Copyright online e uso corretto nei social media

Con il mondo del social media marketing dominato dalle immagini, di cosa devi preoccuparti quando si tratta di copyright online?

Ti sei mai chiesto perché il mondo online è così luminoso e colorato? Immagini e video servono a catturare efficacemente la nostra attenzione di fronte a un nuovo prodotto o servizio. Pensaci: quand'è stata l'ultima volta che hai acquistato qualcosa solo in base alla sua descrizione? Le immagini sono essenziali quando si tratta di dare corpo alla tua strategia sui social media. Tuttavia, qual è l'accordo legale con i contenuti che puoi e non puoi utilizzare?

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Condivisione di immagini sui social

Le immagini sono enormi nel mondo dei social media, in particolare per le aziende. Non mi credi? Ecco alcune statistiche che illustrano (capito?) il potere delle immagini sui social media:

1. In media, i contenuti con immagini rilevanti hanno il 94% di visualizzazioni totali in più rispetto ai contenuti senza (Jeff Bullas)
2. Rispetto ad altri tipi di contenuti, i contenuti visivi hanno una probabilità 40 volte maggiore di essere condivisi sui social media (Ethos3)
3. I post di Facebook con immagini possono ricevere 2,3 volte più coinvolgimento rispetto ai post di testo (BuzzSumo)
4. I tweet con immagini possono ricevere il 150% in più di retweet rispetto ai tweet senza (Hubspot)

I social media sono la forza trainante dietro l'insondabile quantità di foto condivise online ogni secondo di ogni giorno. Secondo una stima, il mondo è sulla buona strada per condividere oltre 2,5 trilioni di foto online entro la fine di quest'anno!

Se sei attivo sui social media, come me e l'82% dei miei compagni canadesi, non sei estraneo ai contenuti condivisi. Dalla visione degli ultimi video virali al caricamento di qualche foto di troppo dalle tue recenti vacanze, l'atto di impegnarsi o condividere contenuti online è diventato un rituale essenziale nelle nostre vite sociali. Lo facciamo per i "Mi piace", il "gram", i "retweet" o il "Vine", perché alla fine la condivisione è cura.

Come puoi sbagliare?

Rischi di copyright sui social media

Proprio come mangiare o respirare, condividere contenuti online è un processo a cui non ci pensiamo più due volte. Tuttavia, nessuno è mai stato colpito dal cessare e desistere per mangiare o respirare (che io sappia), ma può succedere se usi un'immagine senza permesso!

Il diritto d'autore online e il fair use sui social media sono entrambe aree del diritto che devono ancora essere chiaramente definite, ma che tu stia facendo marketing per conto di un'organizzazione o semplicemente carichi i tuoi contenuti originali per divertimento, è importante comprendere le basi.

Questo post si concentra sulle leggi sul copyright in quanto riguardano il Canada e gli Stati Uniti.

Che cos'è il diritto d'autore?

Resisti ai tuoi posti: sta per diventare legale.

Il Merriam-Webster's Learner's Dictionary definisce il copyright come: "il diritto legale esclusivo di riprodurre, pubblicare, vendere o distribuire la materia e la forma di qualcosa (come opera letteraria, musicale o artistica)."

Il diritto d'autore serve a trovare un equilibrio tra la protezione dell'autore di un'opera e il servizio dell'interesse pubblico.

Le leggi sul copyright in Canada sono stabilite e disciplinate dal Copyright Act of Canada, che è stato modificato di recente nel 2012. In parole povere, questo atto protegge le opere letterarie, drammatiche, musicali e artistiche originali. Questo è molto simile alla legge sul copyright negli Stati Uniti, che protegge tutte le "opere d'autore" originali. Un'altra somiglianza degna di nota tra i nostri due paesi è che una volta che un'opera originale viene creata (ad es. scrivere una storia, dipingere un'immagine, scattare una foto, ecc.), pubblicata o non pubblicata, la tua opera sarà protetta dalla legge sul diritto d'autore. Nella maggior parte dei casi, la registrazione formale di un diritto d'autore per il tuo lavoro non è realmente necessaria per ricevere protezione (Gowling Wig).

Il diritto d'autore offre al proprietario diritti esclusivi sul proprio lavoro. I titolari dei diritti d'autore possono:

• Riproduci l'opera protetta da copyright
• Crea opere derivate basate sull'opera protetta da copyright
• Distribuire al pubblico copie dell'opera protetta da copyright mediante vendita, trasferimento di proprietà, noleggio, locazione o prestito
• Eseguire e/o mostrare pubblicamente l'opera protetta da copyright (copyright.gov)

Sebbene il copyright offra all'autore un notevole controllo sul proprio lavoro, ci sono alcune eccezioni al Canadian Copyright Act:

• Il diritto d'autore può scadere, a quel punto il lavoro diventa di dominio pubblico e gratuito. In Canada, il copyright di solito scade 50 anni dopo la morte dell'autore.
• Il diritto d'autore potrebbe non essere applicato se viene utilizzata una "parte non sostanziale di un'opera". Un esempio di questo potrebbe essere una breve citazione.
• Il lavoro può essere utilizzato per scopi di "ricerca, studio privato, critica o recensione, notiziario, educazione, parodia o satira". Le opere utilizzate per questi scopi rientrano nel fair use, che nella maggior parte dei casi è un uso legale (Brock University)

È interessante notare che il copyright è determinato caso per caso, il che rende difficile identificare esempi chiari di violazione che potrebbero essere applicati ad altri casi visti nei social media. Tuttavia, il Copyright Act of Canada viene modificato di volta in volta per riflettere nuovi casi di utilizzo.

