La guida completa al targeting contestuale: come funziona e perché è la soluzione per un marketing senza cookie

Ogni marketer vuole produrre annunci che raggiungeranno il cliente giusto al momento giusto. Il targeting contestuale ha fatto scalpore come soluzione per raggiungere proprio questo.

Allora, cos'è il targeting contestuale?

In questo post, tratteremo i dettagli essenziali del targeting contestuale, da cosa è al perché è importante. Inoltre, presentiamo le migliori pratiche e le migliori piattaforme che puoi utilizzare.

Che cos'è il targeting contestuale nella pubblicità?

L'idea era in giro da un po' di tempo, ad esempio, gli annunci di mezza pagina sul marsupio accanto a un articolo sui neonati in una rivista di genitorialità. Gli annunci contestuali per la pubblicità digitale funzionano in modo simile mirando al contenuto del sito anziché ai dati dell'utente.

Nei decenni precedenti la pubblicità digitale, editori e designer hanno trascorso molto tempo a assemblare e curare gli annunci per accompagnare il contenuto. Oggi questo processo è completamente automatizzato.

Sin dagli albori di Internet, le tecnologie pubblicitarie hanno consentito agli inserzionisti di segmentare e indirizzare il proprio pubblico in base al proprio comportamento e ai propri interessi. In questi giorni, con le normative sulla privacy che stanno diventando più rigide, il targeting contestuale sta guadagnando popolarità perché si basa sul contesto e non sui dati personali.

Tipi di targeting

Comprendere il targeting contestuale è utile se lo confrontiamo con altri metodi. Esistono molti tipi di targeting degli annunci per le campagne pubblicitarie. Esaminiamo le cinque pratiche di targeting più popolari.

• Targeting comportamentale

Un esempio di targeting comportamentale è il retargeting degli annunci. Questa pratica segmenta i clienti in base al loro comportamento di navigazione. La segmentazione può includere le pagine visitate dall'utente, le ricerche eseguite, i collegamenti su cui ha fatto clic e i prodotti acquistati. Alcune piattaforme considerano anche la posizione e gli acquisti in negozio: il sistema raggruppa i visitatori con comportamenti simili in segmenti di pubblico. Un esempio di targeting comportamentale è il retargeting degli annunci.

• Targeting contestuale

Questo metodo prevede la visualizzazione di annunci basati sul contenuto di un sito web. Ad esempio, stai inserendo un annuncio per scarpe da corsa su un forum per corridori. Il targeting contestuale funziona presumendo che qualcuno che visita un sito sulla corsa sarà probabilmente interessato all'acquisto di altri tipi di scarpe utilitarie.

• Retargeting della ricerca

Il retargeting della ricerca comprende la pubblicazione di annunci pubblicitari agli utenti durante la navigazione sul Web, in base al comportamento di ricerca delle parole chiave. Quando imposti una campagna di annunci della rete di ricerca, scegli le parole chiave che si applicano alla tua attività o ai tuoi prodotti. Ad esempio, un'azienda che vende scarpe da donna pubblica annunci per gli utenti che cercano "stivali da donna" o "scarpe da sera con tacco nero".

• Retargeting del sito

La forma più comune di retargeting consiste nel mostrare annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito Web ma se ne sono andati senza completare un acquisto o intraprendere un'azione interessata ai tuoi contenuti. Poiché mira al riconoscimento del marchio, questo metodo può portare un ROI elevato prendendo di mira la parte inferiore della canalizzazione.

• Targeting predittivo

Il targeting predittivo utilizza i dati raccolti dal targeting comportamentale, aggiunge alcuni dati di terze parti al mix e analizza e prevede i modelli di acquisto con l'aiuto dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico. La funzione di intelligenza artificiale è in grado di rilevare modelli comportamentali, identificare i prodotti per l'upsell e il cross-sell e indirizzare gli acquirenti con maggiori probabilità di conversione.

Come funziona il targeting contestuale?

L'automazione offre al targeting contestuale l'efficienza necessaria per affrontare la pubblicità digitale. Verifichiamo come funziona:

Le soluzioni di targeting contestuale utilizzano un web crawler per scansionare gli URL del sito Web e classificare il contenuto. L'obiettivo di questo è capire il sito e come può rispondere alle domande dei visitatori. Quando un utente visita una pagina di un sito Web, le informazioni raccolte dal crawler vengono trasmesse nella richiesta all'ad server. L'ad server abbina le campagne pertinenti alle categorie di argomenti, alle parole chiave e altro ancora.

