In che modo Voluum è pronto per il monitoraggio senza cookie
Pubblicato: 2021-10-08Il monitoraggio basato sui cookie è recentemente diventato il sacco da boxe del settore, come se tutte le cattive pratiche del settore fossero legate a questa tecnologia. Tutti si aspettano che il monitoraggio senza cookie sia la soluzione universale a tutti i problemi del marketing digitale, come si supponeva che il cibo senza glutine fosse la cura definitiva per tutte le malattie della civiltà.
Era? Non lo so, non l'ho mai provato.
La tecnologia basata sui cookie ha i suoi problemi e semplicemente non è conforme agli standard moderni. Le tendenze generali sono più grandi di tutti noi. È meglio adattarsi a loro.
Come ti adatti al futuro senza cookie? Con il monitoraggio senza cookie, ovviamente.
È possibile? Sì, naturalmente. Se sei un utente Voluum, puoi già usarlo.
È necessario in questo momento? No, non ancora. Ma sarà prima di quanto pensi.
Dovresti essere preoccupato? No. Dovresti leggere questo articolo per saperne di più su come vengono utilizzati i cookie nel tracciamento, cosa significherà la mancanza di supporto per i cookie per l'industria pubblicitaria e come Voluum è già preparato per il futuro. Questo è molto più produttivo dell'essere preoccupati.
Una breve introduzione alla tecnologia dei cookie
I cookie sono piccoli file di testo lasciati dal browser web per memorizzare dati personali su una sessione dell'utente. Sono stati utilizzati per salvare informazioni come le impostazioni della lingua della pagina Web, i campi di testo compilati in precedenza, le informazioni di accesso o il contenuto di un carrello degli acquisti.
Cookie di prima e terza parte
I cookie vengono solitamente utilizzati dalla pagina Web in cui ti trovavi attualmente. Tali cookie sono comunemente indicati come cookie di prima parte. Registrano i dati di prima parte, ovvero i dati lasciati direttamente da un utente.
I cookie proprietari chiamano lo stesso nome di dominio che stai attualmente visitando. Quindi, se sei sul sito CNN.com , i cookie proprietari effettuano richieste ("chiamate") al dominio CNN.com .
L'altro tipo di cookie sono cookie di terze parti che chiamano altri domini. Nel nostro esempio, un cookie di terze parti chiamerebbe il dominio anotherdomain.com mentre un utente sta visitando la pagina CNN.com .
La chiamata a domini di terze parti era diventata la causa principale di tutte le controversie con la tecnologia dei cookie. Registrano dati a livello di utente come clic, tempo sul sito, tipo di dispositivo o movimenti del mouse. In teoria, si tratta di dati anonimi, ma questa raccolta di dati consente di creare un profilo marketing completo di un utente.
Solitamente i cookie di terze parti vengono utilizzati per chiamare varie piattaforme analitiche, di misurazione dei dati comportamentali e di monitoraggio degli annunci. Con la crescente enfasi sulla privacy dei dati, sull'evitare le violazioni dei dati e sul controllo degli utenti sulle proprie informazioni, tali chiamate a domini sconosciuti sono, beh, problematiche.
I problemi con i cookie di terze parti
Quando un utente visita il sito Web CNN.com , può aspettarsi che la CNN registrerà alcune informazioni sui suoi movimenti. Se un utente non si fida della CNN, può scegliere di non visitarla. Semplice.
Ma un utente tipico ha pochissime conoscenze e controllo sulle informazioni che vanno a domini di terze parti. Questo tipo di cookie di tracciamento può raccogliere vari dati identificativi che consentono agli inserzionisti di individuare singoli utenti sul web.
Il problema è che i cookie di terze parti vengono utilizzati in misura diversa. Alcuni inserzionisti lo utilizzano principalmente per l'attribuzione delle conversioni (capire quindi quale annuncio ha portato a quali risultati) o per analizzare i dati demografici degli utenti, mentre molti altri creano profili di acquisto completi di ogni singolo utente al punto da violare il loro senso di privacy.
Come Voluum utilizza i cookie per tracciare gli utenti
Voluum è un ad tracker con lo scopo principale di consentire agli inserzionisti di aumentare le prestazioni dei loro annunci. Non profila gli utenti, non tiene traccia dei loro movimenti sui siti Web che sono al di fuori della canalizzazione della campagna.
Voluum utilizza i cookie per tenere traccia delle visite e dei clic solo come soluzione di backup. La soluzione principale per identificare gli utenti è passare un ID univoco nell'intestazione HTTP del referrer.
Voluum imposta il cookie quando un visitatore interagisce con la tua campagna pubblicitaria e, se non sono disponibili dati del referrer, prenderà l'ID da questo cookie.
