi naturalmente vogliamo darci la migliore possibilità possibile di creare un logo che duri nel tempo.

Prima di mettere l'inchiostro sulla carta o aprire il tuo software di progettazione e iniziare a giocare con forma, tipo e colore, è importante eseguire prima questo esercizio di branding per aiutarti a estrarre tutte le informazioni necessarie sul progetto e creare una struttura per la tua esplorazione creativa .

Ricorda: un logo è il fulcro di tutta la comunicazione del marchio. È letteralmente ovunque, quindi dovresti desiderare di creare qualcosa che rappresenti bene. Il tuo successo finale nel processo di progettazione del logo è ancorato a questo primo passaggio.

Ricerca: scopri il settore e i concorrenti

La ricerca si occupa di analizzare il settore in modo più dettagliato, eseguire analisi visive e trarre conclusioni. Prenderai tutte le informazioni che hai raccolto dalla fase di scoperta e condurrai un'ulteriore valutazione per trarre intuizioni che ti aiuteranno in seguito nella fase di ideazione.

Questo passaggio è necessario per darti un'idea dell'ambiente in cui vivrà il logo.

Qui, devi sapere cosa può funzionare, cosa è appropriato e come differenziare il marchio dai suoi concorrenti. Questo passaggio è fondamentale in quanto guiderà la tua creatività in seguito, oltre a aiutarti a evitare l'errore comune di creare un logo simile a quello del tuo concorrente.

Brainstorming: espandi le idee e stabilisci la direzione artistica

In questa fase, sulla base della scoperta e della ricerca effettuata, dovresti ora iniziare a delineare la tua strategia per generare idee per il logo. Questo esercizio riguarda l'esame di tutte le possibili direzioni di progettazione che guiderebbero la creatività nella giusta direzione.

In questa fase, dovresti cercare un look o uno stile che possa comunicare il personaggio del marchio che stai cercando di ottenere. Gli esercizi sulla personalità del marchio, sul tono di voce e sull'associazione di parole chiave implementati negli esercizi precedenti dovrebbero aiutarti nella ricerca di una rappresentazione visiva adeguata per il tuo logo.

Sfrutta siti Web come Behance, Dribble o Pinterest, in quanto possono aiutarti a trovare alcuni elementi visivi davvero stimolanti che renderebbero un'ottima direzione artistica.

Schizzi: crea concetti di logo

Se stai utilizzando uno strumento per la creazione di logo o modelli di logo, questo passaggio potrebbe non essere applicabile a te, a meno che tu non voglia avere un'idea generale di come vuoi che sia il tuo logo.

La fase di disegno è dove entra in gioco la tua vera creatività. Dato che hai già svolto i compiti, sarà più facile giudicare i tuoi schizzi rispetto a standard chiaramente definiti.

L'obiettivo del disegno è quello di stabilire una relazione tra un'idea e la creazione di una forma. Alcuni designer usano prima carta e penna, mentre altri preferiscono saltare direttamente al computer, ma la pratica più comune tra i professionisti è usare un album da disegno e una penna.

Il motivo è che disegnare a mano prima ti dà un'anteprima istantanea dell'espressione artistica ed è comunque più facile da fare, quindi probabilmente dovresti iniziare in questo modo.

È importante decidere se hai bisogno di un simbolo o semplicemente di un logo tipografico memorabile ( aka wordmark) per il logo.

Ora, disegnare i loghi può richiedere molto tempo, quindi va bene fare delle pause e rinfrescare la testa e la mente per idee nuove e/o migliorate. Probabilmente avrai notato che le idee migliori di solito ci arrivano nei momenti in cui meno ce le aspettavamo.

Un'altra cosa: quando disegni i loghi sui tuoi blocchi di carta, prova a farlo in modo veloce e sciolto. Niente di troppo stravagante e non rimanere bloccato su una singola idea. Esplora diverse opzioni.

Ok, ormai probabilmente avrai un sacco di bei loghi – ben fatto! È ora di testarne alcuni potenti digitalmente sul computer.

Design: scegli i loghi migliori e esegui il rendering digitale

Ancora una volta, questo potrebbe non essere applicabile a te se stai utilizzando un software per la creazione di loghi, che è noto per generare risposte automatiche di progettazione del logo dall'intelligenza artificiale. Ma anche in questo caso, tuttavia, questi software offrono ancora una certa capacità di decidere l'aspetto del logo desiderato.

D'altra parte, se stai seguendo il percorso personalizzato, software di progettazione come Illustrator, PhotoShop, Affinity o qualcosa di simile possono aiutarti a eseguire il tuo schizzo digitalmente.

Dipende interamente da te.

In ogni caso, verifica la fattibilità di ogni idea progettuale. A questo punto dovresti avere un criterio ben definito per cosa potrebbe e cosa non potrebbe funzionare per il tuo progetto. Prenditi il ​​tempo, non avere fretta. Gira e modifica per diverse varianti di colori, caratteri, spaziatura, allineamento e così via, fino a quando non arrivi alla conclusione che ami.

Ed ecco fatto: il tuo nuovo logo interessante!

Dal momento che non sei un designer di loghi professionista, presumiamo che questo sia il tuo progetto personale e non quello di qualcun altro. Se questo è il caso, allora è giusto fermarsi qui. Tuttavia, se stai facendo questo lavoro per qualcun altro, potresti dover andare oltre.

In tal caso, invia loro il logo in una presentazione per la revisione. Se approvato, congratulazioni! Ora, salva il logo in vari formati di file, variazioni di colore e permutazioni di blocco, per versatilità di applicazione.

Utilizzo del software: qual è il tuo strumento preferito?

I software di progettazione grafica convenzionali come Illustrator, PhotoShop, Affinity e simili hanno una curva di apprendimento piuttosto ripida e potrebbero non essere l'ideale per te, se prevedi di progettare il tuo logo prima. Ancora una volta, supponiamo che tu non abbia conoscenza di questi strumenti.

Creative Fabrica può salvare la giornata.

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Sommario: suggerimenti da tenere a mente

La regola empirica di base quando si tratta di creare un logo è mantenerla semplice. Se riesci a convertirlo in monocromatico (bianco e nero, senza toni di grigio) e ha ancora un bell'aspetto, avrai creato un logo potenzialmente buono.

Inoltre, cerca di renderlo memorabile, pertinente, senza tempo e versatile. Se riesci a catturare tutte queste qualità in un pezzo del logo, sei d'oro.

È probabile che il tuo flusso di lavoro determini il tipo di logo che ti viene in mente.

Sebbene chiunque possa seguire qualsiasi sistema che soddisfi al meglio le proprie esigenze individuali, i designer professionisti generalmente concordano sul fatto che per rimanere organizzati durante tutto il processo di progettazione del logo, è importante iniziare con la scoperta, quindi passare alla ricerca, al brainstorming, allo schizzo e al design.

Successivamente, presenta il tuo lavoro per l'approvazione, quindi consegna le copie finali nei formati di file appropriati . Con questi fantastici suggerimenti in mente e un amico utile come Creative Fabrica, oltre al tuo genio, puoi realizzare i tuoi loghi.

Buona fortuna!