A differenza del targeting comportamentale, nel targeting contestuale, l'ad server del publisher recupera i dati a livello di pagina, interroga l'URL e gli ID posizionamento e li passa alle piattaforme AdTech. Queste piattaforme selezionano quindi gli annunci adatti che corrispondono al contesto della pagina. Poiché gli utenti accedono alla pagina guidati dalle loro risposte, gli annunci contestuali migliorano la loro esperienza.

Che cos'è il targeting contestuale per parole chiave?

Le reti pubblicitarie come la Rete Display di Google utilizzano il targeting contestuale per parole chiave per abbinare gli annunci con targeting per parole chiave ai siti. Questa forma di targeting contestuale è migliore per gli inserzionisti che cercano il rendimento.

La piattaforma pubblica gli annunci in base alle parole chiave precedentemente impostate da te nella configurazione della tua campagna. Quando l'utente cerca argomenti correlati a tali parole chiave, ottiene annunci pertinenti.

Puoi trovare ulteriori informazioni su come funziona per la Rete Display di Google qui.

Quali piattaforme di targeting contestuale esistono?

La pubblicità contestuale è disponibile da note piattaforme pubblicitarie e reti pubblicitarie. Ecco alcuni esempi:

CodeFuel

Questa piattaforma di monetizzazione completa utilizza il targeting contestuale per fornire annunci altamente pertinenti a utenti con intenzioni elevate.

Caratteristiche principali

• Utilizza una ricerca basata sull'intento per monetizzare proprietà digitali come app, estensioni e siti Web.
• Fornisce la mediazione della ricerca tramite pagine di destinazione ottimizzate per le campagne multimediali.
• Supporta acquisti multimediali multipli come Facebook, Google, Taboola e Outbrain).
• Presenta annunci commerciali con un'elevata pertinenza per indirizzare gli utenti con un'intenzione elevata alla conversione.
• Sfrutta gli annunci di ricerca con pagine dei risultati di ricerca personalizzate.

Professionisti

• Flessibilità
• Cruscotto centralizzato
• Soluzione tutto compreso
• Integrazioni multiple.

contro

• Richiede un pubblico di medie dimensioni per trovare utenti con intenzioni elevate.

Google Adsense

Questa piattaforma popolare offre un'ampia portata, offrendo annunci basati su ricerche e parole chiave. Google Ads consente ai publisher di monetizzare i siti Web presentando annunci relativi alle ricerche di parole chiave.

Caratteristiche principali

• Analizza il tuo sito web e inserisce gli annunci in base al layout, al contenuto e se hai già altri annunci Google.
• Adatta automaticamente le dimensioni dell'annuncio allo schermo dell'utente.

Professionisti

• Semplice da usare: ti basta un account Google e un sito web

• Facile da usare : aggiungi la stessa riga di codice a ogni pagina in cui vuoi mostrare gli annunci.

• Reattivo : adatta automaticamente gli annunci ai dispositivi mobili.

contro

• Una portata troppo ampia

• Limita il lavoro con altre reti pubblicitarie. Usa CodeFuel per accedere alla rete pubblicitaria premium di Google.

3 Esempi di pubblicità contestuale

Il targeting contestuale è un modo molto intelligente per indirizzare gli spettatori perché è legato ai loro interessi. Esaminiamo alcuni esempi, in modo da avere un'idea più chiara di come funziona:

1. Annunci sui forni olandesi all'interno di un articolo sui forni olandesi

Epicurious è un noto sito per cuochi dilettanti e offre regolarmente recensioni e confronti di prodotti. Questo articolo ha lo scopo di informare il consumatore su come scegliere un forno olandese. Il pezzo presenta annunci in basso con diverse opzioni di marchi noti. Il lettore può acquistare con un collegamento rapido all'annuncio.

Fonte: Epicuriosa

2. Annunci di costumi da bagno oltre a contenuti di allenamento e fitness

Fonte: frullatore fitness

Cosa non è intelligente nell'aggiungere annunci di costumi da bagno su un sito web di fitness?. Mentre i consumatori scelgono quale allenamento fare, possono scegliere un costume da bagno da abbinare al loro nuovo corpo in forma.

• Annunci di trucco quando cerchi tutorial di trucco

Quando cerchi un argomento su YouTube, la piattaforma ti presenta una selezione dinamica, che offre annunci ai clienti che guardano video. Aiuta i marchi a crescere fornendo annunci che migliorano ciò che stanno visualizzando.

