Come creare contenuti fondamentali e affermare il tuo marchio come esperto

Quando qualcuno ti chiede di descriverti, cosa rispondi? Probabilmente elencherai alcune delle tue migliori qualità intrinseche, giusto? Le cose che vuoi che le persone sappiano di te.

Nel marketing e nella pubblicità, i tuoi capisaldi si basano sullo stesso principio e sono altrettanto importanti. Dici alle persone cosa vuoi che sappiano sulla tua attività (cosa devono sapere o dovrebbero sapere), creando ottimi contenuti fondamentali.

Qual è il contenuto fondamentale?

Il contenuto fondamentale è la parte più importante del tuo marchio o sito Web: i contenuti di valore più alto e più fondamentali per aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio. Ha lo scopo di riflettere la tua attività, creare una prima impressione positiva, comunicare chiaramente il tuo valore e aiutare a stabilire l'autorità nel tuo settore.

Tuttavia, il contenuto fondamentale si trova solitamente nella parte superiore della canalizzazione, quindi non è necessario che sia recintato e non dovresti aspettarti che tutti coloro che visitano acquistino qualcosa o si convertano in altro modo. Tieni presente che l'obiettivo principale è creare una prima impressione positiva e duratura, quindi quando le persone sono pronte a convertire, è molto più probabile che si rivolgano al tuo marchio.

Ci sono diversi vantaggi nella creazione di capisaldi, tra cui:

• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Creare una prima impressione positiva
• Guidare il traffico del sito Web pertinente
• Costruire collegamenti naturali
• Stabilire autorità e fiducia
• Nutrire il tuo imbuto
• Riproponendolo in altri formati

Esempi di contenuto fondamentale

Anni fa, HubSpot ha reso popolare il concetto di inbound marketing. Ora, con una ricerca su Google per "inbound marketing", il loro articolo si colloca al primo posto:

Trasformando questo articolo in una pietra miliare e classificandosi in alto per la frase chiave "inbound marketing", HubSpot è visto come il leader di pensiero del settore per l'argomento.

La Guida per principianti alla SEO di Moz è un pezzo fondamentale che è altamente ottimizzato per la ricerca, classificandosi al primo posto con una ricerca generale per "SEO:"

La guida è anche una delle risorse che Moz promuove direttamente sulla propria home page per un coinvolgimento aggiuntivo:

E mentre questi pezzi di contenuto sono basati su testo, i materiali di base come questi non devono essere limitati al testo. Dovrebbero essere prese in considerazione anche altre forme di contenuto oltre agli articoli e alle guide.

WordStream, ad esempio, utilizza il suo strumento gratuito per le parole chiave come pietra angolare:

È diventata una delle prime cinque pagine più trafficate del loro sito Web, una delle più frequentemente collegate e, pertanto, genera un sacco di coinvolgimento per l'azienda.

Come creare contenuti fondamentali che Google ama

Come sa qualsiasi marketer digitale, può essere difficile posizionarsi in alto per termini di ricerca popolari, ma i contenuti fondamentali possono aiutare in questo. Svolge un ruolo significativo in qualsiasi strategia SEO, a patto di seguire queste best practice:

Ottimizzazione delle parole chiave

Dopo un'approfondita ricerca di parole chiave, assicurati che la parola chiave principale appaia sia nel tag del titolo che nell'URL. Il tag del titolo è anche il tuo titolo, quindi deve comunque essere accattivante e intrigante per gli utenti.

Le parole chiave dovrebbero apparire anche nel corpo del contenuto. Con una guida lunga, ad esempio, dovrebbero adattarsi naturalmente alle intestazioni delle sezioni. Ciò consente sia ai motori di ricerca che ai lettori di vedere la pertinenza dei tuoi contenuti fondamentali.

Accessibilità

I contenuti di base dovrebbero trovarsi in cima alla piramide del tuo sito. In altre parole, i visitatori dovrebbero essere in grado di fare clic direttamente dalla tua home page al materiale.

Dovrebbe anche essere periodicamente incrociato in altri post simili per un'esposizione continua e ricollegato a frequentemente. I motori di ricerca favoriscono questo tipo di struttura di collegamento interno, così come l'autorità di collegamento in generale.

Il contenuto stesso

I capisaldi sono in genere pezzi più lunghi e più approfonditi che forniscono materiale altamente informativo. Questo non vuol dire che i contenuti più brevi non possano classificarsi bene per i termini di ricerca competitivi, ma i pezzi fondamentali devono essere impressionanti sia per qualità che per portata. Devono essere ben pensati e sviluppati, completi e stimolanti e degni di essere collegati.

