Pubblicità contestuale: vantaggi ed esempi

Hai mai notato che durante la navigazione in un determinato sito Web vengono visualizzati annunci relativi a ciò che stai leggendo o esaminando? Questa è pubblicità contestuale per te. Può sembrare invadente, ma questa pratica pubblicitaria garantisce il rispetto della privacy di qualsiasi utente. Ma come si implementa questo metodo? Ulteriori informazioni sul targeting contestuale qui. Inoltre, dai un'occhiata anche ad alcuni esempi!

Come si utilizza la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale è facile da fare. È necessario determinare il tipo di pubblicità e dove pubblicarla. Tuttavia, la pubblicazione richiede di trovare reti pubblicitarie per pubblicare i tuoi annunci su pagine pertinenti. Google AdSense è uno dei principali esempi di una rete pubblicitaria per aiutarti a pubblicare i tuoi annunci. Google ti aiuterà a inserire annunci su siti pertinenti in base al tuo budget. Ma puoi prendere in considerazione siti di social media come Facebook o Twitter per pubblicare i tuoi annunci e aumentare la tua portata.

Quali sono i vantaggi della pubblicità contestuale?

Se hai ancora dei dubbi sulla non invadenza della pubblicità contestuale, ecco alcuni motivi per cui dovresti provarla:

• È amichevole sul tuo portafoglio perché vieni pagato solo quando i tuoi annunci vengono cliccati.
• Rispetta la privacy delle persone perché non si utilizzano dati o cookie di terze parti quando si implementa questo metodo pubblicitario.
• Puoi essere creativo con la pubblicità contestuale per invogliare i visitatori a saperne di più sui tuoi prodotti o servizi.
• Puoi stimolare il viaggio dell'acquirente quando vede un annuncio correlato alla sua ricerca.
• È fantastico se il tuo obiettivo è aumentare le percentuali di clic e le vendite, soprattutto se gli annunci vengono inseriti in un articolo pertinente.

Statistiche sul targeting contestuale

Cosa rende la pubblicità contestuale un'opzione attraente per le aziende e gli operatori di marketing? Ecco le statistiche per guidare la tua campagna pubblicitaria.

• Il 79% delle persone preferisce gli annunci contestuali.
• Statista rivela che la spesa pubblicitaria nel 2027 raggiungerà i 376,2 miliardi di dollari.
• Oltre il 50% dei marketer sta prendendo in considerazione i vantaggi degli annunci contestuali perché è senza cookie.
• eMarketer ha riferito che il 44% degli utenti ritiene che i marchi che utilizzano i propri dati per la pubblicità siano invadenti.
• Migliora la consapevolezza del marchio dell'80% pubblicando annunci online.
• Il 155% dell'attività di ricerca avviene dopo che gli utenti hanno visualizzato gli annunci display.
• Gli annunci di Google e gli annunci di Facebook generano un tasso di ROI più elevato rispetto ad altre reti pubblicitarie.
• I tassi di conversione sono più alti (86%) quando un utente guarda un annuncio video.
• Gli annunci video pertinenti hanno una probabilità 3 volte maggiore di attirare l'attenzione rispetto agli annunci non pertinenti o non mirati.

Tipi ed esempi di pubblicità contestuale

Secondo Wordstream e CodeFuel, ecco i tipi di targeting contestuale:

• Pubblicità nativa
• In gioco
• In-video
• Annunci di testo e display

Wordstream ha anche elencato la pubblicità comportamentale come pubblicità contestuale. In un certo senso, sono la stessa cosa. Tuttavia, la pubblicità comportamentale tende a essere inquietante, considerando che i comportamenti degli utenti o le ricerche precedenti influenzeranno questi annunci.

Ora sai come appare il targeting contestuale sui siti web, ecco alcuni esempi pratici.

1. Visualizza annunci

Ecco il nostro primo esempio di un annuncio display che non ha come target un determinato utente quando naviga su di esso. Fast Company ha annunci display in esecuzione sul suo sito. Hanno promosso la loro rivista e le persone si sono iscritte. Questo non è invadente e stavano invitando le persone ad abbonarsi alla loro rivista.

Ecco un esempio da Mashable. Ho cliccato su Guardiani della Galassia Vol. 3 annuncio, che mi ha mostrato una pubblicità per Peter Pan e Wendy. Visto che sono entrambe proprietà Disney, stanno mostrando al visitatore un annuncio pertinente senza vendite difficili.

2. Pubblicità nativa

La CNN consente gli annunci sponsorizzati sul proprio sito, anche se utilizzano annunci display e di testo. Tuttavia, i posizionamenti degli annunci vengono aggiunti alla fine dell'articolo invece di interrompere l'esperienza del lettore. Ma poiché la pubblicità nativa promuove contenuti provenienti da molti siti Web, non aspettarti che gli articoli promossi sull'articolo della CNN siano pertinenti.

Un altro sito web che implementa la pubblicità nativa è Tom's Guide. Come Entrepreneur, i loro annunci nativi si trovano alla fine dell'articolo. Ma Tom's Guide ha altri due annunci display, uno sul lato e l'altro che puoi chiudere se è fastidioso.

3. Annunci in gioco

Una brillante pubblicità in-game risale al 2016. Pokemon GO è stato il gioco di successo nello stesso anno. Pertanto, Starbucks ha capitalizzato il suo successo per pubblicizzare la sua bevanda caratteristica, il frappuccino. Lo hanno fatto designando i negozi Starbucks come palestre. Le palestre sono i luoghi in cui i Pokemon si combattono l'un l'altro.

Tornando indietro, man mano che i giocatori avanzavano nel gioco, hanno trovato un frappuccino in edizione limitata che potevano acquistare. È un ottimo modo per aiutare gli utenti a trovare Pokemon e ottenere bevande Starbucks mentre ci sono.

Un altro impressionante annuncio in-game arriva da Barack Obama. Sì, l'ex presidente aveva annunci in-game per ricordare ai giocatori di votare alle elezioni del 2008. L'allora candidato ha pubblicato annunci digitali su giochi sportivi come NBA e NHL. Nel 2008, l'allora portavoce Holly Rockwood ha affermato di voler ricreare un ambiente di gioco realistico, integrando pubblicità reali nei giochi dei giocatori.

4. Negli annunci video

YouTube è la fonte principale per gli annunci in-video. Ma se vuoi misurare i tuoi annunci in-video e sapere quanto successo hanno su Facebook.

Krusteaz ha lanciato una campagna su Facebook pubblicando annunci video in-stream. Miravano ad aumentare la consapevolezza del marchio e mantenere le tradizioni familiari preparando i pancake. Con l'aiuto di Harmelin Media, Krusteaz ha ottenuto un incremento di 15 punti nella notorietà del marchio e un aumento di 24 punti nel ricordo dell'annuncio.

Un'altra campagna Facebook in-stream di successo arriva da Naked Juice. Volevano raggiungere il pubblico e aumentare le vendite. Con questo in mente, hanno creato annunci video e illustrati. Di conseguenza, la loro campagna ha ottenuto un incremento del 3,7 nella notorietà del marchio e un aumento del 3,2 negli attributi del marchio.

Come può aiutare Penji?

Il targeting contestuale può essere costituito da copie (testo), video o immagini. Puoi fare un approccio multimediale combinando tutti questi o uno o due tipi di media. E, se la tua campagna è ricca di immagini, Penji può aiutarti con immagini, GIF e animazioni 2D!

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