Differenza tra targeting contestuale e comportamentale

Fino ad ora, molti esperti di marketing si sentivano a proprio agio nell'affidarsi a tecniche come il targeting comportamentale. Ma con l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti entro il 2022, gli esperti di marketing sono alla ricerca di nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

Sia il targeting contestuale che quello comportamentale hanno lo stesso obiettivo: garantire che l'annuncio giusto sia posizionato di fronte all'utente che ha maggiori probabilità di acquistare. Il problema con il targeting comportamentale è che la tecnica si basa sul comportamento del consumatore passato per prevedere le azioni future. D'altra parte, il targeting contestuale mira alle campagne inserendo annunci sul sito Web che l'acquirente potrebbe terminare.

Pro e contro del targeting contestuale

Ora che sappiamo di più sul targeting contestuale, esploriamo i pro ei contro. Sebbene sia più efficace di altri metodi di targeting, ha le sue sfide. Ecco un riepilogo dei suoi vantaggi e sfide.

I vantaggi del targeting contestuale

• Ti mantiene conforme alle normative . Poiché si basa molto poco sui dati personali, il targeting contestuale aiuta ad allinearsi facilmente a normative come il GDPR. Inoltre, se non raccogli dati personali ma solo informazioni sul sito Web, il targeting è al di fuori dei termini del GDPR e il regolamento non si applica.

• Contenuto complementare . Se eseguiti correttamente, gli annunci contestuali migliorano l'esperienza dell'utente aggiungendo informazioni tempestive al contenuto. Alcuni studi mostrano che il targeting contestuale può aumentare l'intenzione di acquisto del 63%.

• Sono basati nell'interesse dell'utente. Ad esempio, gli annunci contestuali nei siti di recensioni aumentano le possibilità di essere cliccati.

I contro del targeting contestuale

• Richiede attenzione . Quando imposti la tua campagna pubblicitaria, devi stare attento, in modo che il contesto non sia troppo ampio.

• Potrebbero esserci problemi con la quota limite . Limitare la frequenza con cui un visitatore di un sito Web visualizza un determinato annuncio.

Perché il targeting contestuale è ora di nuovo popolare?

Puoi utilizzare diversi metodi per indirizzare il tuo pubblico. Metodi come la pubblicità personalizzata o il retargeting si basano fortemente sui dati degli utenti. A causa di nuove normative come il GDPR, sarà difficile per gli inserzionisti. Sia gli inserzionisti che gli editori devono ottenere il consenso degli utenti per raccogliere i loro dati per il targeting, il che può essere complicato.

Inoltre, con la scomparsa dei cookie di terze parti nel 2022, c'è una maggiore comprensione di come il targeting contestuale degli annunci può aiutare senza creare problemi con la protezione dei dati.

Come funziona il targeting contestuale nei social media

I canali dei social media sono pieni di annunci e sembra che più le aziende competono per attirare l'attenzione, più utenti filtrano gli annunci. Ecco perché il contesto è così essenziale per creare un migliore effetto del marchio.

La pubblicità contestuale sui social media è un modello in cui gli utenti vengono presi di mira in base al loro comportamento di navigazione. Le reti pubblicitarie estraggono contenuti dai siti Web dei social media e utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare il pubblico e visualizzare annunci pubblicitari pertinenti.

Il marketing contestuale sociale sta crescendo grazie alla popolarità dei social network mobili. La monetizzazione dei social network mobili come Instagram sta diventando una tendenza seguita da altre reti. Le applicazioni di chat come Whatsapp e Facebook Messenger non sono ancora monetizzate. We Chat è l'unica applicazione monetizzata finora.

Perché il targeting contestuale è efficace per i social media? Perché nei social media, gli utenti si auto-segmentano naturalmente per partecipare alle piattaforme . Ciò rende la pubblicità contestuale ancora più efficace nel raggiungere i clienti. Il numero sempre crescente di utenti dei social media è una ragione sufficiente per iniziare ad applicare il targeting contestuale nei tuoi canali di social media.

Migliori pratiche per i marketer digitali

L'obiettivo del targeting contestuale è fornire agli utenti annunci altamente personalizzati. Il fattore di personalizzazione di questa strategia di marketing è ciò che rende il targeting contestuale così efficace.

Quindi, se stai cercando di iniziare con il targeting contestuale, non cercare oltre. Ecco quattro best practice che puoi iniziare a implementare ora.

