Il COVID-19 fa sì che la community di Instagram si adatti al chiuso

Dichiarata pandemia l'11 marzo dall'OMS, la nuova malattia COVID-19 ha influenzato le nostre vite in molti modi. Incapaci di lavorare, fare acquisti, viaggiare o uscire, molte persone sono lasciate in subbuglio a causa del coronavirus.

Ma non solo un ecosistema offline è stato toccato dalla pandemia. Il mondo digitale con fornitori di servizi Internet, hosting di video online e social media sta affrontando cambiamenti e ripensa anche al loro futuro. Instagram, ad esempio, ha lanciato Co-Watching e uno speciale adesivo Stay Home, Facebook sta sviluppando un pulsante di reazione a tema coronavirus e quasi tutti i canali di social media ora hanno una sezione di contenuti specifica dedicata agli ultimi aggiornamenti sul COVID-19.

I social media stanno sperimentando non solo una rapida crescita dell'utilizzo durante la pandemia, ma anche gravi alterazioni nel marketing degli influencer e nel comportamento degli utenti. Quindi noi di Combin ci siamo presi la libertà di analizzare l'influenza della pandemia su Instagram.

È tempo di corona per gli influencer di Instagram

L'influencer marketing e i blogger stanno vivendo un periodo di incertezza. Il loro lavoro si basa principalmente su partnership con marchi, partecipazione a eventi e viaggi. Ora, a causa del distanziamento sociale, gli ultimi due pilastri della routine degli influencer devono essere dimenticati per un periodo incerto.

Sebbene i marchi considerino ancora il marketing degli influencer come un modo perseguibile di promozione e lavorano con gli influencer anche durante la quarantena, i blogger hanno perso la parte del leone delle loro entrate e sono costretti ad adattare i loro contenuti su Instagram.

Sulla base dei risultati di Attain, gli influencer hanno perso in media il 33% dei loro guadagni potenziali e poco più del 10% degli influencer ha visto i loro guadagni passare da qualcosa a nulla.

Sfacciatamente, i blogger di moda e di viaggio sono influenzati più di altri.

“È un momento strano per tutti noi”

I primi influencer che hanno subito le conseguenze della quarantena da COVID-19 e della chiusura delle frontiere sono stati i blogger di viaggio. Per gli influencer di viaggio, la quarantena significa la cancellazione di tutti i viaggi e le campagne sponsorizzati e, di conseguenza, tagli alle entrate. Molti di loro non vedono nuove richieste e quasi tutti i loro contratti di marketing vengono annullati o posticipati.

'È un momento strano e senza precedenti per tutti noi. Per i blogger di viaggio e altri che fanno carriera viaggiando, c'è molta incertezza sul futuro. Tuttavia, c'è molto che possiamo fare per fermare il COVID-19 e sfruttare al meglio il nostro tempo a casa,' afferma La Carmina, fashion e travel blogger con 35.000 follower su Instagram.

Secondo il rapporto di Attain, il 66% degli influencer guadagna meno di quello che guadagnerebbe normalmente e gli influencer di viaggio sono stati i più colpiti, perdendo in media il 47% dei loro guadagni potenziali.

A questo punto, molti blogger di viaggio, tra cui Lauren Bullen o Kiki, si adattano con successo alla loro nuova realtà e pubblicano qualcosa di meno raffinato o trovano finalmente un uso per le loro vecchie foto.

"Sebbene i viaggi siano uno dei nostri principali pilastri dei contenuti, abbiamo colto questa sfida come un'opportunità per fare un pivot, creando video e articoli che offrono valore allo stato attuale del mondo", hanno affermato Scott e Collette, giornalisti di viaggio e conduttori televisivi.

Ma alcuni di loro continuano a pubblicare vecchie foto di viaggio e vengono criticati dal pubblico per essere disonesti.

"Capisco che i biglietti sono economici ora, ma pensa ad altri", dice uno dei follower di Nelydia Senrose su Instagram sotto i suoi scatti di viaggio dal Brasile. E i seguaci di Farah Nabilah, un'attrice malese, le augurano di godersi la luna di miele alle Maldive e di “non tornare in Malesia”.

Gli influencer della moda adattano l'estetica alla chiusura

I principali eventi di moda tra cui Coachella, Cannes e il Met Gala sono stati cancellati o posticipati. Ciò significa che anche le opportunità di sponsorizzazione per i fashion blogger si sono fermate.

