Che cos'è la pubblicità contestuale nel 2022? La guida definitiva per un paesaggio senza cookie

Il targeting contestuale è la nuova frontiera della pubblicità. Pubblicità contestuale significa indirizzare gli annunci alle persone in base a ciò che stanno leggendo su un sito web. Con le ultime normative e preoccupazioni sul monitoraggio del comportamento online (ad esempio con cookie di terze parti), c'è un'enorme richiesta di strategie di marketing personalizzate, quindi pubblicità contestuale. Con i progressi dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico, ora puoi scoprire cosa stanno guardando i clienti sulla pagina di un editore. In questa guida, esaminiamo i dettagli della pubblicità contestuale.

Pubblicità contestuale (infografica) Cosa dovrebbero sapere gli editori?

Come funziona la pubblicità contestuale in CodeFuel?

In CodeFuel, portiamo il potere del contesto per massimizzare l'impatto delle campagne e il rendimento dell'editore offrendo annunci basati sulle intenzioni a clienti con intenzioni elevate.

La nostra Intent Discovery Platform (IDP) genera annunci contestuali dinamici che consentono di pubblicare gli annunci giusti al momento giusto su ogni sito.

Alcuni vantaggi della pubblicità contestuale di CodeFuel:

Gli editori ottengono più entrate accedendo a milioni di annunci.

1. I visitatori godono di un'esperienza utente migliorata scoprendo annunci relativi al contenuto che stanno leggendo.
2. La pertinenza degli annunci rispetto agli argomenti presentati nella pagina aumenta la probabilità di conversione.

Fornisce una domanda di ricerca infinita

CodeFuel offre agli editori l'accesso a un'ampia domanda di inserzionisti in una serie di verticali. Il livello di ottimizzazione IDP abilita gli annunci più adatti al pubblico.

Sfrutta l'Intelligenza Artificiale

Il processo di apprendimento automatico genera l'unità pubblicitaria perfetta che allo stesso tempo offre agli editori un rendimento elevato e offre un'esperienza eccezionale agli utenti.

Casi d'uso

• Un utente che visita un blog di cucina e legge una ricetta può ricevere annunci relativi agli ingredienti o alle stoviglie.
• Una persona che guarda l'articolo di raccomandazione delle migliori escursioni invernali riceverà annunci relativi a scarponi e attrezzatura da trekking.

La pubblicità contestuale implica il targeting degli annunci tramite un ad server che inserisce l'annuncio dell'inserzionista su pagine che soddisfano i criteri desiderati. Ci sono alcuni passaggi in questo processo:

1. Il targeting contestuale si basa sulle parole chiave

La piattaforma deve sapere di cosa tratta la campagna prima di inserire gli annunci su pagine Web pertinenti. Per fare ciò, il sistema si basa sulle parole chiave associate alla pagina web. Se gli argomenti scelti dall'inserzionista corrispondono al tema del sito Web, l'annuncio può essere visualizzato sul sito. Ad esempio, un inserzionista può selezionare le case vacanze, quindi utilizzare parole chiave correlate come fronte mare, numero di camere, posizione e altri argomenti secondari.

In CodeFuel aggiungiamo un nuovo livello di pertinenza abbinando l'intenzione del visitatore come fattore per visualizzare gli annunci pertinenti sulla pagina.

2. Pubblicità contestuale e dati di prima parte

Con l'avvicinarsi della scadenza per l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti in Chrome, le organizzazioni sono alla ricerca di soluzioni senza cookie che siano altrettanto efficaci dei metodi attuali.

Qualsiasi approccio che desideri essere efficace nel prossimo futuro deve attingere a dati proprietari per comprendere i clienti. Gli editori, ad esempio, devono rafforzare la loro raccolta di dati proprietari per sostenere le loro entrate. Ciò significa garantire che il numero massimo del proprio pubblico abbia accettato di ricevere annunci mirati, in modo che possano sfruttare l'inventario pubblicitario mantenendo la conformità alla privacy.

La piattaforma Intent Discovery di CodeFuel consente agli editori di ottenere nuovi ricavi e ottimizzare le campagne pubblicitarie.
Inizia a monetizzare oggi.

I tipi di pubblicità contestuale

Gli annunci contestuali possono assumere molte forme. Possono essere annunci di testo, unità pubblicitarie simili a banner o video.

Annunci di testo contestuali

Questi sono gli annunci che vedi comunemente quando digiti parole chiave su una casella di ricerca o un motore di ricerca, ma possono anche apparire su un sito Web o un blog. La maggior parte dei motori di ricerca richiede che gli annunci di testo siano etichettati come tali per prevenire utenti fuorvianti.

Pubblicità display contestuale

Questo tipo di annuncio contestuale può includere immagini e testo e viene solitamente visualizzato su siti Web pertinenti al contenuto.

