Che cos'è il CPM nel marketing? 5 cose da sapere

Se sei un imprenditore online, puoi utilizzare frequentemente un annuncio per aumentare il traffico e il tasso di conversione. Esistono diversi approcci per la determinazione del prezzo degli annunci web, uno dei quali è il CPM . CPM è l'acronimo di Cost Per Mille e questo metodo può aiutarti ad aumentare la percentuale di persone che vedono il tuo annuncio e fanno clic su di esso. In questo articolo, discuteremo di cosa si tratta esattamente, i suoi vantaggi e la differenza con altri tipi di modelli di prezzo. Scopriamolo!

Articoli correlati:

• Che cos'è il marketing del prodotto?
• Che cos'è il web marketing?
• Oltre 20 migliori esempi di marketing diretto

Che cos'è il CPM nel marketing?

Il CPM è il metodo più utilizzato per la determinazione del prezzo degli annunci web. Gli inserzionisti valutano anche l'efficacia di una campagna CPM attraverso la percentuale di clic, che è la percentuale di persone che hanno visto il tuo annuncio e fatto clic su di esso. Ad esempio, un annuncio pubblicitario che ottiene due clic ogni 100 impressioni ha un CTR del 2%. Il CTR da solo non può determinare l'efficacia di un annuncio pubblicitario, poiché un annuncio che un lettore vede ma non fa clic continua a contare.

CPM e CPA: qual è la differenza?

Il CPM è uno dei tanti metodi utilizzati da siti Web e social per le strategie di determinazione dei prezzi per la pubblicità online. Mentre il CPC o il costo per clic richiede che un'azienda paghi ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio, il CPM addebita all'inserzionista quando un messaggio promozionale viene visualizzato correttamente sul browser web di una persona. Oppure, quando un cliente converte eseguendo un'azione chiave, le campagne addebitano a un marchio il CPA o il costo per acquisto.

Ogni forma di pubblicità online a pagamento attualmente disponibile presenta vantaggi e svantaggi. Il CPM è appropriato per le campagne di social marketing e marketing online che si concentrano sull'aumento della consapevolezza del marchio e sulla trasmissione di messaggi particolari. Il tuo obiettivo è rendere popolare il tuo nome online; la percentuale di clic non è un grosso problema per i tuoi obiettivi finali. Oppure, dovrai concentrarti sull'orientamento all'azione fornito con le campagne CPA e CPC se ti sforzi di promuovere un prodotto a un pubblico specifico e creare conversioni.

5 cose che i rivenditori devono sapere sul CPM

1. Che cos'è un buon CPM?

Questa domanda non invita a una risposta chiara. Dipende principalmente dalle strategie che stai adottando e dagli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, se utilizzi il targeting contestuale, i CPM potrebbero essere inferiori a $ 1,00. Potresti ricevere migliaia di impressioni. Tuttavia, potrebbe sembrare impossibile se stai cercando di raggiungere obiettivi di coinvolgimento come prestazioni o acquisizione.

Se prevedi che questa campagna influenzerà il tuo risultato, dovresti usare tattiche meno costose.

2. Quali sono i vantaggi del CPM per le attività di eCommerce?

Di seguito sono riportati i vantaggi che il CPM mette in evidenza:

Aumentare la visibilità

Le aziende online mirano a sviluppare o rafforzare il valore del marchio. Il CPM è una meravigliosa opportunità per le aziende di nuova costituzione che desiderano far sì che clienti e potenziali partner commerciali realizzino la propria identità.

Pubblicità per un pubblico pertinente

Dal punto di vista delle vendite e del branding, la promozione di un'attività online su un sito Web affiliato altamente rilevante aiuterà a rendere vantaggioso il CPM.

Promuovere la conversione con campagne ad alto rendimento

Possono essere molto potenti se visualizzi o banner pubblicitari con un alto tasso di conversione sono combinati con una piattaforma pubblicitaria appropriata. Il modello CPM può funzionare quando il pubblico è adatto, ad esempio, una gioielleria fa pubblicità su un famoso blog di gioielli.

