Copywrite e copyright: cosa è (e cosa non è) il copywriting

Essendo una persona a cui piace viaggiare, adoro acquistare divertenti magliette turistiche e souvenir. Una maglietta particolarmente divertente diceva: "No, non abbiamo canguri in Austria". È divertente come solo poche lettere possano fare un'enorme differenza di significato.

I termini copywriting e copyright spesso ricevono la stessa confusione. Tuttavia, nessuno ha ancora realizzato una maglietta a riguardo, almeno questa ho trovato.

In quanto attività di copyWRITING, questa confusione tra copywrite e copyright è un po' più personale, poiché non siamo preparati ad assumere lavori di copyRIGHTING. Quindi volevamo eliminare ogni confusione tra i due.

La differenza tra copywrite e copyright

Anche se sembrano molto simili, i due termini hanno significati del tutto indipendenti.

Analizziamo questi significati per te:

• Copywrite: il copywriting consiste nella creazione di testi di marketing, pubblicità e altri testi relativi al business.
• Copyright: il copyright significa acquisire i diritti legali sulla proprietà intellettuale.

Ecco un modo semplice per distinguere il copywriting dal copyright.

I CopyWRITErs sono persone che SCRIVONO contenuti, solitamente per le aziende. Sono molto ben informati sugli affari, sul marketing e sull'uso corretto della virgola di Oxford. Nel frattempo, un copyRIGHTer è un esperto legale che aiuta le persone a ottenere i DIRITTI sulla loro proprietà intellettuale.

Anche il termine copia ha significati diversi. Per i copywriter, la copia si riferisce ai materiali o ai contenuti che scrivono. Tuttavia, i titolari dei diritti d'autore hanno a che fare con persone che desiderano duplicare la proprietà di un altro, quindi la copia in questo senso si riferisce al diritto legale alla duplicazione.

Ora che conosci la differenza fondamentale tra copywrite e copyright, approfondiamo un po' chi è un copywriter e perché potrebbe essere proprio la persona di cui non sapevi di aver più bisogno.

Cos'è il copywriting?

Sei ancora confuso? Speriamo di no, perché lo analizzeremo ulteriormente per te. Il copywriting non rientra perfettamente in una scatola e spesso si sovrappone ai suoi numerosi cugini di contenuto. Ecco uno sguardo ad alcuni degli altri termini che potresti aver sentito prima:

• Copywriting: scrivere con l'intento di persuadere, vendere o spingere il lettore verso un'azione.
• Scrittura di contenuti: scrivere con l'intento di intrattenere ed educare il lettore.
• Scrittura tecnica: scrivere contenuti specifici del settore che richiedono una conoscenza a un livello più profondo di un articolo di Wikipedia.

Un copywriter può essere uno scrittore tecnico? SÌ! Un copywriter può essere uno scrittore di contenuti? SÌ! Qualcuno può essere tutti e tre? Assolutamente! Il nome potrebbe cambiare, ma la persona non è obbligata a farlo. La categoria in cui rientra il contenuto dipende dal contenuto che stai creando.

Ad esempio, manuali e guide rientrerebbero nella categoria della scrittura tecnica. Tuttavia, assumeresti uno scrittore di contenuti se volessi un eBook.

Gli esperti di marketing vogliono lavorare con i copywriter perché sono persone che comprendono le sottili sfumature del content marketing.

Ecco un altro fatto interessante: tutti i copywriter sono scrittori di contenuti, ma non tutti gli scrittori di contenuti sono copywriter. In altre parole, tutti i copywriter dovrebbero sapere come intrattenere, coinvolgere ed educare il lettore poiché questi sono i pilastri del content marketing. Tuttavia, non tutti gli autori di contenuti sanno come trasformare i contenuti educativi in ​​contenuti che convertono.

Psst, gli Express Writer sono formati in TUTTI E TRE: copywriting , scrittura di contenuti e scrittura tecnica .

Quali tipi di contenuti creano i copywriter?

I copywriter possono creare qualsiasi tipo di contenuto persuasivo. Se ci sono parole e quelle parole hanno un obiettivo persuasivo, molto probabilmente le ha scritte un copywriter.

Un eBook sul marketing? SÌ.

Un post sul blog sulle attrezzature per l'allenamento? SÌ.

Un cartellone pubblicitario? SÌ.

Gli ingredienti della tua zuppa possono? Probabilmente no. Tuttavia, molto probabilmente un copywriter ha contribuito a creare il contenuto dell'etichetta in modo che sia attraente e commerciabile.

Ecco alcuni dei progetti più comuni ordinati dai nostri clienti:

• I post del blog
• Casi studio
• Pagine del sito web
• E-mail/Newsletter
• Post sui social media
• eBook
• Fogli bianchi

Sebbene questi siano i progetti che riceviamo di più, ci siamo anche divertiti a creare slogan per i clienti, sviluppare contenuti di branding e persino creare testi per etichette alimentari. Non c'è davvero alcun limite al contenuto che un copywriter può aiutarti a creare.