Il monitoraggio basato sui cookie viene utilizzato anche nel monitoraggio delle conversioni quando un utente decide di utilizzare la funzione Pixel di monitoraggio delle conversioni con le proprie offerte. Per le offerte che provengono da reti di affiliazione, vengono utilizzati i postback. Maggiori informazioni su di loro di seguito.
Il passaggio a Internet più orientato alla privacy
La tecnologia basata sui cookie è una vittima del cambiamento mondiale avviato da governi e aziende allo stesso modo che mirano a dare un maggiore controllo agli utenti sui loro dati.
L'ultima vittima è l'IDFA e, più specificamente, un accesso bloccato per impostazione predefinita a questo ID Apple per gli inserzionisti di app di terze parti.
Come abbiamo descritto nel nostro articolo sull'aggiornamento di iOS 14.5, questo non influisce affatto sugli utenti di Voluum, ma può influire sulle sorgenti di traffico che utilizzano.
La scomparsa dei cookie di terze parti è solo una parte di questa tendenza più ampia. Probabilmente ci saranno altre modifiche per gli inserzionisti ad esso collegati.
Stato del settore
Poiché i problemi di privacy e sicurezza sono più importanti per un numero crescente di utenti, le aziende tecnologiche hanno messo i cookie di terze parti nel loro mirino.
A partire da maggio 2021, il settore si presenta come segue:
- I cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita su Safari da marzo 2020
- Sono anche bloccati per impostazione predefinita da Mozilla in una certa misura
- Google Chrome, il browser web con la maggiore quota di mercato, dovrebbe eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro il 2023 (un passaggio dalla scadenza originale fissata al 2022)
Le tecnologie basate sui cookie sembrano essere condannate. Ma cosa significa per l'intero settore pubblicitario?
Cookie e inserzionisti
Scommetto che la navigazione in Internet nel 2022, dopo che Google avrà disabilitato i cookie di terze parti, non sarà molto diversa dall'esperienza che abbiamo oggi.
Ci sono troppe cose in gioco per lasciare che le cose vadano storte.
L'intera Internet si basa sugli annunci per fornire agli utenti contenuti gratuiti. Gli utenti ottengono cose senza pagare, i siti Web guadagnano denaro, gli inserzionisti possono mostrare prodotti pertinenti alle persone che visitano le pagine e il monitoraggio basato sui cookie consente proprio questo.
Risultati efficienti e accurati senza cookie
Pertanto, ci sono già diversi approcci in fase di sviluppo che mirano a garantire che gli inserzionisti possano continuare a svolgere la propria attività in modo efficace e beneficiare del monitoraggio incrociato dei dispositivi mentre la privacy degli utenti è protetta. In altre parole, aziende come Google cercano di avere un biscotto metaforico e mangiarlo allo stesso tempo.
alla maniera di Google
Google ha proposto la sua idea FLoC (Federated Learning of Cohorts) che divide le persone in gruppi di almeno 1.000 partecipanti in base al comportamento degli utenti e consente agli inserzionisti di mostrare i propri annunci all'intero gruppo, anziché ai singoli utenti.
Sebbene l'idea di FloC sia stata universalmente stroncata, anche altre società stanno lavorando a diverse soluzioni di tracciamento senza cookie che consentono alle aziende di tracciare e profilare gli utenti. È impossibile dire in questo momento quale tecnica sarà prevalente nel 2022, ma il futuro senza cookie sarà sicuramente una cosa.
In che modo Voluum è pronto per il monitoraggio senza cookie
Il monitoraggio senza cookie non è il nome di alcuna funzionalità concreta, ma piuttosto l'idea di un meccanismo che consente il monitoraggio degli utenti attraverso i funnel delle campagne senza la tecnologia dei cookie.
Monitoraggio delle visite e dei clic senza cookie
La prima proposta di Voluum al numero crescente di casi in cui l'uso dei cookie è limitato è stata il metodo diretto di tracciamento.
Questo metodo di tracciamento senza cookie utilizza script per effettuare richieste direttamente a Voluum. Le informazioni di identificazione pertinenti vengono trasmesse nell'URL di monitoraggio diretto che guida un visitatore da un annuncio a un lander oa un'offerta.
Il monitoraggio diretto consente inoltre agli utenti di essere conformi ai requisiti di molte fonti di traffico, come Facebook, che vietano rigorosamente i reindirizzamenti.
Maggiori dettagli, insieme agli scenari di utilizzo specifici, possono essere trovati in uno dei nostri precedenti articoli sul monitoraggio diretto.
Imposta la tua campagna per i cookie proprietari
Un'altra soluzione è impostare la tua campagna in modo da costringere i browser web a trattare i cookie Voluum come quelli di prima parte. La soluzione è semplice:
Devi utilizzare lo stesso dominio per il monitoraggio e per le tue pagine.