Ma i piani cancellati non sono l'unica alterazione che gli influencer della moda di Instagram devono affrontare in questi giorni. Ora, devono anche cambiare la loro intera strategia di contenuto e rimanere comunque avvincenti per il loro pubblico. Quando i luoghi instagrammabili e i caffè alla moda hanno chiuso la quarantena, gli influencer stanno ripensando alle loro abitudini di creazione di contenuti e alle attività domestiche pivotanti: allenamento, cucina, tutorial di bellezza e creazione di video.

Prima della chiusura del COVID-19, il contenuto di fashion blogger come Ambrobny, Natalie Oettgen, Caroline Daur e altri era pieno di scatti di street style ed eventi alla moda. Ora il contenuto tende ad essere più personale con influencer che indossano pigiami o abiti da casa e scattano foto con la loro famiglia.

E coloro che non possono che annoiarsi stanno trovando nuovi modi per divertirsi. George Serventi, giornalista di moda britannico, ha lanciato l'hashtag #HomeCouture con il quale ricrea i look di alta moda di stilisti di fama mondiale.

La sfida è stata subito ripresa dagli Instagrammer che hanno ricostruito i capolavori della moda di Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons e altri stilisti.

#QuarantinePillowChallenge è un'altra sfida che è apparsa di recente ed è cresciuta più di dieci volte in una settimana.

Gli influencer virtuali sono un'opzione

Se gli esseri umani sono soggetti a catturare virus e sono costretti a rimanere all'interno, gli influencer virtuali come Bermuda o Miquela sono che i marchi alternativi possono utilizzare ora nelle loro campagne.

Le modelle digitali guadagnano milioni di follower su Instagram e collaborano con case di moda internazionali come Prada, Givenchy e Maison Margiela. E alcuni di loro sono anche attivisti e collaborano con l'Organizzazione Mondiale della Sanità.

#BeMyQuarantine su Instagram

Se alcuni Instagrammer stanno affrontando momenti difficili e non vedono altro che incertezza, altri ottengono il massimo dall'arresto del COVID-19. E la maggior parte dei nuovi account creati durante la quarantena lo dimostrano meglio di ogni altra cosa.

Covid Classics è stato creato di recente da quattro coinquilini amanti dell'arte e che ha già 80.000 follower. Questi ragazzi ricostruiscono oggetti d'arte famosi con la roba nella loro casa senza filtri o modifiche.

Un'interpretazione digitale del popolare spettacolo Bachelor è interamente su Instagram e, al posto della rosa, le ragazze ricevono una maschera per il viso come ricompensa. La versione Quarantined Bachelor ha lo stesso scopo: trovare l'abbinamento perfetto per un ragazzo. L'account ha già 5.000 follower e sembra avere più di una stagione.

Se ti senti annoiato o depresso a causa della chiusura, controlla l'account di The Quarantine Crew in cui "un gruppo di amici si comporta in modo sciocco durante la quarantena".

Il Social Distance Project è un diario di Instagram che raccoglie i drammi quotidiani durante il lockdown. E se stai cercando qualcuno per #BeYourQuarantine, il servizio di incontri in quarantena Love Is Quarantine è quello che fa per te.

Gli hashtag sono ciò che descrive il blocco sui social media. Il distanziamento sociale e la nuova realtà della quarantena si riflette anche su Instagram. L'hashtag #StayHome conta più di 13 milioni di post ed è un movimento vero e proprio adesso.

Instagram ha persino lanciato uno speciale adesivo Stay Home che raccoglie tutte le storie degli account che stai seguendo per ispirarti e motivarti a rimanere dentro e seguire i consigli dell'OMS.

E, naturalmente, il distanziamento sociale non poteva fare a meno delle sfide legate al COVID e dei flash mob. #IStayHomeFor flashmob e #StayHomeChallenge sono solo per citarne alcuni.

Molte celebrità e influencer, tra cui Ashley Graham o ChicAma, prendono parte alla sfida e condividono perché è così importante rimanere a casa in questo momento.

Non esistono dati ufficiali per stimare come la pandemia influenzerà influencer e creatori. Tuttavia, una leggera occhiata agli eventi cancellati e alle campagne posticipate mostra la tensione di marketing per gli influencer e le aziende.

Eppure, possiamo essere certi che il lockdown e le sue conseguenze non svaniranno senza lasciare traccia per brand e opinion leader. Almeno ora mostra che alcuni di loro non sanno come adattarsi all'interno; nel frattempo, altri cambiano le loro strategie e continuano a prosperare.

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