Cos'è un Copywriter?

Cosa fa un copywriter?

Sulla base della definizione MOLTO breve che abbiamo dato all'inizio, potresti immaginare un copywriter come un guerriero della tastiera a cui piace scrivere e-mail eccessivamente prolisse o passare quindici minuti a mettere insieme un post sul blog.

Eliminiamo quell'immagine e ricominciamo da capo.

Sebbene la funzione principale di un copywriter sia scrivere testi, il lavoro implica molto di più. Un copywriter è anche:

• Ricercatore
• Analista dati
• Editore
• Appassionato bevitore di caffè

Sebbene quest’ultimo sia facoltativo, aiuta i copywriter a gestire l’enorme volume di lavoro che deriva anche da un singolo post sul blog. Un post di qualità sul blog non è affatto semplice. Nel 2020, la creazione media di un post sul blog ha richiesto 3 ore e 55 minuti. Ciò che è ancora più sorprendente è che il tempo necessario per creare un post sul blog è aumentato. Ma lo è anche la descrizione del lavoro dello scrittore.

Ecco un altro modo di pensarci. Se vivi in ​​una piccola città con un solo ristorante, e quel ristorante serve cibo mediocre, quali sono le possibilità che tu ci vada ancora? Probabilmente piuttosto alto perché se hai bisogno di un pasto e non hai il cibo o l'energia per cucinare, questa è la tua unica opzione.

E se una dozzina di altri ristoranti avessero cibo di qualità decisamente migliore? Probabilmente andresti da qualche altra parte.

Con la crescita di Internet, sono aumentati anche i contenuti digitali disponibili. Ci sono circa 1,13 miliardi di siti web online. Creare contenuti mediocri non basta.

Non solo c’è più concorrenza, ma le aspettative del pubblico stanno aumentando. Le persone si aspettano esperienze più personali, contenuti di nicchia e interazioni coinvolgenti. I copywriter non si limitano a mettere le parole sulla carta. Aiutano le aziende a distinguersi dalla massa, costruendo relazioni attraverso quelle parole e creando esperienze che manterranno coinvolti i lettori, convertendoli infine in clienti.

Ecco una ripartizione di alcuni compiti specifici di un copywriter:

Ricercatore

Prima che un copywriter aggiunga una sola parola al proprio documento, effettua delle ricerche. Lo scopo è comprendere appieno l’azienda, il pubblico e i contenuti. Vogliono anche capire lo scopo del contenuto.

Creare contenuti solo per gettare parole nel vuoto non è un uso efficace del budget di nessuno. Invece, i copywriter che sanno cosa stanno facendo si concentrano sullo scopo del contenuto. Ricorda, sono dei maestri persuasori. E tutto inizia con la conoscenza dell’azione che il lettore dovrebbe intraprendere. Tale azione è l'obiettivo del contenuto.

Il copywriter vuole anche capire il pubblico in modo da sapere come motivarlo a intraprendere quell'azione. C'è un problema che il pubblico ha bisogno di risolvere o una soluzione che migliorerebbe la vita del lettore? Sapere questo offre al copywriter un punto di vista unico da cui scrivere.

Comprendere l'azienda aiuta lo scrittore a conoscere lo stile, il tono, i prodotti e i punti di vendita unici dell'azienda in modo che possano sembrare proprio come l'azienda e creare un'esperienza coerente per i visitatori.

Analista dati

Molti copywriter ben addestrati fungono anche da esperti SEO. Tuttavia, puoi anche lavorare con uno stratega SEO e un copywriter separati.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) consiste nella creazione di contenuti digitali per i motori di ricerca. Poiché il 68% delle esperienze online iniziano nei motori di ricerca come Google e Bing (con Google che domina quel mercato), l'aspetto della tua ricerca gioca un ruolo enorme nel successo della tua azienda.

Uno schiacciante 92,26% del traffico del sito web proviene da ricerche, immagini e mappe di Google. Le persone cercano informazioni e i tuoi contenuti digitali vengono visualizzati nelle pagine di ricerca per fornire le risposte.

Tuttavia, la creazione di contenuti non è sufficiente per ottenere traffico. La maggior parte delle persone non vaglia le pagine dei risultati di ricerca. Piuttosto, si accontentano di ciò che appare nella prima pagina. È qui che entra in gioco la SEO. Vuoi ottimizzare i tuoi contenuti per aumentare le possibilità di apparire in quella prima pagina. Vuoi anche ottimizzare il titolo e la descrizione per coinvolgere il lettore in modo che voglia fare clic sul tuo collegamento.

Quando i copywriter SEO creano contenuti, tengono a mente quelle ricerche. Possono estrarre parole chiave pertinenti e di tendenza per aumentare il traffico del tuo sito web utilizzando la loro formazione sull'analisi dei dati.

scrittore

La scrittura è il luogo in cui il copywriter brilla di più. Sono artisti delle parole, creano bellissime immagini ed evocano potenti emozioni con poche parole su un documento.