- Prendi un dominio personalizzato da un provider di dominio, ad esempio "xyz.com".
- Crea un sottodominio per il monitoraggio, ad esempio "track.xyz.com".
- Crea un record CNAME per questo sottodominio che punti al dominio dedicato Voluum.
- Aggiungi il sottodominio di monitoraggio a Voluum come dominio personalizzato.
- Usa il tuo dominio 'xyz.com' per la tua pagina di destinazione (se ne utilizzi una) o per la pagina dell'offerta (se non utilizzi una pagina di destinazione) e per la pagina di ringraziamento (se monitori le conversioni utilizzando il monitoraggio delle conversioni pixel).
- Utilizza il tuo dominio di monitoraggio in tutti gli URL di monitoraggio: URL campagna, URL di clic e utilizzalo con un pixel di monitoraggio delle conversioni.
Attribuzione della conversione senza cookie
L'attribuzione della conversione richiede che le informazioni sulla conversione vengano trasmesse da un'offerta a Voluum e collegate a dati di visita appropriati.
Gli inserzionisti hanno spesso scelto il pixel di monitoraggio delle conversioni dipendente dai cookie.
Ma Voluum offre una tecnologia di tracciamento lato server sicura chiamata postback che può segnalare immediatamente le conversioni a Voluum. I postback sono supportati dalla maggior parte delle reti di affiliazione e sono noti per la loro affidabilità.
Integrazione API
Inoltre, Voluum è integrato con reti di affiliazione partner selezionate e può ricevere informazioni di conversione tramite API. Questo è il tipo di integrazione più profondo e affidabile che gli utenti possono utilizzare per tenere traccia delle offerte dalle seguenti reti:
- ClickBank
- Rivenditore di clic
Analogamente ai postback, l'integrazione API non utilizza i cookie.
Passaggio delle informazioni di conversione a Facebook
L'estensione alla funzione di postback è un'opzione per passare quelle conversioni a Facebook.
Le persone che non usano Facebook per la pubblicità potrebbero non essere impressionate, dopo tutto, la funzione URL di postback della sorgente di traffico è in circolazione da anni. Ma se hai avuto a che fare con Facebook sapresti che Facebook accetta conversioni solo da domini di cui è stata verificata la proprietà.
Questo è un problema per i professionisti del marketing che utilizzano offerte di terze parti.
Fortunatamente Voluum ha una soluzione per questo. Questa soluzione ti consente di verificare qualsiasi dominio su cui hai il controllo in Facebook e quindi utilizzarlo per generare postback e inviarli con informazioni di conversione. Ciò ti consente di continuare a utilizzare le funzionalità di ottimizzazione delle conversioni e dei rapporti di Facebook a cui normalmente non avresti accesso.
Combina il monitoraggio senza cookie con molte altre funzionalità
Il tracciamento affidabile è il fulcro della funzionalità di Voluum, ma è ben lungi dall'essere l'unico. Dopo aver impostato il monitoraggio senza cookie per le tue campagne, puoi integrare varie sorgenti di traffico a tuo vantaggio per trasmettere informazioni sui costi tramite API.
Sai cos'altro non usa i cookie? Regole automatiche che controllano le tue campagne e avviano azioni quando vengono soddisfatti i criteri impostati.
Reportistica avanzata in tempo reale con oltre 30 punti dati.
Strumenti di collaborazione con aree di lavoro e vari ruoli utente.
E molti altri. Tutto creato per rendere i soldi più facili.
Voluum in prima linea nel futuro senza biscotti
Le persone dietro l'ad tracker Voluum hanno le dita sul polso del settore. Monitorano la situazione e pianificano in anticipo per avere il loro prodotto sempre pronto e funzionante per i suoi clienti.
Dobbiamo essere in anticipo sulle cose perché semplicemente non possiamo permetterci di non esserlo.
Eventuali aggiornamenti passati al settore pubblicitario sono stati annunciati in anticipo, dando un sacco di tempo per sviluppare contromisure. Se rimani con Voluum, possiamo garantire che avrai sempre un prodotto a prova di futuro.
Ad esempio, quando Apple ha limitato l'accesso all'IDFA per gli inserzionisti a causa di problemi di privacy sull'utente in iOS 14.5, Voluum è stato il primo tracker di annunci di affiliazione che ha consentito di ricevere postback senza informazioni sull'ID clic. L'attribuzione delle conversioni per dispositivi mobili viene eseguita utilizzando l'ID campagna. Ciò consente l'uso continuo di strumenti di attribuzione mobile come AppsFlyer. Maggiori informazioni su questo nel nostro articolo sull'aggiornamento di iOS14.5.