Corporate Branding nel 2023: 5 strategie di successo

Nell'era dei social media, tutti hanno un "marchio". Ma c'è un'enorme differenza tra corporate branding e personal branding. L'identità di un'azienda deve sentirsi allo stesso tempo come un'istituzione e una persona.

Nel 2023, i nuovi sviluppi dall'intelligenza artificiale alla politica polarizzata stanno cambiando il volto del marchio aziendale. Che tu sia un'azienda che cerca di mantenere a galla il tuo marchio o un'agenzia che cerca di impressionare i tuoi clienti, devi stare al passo con tutto.

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Qual è il significato del marchio aziendale?

Spesso le parole "branding" e "logo" vengono confuse, ma c'è molto di più nel branding di una singola immagine. Il marchio aziendale comprende tutto il marketing che promuove l' intero marchio, piuttosto che un prodotto o servizio specifico.

Laddove altri tipi di marketing hanno spesso in mente un obiettivo specifico, di solito guidare le vendite, il marchio aziendale può essere un po' più astratto. Il tuo obiettivo è convincere il tuo pubblico a trattare il tuo marchio come una persona, a ricordare il tuo nome, il tuo viso e la tua personalità.

Cosa comporta il marchio aziendale?

Gli elementi del marchio aziendale possono variare a seconda della strategia del marchio. Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi aspettarti di includere:

• Logo
• Colori del marchio
• Tipografia
• Immagini
• Copywriting
• Filosofia
• Comportamento aziendale
• Mezzi sociali

In un certo senso, tutto ciò che fa la tua attività ha qualcosa a che fare con il tuo marchio. Per alcuni marchi, una strategia SEO può essere perfetta per raggiungere i clienti. Le identità del marchio di altri non corrisponderanno: sarebbe strano, ad esempio, se il tuo sarto locale producesse contenuti SEO.

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Saperne di più

5 strategie di branding aziendale di successo (con esempi)

La strategia del marchio è un elemento importante per l'avvio di un'attività e se la tua attività sta registrando perdite di coinvolgimento, una strategia rinnovata potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno. Ecco 5 strategie con risultati comprovati.

1) Crea un brand book dettagliato ed elegante

Per un marchio aziendale di successo, devi tenere d'occhio l'immagine della tua azienda. Quando progetti il ​​tuo logo perfetto, un brand book è un ottimo modo per assicurarti che rimanga coerente su tutti i canali. Sii specifico sui colori, le dimensioni e il contenuto che utilizzi e fornisci esempi chiari di cosa non fare.

Esempio: Spotify

Da una prospettiva esterna, potrebbe sembrare un po' sciocco quando marchi come Spotify sono così specifici riguardo alle cose da fare e da non fare. Il motivo per farlo non è perché sei un maniaco del controllo, ma perché un marchio coerente è la chiave per sviluppare un'identità.

2) Non affidarti a designer freelance

Questo non vuol dire che non dovresti mai usare i liberi professionisti, dopo tutto, la maggior parte dei grafici lavora come freelance. È solo che, con il marchio aziendale, hai bisogno di professionisti comprovati che conoscano il tuo marchio dentro e fuori. Ciò può significare assumere un team di progettazione interno, stipulare un contratto con un'agenzia o utilizzare un servizio illimitato.

Esempio: Super

Grandi marchi e agenzie che vanno da Uber a Best Buy hanno contato su Penji come estensione del loro team di progettazione. Ci occupiamo noi del controllo in modo che tu non debba farlo, offrendo oltre 120 diversi tipi di design a un prezzo mensile.

3) Tono di voce coerente su tutti i canali

Le immagini coerenti sono un elemento chiave di un marchio memorabile, ma lo è anche una voce coerente. Non aver paura di adottare un tono più giocoso o spigoloso rispetto ai tuoi concorrenti, assicurati solo di impegnarti. Ciò può influire su tutto, dal copywriting al design del packaging; immagina se Nerf improvvisamente iniziasse a fare pubblicità come Louis Vuitton.

Esempio: Vecchia spezia

Old Spice ha avuto un tono maschile ormai da decenni, ma la loro attuale voce di marca risale alla campagna pubblicitaria del 2010 "The Man Your Man Could Smell Like". Il maschilismo umoristico di quell'annuncio si è solo ampliato da allora, e ora i consumatori sanno di aspettarsi un marketing aggressivo ed esagerato dal marchio di deodoranti.

4) Sfrutta l'intelligenza artificiale per rimanere all'avanguardia

Il marchio AI potrebbe essere il futuro e, come per ogni enorme passo avanti nella tecnologia, i marchi che restano a galla sono quelli che sanno come usarlo. Sebbene l'ambito dell'arte dell'intelligenza artificiale sia ancora piuttosto limitato, le aziende utilizzano l'intelligenza artificiale da anni per tenere traccia delle tendenze, migliorare l'esperienza del cliente e aiutare a prepararsi per il futuro.

Esempio: Heinz

L'anno scorso, Heinz ha lanciato una campagna utilizzando DALL•E 2 per seguire una tendenza e sottolineare i limiti dell'arte generata dall'intelligenza artificiale. Saltare sulle tendenze in modo tempestivo può aiutare il tuo marchio a stare al passo con il gioco, soprattutto quando si tratta di adottare nuove tecnologie.

5) Differenziati dai tuoi concorrenti

I vecchi annunci Apple lo dicevano meglio: "Pensa in modo diverso". Molte persone cercheranno modelli e ispirazione quando costruiranno la loro identità di marca aziendale. Può sicuramente aiutare, ma non vuoi inseguire il design di qualcun altro. Che si tratti dei tuoi prodotti, della tua confezione, del tuo logo, del tuo tono di voce o di qualsiasi altra cosa, fai del tuo meglio per distinguerti.

Esempio: Mela

Non c'è storia di successo più grande quando si tratta di distinguere il tuo marchio. Apple è arrivata dove si trova realizzando prodotti e materiali di marca che sembravano totalmente diversi da tutte le altre tecnologie sul mercato. E dopo che l'iPod è esploso, tutti volevano essere come loro.

Conclusione: come è cambiato il marchio aziendale?

In questo momento, il marchio aziendale potrebbe andare in molti modi. L'intelligenza artificiale, i problemi economici o persino la morte di Twitter come piattaforma pubblicitaria potrebbero sconvolgere il paradigma.

Per stare al passo con tutto ciò che riserva il futuro, hai bisogno di esperti di marketing. È qui che entrano in gioco i professionisti del design certificati di Penji. Offriamo un design grafico di livello mondiale in oltre 120 categorie, il tutto a un semplice prezzo mensile.

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