Ad esempio, nel 2012 è stata introdotta una nuova eccezione al copyright chiamata "eccezione mash-up" o "eccezione YouTube". Questa disposizione consente alle persone di utilizzare i contenuti protetti da copyright esistenti per scopi non commerciali se sono stati correttamente originati e riutilizzati come nuova opera. Ci sono dei limiti a questa eccezione, ma l'obiettivo generale della disposizione è promuovere la creazione e la condivisione di nuovi contenuti sui social media (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons e uso gratuito

Dall'altra parte dello spettro, il lavoro "creative commons" è sempre gratuito. Dedizione Creative Commons significa che un autore ha dedicato il proprio lavoro originale al pubblico dominio, rinunciando a tutti i diritti sul proprio lavoro in tutto il mondo ai sensi della legge sul copyright.

Questo lavoro è libero di “copiare, modificare, distribuire ed eseguire, anche per scopi commerciali, il tutto senza chiedere il permesso” (Creative Commons). Suona familiare? Siti come Pixabay o Flickr trovano foto che vengono rilasciate sotto Creative Commons! Queste foto non richiedono attribuzione (credito all'autore o alla fonte al momento dell'utilizzo) e sono gratuite!

Se vuoi trovare delle foto d'archivio gratuite e di alta qualità, abbiamo compilato un elenco di 30 incredibili risorse!

Meme Internet e copyright in linea

Quando si tratta di meme, il copyright può diventare complicato.

Ci sono così tanti tipi di meme che possono o meno violare il copyright online che raggrupparli tutti in un'unica categoria e timbrarli con inchiostro "approvato" o "rifiutato" semplicemente non funziona. Onestamente, potrei scrivere un intero blog sulla storia, le categorie, l'evoluzione e le sfumature dei meme, ma per ora ti farò solo una rapida panoramica.

Tipi di meme

I meme possono variare dalla forma popolare di "macro di immagini" a frasi sciocche ripetute più e più volte sul Web. Ovviamente, slogan, hashtag e altri meme basati su parole non hanno un vero problema di copyright. Sono i macromemi visivi e di immagine che possono rappresentare un problema quando si tratta di copyright online. In particolare, macro di immagini che raffigurano personaggi e produzioni protetti da copyright.

Meme della cultura pop

Diciamo, per semplicità, che la maggior parte dei meme sono fair use. Voglio dire, nessuno ti darà la caccia per aver lanciato un "dannazione, Daniel!" in uno dei tuoi post di Facebook. I meme che possono porre un problema sono quelli che estraggono immagini dalla cultura pop, come Futurama Fry o il meme "uno non si limita" di Boromir. Queste immagini dei personaggi sono estratte dai media della cultura pop e trasformate in meme, tuttavia i personaggi raffigurati sono di proprietà di un marchio o di una società specifica.

L'uso di un meme della cultura pop che raffigura un'opera o un personaggio protetto da copyright potrebbe portare a una causa? Sì.

È probabile che lo sia? No.

Non fraintendermi, però. È improbabile che l'eredità di JRR Tolkien ti insegua per aver ritwittato quel meme di Boromir, ma ciò non significa che non sia una violazione del copyright. Anche ripubblicare il Pinguino socialmente imbarazzante può farti finire nei guai con il copyright.

Quando si tratta di uso commerciale dei meme, è bene peccare per eccesso di cautela ed evitare di pubblicare meme della cultura pop che descrivono chiaramente opere protette da copyright.

Meme nella pubblicità sui social media

L'uso dei meme per la pubblicità sui social media è il modo più sicuro per causare problemi con il copyright online quando si tratta di condividere i meme. Pubblicare un meme è relativamente innocuo, ma usarlo nella pubblicità è tutta un'altra storia.

La pubblicità non è protetta dal fair use, quindi qualsiasi promozione diretta della tua azienda/marchio con l'uso di meme, o l'utilizzo di meme a scopo di lucro, può farti diventare legale.

Se stai pensando "è sciocco, chi mi darebbe la caccia per aver venduto una maglietta con l'immagine di un gatto particolarmente scontroso?" Capisco da dove vieni, ma Grumpy Cat ha un'azienda pronta a proteggere la sua proprietà (che è, stranamente, un gatto dall'aspetto meschino).

Regola pratica per il diritto d'autore online

Sfortunatamente, le regole del fair use e del diritto d'autore online sono spesso lasciate all'interpretazione. Una buona regola pratica è presumere che tutte le immagini e i video trovati online siano protetti dal diritto d'autore, a meno che non siano espressamente indicati come di libero utilizzo da parte del proprietario. In definitiva, spetta all'autore dell'opera far rispettare la legge sul copyright se scopre che il suo lavoro viene utilizzato senza autorizzazione.

La legalità dei tuoi contenuti è qualcosa che devi considerare nella tua strategia di social marketing. La prossima volta che decidi di utilizzare un contenuto che non è tuo, chiediti:

1. Ho il permesso di usare questa immagine (o è gratuita)?
2. Se non ho l'autorizzazione, il mio utilizzo rientra nella categoria "fair use"?
3. L'utilizzo di questo contenuto vale le potenziali conseguenze legali?

Sarà interessante vedere come le leggi sul copyright e le pratiche di condivisione dei contenuti cambieranno nel tempo in risposta all'evoluzione delle tendenze dei social media. Per ora, ricorda: un'immagine può valere più di mille parole, ma può costarti molto di più se usata illegalmente e senza permesso.