Ma scrivere non è sempre così emozionante come un film Hallmark in cui il giornalista scrive da un balcone baciato dal sole. Invece, la maggior parte dei copywriter fissa le pagine bianche, creando schemi, tornando alle proprie ricerche, cercando informazioni e infine formando attentamente frasi che persuadono, convincono, coinvolgono e convertono i lettori.

Sebbene il processo possa non sembrare affascinante, i risultati parlano da soli. Secondo l’89% dei marketer, i contenuti di qualità hanno un ROI più elevato rispetto al marketing tradizionale.

Editore

La scrittura non finisce con l'ultima frase. Il passo successivo è la modifica. Anche il copywriter più esperto modifica il proprio lavoro.

La prima bozza creata da uno scrittore è chiamata bozza perché è proprio questo. Ruvido. Lo scrittore sta solo cercando di spostare tutti i pensieri dalla testa sulla carta. Una volta che questi pensieri sono sulla carta, inizia la modifica.

I copywriter cercano errori grammaticali, strutturali e di punteggiatura. Stanno anche cercando leggibilità.

Anche gli scrittori che hanno un editor personale modificheranno prima la copia da soli. Quindi utilizzeranno l'editor per ricontrollare la copia.

Perché hai bisogno di un copywriter nella tua vita

Hai bisogno di contenuti se vuoi avere successo come azienda. Senza contenuti, non puoi comunicare e connetterti con i tuoi clienti. La portata della creazione dei tuoi contenuti dipende da te e dai tuoi obiettivi.

Potrebbe trattarsi di un semplice sito Web, alcuni elenchi di prodotti e una manciata di annunci pubblicitari, oppure potresti dedicarti completamente a e-mail, newsletter, social media e normali post di blog.

La maggior parte delle aziende riconosce i meriti del content marketing, in particolare del marketing digitale, motivo per cui il 65% ha un budget designato appositamente per il marketing digitale. Riesci a indovinare dove va a finire la maggior parte di quel budget? Esatto, al copywriting.

Quali vantaggi può offrire un copywriting di qualità? Circa il 72% degli esperti di marketing afferma di aver notato un aumento del coinvolgimento, l'88% ha notato un miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca e il 51% ha notato una maggiore fedeltà al marchio.

Diamo un'occhiata a come un copywriter potrebbe trasformare la tua attività.

1. Più traffico e lead sul sito web

Un copywriter di qualità, la sua esperienza e le sue ricerche precedenti saranno in grado di creare un'esperienza di lettura personalizzata che porti traffico e acquisisca contatti.

È più probabile che Google penalizzi i contenuti prodotti in serie e di bassa qualità. Tuttavia, un copywriter sa come scrivere contenuti che Google ha maggiori probabilità di posizionare in alto nei risultati di ricerca, portando più traffico alla tua attività.

2. Più tempo e meno costi

Un copywriter designato farà risparmiare tempo al tuo lavoro. Il contenuto richiede ORE! Se non hai qualcuno con quel tempo da parte, allontanerai i dipendenti cruciali dai loro compiti.

Inoltre, quando qualcuno non ha una formazione come copywriter, potrebbe impiegare ancora più tempo a scrivere e modificare il testo.

Un copywriter sa come massimizzare il proprio tempo e le proprie risorse per produrre contenuti della massima qualità entro il budget di marketing.

3. Immagine del marchio migliorata

I tuoi contenuti sono la voce del tuo marchio. Avere un copywriter migliora la voce e l'immagine del marchio. Il copywriter può trasformare le informazioni in idee stimolanti e soluzioni coinvolgenti.

Diventerai un marchio con cui le persone si connettono, si fidano e con cui vorranno lavorare.

4. Tassi di conversione più elevati

Solo un copywriter altamente qualificato può scrivere contenuti che convertano costantemente.

Il testo di conversione guida i lettori attraverso una storia di problemi seguita da soluzioni e termina con un'azione che il lettore vorrà intraprendere.

Hai un copywriter che supporta la tua crescita?

Non importa a quale progetto stai lavorando o con il team con cui lavori, avrai bisogno di materiale didattico, campagne di marketing, e-mail e comunicazioni efficaci.

Tutto torna al copywriting.

Non c'è bisogno di preoccuparsi di dove troverai questi supereroi della comunicazione. Li abbiamo proprio qui.

In Express Writers, abbiamo formato un team di esperti in materia in copywriting persuasivo, scrittura di contenuti coinvolgenti e scrittura tecnica complessa. Abbiamo anche insegnato ai nostri autori come ottimizzare per i motori di ricerca, eseguire ricerche approfondite e creare contenuti che convertono.

I nostri scrittori offrono tutto ciò di cui hai bisogno in un copywriter di qualità in un unico pacchetto di servizi conveniente.

Contattaci per discutere il miglior pacchetto di servizi per te e iniziare a vedere i vantaggi di avere un copywriter personale.