Pubblicità contestuale all'interno del gioco

Gli annunci contestuali non sono esclusivi di siti Web, blog e motori di ricerca. I videogiochi offrono anche opportunità di monetizzazione pubblicando annunci relativi al contesto del gioco. Con i giochi, è importante preservare l'esperienza dell'utente e non lasciare che l'annuncio la interrompa.

La pubblicità in-game consente ai marchi di raggiungere un pubblico enorme. Considerando i milioni di utenti che giocano a giochi per computer e dispositivi mobili, le possibilità di monetizzazione sono davvero interessanti. Solo nel Regno Unito, ci sono oltre 37 milioni di giocatori.

Ecco un esempio di cartellone pubblicitario nel gioco Battlefield 2124 come esempio di pubblicità dinamica in-game.

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La pubblicità in-game può anche essere statica, ad esempio come le pubblicità che imitano i tabelloni reali nei giochi FIFA.

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Pubblicità contestuale in-video

Ci sono anche opportunità per visualizzare annunci pubblicitari nei video. Il vantaggio della pubblicità contestuale in-video è che non disturba l'esperienza, poiché gli annunci sono correlati al contenuto visto. Lo spettatore trova l'annuncio strettamente correlato a ciò che sta guardando e, in quanto tale, genera più interesse per il prodotto. Gli annunci contestuali prevengono gli effetti dannosi dell'interruzione degli annunci che potrebbero spegnere gli spettatori.

L'intelligenza artificiale gioca un ruolo chiave nell'abilitazione degli annunci in-video. Ad esempio, gli inserzionisti possono inserire annunci in base a ciò che sta accadendo nel video. L'intelligenza artificiale riconosce le scene, comprende le espressioni facciali e altre applicazioni di visione artificiale come il riconoscimento di loghi e immagini le consentono di posizionare l'annuncio dove molto probabilmente si fonderà con il contenuto.

Pubblicità contestuale nativa

La pubblicità nativa è una forma di pubblicità contestuale in cui gli annunci o i contenuti sponsorizzati appaiono come i contenuti nativi di un sito web. La pubblicità nativa si integra perfettamente con il contenuto, sebbene le buone pratiche richiedano l'aggiunta di un'etichetta "sponsorizzata".

La pubblicità nativa non è invadente : questo formato pubblicitario integra una pubblicità nello stile o nel contenuto editoriale.

Esistono due tipi principali di pubblicità nativa :

• Infeed/In Content: questi annunci sono incorporati in contenuti o feed social. Gli annunci si fondono con il contenuto e creano un'esperienza utente non invadente.

• Annunci con suggerimenti sui contenuti: vengono visualizzati come contenuti consigliati insieme ai contenuti editoriali. Ad esempio, alla fine di un articolo o lungo il fianco.

Un esempio di pubblicità nativa potrebbe essere la campagna Spotify per la serie di successo di Netflix Stranger Things. Per la premiere della stagione, gli utenti di Spotify potrebbero inserire l'input "Stranger Things" nella piattaforma e ottenere una playlist assegnata in base a un personaggio dello spettacolo.

Pubblicità contestuale su dispositivi mobili

Con le persone che usano i loro telefoni per quasi tutto, la pubblicità mirata include pubblicità in-app e in-mobile. Come risultato della popolarità dei dispositivi mobili, il mercato della pubblicità in-app è in costante crescita e si prevede che raggiungerà i 339 milioni di dollari entro il 2023 .

Un sistema di annunci contestuali esegue la scansione del sito per dispositivi mobili e dell'applicazione alla ricerca di parole chiave pertinenti e pubblica gli annunci che si adattano meglio ad esso.

La pubblicità contestuale in-app offre molti vantaggi:

• Fornisci un'esperienza migliore: riducendo l'invadenza degli annunci.

• Proteggi la privacy degli utenti: prendendo di mira gli utenti senza raccogliere dati.

• Aumenta il coinvolgimento: genera risultati più elevati perché gli utenti vedono gli annunci relativi all'app.

La differenza tra pubblicità contestuale e comportamentale

Sebbene siano facilmente confusi, la pubblicità contestuale e quella comportamentale non sono la stessa cosa. Il targeting comportamentale è un metodo che utilizza le informazioni degli utenti Web per migliorare le campagne pubblicitarie.

Questa tecnica raccoglie dati sul comportamento di ricerca e navigazione online del cliente per fornire attività di marketing mirate, comprese le pubblicità. Il targeting si basa sul comportamento passato dell'utente. Ad esempio, un utente legge un articolo sui luoghi di vacanza e ora che si trova su un sito di moda, potrebbe vedere un annuncio relativo ai luoghi di vacanza.