1. Più segmenti, meglio è

Crea gruppi di annunci separati per ogni annuncio inserito. In questo modo, puoi personalizzare gli annunci, rivolgendoti a più persone. Analizza i dati del tuo pubblico in modo da poter comprendere il tuo pubblico di destinazione, segmentandoli in gruppi definiti più piccoli.

2. Utilizza una serie di tipi di annunci.

Quando utilizzi vari tipi di annunci per la tua campagna di targeting contestuale, hai più possibilità di inviare il messaggio giusto all'utente. Utilizza un mix di annunci video, nativi e comportamentali per risultati ottimali.

• Annunci video: uno dei modi migliori per coinvolgere il tuo pubblico. Se combinati con il targeting contestuale, gli annunci video sono uno strumento potente. Se un utente di YouTube fa clic su un video sull'applicazione del trucco, potrebbe ricevere un annuncio per marchi di trucco su quella pagina o video.
• Annunci nativi: sono i tipi di annunci più popolari presenti sul targeting contestuale. Gli annunci nativi sono progettati in modo da sembrare parte della pagina. Sembrano più riconoscibili e aumentano il coinvolgimento dell'utente con la tua campagna.
• Annunci comportamentali: gli annunci comportamentali sono personalizzati per un utente specifico in base ai suoi interessi e comportamenti online. La combinazione di annunci comportamentali e targeting contestuale ti aiuta a raggiungere l'utente giusto con il messaggio giusto al momento giusto.

3. Includere un invito all'azione

Assicurati che l'utente che vede l'annuncio sappia quale azione dovrebbe intraprendere. Ad esempio, "acquista ora", "fai clic per saperne di più" e così via. Quando l'utente può identificare qual è il passaggio successivo durante la visualizzazione dell'annuncio, è più probabile che intraprenda quell'azione. Le conversioni sono più probabili quando il testo pubblicitario è strettamente correlato a ciò che stanno cercando di acquistare.

4. Costruisci una pagina di destinazione efficace

Rilevanza è il nome del gioco quando si tratta di targeting contestuale. Se vuoi mantenere la tua campagna pertinente, ogni annuncio dovrebbe avere la sua pagina di destinazione. Una pagina di destinazione unica aiuta i tuoi utenti a interagire con il tuo marchio e li incoraggia ad agire.

Quanto è efficace il targeting contestuale?

Secondo uno studio, molto. La ricerca, condotta dalla società di analisi neurologiche SPARK Neuro, mira a dimostrare come la moderna pubblicità contestuale, con le sue componenti di apprendimento automatico e di elaborazione del linguaggio naturale (NLP), sia un metodo altamente efficace per il targeting degli annunci.

Lo studio ha mostrato agli utenti annunci con diversa rilevanza contestuale e misurato la loro attività neurologica e ha guardato la pagina durante la lettura del contenuto. Hanno scoperto che gli annunci contestualmente rilevanti hanno generato il 43% in più di coinvolgimento e il doppio del ricordo dell'annuncio.

Lo dice un altro studio apparso sull'International Journal of Advertising

“I risultati dimostrano che la pubblicità contestuale su Internet migliora il riconoscimento del marchio e induce atteggiamenti favorevoli nei confronti dell'annuncio. ( Gli annunci contestuali sono efficaci? , IJA )

Statistiche di targeting contestuale

• L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti è una sfida cruciale per i professionisti dei media digitali statunitensi.

Fonte: e-marketer

Perché il targeting contestuale è la soluzione migliore per un mercato pubblicitario senza cookie

L'utilizzo del targeting contestuale con la pubblicità digitale (soprattutto con la pubblicità display) presenta numerosi vantaggi;

1. È molto rilevante

Il targeting contestuale significa che la persona che visualizza i tuoi annunci sarà più interessata a loro a causa del contesto della pagina che sta visitando. Tuttavia, quando le creatività degli annunci non sono pertinenti, gli utenti possono stancarsi. Gli inserzionisti devono quindi migliorare l'esperienza dell'utente con annunci più pertinenti.

2. Previene l'affaticamento pubblicitario

Un annuncio vicino al contenuto giusto può migliorare il contenuto ed evitare di stancarsi degli annunci. L'utente non li vede come vendite ma come utili.

3. Rispetto delle normative sulla privacy

Il targeting contestuale non interferisce con il comportamento dell'utente; riguarda solo la pagina in cui è inserito l'annuncio. Non raccolgono dati sul visualizzatore. Il targeting contestuale utilizza solo le informazioni sul contenuto della pagina web.