Va anche notato che il contenuto fondamentale è in cima alla canalizzazione e non dovrebbe essere venduto in modo aggressivo. L'obiettivo non è necessariamente convincere qualcuno ad acquistare, ma risolvere un problema in modo educativo e affidabile.

Manutenzione regolare

Dopo aver finito di creare e pubblicare, il tuo lavoro non è ancora completo. È fondamentale mantenere i contenuti freschi e aggiornati in ogni momento, con nuove funzionalità, nuove tendenze, prodotti pertinenti, prezzi accurati, miglioramenti UX, ecc. Ognuno di questi mostra ai motori di ricerca che il contenuto è più nuovo di prima e può aiuto con il ranking di ricerca organico.

Anche se il contenuto stesso rimane lo stesso, non vuoi che la pagina sembri obsoleta, quindi considera di rinnovarla con uno stile aggiornato (layout, caratteri, immagini, ecc.).

In che modo può essere d'aiuto il plug-in SEO per i contenuti di Yoast cornerstone?

I pezzi fondamentali sono così parte integrante di una strategia di marketing che molti inserzionisti sfruttano il plug-in Yoast SEO per perfezionare i propri contenuti. Innanzitutto, include un'opzione per selezionare se un articolo è o meno una pietra angolare.

Ecco come appare il plugin Yoast SEO in WordPress:

Yoast SEO offre tre strumenti utili per ottimizzare i contenuti fondamentali:

1. Contatore di collegamenti testuali

Questa funzione ti consente di vedere chiaramente quanti collegamenti sono inclusi nel tuo post e quanti collegamenti esterni puntano ad esso:

Il contatore di link di testo è estremamente utile perché puoi vedere rapidamente se il tuo contenuto fondamentale ha abbastanza link da altri post correlati. Ciò influisce sul modo in cui Google esegue la scansione del tuo sito (i post e le pagine a cui sono collegati più spesso vengono scansionati più frequentemente), nonché sulla quantità di traffico verso il tuo sito (i post e le pagine a cui sono collegati più spesso vengono visitati più frequentemente).

2. Analisi cardine

L'analisi di Yoast esamina specificamente:

• Lunghezza del contenuto
• Posizionamento e densità delle parole chiave
• Lunghezza metadescrizione
• Larghezza del titolo
• immagini
• Link in entrata e in uscita

Yoast fornisce anche due controlli di leggibilità. Per segnare un pallino verde, dovresti scrivere frasi brevi e includere abbastanza sottotitoli. Poiché gli articoli fondamentali sono generalmente più lunghi di altri, frasi brevi e sottotitoli aiutano i visitatori a leggere e navigare attraverso il contenuto.

3. Suggerimenti per collegamenti interni

Questa funzione garantisce che il tuo contenuto fondamentale abbia la priorità rispetto ad altri contenuti. Lo strumento Yoast Insights identifica le parole più importanti nel pezzo, quindi lo strumento di collegamento interno utilizza questi dati per trovare i post più correlati e più adatti a cui collegarsi:

Una volta analizzato il tuo articolo e visualizzati i collegamenti pertinenti (in ordine di pertinenza), puoi selezionare i collegamenti che desideri includere e copiarli nel tuo contenuto. Puoi anche trascinare e rilasciare il link se il tuo browser lo supporta.

Inizia a creare fantastici contenuti fondamentali

I contenuti fondamentali aiutano a definire il tuo marchio. Condivide le tue informazioni più preziose con i potenziali clienti e dice ai motori di ricerca in cosa credi e cosa vuole condividere il tuo sito web. Ancora più importante, i capisaldi sono il modo migliore in assoluto per concentrare tutti i tuoi sforzi di marketing dei contenuti su qualcosa che genererà un valore aggiunto per la tua azienda.

Dopo aver identificato un contenuto come pietra angolare, assicurati di fornire un invito all'azione che invii i visitatori a contenuti correlati dove possono interagire ulteriormente. In questo modo capiscono che il tuo marchio non è solo un leader di pensiero, ma offre anche materiale correlato aggiuntivo.

Per generare lead durante questo processo, assicurati di inviare i visitatori a pagine di destinazione post-clic personalizzate e pertinenti ottimizzate con 35 tecniche di pagina di destinazione post-clic ad alta conversione. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.