Il targeting contestuale, invece, prevede la visualizzazione di annunci correlati al contenuto di un sito in base a parole chiave pertinenti. Questa tecnica si concentra sull'ambiente in cui gli utenti navigano e fanno acquisti. La pubblicità contestuale implica l'assegnazione di rilevanza a contenuti, parole chiave, immagini e argomenti. Ad esempio, un utente che visita un sito Web di viaggio vedrà annunci per hotel e voli.

Perché la pubblicità contestuale è importante?

La pubblicità online in un mercato post-cookie deve fornire valore per l'inserzionista, l'editore e il consumatore. La pubblicità contestuale offre vantaggi per tutti.

Vantaggi per i consumatori

La pubblicità contestuale affronta i problemi di privacy dei consumatori che non vogliono che i loro dati vengano tracciati fornendo allo stesso tempo i contenuti pertinenti che desiderano.

Gli annunci contestuali analizzano i contenuti che vengono consumati e, pertanto, non necessitano di cookie di terze parti. La personalizzazione si basa sui dati contestuali di una pagina Web, quindi i consumatori di solito non hanno bisogno di acconsentire a condividere i propri dati.

Vantaggi per gli inserzionisti

Gli inserzionisti beneficiano della pubblicità contestuale perché possono continuare a coinvolgere i clienti senza dover fare affidamento su cookie di terze parti. Consente loro di raggiungere i consumatori nel momento in cui è probabile che acquisteranno.

Vantaggi per gli editori

Gli editori traggono grande vantaggio dalla pubblicità contestuale. Sono inoltre spinti a trovare soluzioni pubblicitarie senza cookie che consentano loro di continuare a monetizzare il pubblico. Il targeting contestuale fornisce una soluzione per inserire annunci senza cookie di terze parti.

Un altro vantaggio è che permette di andare oltre le parole chiave, determinando la pertinenza e la sicurezza di una pagina. Infine, consente agli editori di nicchia di monetizzare anche i loro siti, dando ai loro contenuti l'opportunità di essere rilevanti per un pubblico specifico.

Quali sono i contro della pubblicità contestuale?

Non ci sono molti svantaggi della pubblicità contestuale, ma eccone ancora alcuni:

• Gli annunci a pagamento possono essere costosi per gli inserzionisti.
• Il posizionamento degli annunci dipende dal risultato dell'asta e dai tuoi concorrenti.
• Gli annunci possono distrarre e disturbare.
• Non è adatto a tutti i prodotti e servizi.
• Gli annunci possono essere inseriti insieme a quelli dei concorrenti.

Come usi la pubblicità contestuale

Una piattaforma pubblicitaria contestuale opera in tre fasi principali:

1. Basato su tecnologie di intelligenza artificiale, come la visione artificiale e l'elaborazione del linguaggio naturale, analizza le informazioni su una pagina web. La piattaforma esegue la scansione dei seguenti elementi:

1. Categoria di contenuti
2. Parola chiave
3. Pagina Sicurezza e sentimento
4. Eventi
5. Testo e immagini

2. I dati vengono tradotti in approfondimenti per raggiungere i clienti.

3. La piattaforma contestuale inserisce quindi annunci contestualmente rilevanti sulla pagina che si allineano al contenuto che l'utente sta consumando.

Pubblicità contestuale in un panorama senza cookie

Il settore sta sfruttando la tecnologia per fornire risultati pari alla pubblicità basata sui cookie. Ecco come il targeting contestuale sta migliorando nel 2022 e oltre:

Analisi di testi e immagini

L'elaborazione del linguaggio naturale consente agli esperti di marketing di comprendere non solo il contenuto, ma anche il sentimento di un sito Web. Inoltre, l'apprendimento automatico aiuta gli inserzionisti a fornire i contenuti più pertinenti.

Sicurezza del marchio

La tecnologia di apprendimento automatico garantisce che il testo pubblicitario appaia solo nei contenuti pertinenti. Ciò consente loro di vendere più spazio pubblicitario e fornire ulteriore scalabilità.

Ottimizzazione della creatività

Le piattaforme pubblicitarie contestuali assicurano che gli esperti di marketing possano ottimizzare efficacemente le loro campagne in tempo reale, fornendo consigli sui prodotti pertinenti e sezioni di contenuto.

In che modo la pubblicità contestuale di CodeFuel ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico

Gli editori possono aggiungere valore ai loro siti offrendo un percorso basato sugli intenti. Le capacità di machine learning di CodeFuel gli consentono di fornire rendimenti elevati su ogni pagina, con un'azienda basata sul contesto. È facile da distribuire, utilizzare e segnalare.

CodeFuel è una piattaforma di monetizzazione completa orientata a massimizzare il rendimento dell'editore offrendo la massima pertinenza basata su intenti e analisi avanzate. Inizia oggi stesso a monetizzare la tua proprietà digitale. Iscrizione.