Tendenze future della pubblicità contestuale

La pubblicità contestuale può esistere da molto tempo ma non è affatto statica. Ecco le principali tendenze sulla pubblicità contestuale che possono aiutarti a rimanere informato:

1. Progressi nel software di pertinenza

Gli sviluppatori che desiderano migliorare la pertinenza degli annunci mirati devono solo inserire un codice JavaScript nella pagina web.

2. Pubblicità contestuale video nel testo

Le nuove tecnologie consentono di inserire annunci di testo in-video su YouTube. Sono possibili anche annunci video su video, con piattaforme che funzionano in modo simile ad AdSense. Scansionano il video alla ricerca di contenuti e propongono pubblicità in base al contenuto.

3. Annunci contestuali nel gioco.

Gli sviluppatori hanno provato con vari gradi di successo a inserire la pubblicità contestuale nei videogiochi. Quando apparivano nel mezzo di un gioco era molto fastidioso per i giocatori. Inserire gli annunci prima o dopo i giochi è più efficace e meno dirompente. Tuttavia, gli sviluppatori di app devono monetizzare le loro applicazioni. Pertanto, gli sviluppatori stanno provando diversi modi per integrare la pubblicità contestuale senza interferire con l'esperienza dell'utente. Ad esempio, il gioco AdRacer, creato dall'Università del Lussemburgo, presenta annunci su "cartelloni pubblicitari" virtuali lungo la strada mentre il giocatore sta guidando.

Domande frequenti sul targeting contestuale

Come apparirà il targeting contestuale quando i cookie verranno gradualmente eliminati?

È stato affermato che il targeting contestuale è il passo successivo nella pubblicità digitale, rispondendo alla fine dei cookie di terze parti. Gli esperti di marketing si concentreranno nuovamente sul marketing contestuale, che pone il targeting contestuale come approccio ideale. Sfruttare il contesto per fornire annunci altamente mirati può spingere il targeting contestuale a una nuova popolarità.

In che modo gli editori possono mantenere il controllo della pubblicità contestuale?

In un certo senso, la pubblicità contestuale fornisce molto controllo agli editori. Gli editori possono sfruttare i loro contenuti di alta qualità per monetizzarli di conseguenza. Sfruttando una rete pubblicitaria o una piattaforma di monetizzazione incentrata sulla pubblicità contestuale, gli editori possono riguadagnare valore. Utilizzando il targeting contestuale, i publisher migliorano l'esperienza dell'utente, allineano meglio gli annunci alla pagina e aumentano il coinvolgimento.

Come si crea una campagna con targeting contestuale in Google Ads?

Google Ads utilizza il targeting contestuale per abbinare gli annunci con targeting per parole chiave ai siti della Rete Display di Google. Se desideri creare una campagna con targeting contestuale in Google Ads, ecco alcuni suggerimenti:

1. Definisci un tema specifico per il tuo gruppo di annunci: ogni gruppo di annunci dovrebbe avere il suo tema. Inizia con il tema che descrive il prodotto o servizio e includi parole chiave di marca.

2. Assicurati di includere parole chiave sufficienti e pertinenti: puoi aggiungere da 5 a 50 parole chiave, ma fai attenzione a non ripetere le parole chiave nello stesso gruppo di annunci. Mantieni le parole chiave pertinenti al tema del gruppo di annunci.

3. Imposta le offerte: l'offerta sulla Rete Display deve essere allo stesso livello dell'offerta di ricerca.

4. Sii efficiente con le parole chiave a corrispondenza inversa: questo impedirà al tuo annuncio di apparire su siti non pertinenti, facendoti risparmiare denaro.

In che modo CodeFuel utilizza il targeting contestuale per aumentare le conversioni

Quando il targeting contestuale viene eseguito correttamente, consente ai marchi di raggiungere il proprio pubblico nell'ambiente giusto al momento giusto. La soluzione CodeFuel offre funzionalità di targeting contestuale che vanno oltre il targeting basato su parole chiave o URL. Sfruttando l'intelligenza artificiale, CodeFuel offre rendimenti elevati agli editori con un viaggio basato sugli intenti. È facile da distribuire, utilizzare e analizzare i risultati.

CodeFuel è una piattaforma di monetizzazione completa orientata a massimizzare il rendimento dell'editore offrendo la massima pertinenza basata su intenti e analisi avanzate. Inizia oggi stesso a monetizzare la tua proprietà digitale. Iscriviti ora.