#ContentWritingChat Recap: condurre un audit di marketing dei contenuti di metà anno

Pubblicato: 2022-07-09

Ce l'hai fatta a metà anno!

Ma sei sulla buona strada per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti? Questa è una domanda importante da porsi a metà anno mentre stai esaminando tutto ciò che il tuo marchio ha realizzato finora.

Come mai? Bene, conducendo un audit di marketing dei contenuti, sei in grado di vedere dove hai avuto successo e dove i tuoi sforzi sono falliti. Quindi, puoi apportare modifiche alla tua strategia, se necessario, per assicurarti il ​​successo nella seconda metà dell'anno.

Tuttavia, se non hai mai condotto un audit di questo tipo prima, potresti chiederti come iniziare. E fortunatamente, è proprio di questo che abbiamo parlato in questa #ContentWritingChat!

#ContentWritingChat Recap: condurre un audit di marketing dei contenuti di metà anno

Per la #ContentWritingChat di questo mese, abbiamo ospitato una community chat in cui i partecipanti alla chat sono i protagonisti dello spettacolo. Ognuno ha offerto grandi spunti per condurre un audit, quindi tuffiamoci nei loro suggerimenti!

Q1: Che cos'è un audit di marketing dei contenuti?

Un audit ti richiederà di fare l'inventario dei tuoi contenuti su tutti i canali che stai utilizzando attivamente. In questo modo, puoi misurare le prestazioni di tutto ciò che hai pubblicato e identificare le aree di miglioramento.

Come ha detto Andrew, un audit è un'opportunità per identificare ciò che è stato e non è stato efficace all'interno della tua strategia di content marketing. Dice di prendere nota di cose come la pubblicazione di giorni e orari, argomenti popolari, ecc. Puoi anche confrontare titoli, tempo sulla pagina e altri dettagli con il contenuto precedente per vedere come si accumula.

Q2: Perché è importante condurre un audit della tua strategia di content marketing?

Un audit di marketing dei contenuti è un ottimo modo per vedere come si sono comportati i tuoi contenuti. In questo modo puoi vedere quali aggiustamenti dovrebbero essere apportati alla tua strategia per il futuro.

Quando sai cosa sta funzionando e cosa sta funzionando bene per te, puoi continuare a concentrare i tuoi sforzi lì per assicurarti di fornire valore al tuo pubblico.

Q3: Prima di immergerti, hai bisogno di alcuni strumenti per semplificare il lavoro. Quali strumenti consiglieresti per un audit di content marketing?

Google Analytics è ottimo per monitorare i dati dei siti web. Se utilizzi uno strumento di pianificazione per i social media, come Hootsuite, sarà intelligente controllare anche le loro analisi integrate. Quindi, puoi registrare i dati in un foglio di calcolo per rivederli facilmente in seguito.

Andrea ha condiviso un utile elenco di strumenti che vale la pena dare un'occhiata se hai bisogno di qualche idea!

Q4: Tutto torna ai tuoi obiettivi. Che tipo di obiettivi potrebbe fissare qualcuno quando si tratta di marketing dei contenuti?

La costanza è sempre un grande obiettivo da perseguire!

Gli obiettivi di tutti variano, ma alcuni comuni includono: attirare lead, aumentare le vendite e generare consapevolezza del marchio.

Q5: Parte della conduzione di un audit richiede di fare l'inventario dei tuoi contenuti e di analizzarne le prestazioni. Quali metriche dovresti monitorare durante questa fase?

Come parte del tuo audit di marketing dei contenuti, potresti voler tenere traccia di cose come condivisioni, coinvolgimento, tassi di apertura delle e-mail, ecc.

Se il tuo sito è ancora sul lato più recente e non ha ancora generato molto traffico, esamina il contenuto stesso. Ci sono possibilità di miglioramento?

Q6: Se noti che i tuoi contenuti non funzionano come sperato, cosa puoi fare per cambiare le cose nel tentativo di aumentare il traffico, il coinvolgimento e le conversioni?

Per migliorare le prestazioni, devi prima identificare dove le cose stanno andando storte. Se non vedi una discreta quantità di traffico sui tuoi contenuti, rivedilo per vedere se è ottimizzato correttamente. Quindi, aumenta la tua promozione sui social media e tramite l'email marketing.

Se vedi una discreta quantità di traffico, ma i tuoi contenuti non convertono... Guarda il contenuto stesso. Il tuo post è attraente per il suo lettore? Il tuo invito all'azione è chiaro?

Confronta i contenuti che non funzionano bene con i contenuti che sono stati efficaci in passato. Andrew suggerisce di guardare il titolo, l'introduzione, ecc. per vedere dove è possibile apportare miglioramenti.

Q7: Con quale frequenza dovresti condurre un audit dei tuoi contenuti e della tua strategia di content marketing?

Un audit trimestrale è un ottimo modo per andare!

Oppure puoi andare mensilmente, soprattutto se stai producendo molti contenuti.

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