3. Quando dovresti utilizzare una campagna CPM?

A volte devi chiederti il ​​motivo per cui gli inserzionisti utilizzano ancora le campagne CPM piuttosto che alcuni degli ultimi tipi di modelli di prezzo menzionati nella sezione precedente. La combinazione di visualizzazioni completate, coinvolgimento comprovato, clic e installazioni è più significativa delle sole impressioni, giusto? Sì, può sembrare vero; tuttavia, ci sono ancora circostanze in cui un modello di determinazione del prezzo CPM è strategicamente un'opzione ideale.

Forse l'uso principale del CPM nella pubblicità è la costruzione del marchio. Il branding è particolarmente cruciale se un prodotto o servizio è nuovo. La cosa più importante è mostrare la campagna agli utenti. È insolito che il pubblico faccia clic su un annuncio per un prodotto offerto da un marchio completamente nuovo. Una campagna CPM è l'ideale per costruire e aumentare la consapevolezza del marchio per prepararsi a una campagna più orientata alla conversione.

Le campagne CPM possono facilitare l'inchiodamento della tua fascia demografica. Ad esempio, se un annuncio sta attirando molto più coinvolgimento su un sito Web di intrattenimento orientato alla demo 18-35 rispetto a un notiziario per gruppi più anziani, sei incline a concentrarti rispettivamente su quel gruppo più giovane o ad adattare il tuo marketing. Con i CPM puoi mantenere il coinvolgimento senza compromettere il budget pubblicitario.

Inoltre, il CPM nella pubblicità con il giusto posizionamento dell'annuncio, il CPM nella pubblicità può aiutare a creare incredibili risultati di clickthrough e vendita. Per creare una campagna del genere, dovresti migliorare la tua esperienza e strategia e, se hai un partner di marketing adatto, il tuo modello CPM funzionerà bene per te.

4. Come massimizzare il ROI CPM?

Molte piattaforme social e motori di ricerca offrono attualmente servizi pubblicitari CPM. Qualunque cosa tu usi: Facebook o Google, non dimenticare di raggiungere i seguenti obiettivi:

Prendi di mira le persone giuste

Specializzandoti nel targeting e nella segmentazione, stai facendo saggi investimenti su lead pertinenti.

Guarda i livelli di frequenza

Cerca di assicurarti che le stesse persone non vedano il tuo annuncio più di 3 volte.

Usa testi e immagini che attirino l'attenzione

Garantisci che le persone riconoscano il tuo marchio una volta che hanno notato il tuo annuncio.

Aggiungi una prova sociale

Avendo l'approvazione di un influencer o una citazione da un cliente soddisfatto, puoi persuadere il tuo pubblico che offri prodotti utili.

5. CPM e CPC

Le attività online incentrate sulla creazione di vendite immediate o conversioni di qualche tipo da una campagna potrebbero essere più disposte a pagare per ogni clic su un determinato annuncio tramite l'offerta CPC. D'altra parte, il modello CPM può essere perfetto per le aziende di eCommerce che sperano di aumentare il numero di visualizzazioni dei propri annunci in modo da poter migliorare la consapevolezza e l'attenzione del proprio prodotto.

Se il CPM è ciò per cui l'imprenditore online opta, dovrebbe sapere che è possibile fare un'offerta CPM massimo. In particolare, per ogni 1.000 visualizzazioni di una specifica pubblicità online, è l'importo più alto che un'azienda pagherà.

Conclusione

Finora ti abbiamo rivelato cos'è il CPM In Marketing . Ti abbiamo anche mostrato 5 cose che i rivenditori devono sapere su questo metodo popolare per la determinazione del prezzo degli annunci web . Ci auguriamo che dopo aver letto questo articolo, tu possa renderti conto dei suoi vantaggi e decidere se utilizzare o meno questo fantastico metodo nelle tue prestazioni aziendali.

Se miri a generare più traffico e creare più vendite, puoi considerare l'utilizzo di un sito Web, un ottimo strumento di marketing. Per maggiori dettagli, diamo un'occhiata al nostro post qui: Che cos'è il marketing di siti Web? 31 strategie e idee per il marketing di siti web da imparare.

Spero che tu abbia trovato utile questo articolo. Se avete domande, commentate qui sotto e condividete. Buona fortuna con il tuo business online!